茶葉品牌怎么命名

　　好的名字自己會走路，自己會說話，甚至自己會“銷售”。

　　我們曾在《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中，重點強調了品牌命名的重要性，并且為其獨立提出了“自動法則”，即：品牌名稱要能夠“自動走路、自動賣貨”，為實現“一分錢做品牌”夯實基礎。

　　如今，中國茶葉的品牌之路已經刻不容緩。打造茶葉品牌，好的品牌命名同樣至關重要，必不可少。

　　好的品牌名稱能夠幫助茶葉品牌贏在第1秒，搶先占領行業制高點，第一時間贏得消費者的芳心。我們萬萬不可忽略品牌名稱的重要性。

　　因此，我們必須謀定而后動，積極開動腦筋，為茶葉品牌“創造”一個好名字。但是，就中國茶行業來說，什么樣的名字才是適合茶葉品牌的“好名字”呢？

　　遠卓品牌機構研究認為，好的茶葉品牌名稱要同時滿足“三氣”標準，即：俗氣，大氣、才氣。

　　其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說品牌名稱要“俗不可耐”，也不是明星緋聞那樣的“超凡脫俗”，更不是器官炒作那樣的“傷風敗俗”，而是說品牌名稱要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽便知，一生難忘。換言之，茶葉品牌名稱一定易于大眾口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

　　例如，福建廈門有個茶葉品牌叫“山國飲藝”，主要經營鐵觀音，消費者一看就知道其品牌名稱是從“三國演義”演化而來。三國演義家喻戶曉，世人皆知，“山國飲藝”自然能夠通俗而又雅致地傳達出企業所處的行業特征，在第1秒就緊緊抓住人心，令人過目不忘。

　　其二，大氣。茶葉，既有良好的物質屬性，又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱，才能在承載物質屬性的基礎上，承載一定的精神屬性，迎合或引導現代人的精神追求。否則，遠卓品牌機構認為，“小家子氣”的品牌名稱，無法帶給消費者“豁然開朗”的人生境界，無力促動消費者“怡然自得”的心靈感受。

　　例如，云南有個茶葉品牌叫“大益”，其從三個角度對品牌進行了闡釋，頗顯“大氣”，現將原文引用如下：茶為健康之飲，以其綠色生態及富含對人體多種有益物質，被譽為21世紀的天然飲品，此為身體之“益”；茶為文明之飲，是修心養性、啟迪智慧的媒介，此為精神之“益”；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁，此為溝通之“益”。

　　其三，才氣。茶葉是產品，更要是商品，乃至文化的載體。沒有人買單的茶葉品牌是無效的茶葉品牌。所以，遠卓品牌機構認為，茶葉品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示茶葉品牌濃郁的文化底蘊，令人有如沐春風、煥然一新的感覺。

　　例如，安吉白茶行業有個品牌叫世外茗源，第1秒就能帶給消費者世外桃源的感受，令人聯想到陶淵明筆下的世外美景：忽逢桃花林，夾岸數百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛，以及世外茗源優美的生產基地，良好的生態環境，樸實的處事風格等等，富有“才氣”而又不失“大氣”，同時，世外桃源這一成語是婦孺皆知，世外茗源自然是雅俗共賞，處處彰顯出其茶葉的高貴品質。

　　那么，我們如何進行茶葉品牌命名的操作呢？遠卓品牌機構認為，茶葉品牌命名可以采用“三步命名”策略，從調研、定位、命名等三步來展開具體的實際操作。

　　其一，調研。茶葉企業要進行充分的企業內部資源調研，以及行業綜合環境調研、社會發展大勢調研。其中，行業環境調研要分為兩個層次，一個層次是國際和國內整體的茶葉行業狀況；另一個層次是，某一類茶葉的行業狀況，如鐵觀音企業要調查鐵觀音的行業狀況，信陽毛尖要調查信陽毛尖的行業狀況，霍山黃芽要調查霍山黃芽的行業狀況。調研之后，遠卓品牌機構認為，茶葉企業要結合內部調研資料和社會大勢，進行全面系統的分析。

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