用漢語為人，事，物命名的美感

　　漢字是表意文字，由漢字書寫出來的命名就很容易讓人觀其形而知其義。因而，漢語的命名能將命名對象的內容表達得或直觀形象、或豐富多彩、或蘊含哲理、或引人遐思。善于命名的人，可以讓命名具有讓人過目不忘、經久回味的語言美感。這是表音的印歐文字所無法企及的。

　　且不說中國幾千年中無數古人的名、字、號、別稱、謚號顯現的語言美感是西方人的名姓無法相比的，就是當今引進的西方的一些食品名稱，一經中文翻譯，表音的同時也有了意義，特別叫得響。最精典的恐怕要數可口可樂、百事可樂，音美意好，誰都喜歡。最令人叫絕的恐怕要數到許多西方影片的譯名，絕就絕經過中國人的意譯，比它原來的片名精彩多了。這些意譯出來的片名，可以說既起到了點晴作用，也給影片插上了靈異的飛翼，使它倍受中國觀眾的欣賞并得以廣泛傳播。例如：《亂世佳人》、《出水芙蓉》、《魂斷藍橋》、《廊橋遺夢》、《鴛夢重溫》等等，這些高度概括而又意蘊深長，集文字美、音韻美、詩意美于一體的片名，怎能不令人叫絕呢？

　　說到這里，還可以說說中國的地名，那也是美不勝收：麗江、桂林、昆明、銀川、珠海、鼓浪嶼、連云港、青海、青島、天山、長白山、玉龍雪山、峨眉山、香山、鴨綠江、揚子江、瀾滄江、桃花源、蝴蝶泉、日月潭、洞庭湖、天目湖、西子湖、瘦西湖、蘭溪、玉溪，細細讀來，即使你沒有去過這些地方，也可以想見它們各自的特征、各自的美景，猶如打開一頁又一頁的風光畫卷，神奇的漢語言僅在命名的片言只語中就讓我們享受到了無限美感

　　當然，還有更多的街道路巷的命名，因為這是中國人民世代居住生息的地方，就更具中國傳統文化的內涵了。如長順街、慶豐道、懷德路、愛友巷、德勝門等等。西方人命名街道就比較簡單了，常常用字母順序或者用阿拉伯數字標之，也就談不上有什么意義；因為沒有了意義，美感也就沒有了附著。這里有一個東西方人同時給一條街道命名的例子，就可以看出漢語言文字在命名上顯現美感的優勢。悉尼唐人街主要街道名為Dixon Street ，悉尼的唐人不按洋人的名字來譯，別出心裁譯為德信街，寓通德履信之意。美名也，音形義珠聯璧合、面面俱佳，品之，不禁為我們的漢語言在他邦異域綻放異彩而分外自豪。

　　現在，我國的經濟發展迅速，許多商品也更加注重形象設計、命名包裝。漢語言在命名上顯現出來的美感，也可謂百花齊放異彩紛呈：飲品有雪碧、娃哈哈，一個是晶晶亮、透心涼，一個是歡樂樣、童趣味；食品有思念黑珍珠、蔡阿姨小餛飩，一個浪漫婉約，一個質樸親切；藥品有腸蟲清、泰胃美、康泰克，三者均言簡意達，善頌善禱盡寓其中；洗滌用品有海飛絲、飄柔，狀寫了秀發的爽潔、輕飄、柔美；電器商品有春蘭、美的，營造出家庭的恬適、溫馨、悅目。無疑，在商品經濟中，富有美感的品名會十分自然而又十分有效地渲染商品的功能，激發消費者的購買欲望，從而擴大商品銷路。曾記得八十年代中期，蘇州孔雀、香雪海、春花、長城，曾經被稱為家電產品的四大名旦，這些富有美感的命名也曾使人耳目一新，擴大了它們的知名度。特別是香雪海冰箱，以蘇州當地知名景點命名。這一名稱無論是看還是讀，都極具詩情畫意：梅林似海，香雪彌漫。誰不想擁有這樣的宜人物件？于是乎，一時間香雪海鋪天蓋地，漫山遍野，創造了該冰箱獨步市場的銷售奇跡。

　　但話又說回來，盡管漢語言文字在命名上具有顯現美感的優勢，但許多命名者卻沒有認識到這一優勢，這一優勢在我們本域也還沒有充分發揮出來。

　　例如，有一種婦科沖洗藥，廠家定名為潔爾陰，下面發生在一藥房柜臺前的對話，使人深切感受到這一命名的不美感：

　　女顧客：小姐，我要潔爾陰。

　　女售貨員：大吉利事！（邊收錢，邊給藥）拿回去潔你自己啦！

　　女售貨員的不快，當然同藥名的意義有關。

　　再如，在江蘇的某個縣級市有一家餐館叫做池上便當，也許這是域外一個知名的餐飲，池上也許是個地名（本人幾年前看后一直未細究），但在這個不大的城市里，普通的老百姓看見了，難免會把它與便池聯系，說不準還有人會把便當誤解為方便之義，這不與本旨已相去十萬八千里！這樣的命名，不僅不美，還很不雅了。

　　還有一些命名，刻意追求新奇、時尚、洋派，如斯麗康男子美容霜、夢丹娜沐浴露、娜娜菜館、桑塔納酒店、希爾頓歌廳、大西洋服裝城。這些所謂的洋文洋名真讓人不知所云，既不直觀，也沒有個性，還不如老老實實地用自己老祖宗的語言說得明白，看著清楚。用得好，還能平中見奇、平中見美。何樂而不為？

　　還有一些命名，在設計上毫無新意，有的甚至是粗制濫造。如常來往小吃店、味道好餐館，顯得很不含蓄；還有的店名冠以開開看，很平淡；有的冠以想吃就來，顯然是廢話，誰不想吃會跑來呢？一家理發店竟命名為大頭理發店，很不雅觀，和美容場所難以協調。這些命名人，可以說運用語言的態度比較輕慢隨便，對不起我們老祖宗世代相傳的這么傳神的語言，更談不上發揮漢語言在命名上的美感優勢了。

　　美學語言學告訴我們，以表意文字為符號的語言，它的美感是同意義（內容）聯系在一起的。所以我們在為人、事、物命名的時候，就應該尊從和利用漢字的特點，從音形義三個方面琢磨推敲，重視其間的聯系，使之相得益彰；反之，如果抽出意義或忽視意義，光是形式，或形式和意義結合不佳，那么這樣的命名也就乏善乏美可陳了。

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