一、課堂導入

    2004年全國卷（I套）推出的一道擬寫廣告詞的試題，著實給人耳目一新之感。     原題如下：

    請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10-20個字之間）（4分）

二、廣告概說：

    1、廣告詞要達到其宣傳的目的。

    2、商業廣告要讓消費者知曉產品或服務，進而產生理解與信任，最終產生消費動機和行為。

    3、公益廣告要讓對方知曉創作者所倡導和宣傳的內容，注意其公益的實質，進而產生理解和信任，最終加入公益活動的行列。

三、廣告語特點：  

１.構思新穎,富有創意    

2.語言精練 ,耐人回味

3.句式整齊,音韻和諧  

 4.語氣親切,自然溫馨

四、怎樣才能寫出高水平的廣告詞?

1.善用雙關

2.善用對偶

3.善用對比

4.善于引用化用

5.善用頂真回環

6.講究押韻

7.嵌入名稱

8. 善用類比

五、牛刀小試

請根據漫畫內容設計一條公益廣告語。要求；體現畫意，通俗易 懂，有一定文采。（不超過16個字）（2分） 浙江卷

珍愛生命，遠離毒品。 

6、廣告的主要禁忌

1.過于庸俗,毫無品位

2. 過于直白,沒有文采

3.居高臨下,用語強硬

六、實戰演練：任選一個

1.請擬一條以“食品安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。（在10-20個字之間）( 山東卷)

2.請擬一條“關愛艾滋病患者” 公益廣告,要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。

3.請你為2011年將在深圳市舉行的世界大學生運動會擬寫一則宣傳廣告,要求主題突出,有創意. （不超過20個字）

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