淺析電視節目主持人的形象包裝論文
摘要：對電視節目主持人包裝是“形象塑造的藝術”，需要讓主持人擁有一個吸引觀眾眼球的熒屏形象。因此本文主要從兩個方面--主持人的形象的打造，主持人自身的個性、氣質和節目風格來定位分析了主持人的形象包裝。
關鍵詞：主持人形象,形象包裝,節目內容,主持風格,電視節目主持人
隨著現代廣播電視的發展應運而生，他們是電視節目的代言人、也是所在電視臺的“形象品牌”。對電視節目主持人包裝是“形象塑造的藝術”，需要讓主持人擁有一個吸引觀眾眼球的熒屏形象。因此，主持人在加強內在學識、修養、品質的同時，也必須讓形象契合頻道的定位和氣質。
從現代傳播學角度來說，電視節目主持人的包裝造型已不僅僅是美化主持人的藝術，更重要的是在于它已經成為電視表達的方式之一。主持人的形象包裝不僅直接傳達著一個欄目、一個頻道的整體形象包裝理念、美學意識，同時也直接影響觀眾的“視欲”需求心理，引起觀眾視覺心理的審美共鳴。因此，名主持人就成了最容易引起觀眾聯想的情感紐帶，形象的`塑造直接影響著與觀眾的交流。
首先，對電視節目主持人進行包
裝，主要是指對其外在形象的打造。
說到外在形象，人們自然會想到電視節目主持人的外在長相，但長相是一個人與生俱來的固有特征，一般不易改變，也不宜改變。對主持人進行包裝，一般不可能以改變其長相的方式來進行，而要在電視節目主持人原有長相的基礎上進行修整裝飾;這種休整裝飾一般是指在服裝搭配、化妝造型、發型設計以及燈光造型、攝像技術、背景處理上對主持人外在形象進行重新包裝。例如：主持人的化妝、發型、服飾的搭配，應充分考慮頭身的比例，面型的特點，皮膚的顏色質地，發揚優點，掩蓋缺點，相互協調。例如，“瘦高穿橫條，矮胖穿豎條”，臉型與發型之間“長找圓，圓找長”等等。但從總體上說，電視節目主持人在服裝、化妝、發式造型上應顯得親切、平和些，以適應多數觀眾的審美理念和審美習慣。
其次，主持人的外在形象包裝還應根據自身的個性、氣質和節目風格來定位。
對節目主持人外在形象進行包裝
不能就事論事，就包裝而包裝，更主要的還是要根據不同的主持人的氣質、風格，根據主持人所主持的不同節目的需要來進行包裝。每個主持人都有自己的個性特征和風格，都有自己的優勢和局限性。每個節目有自身的特點不同的主持人適宜于主持人不同的節目。有的適宜于主持新聞節目，有的適宜于社教節目，有的適宜于文藝類節目。只有首先找準節目定位，才談得上對主持人進行外在形象包裝。它需要不同類型的主持人，這就存在主持人與節目之間有個是否合適能否配對的問題。如果一個主持人一會兒主持談話節目，一會兒又主持綜藝節目，那肯定會造成角色串位，不利于形象的塑造。前段時間央視出臺規定，要求主持人不準跨節目、跨頻道身兼多職，這是有利于主持人風格定位的好舉措。下文筆者從綜藝類節目及新聞節目兩類主持人角度，談一談不同節目類型，主持人包裝的不同。
一、綜藝類節目主持人的形象包裝綜藝類節目因舞臺、背景、燈光的絢麗多彩，所以其節目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸張是必要的，其活潑、時尚的形象會帶給觀眾更多美的享受，為節目添彩。綜藝節目的主持人在整體造型上本身就是一個看點，時尚精致的造型，恰到好處的妝容，這樣可以避免觀眾的審美疲勞。
綜藝節目主持人在化妝上可以適
當夸張一些。在眼影的色彩運用上可以大膽的選用一些比較亮的色彩，如粉紅、玫紅、綠色、藍色、紫色等。在發型和服裝上也可以多一些變化。
但是綜藝節目的主持人在造型上
也不能過于的夸張和媚俗。這還是有一個度要掌握的。畢竟是電視節目的主持人，觀眾的欣賞層面和年齡段都不同，要考慮大多數人能不能接受，能不能欣賞。
二、新聞類主持人的形象包裝
新聞類節目是電視欄目最重要的組成部分，也是傳遞黨和人民聲音的重要渠道。因此，主持人的外形塑造應沉穩、端莊、大氣，體現新聞節目的嚴謹性，給人以信任感。任何多余、夸張的修飾都會影響新聞節目的公正和可信度。
新聞節目的女主持人在化妝上應
該以自然、寫實的風格為主。尤其現在很多電視臺的節目制作和播出環節數字化設備的日益普遍，觀眾收看到的圖像清晰度和主觀層次感不斷增強，以前模擬設備所適用的化妝方法和技巧已經不能滿足現在節目制作的需要。所以，新聞節目在化妝上宜淡不宜濃。
在服裝方面應該選擇端莊大方的
職業裝，外套里可選擇襯衣、吊帶、抹胸等來搭配。在領間頸胸不易大面積露出肌膚，領口不宜低于腋線。在色彩上，不宜選用色彩純度和明度高的顏色，如品紅、綠、藍等。應該選擇純度和明度低一些的顏色，灰色或含灰的色系，如紅灰、藍灰、紫灰等色彩。這類顏色給人以冷靜沉著、典雅秀麗的感覺。中央電視臺四套《中國新聞》節目的主播徐俐，著裝干練，化妝色彩明快，適當添加配飾，體現出大氣端莊的氣質。
新聞節目的男主持人在化妝時，應該主要表現男性的力度。男性化妝不論在任何光源下都不應該有絲毫被化妝過的痕跡表現在電視畫面中。發型應簡潔、整齊、明快、自然。膚色應結實、健康。
挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音員的化妝重點。過于夸張的修飾，會使男性的形象帶有脂粉氣。
由此可見，找準主持人的自身的風格與欄目定位，才能進一步搞好對主持人外在形象的包裝。對電視節目主持人的外在形象進行包裝，一定要根據節目的特定內容和風格來進行;只要符合節目的特定內容和風格，外在形象即使夸張一點也無妨。如果你的包裝不符合節目的特定內容和風格，那就很可能會畫蛇添足，吃力不討好。
總之，如同商品需要包裝，演員歌手需要包裝一樣，我們的電視節目主持人也需要包裝，而且包裝形式可以多種多樣。實踐證明，只有對電視節目主持人進行全方位、立體式、多層次的包裝，才能凸現主持人的魅力，提高節目的可看性和收視率，才能使我們的電視熒屏出現異彩紛呈、豐富多彩的局面。
參考文獻：
[1]張君昌、鄭妍、霍小語：《電視主持與頻道包裝》，新華出版社，2006年。
[2]林平輝、林曦：《淺談電視節目主持人的形象包裝》，現代電視技術，2005(2)。
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