數(shù)碼技術對現(xiàn)代包裝設計的影響論文
摘要：在談論現(xiàn)代藝術設計時，一定離不開數(shù)碼技術的影響，數(shù)碼圖形技術讓傳統(tǒng)的包裝設計煥然一新。數(shù)碼圖形技術讓現(xiàn)代的包裝設計與多種學科門類共同融合，讓設計者能夠讓自己多變的思維借助數(shù)碼技術這個平臺得以多元與個性化的實現(xiàn)。這就需要我們的設計師賦予包裝設計以新的觀念與靈魂。本文將對數(shù)碼技術對現(xiàn)代包裝設計的影響及現(xiàn)代包裝設計中存在的一些問題進行論述與探討。
關鍵詞：數(shù)碼技術；現(xiàn)代；包裝設計
隨著社會的發(fā)展，電腦已經(jīng)進入了千家萬戶，各個高校特別是藝術設計學院都非常重視數(shù)碼技術的學習。數(shù)碼設計的一個最大的優(yōu)點便是減少手工設計需要花費的時長，將原來包裝設計人員需要進行繁雜的手工繪制工作，通過電腦技術的方式，將圖片、文字、色彩進行重新排列組合而完成其設計需要，達到設計目的并且提高工作的效率。然而數(shù)碼技術的便利卻使得一些設計人員對它過分的依賴，導致創(chuàng)作思想固化，所以我們經(jīng)常能夠看到一些包裝設計作品，雖然運用了大量的設計元素，卻有一種似曾相識的感覺。對于包裝設計的發(fā)展，人們的需求也越來越高。不僅要求包裝設計現(xiàn)代化，形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，也要求技術與藝術的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現(xiàn)代化特質(zhì)的包裝設計手段、精確細致的印刷技術、不斷發(fā)展與更新的電腦硬件與軟件，都將會深刻影響包裝設計的未來發(fā)展道路。
一、我國現(xiàn)代包裝設計的現(xiàn)狀
包裝設計在中國作為一種產(chǎn)業(yè)，是伴隨著改革開放20多年來經(jīng)濟騰飛而發(fā)展起來的。目前中國包裝設計的現(xiàn)狀如何呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述：隨著中國的改革開放，見到了大量的國外產(chǎn)品，初學習包裝設計之時，難免要受“拿來主義”思想的影響，模仿照搬外國設計，融入本土獨特創(chuàng)新元素的優(yōu)秀包裝設計較少。雖然從時間上來看，我國的包裝設計在設計行業(yè)之中是最先介入，并且最先發(fā)展起來的。但是從目前的形勢來看，我國的設計水平與先進國家的差距依然很大，大量不實用的與非專業(yè)水準的設計在市場上濫竽充數(shù)。由于數(shù)碼圖形技術的過分運用，導致包裝設計的審美性、經(jīng)濟型與實用性，創(chuàng)新不足，模仿有余。不實用的包裝設計以及過度包裝，造成的浪費以及環(huán)境污染情況也是相當嚴重。目前大多的包裝設計僅是工業(yè)模式下的產(chǎn)物，很難體現(xiàn)其文化特性。我國的包裝設計師如何合理的運用數(shù)碼技術，使中國的包裝設計走向世界，值得大家深思。
二、數(shù)碼技術對我國現(xiàn)代包裝設計的影響
因為我們現(xiàn)在所處的是一個集信息、數(shù)字、網(wǎng)絡為一體的大數(shù)據(jù)時代，許多藝術院校都開設了數(shù)字技術多媒體課程，這為許多設計師提供了更好的平臺與技術手段。通過此種圖形工具，設計者可以對圖片、文字、聲音等設計元素進行任意地復制、剪切、刪除、拼貼以及合成處理。那么包裝設計的發(fā)展必然要迎來一個重大的轉(zhuǎn)型階段，即從“傳統(tǒng)技術”到“傳統(tǒng)與科技相結(jié)合”，也就是實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界的相互轉(zhuǎn)化、數(shù)字化平臺與自然平臺的相互轉(zhuǎn)換。
1、包裝設計的時代特色
1）求“新”。包裝是由版面設計和結(jié)構(gòu)設計組成的，一般來講打破常規(guī)的新形狀以及新結(jié)構(gòu)往往容易引起人們的注意，而數(shù)碼版面設計則使包裝更加完善和新穎。2）注重創(chuàng)意。在包裝設計所具有的審美性、實用性、經(jīng)濟型的三個功能之中，實用性是其最主要的功能。但隨著買方市場、電子商務以及網(wǎng)絡營銷活動等新型的銷售方式的出現(xiàn)，消費者的目光正越來越多地被吸引到電腦購物、虛擬商場、電子貨幣支付等網(wǎng)絡營銷活動上來，這就為產(chǎn)品包裝設計審美性及創(chuàng)意化提供了一個全新的要求。可見，產(chǎn)品的包裝“創(chuàng)意”是十分重要的，一個好的包裝創(chuàng)意可以重新賦予商品一個新的靈魂，有時對其市場營銷起著決定性的作用。3）傳統(tǒng)文化。如果說“創(chuàng)意”是產(chǎn)品包裝的靈魂，那么融入含有“傳統(tǒng)文化”的設計元素則是使這個靈魂煥發(fā)光彩的能量之源。在全球經(jīng)濟一體化的時代浪潮之下，中國的包裝設計必須要能夠融入國際包裝設計大環(huán)境中。中國本土元素的包裝設計要想走向世界，設計師的視野與思維必須得跟上，否則勢必會被時代淘汰。如果要實現(xiàn)產(chǎn)品設計的創(chuàng)新進步，就只有緊跟數(shù)字時代的步伐。為了更好的從事包裝設計工作，實現(xiàn)設計快速、準確、節(jié)約的目標,憑借一種獨到的藝術審美，通過思維方式的聯(lián)想及拓展來創(chuàng)造出具有更多藝術價值的作品，這就要談到數(shù)碼技術的運用與影響了。
2、數(shù)碼技術對我國現(xiàn)代包裝設計的影響
數(shù)碼技術的出現(xiàn)，使得設計師可以運用圖形軟件對設計作品進行任意的'編輯，可以完全按照設計人員的思維創(chuàng)意進行修改、創(chuàng)造、再修改以及保存工作。就圖像方面而言，如果要達到虛化、羽化、模糊、立體等設計效果，可以通過圖形設計軟件，放大、縮小設計作品的色相、純度及明度來調(diào)整在包裝設計中所需要的圖片及文字。就文字的編輯而言同樣也是十分便捷的。在電腦字庫體中有成百上千的字體樣式供設計人員選擇。因為有了數(shù)碼技術的出現(xiàn)，使得我們設計人員在進行設計過程時就不是單一的手繪調(diào)整，而是多向且多變的。創(chuàng)新的工作也隨之變得容易一些，只要隨時將變化的結(jié)果儲存，就能再次返回設計的原過程中的任何一點，對于創(chuàng)新的進一步可能性有了很大的提高。正是這種幾乎沒有任何風險，益處多多的探索途徑激發(fā)了設計人員的無限潛能，使得新穎的包裝產(chǎn)品設計層出不窮。
3、設計師的責任
我們在看到數(shù)碼設計為我們的包裝設計帶來新生活力的同時，也要看到它對于設計師個人發(fā)展的制約。具體表現(xiàn)為浮躁的設計心理與平庸作品的泛濫，設計思維固化，過分依賴數(shù)碼技術、圖形軟件等。為了保持產(chǎn)品包裝設計的鮮活生命力，作為設計師應當如何運用先進的數(shù)碼技術但不被它束縛自己的思維，在現(xiàn)實的生活中不斷汲取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，從而設計出能夠打動觀者的真正具有文化內(nèi)涵的包裝設計作品，才是我們現(xiàn)在應當著重考慮的問題。包裝設計作為商品銷售中的一種媒介，主要還是為了推銷產(chǎn)品。不能讓字體、色彩、線條和造型淹沒在理論家的唾沫里，而要在消費者心目中顯出千百種活生生的姿態(tài)。它應該體現(xiàn)出鮮明的經(jīng)濟意義，能夠貼近大眾的生活。它應以包裝所透出的美妙氛圍、漂亮外表以及明確的廣告形象來給消費者一種美的享受。在數(shù)碼技術廣泛應用于包裝設計的今天，如何平衡好兩者之間的關系，設計師設計的包裝設計既要求新有創(chuàng)意，又要把傳統(tǒng)的中國文化元素運用其中，技術與藝術如何統(tǒng)一，這是所有包裝設計師應當關注和努力的方向。
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