生態(tài)審美包裝設(shè)計探討論文
摘要：當前形勢下，包裝設(shè)計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。無論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關(guān)注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計思潮的背景下，包裝設(shè)計需要進一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的發(fā)展價值、常見問題及應(yīng)用特點進行探究。
關(guān)鍵詞：生態(tài)審美;包裝設(shè)計;和諧;低碳;環(huán)保
當前形勢下，包裝設(shè)計行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設(shè)計藝術(shù)。然而，在當前包裝設(shè)計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產(chǎn)品運營模式已經(jīng)不適合當前的發(fā)展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計意圖上，都需要進一步契合時代的發(fā)展浪潮，贏得市場和消費者的關(guān)注。
一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的內(nèi)在價值
近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發(fā)展道路前進。在環(huán)境資源的消耗中，人類與自然之間的關(guān)系從和諧變得對立，越來越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創(chuàng)一個和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計思潮悄然到來，包裝設(shè)計需要進一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說，包裝設(shè)計產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和人類生活關(guān)系緊密，包裝設(shè)計應(yīng)該將產(chǎn)品的實用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔更多的價值責(zé)任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展基礎(chǔ)。
二、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的具體表現(xiàn)
1.設(shè)計形象的藝術(shù)化
當前時代下，包裝設(shè)計不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設(shè)計。在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內(nèi)在思想，暨反對物質(zhì)繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設(shè)計出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類型。
2.包裝材料的有機化
在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要迎合不同的人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料�？梢圆捎眉堎|(zhì)報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設(shè)計的常見規(guī)模，從而體現(xiàn)出設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。
3.設(shè)計思維的人性化
隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設(shè)計中，設(shè)計思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問題和經(jīng)濟效益直接掛鉤。設(shè)計師在包裝設(shè)計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設(shè)計思維上，設(shè)計師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人類可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計中的常見問題
當前形勢下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對于包裝行業(yè)來說，生態(tài)美學(xué)的設(shè)計需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機結(jié)合，但是在當前包裝設(shè)計行業(yè)而言，生態(tài)設(shè)計的應(yīng)用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
1.包裝設(shè)計實用功能欠佳
對于包裝設(shè)計而言，包裝物對產(chǎn)品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，過于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀性，但是卻忽略了包裝設(shè)計的實用性。當包裝設(shè)計的`厚度、防護面積達不到規(guī)定的效果時，那么在運輸?shù)倪^程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品在儲存的過程中，容易出現(xiàn)因為承受壓力過大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
2.產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合
從根本上說，產(chǎn)品的開發(fā)和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴重不足。這樣也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的包裝設(shè)計容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價值難以體現(xiàn)等等。這些問題究其根源都要從產(chǎn)品開發(fā)和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機構(gòu)融為一體，提升產(chǎn)品包裝實驗的根本成效。
3.包裝體積不符合產(chǎn)品運輸
在企業(yè)的包裝設(shè)計中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產(chǎn)品的科研開發(fā)的。包裝設(shè)計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調(diào)整和滿足。特別對著電子信息化的發(fā)展趨勢，很多產(chǎn)品都通過快遞、物流定形式進行開發(fā)運輸，網(wǎng)絡(luò)運輸和傳統(tǒng)運輸之間的包裝設(shè)計應(yīng)該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進行一般化的復(fù)制和運輸。例如，一款產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了消費者的認同，而在國外卻沒有相應(yīng)的發(fā)展業(yè)績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產(chǎn)品因為產(chǎn)品包裝體積的不當，運輸價格大大增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。
四、如何增進生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計
1.進行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實驗
生態(tài)包裝實驗是包裝產(chǎn)品正式運作、出廠前的基礎(chǔ)步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應(yīng)該針對每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點，認真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計進一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進一步增進產(chǎn)品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現(xiàn)各種各樣的問題。
2.推進創(chuàng)新性、開放新的生態(tài)包裝設(shè)計
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，生態(tài)化的包裝設(shè)計理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設(shè)計理念的確立上，設(shè)計師要始終堅持實用性的發(fā)展原則，運用創(chuàng)新性、開放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構(gòu)成和諧的關(guān)系，增加市場接納產(chǎn)品的空間。同時，這類系列化的包裝標準模式在增加消費者關(guān)注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。
3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)
在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達出了產(chǎn)品本身具有的價值內(nèi)涵。因此，設(shè)計師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設(shè)計師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復(fù)、循環(huán)的使用。
五、總結(jié)
綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設(shè)計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問題。通過生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設(shè)計的生態(tài)審美價值在原本的基礎(chǔ)上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
參考文獻
[1]楊蕾，王子源.新設(shè)計包裝設(shè)計[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2001.
[2]楊仁敏.包裝設(shè)計[M].西南師范大學(xué)出版社，2003.
[3]張國梅.綠色包裝設(shè)計的簡約美[J].吉林大學(xué).2010
【生態(tài)審美包裝設(shè)計探討論文】相關(guān)文章：
自然包裝對生態(tài)包裝設(shè)計的影響論文11-10
無印良品包裝設(shè)計探討論文11-09
月餅禮盒的包裝設(shè)計探討論文11-10
茶包裝色彩設(shè)計與心理探討論文11-10
生態(tài)美學(xué)理念的包裝設(shè)計研究論文10-23
論生態(tài)審美觀論文04-24
留白在平面設(shè)計中的審美探討論文11-09