媒介融合視域下高校宣傳研究論文

　　[摘要]隨著經濟社會的快速發展和高新技術的一日千里，新聞傳播不再滿足于傳統的單一傳播方式，而愈加呈現出融合發展的激烈趨向，這對高校宣傳工作提出了新的應戰和更高請求。在媒介融合的視域下，高校宣傳工作必需不時更新思想、改造傳播方式、進步人員素質，深化研討媒介融合的內涵和規律，不時豐厚高校宣傳工作的載體戰爭臺，推進高校宣傳工作完成順利轉向和圓滿重構。本文主要就媒介融合視域下，高校宣傳工作的新途徑進行剖析研討。

　　[關鍵詞]媒介融合論文

　　近年來，隨著經濟社會的快速發展和高新技術的一日千里，自媒體、流媒體等新興傳播媒介不時涌現，對傳統信息傳播提出了宏大的應戰，傳統新聞傳播面對的外部生存環境和內在發展壓力也不時增大。而且，隨著微博、微信等新型傳播媒介的呈現，新聞傳播不再滿足于傳統的單一傳播方式，而愈加呈現出融合發展的激烈趨向，這就對高校宣傳工作提出了新的應戰和更高請求。隨著高等教育的深化施行，高校宣傳工作的位置不時進步，成為對外樹立形象、對內統一思想的重要載體和言論陣地。在媒介融合的視域下，高校宣傳工作必需不時更新思想、改造傳播方式、進步人員素質，深化研討媒介融合的內涵和規律，不時豐厚高校宣傳工作的載體戰爭臺，推進高校宣傳工作完成順利轉向和圓滿重構。

　　一、媒介融合的內涵和特征

　　“媒介融合”這一理論，是指隨著信息媒介方式和品種的豐厚發展，諸多媒介最終呈現出一體化發展的大趨向，是信息傳播媒介多元化背景下的一種新型傳播方式，是傳統媒體與手機、互聯網等新興媒體融合發展的必然結果，主要表現為如下特征：

　　（一）傳播技術融合

　　媒介融合的一個明顯標志性特征，就是傳播技術的融合發展。應該講，促進媒介融合最終完成的首要要素，還是傳播技術的發展和傳播方式的多樣，特別是隨著信息技術、網絡技術和數字技術等高新技術的成熟發展，為新型媒介提高和應用提供了技術支撐，為媒體融合奠定了豐厚的物質可能。在媒介融合背景下，人們不再滿足于守著電視，不再滿足于閱讀報紙、雜志等平面媒介，更多地經過刷微博、微信等新媒體來鏈接世界，這也就使媒介融合表現出鮮明的技術特征，呈現出多重傳播技術的綜合應用。

　　（二）傳播文化融合

　　從另一個角度來看，媒介融合不只僅是技術的融合，還表現為多種文化、特別是平民文化的融合發展。在傳統傳播媒介背景下，傳播活動更多地表現為精英文化和高端文化，傳播活動的焦點也更多地停留在社會的精英層面和先進人物，草根文化并不遭到注重。但是，隨著各類媒介逐漸融合，草根文化慢慢成了人們關注的`焦點，與普通人群親密相關的衣食住行等都成了新聞信息降生的土壤，這使得媒介融合背景下，文化融合成為了一個顯著特征。

　　（三）傳播方式融合

　　媒介融合背景下，傳播方式也完成了融合發展。在傳統媒介背景下，各大電視、紙媒是傳播的主導，占領著主要陣地，對傳播的內容、方式等具有決議性作用，受眾處于完整被動和附屬的位置，無法完成本人的個性化需求。而在媒介融合背景下，特別是隨著大量自媒體的涌現，受眾也能夠經過微博、微信進行主動傳播，人人都是新聞傳播者，很多新聞事情就是經過受眾的自發傳播，逐步被人們所熟知和關注。

　　二、高校宣傳工作面臨的理想窘境

　　（一）高校管理者對宣傳工作注重水平不夠

　　當前，隨著外部發展環境和內在發展任務的變化，高校本身發展也面臨著宏大壓力和競爭。固然，大多數高校管理者可以注重宣傳工作，在一定水平上增強對宣傳工作的投入和關注力度，但是，與傾注在教學科研和就業指導上的精神、物力、人力和財力相比，還是有一定的差距，顯得注重水平不夠。此外，一些高校管理者固然對宣傳工作高度注重，但就如何在媒介融合背景下搞好高校宣傳工作，缺乏必要的理論探究和理論剖析，以至不乏有極少數高校管理者以為，宣傳工作就是辦辦院報和宣傳欄而已，辦得好不好無關痛癢，對高校本身發展意義非常有限。這些認知上的問題，招致一些高校宣傳硬件設備跟不上宣傳工作需求，無法滿足高校宣傳工作的客觀需求。加之，高校正宣傳工作缺乏明白、有效的政策支持，常招致宣傳工作的發展缺乏耐久力，無法發揮其特效作用。

　　（二）高校宣傳工作內容方式滯后

　　當前，高校宣傳工作的思想認識大多還處在傳統媒體時期，對媒介融合的大趨向缺乏足夠注重，對媒介融合的規律、特征及帶來的機遇和應戰研討不夠、剖析缺乏，招致高校宣傳工作方式滯后、創新缺乏，缺乏應有的影響力、輻射力和號召力。一些高校正新興媒介微博、微信等固然完成了提高和應用，但是沒有與宣傳工作詳細理論嚴密分離，宣傳內容也與高校學華誕常生活學習相脫節，主動傳播的痕跡過重，無法惹起高校在校生的關注和注重。一些高校的宣傳工作對新媒介特性認識缺乏、注重不夠，看到自媒體在學生中大量提高而無動于衷，沒有深化地研討如何有效應用新媒介去展開宣傳工作。一些高校宣傳工作固然也對互聯網、手機等新興傳播媒介和新型傳播環境有了一定認識，進行了一系列的嘗試，但對新興媒體戰爭臺的建立、打造不到位，管理跟不上，內容存在滯后現象，沒有親密關注高校學生的信息需求點，效果自然也不明顯。

　　（三）高校宣傳工作專業人才缺乏

　　當前，高校宣傳工作者隊伍建立、人才培育、梯隊打造等方面都存在很多問題。一是專業人才缺乏。很多高校的宣傳工作者都是由院系的行政干事、輔導員兼任，一些專職的宣傳工作者也并不是專業新聞科班出身，他們固然對宣傳工作充溢熱情，但是專業才能缺乏，認識不夠，缺乏理論根底和理論經歷，對媒介融合背景下高校宣傳工作發展缺乏有效的預見和推進。二是創新認識不高。當前，高校正宣傳工作者缺乏必要的鼓勵制度和獎勵制度，一定水平上影響了宣傳工作者的工作激情、創新熱情和變革豪情，招致工作干勁缺乏。一些宣傳工作者滿足于墨守成規工作，缺乏創新的主動性，這在很大水平上也影響了高校宣傳工作的進步與發展。

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