商場室內(nèi)設(shè)計在消費引導(dǎo)的作用論文
摘要：在消費者市場中商場的室內(nèi)設(shè)計占據(jù)的比例是非常大的，并且因為不同消費者的購買欲望不同，因此環(huán)境狀況比較好的室內(nèi)設(shè)計能夠激發(fā)消費者的購買欲望，還能夠根據(jù)不同年齡的喜好設(shè)計不同的室內(nèi)主體顏色有些年紀(jì)比較大的人就會喜歡顏色比較重的，年輕人喜歡顏色更加亮麗一點的裝修設(shè)計。此外，對于店鋪而言，本身室內(nèi)的裝修設(shè)計就是非常重要的，因為不僅會影響著商場的單店銷售額，還會影響到商場的整體業(yè)績，因此文章從商場室內(nèi)設(shè)計布局以及各個方面，探討了其在消費引導(dǎo)中的重要作用。
關(guān)鍵詞：室內(nèi)設(shè)計；消費者；購買欲望；業(yè)績
1、前言
對于一個商場而言，尤其是規(guī)模比較大的商場，會有很多的商家共同組成一個商場，并且包括的服務(wù)行業(yè)也是非常多的，比較常見的也是商場重要組成部分的就是化妝品行業(yè)、眼鏡行業(yè)、服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)等。每一個消費者到達(dá)商場之后，都會產(chǎn)生一種琳瑯滿目的感覺，這是商場為了激起消費者的購買欲望而設(shè)計的，同時想要讓規(guī)模如此大的商場中消費者能夠選中某一家商店進(jìn)行購物，就關(guān)系到了商場的室內(nèi)設(shè)計。消費者的心理其實不難揣測，需要室內(nèi)設(shè)計師結(jié)合各種能夠刺激到消費者購物的元素進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計，然后插入新穎的元素，不僅幫助消費者成功購物，還能夠提升整個商場的業(yè)績。
2、商場室內(nèi)設(shè)計布局的重要性
商場室內(nèi)設(shè)計布局的重要性主要體現(xiàn)在三個方面，首先就是良好的商場室內(nèi)設(shè)計能夠幫助商場吸引更多的消費者，除此之外還能夠幫助商場吸引更多的回頭客，也就是體現(xiàn)了二次購物的重要性，最后還能夠幫助商場起到一個引流的作用。
2.1吸引消費者消費者會選擇此家商場進(jìn)行購物
商場的室內(nèi)設(shè)計地位之所以重要是因為它不僅影響到了是否商場的市場營業(yè)總額是否上升，還影響到了商場的發(fā)展和市場中的地位。一般能夠讓消費者產(chǎn)生購買欲望的商店都是那些室內(nèi)裝修設(shè)計讓人耳目一新的。可以舉個例子，同樣是室內(nèi)的裝修設(shè)計，對于一般的居民來說，室內(nèi)設(shè)計師會根據(jù)用戶的要求進(jìn)行不同風(fēng)格的設(shè)計，有些用戶就喜歡歐式風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計，有些用戶就喜歡中式風(fēng)格的設(shè)計，往往是根據(jù)用戶的喜好來設(shè)計，其實商場來說也一樣，只不過居民用戶變成了消費者。對于居民來說，他們希望自己的室內(nèi)設(shè)計能夠讓人放松心情，能夠營造一種溫暖的感覺，對于商場來說，消費者需要的是一種能夠激起購物欲望的環(huán)境，能夠被獨特的、新穎的室內(nèi)設(shè)計所吸引。很多時候沒有目的或者沒有想法購物的人只要進(jìn)入了商場都會產(chǎn)生一種購買欲望，而室內(nèi)裝修設(shè)計需要營造的就是這種效果。另外舉一個例子，對于游樂園來說，是吸引小朋友的圣地，很多的游樂園或者買玩具的店鋪都會根據(jù)當(dāng)下播放的比較火的動畫片放出一些圖片來吸引他們，這時候在購買時，小孩子就是主導(dǎo)者，家長是那個引導(dǎo)消費的角色。
2.2激發(fā)消費者二次到店購物
往往能夠激發(fā)消費者二次購物的商場，其室內(nèi)裝修設(shè)計都是比較獨特的，能夠讓消費者記住，并且這同時也說明了一個問題，在消費者的心中獨特的室內(nèi)設(shè)計占據(jù)著非常重要的地位，因此可以得出初步結(jié)論，那就是設(shè)計風(fēng)格獨特的商場更能夠激發(fā)消費者的購買欲望。二次消費代表著商場與消費者之間的一種信任關(guān)系和感情維護(hù)的程度。消費者從某種程度上來說也是商場的粉絲，想要看這個粉絲是否忠實，往往涉及越獨特消費的措施更獨特的商場能夠留住更忠實的消費者。一定程度上，肯定是能夠提升商場的銷售業(yè)績的。二次消費往往都是那些視覺或者情感受到了室內(nèi)設(shè)計的刺激，或者室內(nèi)設(shè)計比較簡單的那種也會給消費者留下深刻的印象，因此可以說室內(nèi)設(shè)計能夠幫助商場吸引更多的二次購物者。
2.3為商場引流
商鋪的盈利數(shù)量一定程度上取決于商場的人流量，而且一些銷售的根據(jù)幾乎都是商場，并且商場的室內(nèi)設(shè)計是決定這個商場的人流量的一個很大的因素，如果一個人喜歡某個商場的設(shè)計風(fēng)格，或者說這個商場的設(shè)計給消費者留下了很深刻的印象，那么這個人一定會帶領(lǐng)更多的朋友來商場購物，這就無形中成指數(shù)型增長的擴(kuò)大了商場的人流量。優(yōu)秀的.室內(nèi)設(shè)計決定著商場在市場中的路線，如果商場的設(shè)計風(fēng)格混亂不定，那么整個商場的發(fā)展路線同樣不會很明確，因此商場的引流基本上就是由室內(nèi)設(shè)計的情況決定的。
3、如何利用商場室內(nèi)設(shè)計引導(dǎo)消費者
3.1商品與室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
商品與室內(nèi)設(shè)計的結(jié)合要結(jié)合的是商品的大小、形態(tài)、顏色、質(zhì)感以及價格，不僅要考慮單個商品的作用，還要考慮商場整體的形態(tài)設(shè)計。
3.1.1室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的大小進(jìn)行
進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計需要參考的因素有很多，比如設(shè)計師本身的風(fēng)格、商場的整體發(fā)展路線、店鋪中商品的大小等等，比如說那些無印良品，不僅包括家居用品，還包括一些乳液和護(hù)膚品，因此在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的時候，就要根據(jù)商品的功能、形態(tài)以及大小進(jìn)行空間布局的設(shè)計，一定要讓消費者對于商品的布局感覺到舒適。一定要避免商品擺放錯亂，顏色搭配復(fù)雜的狀況，這不僅不能夠激發(fā)消費者的購買欲望，還會導(dǎo)致消費者無從下手。因此合適的室內(nèi)設(shè)計能夠幫助店鋪中商品擺放更加合理。
3.1.2室內(nèi)設(shè)計要不斷加強(qiáng)單個商品的形態(tài)
商場中的店鋪商品是會定期更新的，因此每一期更新都會推出主打商品，想要推銷主打的商品，就要在室內(nèi)設(shè)計中想出方法讓產(chǎn)品的形態(tài)以一種獨特、與眾不同的形式展現(xiàn)出來，只有這樣，消費者才能夠關(guān)注到重點。一定情況下，根據(jù)要求還能夠進(jìn)行情景設(shè)計，將主打產(chǎn)品放入到特定的情境中。根據(jù)研究可知，及時產(chǎn)品是相同的，但是在不同的室內(nèi)設(shè)計中，銷量差別就是很大。
3.1.3室內(nèi)實際要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色
顏色搭配是一個非常重要的環(huán)節(jié)，也是室內(nèi)設(shè)計中的重點和難點，商品的質(zhì)感和顏色通過燈光顏色比較量的柜臺會更加的上檔次，因此消費者就更容易被吸引，也就像是服裝展覽，往往以模特的特殊語言向消費者展示那種美麗，而消費者也會因為這種特殊的展出方式被留下深刻的印象。在室內(nèi)設(shè)計時熟練的運用燈光和輔助工具是非常重要的。
3.1.4室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的價格
不同的商品價格和品牌是有很大關(guān)系的，室內(nèi)設(shè)計的過程中不能夠忽略這一點，并且很多的大眾品牌都是年輕人消費的集中地，一定要將室內(nèi)設(shè)計展現(xiàn)那種比較和諧的氛圍，而不是一味的提高商場的檔次，很多時候因為檔次太高讓消費者難以靠近。很多的消費者是清楚自己的購物能力的，因此設(shè)計師也要結(jié)合這種購物心理設(shè)計時將室內(nèi)變得更加大氣，能夠讓消費者主動走進(jìn)。
3.2消費者心理與商場室內(nèi)設(shè)計結(jié)合
商場室內(nèi)設(shè)計的另外一個主要因素就是消費者的心理，因為消費者的類型還是比較多的，有一些消費者就是有目的、有選擇的進(jìn)行購物，但是另一種消費者就是沒有目的隨心的購物，要對于這幾種不同類型的消費者進(jìn)行分別討論，綜合各種情況。對于有目的和選擇的消費者來說，將不同功能和特點的產(chǎn)品放到合適的位置，就能夠讓其自行進(jìn)行購物，其實沒有必要進(jìn)行多于的介紹，往往會適得其反，這些消費者在消費過程中往往非常理性，不會受室內(nèi)設(shè)計或者介紹員的影響。對于沒有目的的消費者，室內(nèi)設(shè)計的獨特性就非常明顯了，需要產(chǎn)品導(dǎo)購員進(jìn)行合適的推薦，在特定的購物環(huán)境中，創(chuàng)造更高的收益和更大的人流量。
3.3建筑裝修元素與商場室內(nèi)設(shè)計相結(jié)合
商場室內(nèi)的設(shè)計元素和建筑裝修的元素是要求互相結(jié)合的，在此基礎(chǔ)之上還要與時俱進(jìn)，商品的信息一般都在商場中列舉出來，因此在設(shè)計主題情景的時候，可以參考很多因素共同設(shè)計。人們的審美觀念變化是非常快的，因此需要是室內(nèi)設(shè)計師具備與時俱進(jìn)的觀念，不斷地作出方案調(diào)整，并且可以選擇主題展示的方式，幫助商場進(jìn)行定期的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。商品的信息一般都是比較直觀的展示，但是還是需要通過室內(nèi)設(shè)計進(jìn)行進(jìn)一步展現(xiàn)。
4、結(jié)束語
綜上所述，在如此激烈的市場競爭中，商場的地位與商場的室內(nèi)設(shè)計關(guān)系是非常大的，而且商場的室內(nèi)設(shè)計還能夠引領(lǐng)者消費者的目光，幫助消費者看到很多能夠展示出來的元素，激發(fā)消費者的購買欲望。消費者在購買的過程中會體現(xiàn)出來很多值得設(shè)計師利用的情感和元素，商場的室內(nèi)設(shè)計人員就要盡可能使商品裝修的風(fēng)格吸引消費者。
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