我國數字出版產業的發展趨勢及路徑論文

　　一摘要：我國數字出版產業隨著互聯網技術和大數據的不斷創新發展而產生，并迅速擴大規模和影響力，成為當前主流出版模式之一。數字出版應用簡單快捷、成本低廉、存儲空間巨大，對促進出版行業現代

　　化轉型、新舊模式緊密融合、共同發展具有重要意義。現階段，我國數字出版產業發展機遇與挑戰并存，而認清數字出版行業發展現狀，找準制約發展的根本性問題，才能確定有效實施路徑。

　　關鍵詞：數字出版產業;發展趨勢;問題;發展路徑

　　一、引言

　　數字出版產業作為當前我國新聞出版行業的主要出版模式之一，是人類文化的一種技術化傳承新方式。數字出版產業是指以計算機、信息通訊、互聯網、數據存儲、數據終端顯示等現代化高科技含量技術為基石，傳承并在一定程度上拓寬傳統出版產業工作任務與內容的一種新興出版產業。數字出版產業在出版環節中將想要傳播的信息轉換成為標準制的二進制代碼，并以這種數字化形式將信息存儲于某種介質內，接受信息和顯示信息則通過計算機和某終端設備等予以處理。

　　目前，隨著計算機技術和大數據不斷創新發展，數字出版產業迅速擴大產業規模和技術影響力，成為我國當前新聞出版行業的主流趨勢之一和重要組成部分。數字出版產業具有存儲空間巨大、應用簡單便捷、成本低廉的特點。

　　根據相關統計，2012年是我國數字出版飛速發展的一年，其全年的整體產值達2000億元人民幣，2014年數字出版產業總產值則突破3387.7億元人民幣，同比增長33.360/0。同年，數字化閱讀的接觸率達58.1010，數字化閱讀率第一次超越了實版圖書閱讀率。這些都充分展示了我國數字出版領域已形成迅猛發展格局。構建數字出版模式為我國文化出版產業創造了新的發展空間，同時也給文化領域的再次振興帶來了新的希望。然而，我國數字出版產業機遇和挑戰并行，數字出版產業要想取得高效發展的效果，還必須妥善處置具體運作過程中的許多實際問題。全面認清我國數字出版行業現實發展狀況，找準制約發展進程的根本性問題，確定有效實施路徑，此為新聞出版界、學術界、科技文化管理機構責無旁貸的使命。

　　二、我國數字出版產業的發展趨勢

　　數字出版產業是在電腦工程、網絡化工程、信息化工程、數字型存儲工程、視頻影像展示工程等條件下形成并逐步發展壯大起來的新式出版產業模式，它的基本特點是產業運作數字型轉化、管理模式數字型轉化、產品結構數字型轉化、傳播媒介網絡模式型轉化。一般理念上將數字出版產業劃分為網絡型兒童游戲、網絡型傳播媒介、手機程序擬定、數字型報紙印刷、網絡型報紙刊物、電子化數據文件、以互聯網為平臺展示的多元漫畫等9種類型。數字化信息出版技術在我國發展迅猛，并逐步從初步引入數字化技術到構建數字化媒體、積極轉變觀念，最后到吸納經驗并獲得有效進步。目前，數字出版產業在我國宏觀優良政策環境和經濟環境下，正在平穩健康發展。

　　(.一)數字出版產業規模保持高速增長

　　自2006年以來，我國數字出版產業的擴展趨勢不斷加強。

　　1.在產業經營方面2014年，我國數字出版產業的營業盈利達到近2000億元人民幣，相比2013年的1400億元增加了近600億元，提升了41010，占全國出版行業整體收益的11.5%，提速之快、上升幅度之大在全行業之中名列榜首，且其所占的業務比例連續遞增。由當前數字化產業的受眾群體而言，截至2014年年末，數字化媒體受眾達12億人。

　　2.在產品結構方面

　　2009-2012年，網絡型雜志印刷品類由9100多種迅猛擴展到2.6萬多種，其提升比率接近177.790/0。電子型期刊印刷品由61萬多類提升到101萬類，提升比率達66.680/0。網絡型原創式文獻印刷品提升幅度很大，由118.69萬品類提升到214.44萬種類型，提升幅度達80.670/0。數字型報刊雜志印刷品由510品類提升到910種類型，提升幅度達80.5%，逼近于網絡型原創文獻的提升幅度。同時，隨著互聯網和手機移動終端的普及，人們對數字出版產品的需求必將持續增強，基于此，我國數字出版產業的規模將保持高速增長

　　(二)數字出版產業應用技術不斷革新數字出版產業的迅猛發展對新型出版工藝的技術性能要求越發趨向嚴格化。2012年，柔順型顯現工藝、3D型激光數字打印工藝、強化現實表觀效果(AR)的出版新工藝在數字型出版界廣泛運用，新聞出版業對這類新興技術的應用均給予了高度重視，科技也為數字出版產業的快速發展開辟了新的空間。這三類出版新工藝顛覆性地變革了數字型終端技術的展示模式，摒棄了過去一直沿用的玻璃質平面型屏幕，用作替代品的是外表能夠實現豐富性的變化過程，其屏幕也能依賴于不光滑的構筑體表面，顯示屏幕甚至能夠實現拉伸型擴展等效果;涵蓋了由產品制作方案設計到實際制作流程實施、由人身肢體到數字型烹調過程等多類系統的數字式打印成型工藝;關聯到人力智能型技術、空間遙感技術、網絡游戲、訊息交互溝通等很多項工程技術體系。隨著互聯網通信技術的不斷發展，數字出版產業的應用技術也將不斷革新。

　　(三)政府的產業扶持性作用愈加凸顯在數字出版產業快速發展中，我國政府確立并實施了一整套推進新行業運營模式的務實高效的政策，展示了國家作為行業發展引領者和驅動者的角色功能。推進實施文化出版行業的企業轉型改制工程，構建完整的數字型出版業的經營產品市場，推動數字型出版單位和金融性部門的緊密業務融合，出臺了確保數字型出版產業高效發展的行業規章。盡最大努力并全力支持社會服務性刊物的數字型出版業務的開展，我國鄉村新聞刊物出版社會化公益服務平臺的數字型運作模式正在全面構建。同時，在此基礎上，國家還設置了文化刊物出版產業升級專項投資基金、國家級新聞刊物數字型出版啟動基金等多項促進數字出版產業快速發展的激勵性政策，大力實施針對本行業的稅收性減免政策。在此后的一段時期內，政府給予數字出版產業的扶持性作用將愈加凸顯。

　　(四)數字出版版權保護逐漸有了新突破數字出版產業的版權維護，對數字型出版物經營鏈條的快速發展可發揮出無可替代的促進性功能，是該產業取得健康發展的必備條件。我國在既充分保護出版者基本權益的基礎上，又完全保障了數字出版企業的高效健康發展，同時兼顧相關產業鏈條中的各方協作關系，擬建規范有序的訊息傳遞流程。數字出版產業的版權維護基準構建工程持續深入，數字出版產業的版權保護性法制擬建工作也取得了新突破。同時，還實施了法律構建、司法維護、行政干預、社會保護等多項保護措施，完整實施數字型出版業版權維護技術體系的構建和管理體系，使數字出版產業的主體方的合法權益得到有效保護，推動國家版權保護事業發展。

　　三、我國數字出版產業發展中存在的問題

　　(一)數字出版產業經營鏈亟需調整數字型出版物銷售市場所包含著的產品經營型鏈條整合結構，包括信息技術經銷商引領、出版制作商主控、產品終端分銷商主操三類產業經營鏈運營結構。新形勢下，出版業態豐富化、合作成分繁雜化、內涵融入技術化的態勢強勁，數字出版業的操作模式和產品經營鏈結構不斷趨向復雜化。尤其是數字型出版產業的經營商利益鏈、流程利益鏈、消費客戶利益鏈，并未構成調整節中的優勢地位。在當今社會型閱讀趨勢下，數字型蠆版物經營產業鏈條亟待進行二次重復整合過程，營造一條齊備、高效的產業經營利益鏈是首要任務。

　　(二)數字出版產業運作流程有待完善

　　目前，數字出版產業的業務運作流程組成要素，包括題目選取、組合稿件、評定稿件、業務加工、數字型處置、內容融進技術、試行識讀、網絡型經銷、客戶庫構建、交互配合機制、革新或充實服務、咨詢業務實施、市場訊息反傳、產品及業務服務提檔。然而，隨著數字出版產業規模逐步擴大和深入發展，此類業務運作程序的缺陷及不匹配性越發彰顯，表現出參數排列不一致、數據流通不順暢、業務資源不能同步享用、領域間傳閱瀏覽難做到等問題，并較嚴重地制約了客戶實際體驗過程的開展，減弱了讀者對數字型出版物的重視程度和消費渴求。

　　(三)數字出版產業運作工藝缺乏革新

　　目前，數字出版產業的。曝用工藝是依托多類移動-垂客戶信息終端，推動數字型出版客戶的拓展。此類方的優點是數字型產品業務開展面積廣、關聯范圍大，缺點是表現方式陳舊單一、技術水平偏低。將手機型刊媒體業務作為表述實例，現代大部分新聞出版商提的均為平面型識讀的模式，它的實質相當于過去報刊志顯示版面的電子化轉型過程。粗淺的技術研發過程一般不能實現相異水平、不同特征或不同層面的受眾體的多種需要。當前，手機終端的信息功能未得到充;產業經濟。CHANYEJINGJ的挖掘和應用，語音、彩信、社會交往溝通類數字高新媒體也未得到足夠的發展和提升，因此，我國數字型出版產業的技術進步和發展空間仍然巨大。

　　(四)數字出版產業的專業人才短缺數字出版產業的發展越快，對專業技術人才的需求就越強烈，同時對本行業中專業人才的技術品質要求也越來越嚴格。現階段，我國在數字型出版產業中所擁有的人才數量離本行業的實際人才需求規模還有很大的差距。國內設置有數字型出版產業領域里專業課程的高校寥寥無幾，而在社會行業中又缺乏數字型出版業專業知識的再教育過程，致使很多業內人士來不及補充專業技術知識就匆忙加入本行業工作，業務素質良莠不齊，不能為數字出版產業的高效發展提供足夠的支撐。社會上兼具經營管理型知識和經商操作經驗、兼具雄厚的知識功底和嫻熟的操作、兼具深厚的法律法規知識和科學的實際應用、兼具對數字出版行業深入了解和全球發展的戰略膽識的綜合型、高附加值人才嚴重短缺。

　　四、我國數字出版產業穩健發展的路徑數字出版產業起源于古老的紙質印刷出版產業，卻又完全迥異于其運作模式，革新潛力較大。我國數字出版產業要想創造新成績，必須突破發展壁壘，制定深入推進產業持續穩定健康發展的策略。

　　(一)轉變觀念：樹立數字出版產業理念在數字技術和互聯網全方位滲透的時代，數字出版企業及相關工作人員，一是要轉變出版觀念，將數字出版納入目前國際上出版企業的一種主要形態，其是當前出版行業中的一種重要生產力量和科技力量。二是要明確數字化技術和數字化出版的發展前景，以最大的努力投入到數字化出版工作中。三是數字出版產業的管理人員和具體操作人員，要努力轉變以往的思維——數字出版的輸入較多，是主要支持力量，而輸出能力較為薄弱，而應努力擴大數字出版產品的輸出。前期工作階段，更要充分認識到數字出版產業的投入巨大性和前景良好性，樹立自信，在數字出版領域既要“草船借箭”，還要“借船出海”，利用一切相關資源，推動數字出版產業健康高效發展。

　　(二)提升技術：積極應用數字化新興科技相對于傳統出版產業，數字出版產業是基于現代互聯網技術和大數據基礎上發展而來的新型產業模式，科技是數字出版產業得以形成的基礎。因此，新興技術是數字出版產業保持長久發展的重要支撐保障和動力源泉。數字出版企業及相關主管人員應樹立科技是第一生產力的觀念，立足于新產品生產，高度重視新技術的應用。經濟規模小、內容專業化強、技術力量薄弱的中小微型出版機構，要結合自身實際，采取付費技術外包、全包分紅、身份移植等方式，借力發力實現合作共贏’。

　　(三)充實人才：注重專業人才的培養和引進無論是企業還是社會整體，人才都是最活躍的生產力。數字出版人才是指在數字出版產業鏈條上從事內容生產整合，提供按需定制服務的編輯、復制、傳播的相關人才。現階段，針對數字出版產業專業性和復合型人才不足的情況，我國政府及相關主管部門、科研單位、大中專院校應積極投入資金，通過設置相關學科和專業課程，加強對數字出版產業人才的教育和培養。鼓勵有條件的高校開門辦學，創辦數字出版、版權保護、翻譯編輯研究生班，培養高級出版業專業人才。同時，數字出版企業也要對專業性數字出版人才的培養和引進，給予高度的重視。

　　五、結論

　　數字化出版產業作為當前國際上較為流行的新興出版模式，其發展空間和發展狀態良好，但社會對其態度和觀念仍處于初級階段，有待進一步深入和發展。任何一個產業的崛起都絕非一朝一夕的事情，數字出版產業的持續發展繁榮也不是朝夕可及的。應認識到數字出版是先進的出版生產力，這種先進生產力的成長壯大和真正發揮作用是一個循序漸進的過程，它考驗著我國科技創新和出版業的真正實力。嬲

　　參考支獻：

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