互聯網和農畜產品營銷模式研究論文

　　摘要：隨著近幾年我國社會主義市場經濟的蓬勃發展，我國科技水平也得到了顯著地提升，由此也有效的激發了我互聯網科技的進一步發展，促使我國網絡營銷市場得以形成。互聯網+時代的到來，不僅對國民經濟的發展提供了新的機遇，同時其中也存在著一定的問題。所以，如何更好地利用“互聯網+”來實現經濟發展目標也就成為了當代擺在人們面前的一大重點問題。基于此，本文就針對農畜產品的互聯網+營銷模式進行了分析，對其營銷過程中所突出存在的幾點問題進行了歸納和總結，并在文章的最后針對具體問題提出了幾點營銷改革的建議。希望通過本次研究能夠為后期的產品營銷工作提供一定的參考意義。

　　關鍵詞：互聯網+；經濟發展；營銷模式；對策

　　現階段，隨著互聯網技術的漸趨成熟，其應用也日趨普及，滲透到了人們生活的方方面面，特別是在人們網絡購物方面產生的影響更為突出，不僅有效豐富了人們的生活，同時也對我國經濟未來的發展創設出了一種更為廣闊的空間，基于這樣一種形勢，我國農畜產品的互聯網+營銷模式也應運而生。目前，隨著國際交流的日益密切，對于我國本土農畜產品的營銷工作也帶來了極大地沖擊，當然也帶來了諸多的機遇。互聯網+時代的到來，使得現有的農畜產品營銷模式及結構都發生了一定的改變，同時也促使產品整體的市場定位得到了顯著地提升，使其更具檔次；從一定角度上來看，農畜產品的互聯網+營銷模式的出現，更有助于推動我國農業類行業的整體發展。

　　一、互聯網+時代的農畜產品營銷含義

　　“互聯網+”是目前現行的一種全新的農畜產品營銷模式，其主要就是一種由電商及網絡宣傳等多種形式有效結合的營銷策略；這一營銷模式的實施，促使信息的收集工作變得更為快捷，而且保證了信息發布的時效性，實現了人們工作效率的最大化，同時也很好地滿足了人們的信息獲取需求及消費者的'消費需求，它屬于一種對買賣雙方都有益的交易模式。在農畜產品的營銷過程中，借助互聯網平臺，使消費者能夠更加清晰直觀的了解到所需產品的具體類型，同時也能夠幫助消費者更加方便的對比價格；除此之外，還能夠幫助消費者完成產品產地等基本信息的篩選，最終獲得理想的產品。

　　二、我國互聯網+農畜產品營銷模式實施過程中存在的問題

　　針對互聯網+的農畜產品營銷模式的未來發展前景而言，要想促使其后期發展的更加全面化與多元化，首先需要認清其實施過程中的缺陷及不足。現就將該營銷模式在實施過程中所凸顯出的幾點問題作如下總結。1.農民“互聯網+”營銷意識的缺乏。由于受到傳統文化與觀念的長期影響，我國農畜產品也一直都處在了一種傳統化的銷售模式中，即商家與消費者進行一種面對面的銷售與購買，而且作為生產商家的廣大農民更不會考慮到未來賣家的喜好問題，由此也就導致了農畜產品不能從根源上跟上時代發展的步伐，也不能實現農畜產品營銷與互聯網技術的有效結合。2.農村地區網絡設施建設的不完善。互聯網+農畜產品營銷模式的成功實施，首先需要保證的就是要有成熟的網絡技術，因為在互聯網營銷模式中的任何一個環節，都貫穿了網絡技術；如果連基本的網絡技術這一硬件條件都無法保證，那么網絡技術作為農畜產品營銷的助推劑作用也就得不到很好地發揮，相反所發揮出更多的卻是一種阻礙性作用。現階段，由于城鄉差距還尚未完全消除，在部分偏遠地區，網絡技術還未得到很好地覆蓋，這也直接造成了農民無法借助網絡實現產品的銷售，不能應用互聯網+這一營銷模式。3.互聯網+農畜產品營銷專業人才的缺乏。在一個行業的發展過程中，人才是其中一項最為關鍵的因素。對于農畜產品的營銷而言，這一方面的營銷人才不僅需要具備農、畜產品及其營銷的知識與才能，而且還要具備扎實的互聯網營銷知識。但就我國來看，并沒有為農畜產品的互聯網+營銷模式的更好實施而進行專業人才的培養，所以，在我國農畜產品的互聯網+營銷模式的發展也是比較緩慢的，而且相關的體系也是不健全的；另外，我國在專業人才福利方面所做的工作還顯得遠遠不足，由于福利的缺陷致使很多的專業人才流失，造成了當前我國專業人才極度缺乏的問題，這一問題也已經嚴重的阻礙到了我國互聯網+農畜產品營銷模式的進一步發展。

　　三、互聯網+農畜產品營銷模式的改革建議

　　針對上述問題，為更好的推動我國農畜產品互聯網+營銷模式的發展，也就需要從以下幾方面采取措施進行改善；1.加強教育、提高農民整體網絡認知水平。長期以來，由于受到資源和地域的限制，相比城市居民，農民群眾的整體文化水平普遍低下，對于網絡更是陌生。所以，也就導致農民不能很好地應用互聯網+營銷模式。對此，也就需要國家相關部門采取積極有效地措施，加強對農民互聯網知識的教育與培訓，提高其對互聯網知識的熟悉程度，并讓其清醒的意識到信息時代互聯網對產品生產和銷售的重要影響。只有有效的提升了廣大農民的整體認知水平，才能更好地推動互聯網+營銷模式的發展。2.實現網絡設施的全面覆蓋。互聯網+農畜產品營銷模式的成功實施，關鍵就需要以一良好的網絡環境作為技術支持，但從我國目前的發展現狀來看，網絡覆蓋程度還遠遠不足，特別是在一些偏遠的山區也只是僅僅的實現了正常的供電，網絡設施基本上無從談起，由此，這些地區的農畜產品的互聯網+營銷模式也成為了一種空想。針對這種情況，需要做的就是加強網絡設施的建設，擴大網絡覆蓋范圍，實現家家戶戶有網絡的局面，同時改進相關農畜產品的網站建設，教會農民如何通過互聯網進行相關信息的發布和接收，從而及時的獲取更多的行業資訊。3.加強相關人才的培養。互聯網+農畜產品營銷模式的順利實施，基礎就在于擁有一批專業的人才提供技術支持，由于我國這方面專業人才的缺乏，所以，加強相關人才的培養工作也就顯得尤為重要。對于我國而言，由于農畜產品互聯網營銷起步相對較晚，在很多的方面做的還不夠成熟，人才嚴重缺乏，對此我們就可以采取積極地人才引進措施，通過實施一種成型的人才來帶動整個農畜產品互聯網+營銷終端的人才市場發展需求；另外，制定相關的獎勵制度，提倡并鼓勵更多的專業技術人才深入到農村中去，為互聯網+農畜產品營銷模式的更好發展提供更好的技術服務。

　　四、結語

　　現階段，在各行各業中都積極的進行著互聯網+的營銷模式，這也是其適應信息時代發展的切實體現，互聯網營銷的開展也對企業帶來了一個更為廣闊的發展空間。但由于當前我國尚處于網絡化營銷的初級發展階段，在諸多方面也都存在著一定的局限與不足，營銷效率還比較低下，但這也只是發展過程中不可避免的一個階段。在后期的發展過程中，隨著各界重視程度的不斷加大以及各項有效措施的成功實施，相信我國互聯網+農畜產品營銷模式也必定會日趨完善，成為農畜產品的一種主要營銷方式，使人們能夠足不出戶即可了解到更多的農畜產品信息，極大地方便了人們生活，同時也有力的推動了我國市場經濟的飛躍發展。參考文獻：[1]連維.我國農產品網絡營銷模式研究[D].哈爾濱理工大學,2010.

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