新媒體下的群眾文化建設(shè)的論文

　　摘要：新媒體在廣大群眾文化的傳播中已具有越來(lái)越重要的地位，陳舊的群眾文化工作不能滿足新媒體大環(huán)境的發(fā)展。在新媒體大環(huán)境的背景下，如何進(jìn)行群眾文化建設(shè)是一個(gè)有意義、值得探討的課題。本文探討了新媒體大環(huán)境的具體特征，分析了在此背景下目前群眾文化建設(shè)存在的部分問(wèn)題，同時(shí)，提出了相關(guān)的幾點(diǎn)對(duì)策，以期促進(jìn)群眾文化建設(shè)工作的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化；文化建設(shè)

　　在現(xiàn)代化的時(shí)代背景之下，隨著物質(zhì)生活水平的提高以及精神文化水平的不斷提升，科技水平也越來(lái)越發(fā)達(dá)。多種多樣的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，并且突飛猛進(jìn)，眾所周知QQ、微博、博客、微信的使用和發(fā)展速度，也了解這些新新媒體在當(dāng)今社會(huì)的信息傳播作用，認(rèn)識(shí)的到，它們對(duì)于公眾的生活生存都有著日益深刻的影響。可以見得，新媒體在廣大群眾文化的傳播中已經(jīng)具有了越來(lái)越重要的地位。陳舊的群眾文化工作已經(jīng)不能滿足新媒體大環(huán)境的發(fā)展，了解新媒體、應(yīng)用新媒體進(jìn)行群眾文化建設(shè)已經(jīng)成為中央、地方精神文明建設(shè)中主要的工作內(nèi)容。媒體一向是文化的宣傳平臺(tái)，是傳播載體，是擴(kuò)散途徑，因此，重視在新媒體的大環(huán)境下建設(shè)群眾文化，勢(shì)在必行。準(zhǔn)備的把握新媒體的特征和發(fā)展方向，借助新媒體，努力建設(shè)新的群眾文化，這對(duì)社會(huì)群眾文化建設(shè)工作有著異常重要的意義。

　　一、新媒體環(huán)境背景

　　（一）新媒體大環(huán)境背景

　　媒體的發(fā)展越來(lái)越以新技術(shù)為主要支撐，以貼近群眾生活、工作為途徑，與紙質(zhì)報(bào)刊圖書及廣播所異，是一種近乎實(shí)現(xiàn)全球文化、時(shí)空文化大融合的時(shí)代化新媒體。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、無(wú)線技術(shù)、通訊技術(shù)日新月異，日漸發(fā)達(dá)，幾乎全社會(huì)公眾人人接觸媒體、時(shí)刻運(yùn)用媒體、生活離不開媒體。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，騰訊微信月平均活躍賬戶的數(shù)目，高達(dá)4.66億，微博、網(wǎng)易微博等微博用戶數(shù)目，高達(dá)5.5億，月平均活躍賬戶的數(shù)目，有1.32億。新媒體成為人們生活工作的不可缺少的一部分，新媒體的洶涌潮流勢(shì)不可擋，這是大的背景。

　　（二）新媒體環(huán)境的特征

　　新特征是相對(duì)于舊媒體的特點(diǎn)而言的，具體表現(xiàn)為以下幾方面。1.使用靈活。公眾對(duì)于新興媒體，只要擁有WiFi或者移動(dòng)客戶端流量，攜帶媒體設(shè)備——幾乎人手都有的筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)，就可以隨時(shí)使用，隨地使用，可以閱讀信息，也可以傳播信息，亦可隨時(shí)表達(dá)自己觀點(diǎn)。2.主體靈活。新媒體的使用主體，不像傳統(tǒng)媒體的使用主體是從事傳媒工作的人員，而是公眾。社會(huì)普通公眾，不分年齡、身份，都是新媒體的使用者，都是編輯、記者，甚至都是主持人，參與性越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于信息、文化、知識(shí)的傳播也越來(lái)越迅速。3.傳播多向。新媒體不再像傳統(tǒng)媒體只是單一途徑的向公眾擴(kuò)散信息一樣，而是呈現(xiàn)“交互靈活性”特征，既是信息的集合體，又是傳播機(jī)，有效的進(jìn)行了文化知識(shí)的雙向甚至多向溝通，在輿論發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，尤其注重反饋機(jī)制的實(shí)現(xiàn)。4.信息海量。現(xiàn)代社會(huì)是大量信息傳播的社會(huì)，海量的信息充斥著人們的大腦，人們獲取知識(shí)的途徑也越來(lái)越多，新媒體利用了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將各類信息、知識(shí)、文化進(jìn)行編輯整合，供給不同年齡、學(xué)歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時(shí)間和機(jī)會(huì)去吸收和汲取。

　　二、新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)存在的問(wèn)題

　　在新的文化背景下，各級(jí)政府組織建設(shè)群眾文化，有了很大的發(fā)展和進(jìn)步，從社區(qū)到區(qū)域再到地方，已經(jīng)進(jìn)行了群眾文化隊(duì)伍建設(shè)，配備了相關(guān)的工作人員，建立一定的考核和績(jī)效機(jī)制，帶領(lǐng)引導(dǎo)地方群眾進(jìn)行文化活動(dòng)；建設(shè)了群眾文化品牌，以地方特色的節(jié)目形式為主導(dǎo)，在全國(guó)甚至國(guó)際推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。然而，也存在著一些問(wèn)題。

　　（一）群眾文化節(jié)目形式相對(duì)落后

　　群眾文化活動(dòng)在形式上更新的速度，跟不上時(shí)代的發(fā)展速度。時(shí)代的發(fā)展，體現(xiàn)了快、多、好的特點(diǎn)，群眾對(duì)文化的欲求和創(chuàng)新的想法，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、交通的發(fā)展而日新月異，然而，我國(guó)傳統(tǒng)文化根深蒂固，雖然一直有所創(chuàng)新，可與公眾欲求和獵取的速度相比，配套的實(shí)際文化節(jié)目形式相對(duì)落后一些。

　　（二）群眾文化節(jié)目開展相對(duì)不均

　　傳統(tǒng)的文化節(jié)目有一定的地域性和短期性，固有的這種傳統(tǒng)使得群眾文化還未能迅速轉(zhuǎn)變，一方面，在保留地方特色和中國(guó)文化傳統(tǒng)的前提下，各類群眾文化節(jié)目目前還是存在較強(qiáng)地域性和封閉性，地方群眾興趣不足的情況下卻又不能使外界群眾接收的到，不能得到文化欲求的滿足。另一方面，我國(guó)地域廣闊，偏遠(yuǎn)地區(qū)或者深山農(nóng)村地區(qū)的群眾文化活動(dòng)相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)非常匱乏，文化節(jié)目傳播廣泛程度不理想，沒(méi)有能將個(gè)性的、特色的地方文化傳播出去，同時(shí)也拒絕吸收外部文化；重視已有的文化節(jié)目，輕視培養(yǎng)精品節(jié)目，對(duì)此關(guān)注度低。

　　三、新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)的加強(qiáng)

　　在新媒體大環(huán)境下，借助新媒體、利用新媒體，將群眾文化建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)。

　　（一）借助新媒體，促使群眾文化建設(shè)“接地氣”

　　群眾文化以群眾需求為內(nèi)容選擇的根本宗旨和目的。因此，在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就要讓文化內(nèi)容更加貼近群眾需求，更加“接地氣”。1.借助新媒體平臺(tái)開設(shè)地方政府公眾平臺(tái)。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開設(shè)微信、微博公眾號(hào)，利用傳統(tǒng)媒體加以宣傳推廣。在公眾號(hào)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和內(nèi)容選擇上，要精心且有創(chuàng)意，包括文本語(yǔ)言創(chuàng)意、格式結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，以活潑大方不失莊嚴(yán)的風(fēng)格，主要是為了吸引更多公眾的關(guān)注，方便更多的公眾對(duì)平臺(tái)的訪問(wèn)，以及為文化發(fā)展出謀劃策。2.借助新媒體平臺(tái)吸納群眾建議。新媒體注重雙向溝通、多向交流，注重意見反饋機(jī)制，隨著信息的傳播速度日益加快，公眾的想法、建議也在快速的更新?lián)Q代。利用新媒體，就是要讓公眾成為群眾文化建設(shè)的參與主體，要讓公眾把對(duì)于文化發(fā)展的想法、建議都能主動(dòng)提出來(lái)，要讓公眾的智慧和群眾文化建設(shè)工作緊密結(jié)合。現(xiàn)代新媒體的使用主體，大多是最普通的社會(huì)公眾，他們的`想法、建議，都非常有針對(duì)性，有豐滿的社會(huì)意義，有實(shí)踐值得性，有較強(qiáng)的可操作性，有實(shí)施價(jià)值。這就為相關(guān)政府引導(dǎo)部門在開展群眾文化活動(dòng)提供了幫助。這是互惠互利的舉措，是得益于新媒體服務(wù)群眾的舉措。

　　（二）借助新媒體，深挖群眾文化需求

　　新媒體的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可以更好的服務(wù)新媒體。只要公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上對(duì)于文化需求有所行動(dòng)，比如對(duì)某些文化內(nèi)容的收藏、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，就能夠利用相關(guān)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，例如統(tǒng)計(jì)什么樣的網(wǎng)站、網(wǎng)站受訪較為集中的時(shí)間、路徑、人群情況。群眾文化建設(shè)主要部門，應(yīng)增加專業(yè)人才和政府投資，對(duì)在新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的上述行動(dòng)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)閱、整理和分析，深挖公眾對(duì)于文化建設(shè)所反映出來(lái)的想法和建議，深挖公眾的真實(shí)需求。同時(shí)，也要利用科學(xué)技術(shù)，積極實(shí)現(xiàn)雙向溝通、多向交流，在實(shí)際工作中“拓展文化產(chǎn)品交流渠道”，注重建構(gòu)“菜單式”個(gè)性化反饋回應(yīng)機(jī)制，注重及時(shí)有效的回應(yīng)公眾的需求，發(fā)布和開展來(lái)自全國(guó)各地不同年齡、工作公眾的建議的作品，滿足各類公眾的文化欲求。總之，就是要對(duì)群眾文化建設(shè)工作及時(shí)的進(jìn)行改進(jìn)，最終以滿足公眾想法為目的，將群眾文化加以傳播。

　　（三）借助新媒體，增強(qiáng)群眾文化建設(shè)工作的推廣宣傳

　　利用媒體的本質(zhì)——傳播和宣傳，尤其新媒體傳播快、廣的特征，使群眾文化建設(shè)工作在較短的時(shí)間內(nèi)獲得范圍更大的宣傳效果，得到更多公眾的互動(dòng)，增強(qiáng)公眾的參與性。一方面，這就會(huì)改變文化信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀，讓群眾對(duì)于自身需求的文化工作的組織部門、開展進(jìn)度等，可以進(jìn)行直觀的可靠的了解。另一方面，地方政府文化宣傳機(jī)構(gòu)和部門可以利用新媒體公開公布和宣傳文化工作和活動(dòng)開展和即將開展的情況，制作線上入口及線下實(shí)際組織，吸收更多的民間公眾真正參與到群眾文化建設(shè)的具體活動(dòng)中去，提高群眾文化建設(shè)的質(zhì)量和效率。隨著公眾參與的增多，群眾文化建設(shè)公眾化、平民化也就越強(qiáng)，對(duì)公眾的吸引力也就越強(qiáng)，文化發(fā)展也會(huì)越快。這個(gè)平臺(tái)將會(huì)越來(lái)發(fā)展越大，將會(huì)擯棄傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)工作中單一、禁錮的缺點(diǎn)，將一些不具吸引力的文化節(jié)目活動(dòng)進(jìn)行淘汰，或?qū)⑵溥M(jìn)行改造，增強(qiáng)其時(shí)代感，在形式上、內(nèi)容上、專業(yè)技術(shù)上都大力的改革和發(fā)展，符合現(xiàn)代化社會(huì)背景下公眾精神文化生活的細(xì)膩、具有層次感的趨勢(shì)，適應(yīng)不同年齡、職業(yè)、專業(yè)、階層的公眾的文化欲求。實(shí)現(xiàn)群眾文化工作的“華麗轉(zhuǎn)身”。

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