新媒體新聞傳播的文化考量分析論文

　　摘要:傳統媒體信息傳播形式因新媒體的出現而得到改變，信息傳播格局、人們日常生活與工作、社會發展等都因新媒體而發生變革。新媒體有效改變了傳統媒體信息處理技術與形態。新媒體已經成為企業與商家的必需品。

　　關鍵詞:新媒體新聞傳播文化考量商業價值

　　互聯網等網絡媒體迅速發展，有效促進了新型新聞傳播的崛起。同時，新文化與新商業也得到了更新。傳統媒體逐漸被新媒體新聞中心所代替。在信息時代與經濟環境下，人們只有對傳統思維方式予以改變，對新媒體新聞傳播的文化形態進行認真思考，并對其商業價值予以挖掘，才能夠對風險予以規避，進而適應市場變化。

　　一、新媒體新聞傳播的形成與發展趨勢分析

　　相對于傳統媒體的新媒體，是借助計算機信息處理技術，對社會與技術等多種因素予以有機融合，進而形成的一種嶄新的媒介形態。新媒體的誕生有其特定基礎，借助數字技術與傳播工具其發展更加迅猛。同時，伴隨著互聯網的誕生，人們借助虛擬世界與現實的結合，不僅能夠將情感予以發泄，而且還能夠實現虛擬與真實的相互交織、跨區域的溝通。傳統媒體信息傳播形式因新媒體的出現而得到改變，信息傳播格局、人們日常生活與工作、社會發展等都因新媒體而發生變革。新媒體有效改變了傳統媒體信息處理技術與形態，進而得到了廣泛應用。普通用戶不僅能夠借助互聯網成為信息傳播的主體，而且借助互聯網獲得了多元的信息傳播環境，并實現了信息交流與共享。互聯網讓受眾實現了呈現自我、分享自我的夙愿，媒體革命也因此而得到發展與創新。

　　二、新媒體新聞的傳播與當前社會文化變遷之間的關系分析

　　傳統文化與當前文化借助互聯網，實現了有機的`補充與滲透。新聞傳播借助新媒體，不僅對原有文化介質面貌進行了改變，而且已經成為真實性與參與性相互結合的網絡文化。首先，新媒體網絡文化實現了互動。新媒體文化已經成為全球性的文化景觀。人們在對各種信息予以尋找、發現及整合的過程中，不僅能夠有效提高自己動手能力，而且還能夠借助互聯網進行歌曲與電影的制作等。在此基礎上，互聯網內容也因此更加豐富多彩。其次，網絡已經成為人們生活的一部分。網絡虛擬生活伴隨著新媒體新聞傳播，不斷影響著人們的生活;人們的生活借助互聯網，人際關系在不斷增大，各種信息也變得更加真實可靠。第三，新媒體已經融入人們生活。人們的日常生活已經離不開新媒體。全球化的經濟生活借助新媒體，發展迅猛。人們文化實踐已經不再受到區域與時間的限制。在此背景下，新媒體新聞傳播文化與本土文化獲得了共贏。人與人之間的溝通，借助新媒體不僅突破了時間與區域的限制，而且變得更加有效，文化認同感得到了強化。傳媒在一定程度上決定了文化，傳媒與文化之間能夠形成良好的互滲、互補以及互證。新媒體文化借助新媒體得到了繁榮，兩者之間得到了共贏。人們借助新媒體傳播，不再受到區域與時間限制，現代人類生活因新媒體而發生變化。同時，媒介文化也因新媒體而發生了極大變化。參與性、真實性以及全球性的新網絡文化，已經悄然融入人們生活。隨著“參與式文化”的興起，普通公民借助媒介技術，就能夠對存檔、評論以及再傳播等媒介內容予以參與。普通民眾在一定程度上成為了媒介生產者，以不同方式主動參與新媒體，逐漸由被動者變為主動者。媒介消費因此也不再是獨立的過程，人們借助互聯網不僅能夠實現真正意義的對話，而且不再被動接受所需信息。同時，人們能夠依據自己喜好與需求，對信息內容予以整合。人們借助新媒體改變了自己的生活，借助優酷、土豆等網站實現了視頻分享，實現了個人媒體價值的最大化。

　　三、新媒體新聞傳播具有的商業價值分析

　　在目前經濟時代的環境下，不僅企業與商家的經營環境與商業模式在不斷改進，而且消費者的行為與心理也在逐漸變化。同時，商機也在伴隨著新市場與新模式的誕生而出現。各個商家如果依然實施封閉經營、商品品種依然傳統單一，在具有開放性與多元化的今天，其發展之路就會越走越窄。

　　(一)市場變化

　　伴隨著新媒體的發展，電子商務市場已經逐漸走向成熟。新媒體已經成為企業與商家的必需品。消費者隨著新媒體的營銷和傳播，已經成為網絡營銷中的主體，在商品信息方面已經取得主動權，自己的需求也隨著網絡互動等方式而得到實現。在這個過程中，生產企業與商家已經不再受到區域、時間以及人們文化程度與身份的影響，如果其產品具有足夠的誘惑力，就能夠獲得消費者青睞。這樣，網絡市場逐漸走向全球化。

　　(二)市場模式

　　人人網、土豆網等不同網站，為了能夠實現自己的銷售目的，都在借助不同銷售模式提高自己的服務質量，對賺錢模式不斷創新。很多游戲愛好者借助網絡，在享受沒有費用的網絡游戲時，其增值服務卻讓商家得到了更多利潤。很多網絡商家為了獲得更多的客戶、為了提高自己的知名度，借助優惠券、微博等方式，讓消費者體驗自己的優質服務，消費者在愉快的暢游中，商家獲取了盈利。

　　(三)商家因新媒體傳播而獲取商機

　　新媒體有效體現了協作與聚合的力量。企業與商家很多創新性思維與行動，來源于員工、客戶以及相關利益者。他們在增加戰略資本的同時，也獲取了很多商機。很多國家知名品牌在發展中，借助新媒體開放平臺，通過集體協作以及其他方式，不僅有效擴大了資源，而且也與相關商家得到了共同發展。在國內，諸如凡客誠品等很多企業與商家，在進行營銷與推廣產品過程中，有效借助了新媒體網絡的力量，實現了自己的發展目標。

　　四、結語

　　隨著時代發展以及互聯網的誕生，人們的生活工作方式不僅借助新媒體得到了改觀，而且人與人相互之間的溝通也變得更加便捷。新媒體服務職能得到了最大化。同時，人們也逐漸感受到新媒體所具有的文化力量與商業價值。同時，人們在對新媒體內涵充分理解的基礎上，借助新媒體對不同事物的發展趨勢予以判斷。這樣，人們的生活與工作因新媒體而變得更加豐富多彩，新媒體自身價值也得到了人們的認可。

　　參考文獻

　　［1］肖珺．新媒體與跨文化傳播的理論脈絡［J］．武漢大學學報(人文科學版)，2015，(04):122－128．

　　［2］郭小平，管玲．2008年視聽新媒體的應用與研究綜述［J］．現代視聽，2009，(01):12－19.

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