商丘名人文化產業的茶文化產業融合論文

　　1、名人文化功能概述

　　1.1增強市場辨識度

　　經濟市場的發展，衍生了大量的產品，隨著市場競爭力的提升，強化產品辨識度也成為吸引消費者的手段之一。基于經濟學角度分析，越強辨識度的產品，消費者在搜尋時會省時省力，在交易中往往愿意支付比其他產品更高的價格獲取該產品。商丘是孔子、莊子的祖居地，其創建的儒家、道家思想，不僅是寶貴的文化資源，其文化精髓更是茶文化的重要思想理念，其尊道貴德等理念，豐富了茶文化的茶道思想，后續影響了一系列的名人，如茶圣陸羽等。借助名人效應，與茶文化產業相結合，可明顯強化茶葉產品的市場辨識度。

　　1.2賦予產品奇特感

　　任何產業產品都應當富有新奇感，正是這種奇特感驅使著消費者消費。商丘古都是華夏文明、民族文化的發祥地，富有最具文化底蘊歷史文化名城美譽，也是重要的產茶之地，茶文化資源豐富。借助蘇東坡題榜、趙匡胤發跡、漢高祖斬蛇起義等名人文化，可有效強化商丘茶文化產品影響力[1]。

　　1.3推動關聯性行業發展

　　商丘茶文化產業豐富，包括博物館、圖書館等茶文化產業核心層；文化旅游、休閑健身娛樂等茶文化產業外圍層；以及茶具、工藝品生產等茶文化產業延伸層行業。首先需區分產業、行業的差距，前者集合了相關聯行業，后者集合了提供同類型產品，及其產品服務的企業。借助巾幗英雄花木蘭、大唐忠烈張巡等名人文化效應，可積極帶動茶文化產業核心層、外圍層、延伸層等行業的發展。

　　2兩者辯證關系

　　2.1名人文化可強化茶文化產業市場效應

　　發展茶文化產業是商丘經濟發展的必然，在當前“一帶一路”方針影響下，發展區域軟實力，強化茶文化產業市場效應尤為重要。要想強化市場效應，需保證產品市場發布不受阻礙，以及產品信息富有新奇性。融合名人文化產業，可確保產品發布、產品信息強化消費者購買欲望等市場效應要素齊全，同時放大市場正效應。

　　2.2茶文化產業可提升名人文化

　　商丘名人文化資源多樣，但國人對名人文化的理解相對片面，主要從書籍、影視中得知，同時對名人文化的了解欲望并不強烈。將名人文化、茶文化產業融合，前者擴大后者市場影響力的同時，后者也成為了名人文化傳承傳播、提升的載體，使消費者接觸茶產業產品的同時，切實讓消費者對名人文化氛圍有心理變化。如茶葉包裝上的《茶經（陸羽）》詩詞，或是茶園旅游基地的《喝茶（魯迅）》詩朗誦比賽等活動，都是弘揚名人文化的創新載體。

　　2.3兩者共同促進區域經濟發展

　　產業融合可推動兩種文化共同進步，同時也帶動了周邊影視、娛樂等關聯行業的`發展，為區域經濟發展帶來了機遇。

　　3文化產業融合模式

　　3.1文化主題融合

　　基于市場效應角度來說，名人文化可豐富產品信息量，強化產品市場辨識度。但名人文化效應應當適度，不能蓋過茶文化產品市場發布的本質。反之過度強調名人效應，會促使茶文化產品邊緣化，不利于文化產業可持續發展。對此合理設定文化產業融合主題尤為關鍵，避免茶產品市場邊緣化的同時，使其名人文化效應功能最大程度發揮。如在茶文化影視、新聞、書報刊中，可借助名人文化確定主題，如蘇東坡茶墨結緣傳美談、陸羽鑒水、清照角茶、盧仝與茶等，將名人文化效應、茶文化主題有效融合。借助名人文化，打造茶文化產業主題，可向集群化趨勢發展，繼而在規模效應背景下，切實發揮名人文化引用價值。孔子是儒家學派的創始人，墨子是墨家學派的創始人，對我國社會發展、思想文化影響重大。同時商丘也是孔子的祖居地，是墨子的故里，對此以影響力較大的儒家思想為茶文化產業產品命名，可更有效地強化市場識別度。產品信息發布也可借助歷史典故綜述，強調名人文化茶葉與茶文化產業融合的契機[2]。

　　3.2文化氛圍融合

　　文化旅游業屬于茶文化產業外圍層行業，也是當前區域經濟發展軟實力背景下不可忽視的行業，大力發展茶文化旅游業，聚集茶園人氣，可有效融合名人文化產業，最后帶動周邊餐飲、娛樂等關聯行業崛起。文化氛圍營造是茶文化旅游基地的主要問題，總結以往經營經驗，發現旅游文化基地文化氛圍營造，不應當局限在景觀、思想文化等要素上，更應當拓展到商業文化范疇內。如商丘茶園旅游基地內，首先積極構建名人文化歷史館，利用魏元忠、張方平、石延年、袁可立、墨子等歷史名人故事，豐富茶園歷史文化內涵。同時借助名人文化構建茶園生態環境，景觀設置包括兩個板塊，即茶樹整齊排列景觀板塊，以及人工塑造景觀，構建陸羽品茶等仿真景觀。另外可利用名人或是名人典故設置茶園路牌或是茶園旅游區域，讓游客體驗景區美景的同時，切實感受到的我國傳統文化的源遠流長。最后拓展名人文化融合茶園文化發展的招商渠道，積極構建招商引資平臺，利用商業文化氛圍，為茶園旅游基地積攢人氣。

　　3.3文化內容的融合

　　在茶園旅游行業，參與、茶葉采摘、茶藝表演等環節都應當滲透名人文化，且各個體系應當密切聯系，而貫穿體系終始的元素，主要為名人歷史故事等名人文化。如茶館餐飲業，可借助茶葉的藥用價值、名人名言等開發新菜系，吸引顧客。在茶葉品牌打造方面，各個包裝、生產流程都賦予歷史典故。在茶文化茶品廣告、影視行業更是主打名人名言等歷史文化。在產業延伸層中的茶具、工藝品等行業中，無論是生產、銷售都應當圍繞中國傳統文化要素展開，使其產業融合更加密切、融合模式更加廣泛、可靠。如在銷售茶具時，可將道家文化的“凡所修行，先定心氣”等養生文化，與飲茶可活躍思維、體道悟道等茶道精神相融合，賦予茶文化產業市場發展新突破點。

　　4、建議

　　4.1產業融合未來發展

　　茶文化與名人文化的融合，需適應時代的發展，在主題、方式、內容等方面都應當積極創新。尤其是在互聯網時代背景下，促進文化產業的工具也逐漸多樣。如結合名人文化制作的茶文化微電影等，可以在網絡上進行宣傳。或是在茶葉包裝上制作二維碼，消費者通過掃描二維碼，可參與抽獎、觀看茶葉采摘等制作過程視頻、參與歷史知識趣味答題等，盡可能的利用互聯網挖掘新的宣傳、盈利方式[3]。

　　4.2強化市場監管

　　文化產業融合中出現的周邊行業，不僅可帶動消費者消費，更能拓展文化產業融合效果，實現產業融合發展目標。對關聯行業空間布局，必須在相關部門監督下展開，嚴格按照行業標準規范周邊行業進入門檻。另外，隨著市場競爭力的增加，茶文化、名人文化產業融合點急需轉型升級，以確保融合后的產品更具備市場發展經濟意義、動力。對過分宣傳名人文化或是借助假文化典故的產業，都應當及時整頓，將健康的文化理念融入在茶文化產業中，對茶文化產業發展及名人文化傳承都是有幫助的。對此強化各個監管部門的責任意識，加大整頓力度，促進產業正向融合尤為關鍵。

　　總結

　　名人文化產業與茶文化產業融合是一個復雜且繁瑣的過程，面對強烈的市場競爭，不僅需要創新融合點，更要圍繞現行相關法律、商丘區域經濟發展目標等規范融合。積極利用互聯網工具，收集廣大群眾建議，積極尋找富有人性化、針對性的文化產業融合模式。通過文化主題、文化內容及文化氛圍融合模式融合后的產業，也要注重消費者意見反饋，及時整頓，使其文化產業融合更親民化，做大眾信得過的產品。

　　參考文獻

　　[1]韓淑冰,韓長燊,王慧清,等.煙臺茶產業發展探析[J].山東農業科學,2017,49(4):147-150.

　　[2]童瑞雪,傅玥.線性文化遺產保護與利用的初步探索———以“茶馬古道”雅安段為例[J].中華文化論壇,2016,123(7):83-88.

　　[3]鄧懿珊,朱海燕,陳升畢.武陵山片區“三位一體”茶產業協作發展模式探研[J].農學學報,2016,6(1):129-133.

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