我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文（精選11篇）

　　相信大家在學(xué)習(xí)、工作中總少不了接觸作文吧，尤其是在作文中占有重要地位的議論文，議論文是以議論為主要表達(dá)方法的評(píng)論是非曲直、表明主張態(tài)度的文體。優(yōu)秀的議論文都具備一些什么特點(diǎn)呢？以下是小編整理的我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇1

　　一、引言

　　2008 年全球金融危機(jī)的爆發(fā)，使得我國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)受到了巨大的沖擊。隨著我國(guó)人口紅利的消失以及資源環(huán)境的約束，傳統(tǒng)的粗放型發(fā)展模式難以為繼，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放緩，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入新常態(tài)。新常態(tài)下的一個(gè)重要特征是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，所以目前我們面臨的迫切任務(wù)就是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　在過(guò)去的幾十年中，美國(guó)在高科技領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，全世界幾乎所有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)都源于美國(guó)、或在美國(guó)發(fā)展壯大，這在很大程度上得益于其技術(shù)創(chuàng)新與資本的密切結(jié)合。以華爾街和硅谷為代表，美國(guó)已經(jīng)形成了資本市場(chǎng)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)到篩選以及后期培育等一整套體系。也可以說(shuō)，美國(guó)的資本市場(chǎng)推動(dòng)了美國(guó)乃至全世界的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與演進(jìn)。

　　功能強(qiáng)大，結(jié)構(gòu)完善的多層次資本市場(chǎng)，始終推動(dòng)著美國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是美國(guó)最重要的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　不僅僅是美國(guó)，歐洲等國(guó)在不同的歷史發(fā)展時(shí)期，廣義資本市場(chǎng)的形成和發(fā)展促進(jìn)了一批新興產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)，為其產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)造了條件，其資本市場(chǎng)發(fā)展水平直接決定了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和成長(zhǎng)速度，從而決定著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的成敗。當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，也正處于這個(gè)歷史機(jī)遇期。

　　經(jīng)過(guò)近二十年來(lái)的改革和發(fā)展，我國(guó)的資本市場(chǎng)從無(wú)到有，不斷發(fā)展壯大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也日益增強(qiáng)，對(duì)于建立現(xiàn)代企業(yè)制度、優(yōu)化資源配置效率以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)方面發(fā)揮著日益重要的作用。但是，隨著新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的放緩，資本市場(chǎng)不完善的弊端也逐漸暴露出來(lái)。因此，能否抓住這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期，進(jìn)一步完善我國(guó)的資本市場(chǎng)體系，使之在促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面發(fā)揮更大的作用，直接關(guān)系到我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制能否順利轉(zhuǎn)型，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)健康發(fā)展的大局。

　　二、文獻(xiàn)綜述

　　1. 國(guó)外文獻(xiàn)綜述

　　Rostow（1988）將宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，提出：一國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是由“主導(dǎo)部門(mén)”帶動(dòng)的，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段的更替就表現(xiàn)為“主導(dǎo)部門(mén)”的變化。然后他進(jìn)一步論證了一國(guó)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最大的瓶頸就是資金支持，資本對(duì)于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用至關(guān)重要，所以一個(gè)完善的資本市場(chǎng)就顯得尤為重要。McKinnon（1997）針對(duì)金融抑制不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，提出金融市場(chǎng)化和自由化的觀點(diǎn)。他指出，投資就必須積累貨幣，而完善的金融體制可以將儲(chǔ)蓄有效的引導(dǎo)到生產(chǎn)性投資領(lǐng)域，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。Rajan &Zingales（1998）以 42 個(gè)國(guó)家的 36 個(gè)產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象，利用面板數(shù)據(jù)作為樣本，構(gòu)建金融發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)關(guān)系的模型，經(jīng)過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，金融市場(chǎng)的發(fā)展有效地降低了外源融資成本。最后得出結(jié)論：金融發(fā)展程度較好的國(guó)家，市場(chǎng)運(yùn)行效率往往也較高，產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)也較快。這表明從行業(yè)層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)行業(yè)的成長(zhǎng)具有促進(jìn)作用，可以有力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。Carlota Perez（2002）結(jié)合歷史上出現(xiàn)的五次科技革命，指出科技金融是一種創(chuàng)新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，而金融活動(dòng)則是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器；技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)，新產(chǎn)業(yè)的巨大盈利性，可以吸引大量風(fēng)險(xiǎn)投資者迅速投資于此領(lǐng)域，從而加快技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化的速度，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　2. 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述

　　孫莉娜（2003）認(rèn)為金融推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的路徑為：金融通過(guò)影響資本的投向，進(jìn)而優(yōu)化資源配置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素向生產(chǎn)力更高的領(lǐng)域集中，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。她提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展不應(yīng)該僅僅表現(xiàn)為量上的增長(zhǎng)，而是應(yīng)當(dāng)更多的體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程就是各種資源不斷優(yōu)化配置的過(guò)程，而資源的優(yōu)化配置正是金融市場(chǎng)的基本功能之一，所以一個(gè)完善的資本市場(chǎng)能夠有效的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。趙蕊（2006）認(rèn)為，隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技創(chuàng)新的步伐越來(lái)越快，這就需要越來(lái)越多的資金投入，使得科技創(chuàng)新成果實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。但是，由于我國(guó)資本市場(chǎng)的不完善，阻礙了科技創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化，企業(yè)的發(fā)展需求也得不到滿足。所以她提出我國(guó)迫切需要建立多層次的資本市場(chǎng)體系來(lái)適應(yīng)新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。涂人猛（2011）認(rèn)為資本市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其所具有的融資和優(yōu)化資源配置等功能為新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了資源和場(chǎng)所，從而為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。具體來(lái)說(shuō)，新興產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、高科技、低消耗以及高收益與高風(fēng)險(xiǎn)并存等特點(diǎn)，這不僅代表了我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，同時(shí)也可以有力地促進(jìn)我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。但新興產(chǎn)業(yè)要發(fā)展就會(huì)面臨很多問(wèn)題，諸如發(fā)展初期的融資難問(wèn)題，則需要資本市場(chǎng)提供有力的保障。因此，只有加快資本市場(chǎng)的多層次體系建設(shè)，才能充分發(fā)揮其促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的功能，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供重要保障。顧海峰（2011）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程就是資金向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)聚集的過(guò)程，而其中資本市場(chǎng)的資金導(dǎo)向機(jī)制至關(guān)重要。具體來(lái)說(shuō)，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，要依賴于科技創(chuàng)新的主體高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展，而高新技術(shù)上市企業(yè)主要分布于中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板和新三板市場(chǎng)。所以完善多層次資本市場(chǎng)，可以使高新技術(shù)企業(yè)募集到更多的資金，進(jìn)而促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。祁斌（2013）認(rèn)為資本市場(chǎng)是中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的支點(diǎn)。因?yàn)橐粐?guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能否實(shí)現(xiàn)升級(jí)，取決于其資源配置效率的高低。而資本市場(chǎng)作為資源配置的重要場(chǎng)所，其對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。他認(rèn)為無(wú)論是對(duì)于存量經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重組，還是對(duì)于增量經(jīng)濟(jì)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資本市場(chǎng)都較政府更具優(yōu)勢(shì)。而通過(guò)合理布局市場(chǎng)和政府的調(diào)控，更多地依靠資本市場(chǎng)的作用來(lái)自發(fā)地盤(pán)活存量、發(fā)展增量，才能更加有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　3. 國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)

　　通過(guò)梳理相關(guān)的文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)研究資本市場(chǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的文獻(xiàn)很多，但集中于研究資本市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)問(wèn)題的文獻(xiàn)則相對(duì)較少，而且尚未形成完整的體系，各家說(shuō)法不一。同時(shí)很多研究集中于資本市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，但如我國(guó)這樣資本市場(chǎng)初具規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正處于不斷調(diào)整升級(jí)過(guò)程中的發(fā)展中國(guó)家，相關(guān)理論研究仍處于探索階段。尤其是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入新常態(tài)，“三期疊加”給資本市場(chǎng)提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更需要相關(guān)研究進(jìn)行補(bǔ)充。

　　例如我國(guó)對(duì)股票市場(chǎng)的研究大多集中于 2006 年以前，但2006 年我國(guó)股票市場(chǎng)實(shí)行了股權(quán)分置改革，隨后又經(jīng)歷了 2007年的大牛市，以及 2015 年的大震蕩。總之 2006 年以后，我國(guó)的股市發(fā)生了翻天覆地的變化，包括主板、中小板和創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)在內(nèi)的多層次資本市場(chǎng)體系初步建立，上市公司的數(shù)量和融資額大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布也發(fā)生了極大的變化，資本市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的作用日益重要，所存在的問(wèn)題和新常態(tài)下資本市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)研究研究的重點(diǎn)已和從前大不相同。所以梳理美國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展史，借鑒其利用資本市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的有益經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供重要的理論指導(dǎo)。

　　三、美國(guó)多層次資本市場(chǎng)的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　1. 美國(guó)多層次資本市場(chǎng)的發(fā)展歷程

　　美國(guó)是當(dāng)今世界公認(rèn)的資本市場(chǎng)最發(fā)達(dá)且分層最完善的國(guó)家。在美國(guó)崛起的過(guò)程中，資本市場(chǎng)發(fā)揮了極大的作用。一戰(zhàn)前后，紐約股票交易所一舉成為全球規(guī)模最大的交易所，美國(guó)也在這個(gè)時(shí)候超越英國(guó)成為世界第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

　　二戰(zhàn)以后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)長(zhǎng)期的繁榮發(fā)展時(shí)期，整個(gè) 60 年代 GDP 平均增幅達(dá)到了 4.45%.但進(jìn)入 70 年代以后，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，而通貨膨脹率則一路走高。美國(guó)經(jīng)濟(jì)之所以出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，主要在于兩次石油危機(jī)，物價(jià)和工業(yè)成本上升，致使美國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺乏支撐，一些高耗能、高污染的行業(yè)出現(xiàn)全面衰退。但與此同時(shí)，以信息技術(shù)和現(xiàn)代通訊等為代表的新興產(chǎn)業(yè)則正在發(fā)展壯大，它們的最大特點(diǎn)就是高增長(zhǎng)和低耗能。面對(duì)這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，以及日本、德國(guó)等經(jīng)濟(jì)體在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面的步步緊追，美國(guó)政府推出了以“里根經(jīng)濟(jì)學(xué)”為理論基礎(chǔ)的一系列政策措施，順利實(shí)現(xiàn)了美國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　這一系列政策的核心就是大力推進(jìn)以信息技術(shù)和現(xiàn)代通訊業(yè)等為代表的新興行業(yè)的發(fā)展，具體政策措施包括建立中小企業(yè)局、消除壟斷并減稅等，特別是大力發(fā)展以中小企業(yè)為主體的納斯達(dá)克市場(chǎng)，為新興產(chǎn)業(yè)提供了重要的融資渠道，為這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了至關(guān)重要的初始資本，這其中的許多企業(yè)在20 多年后逐步成長(zhǎng)壯大為支撐美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)，成為美國(guó)全球競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。上述事實(shí)充分說(shuō)明，發(fā)達(dá)而完善的資本市場(chǎng)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)可起到至關(guān)重要的作用。所以，總結(jié)借鑒美國(guó)發(fā)展多層次資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我國(guó)在新常態(tài)下建立多層次資本市場(chǎng)，使之為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供支撐，是十分必要的。

　　2. 美國(guó)完善多層次資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　第一，分層次的交易制度。證券交易制度可以分為兩種，競(jìng)價(jià)交易制度和做市商制度。紐約證券交易所因其具有悠久的歷史、較高的信譽(yù)和充足的投資者，所以采用效率較高的競(jìng)價(jià)交易制度。NASDAQ 和 OTCBB 在發(fā)展初期，由于存在市場(chǎng)規(guī)模小、信息不對(duì)稱等問(wèn)題，容易出現(xiàn)市場(chǎng)交易不活躍的現(xiàn)象。因此對(duì)于流動(dòng)性較弱的 NASDAQ 和 OTCBB,更適合采用做市商交易制度。美國(guó)的資本市場(chǎng)根據(jù)不同的層次以及各個(gè)板塊的特點(diǎn)，分別設(shè)置更加符合其內(nèi)在規(guī)律的交易制度，從而保證了證券均衡價(jià)格的實(shí)現(xiàn)，這是維護(hù)資本市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行和發(fā)展壯大的重要制度安排，也更好地促進(jìn)了不同層次市場(chǎng)上企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　第二，靈活的轉(zhuǎn)板機(jī)制和嚴(yán)格的退市制度。美國(guó)多層次資本市場(chǎng)中不同層次的市場(chǎng)之間存在靈活而科學(xué)的轉(zhuǎn)板機(jī)制，上1板交易。同時(shí)，根據(jù)上市公司自身?xiàng)l件的變化，市場(chǎng)設(shè)置了嚴(yán)格的退市制度。靈活的轉(zhuǎn)板機(jī)制和嚴(yán)格的退市制度使得美國(guó)資本市場(chǎng)通過(guò)科學(xué)合理的篩選方式保證了不同層次資本市場(chǎng)的有效銜接和融合。

　　第三，分層次的上市標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度。美國(guó)不同層次的資本市場(chǎng)分別遵循不同的上市標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度。第一層是美國(guó)證券交易所和紐約證券交易所，上市標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管制度較為嚴(yán)格。第二層是 NASDAQ市場(chǎng)，主要為新興產(chǎn)業(yè)和具有高成長(zhǎng)性的公司提供融資服務(wù)，上市標(biāo)準(zhǔn)低于紐約證券交易所。第三層為場(chǎng)外交易市場(chǎng)，由 OTCBB、粉紅單市場(chǎng)等構(gòu)成。場(chǎng)外交易市場(chǎng)主要針對(duì)不符合主板或創(chuàng)業(yè)板上市條件的中小企業(yè)，上市標(biāo)準(zhǔn)最低。

　　不同的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度形成了對(duì)企業(yè)的篩選機(jī)制，使得每個(gè)層次都能吸引到適應(yīng)該層次要求、符合該層次條件的企業(yè)。同時(shí)，各層次市場(chǎng)之間由于轉(zhuǎn)板機(jī)制的存在，既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存，共同完善著美國(guó)的資本市場(chǎng)體系，有力地推動(dòng)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與增長(zhǎng)，為其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　3. 小結(jié)

　　通過(guò)簡(jiǎn)要梳理美國(guó)發(fā)展資本市場(chǎng)的歷史，能夠明顯地發(fā)現(xiàn)其發(fā)展和完善多層次資本市場(chǎng)的措施對(duì)于促進(jìn)其本國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)發(fā)揮的巨大作用。這也使得美國(guó)成功完成了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，保持了國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中最值得我們借鑒的就是其不同層次的資本市場(chǎng)之間，層次分明，功能明確，卻又有效銜接。

　　當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的最重要和緊迫的問(wèn)題就是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這在某種程度上與當(dāng)時(shí)的美國(guó)類似，面對(duì)相似的問(wèn)題，解決的突破口都在于發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。而資本市場(chǎng)特有的優(yōu)化資本配置功能，對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)又發(fā)揮著重要的作用。所以，借鑒美國(guó)發(fā)展資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于建設(shè)我國(guó)的多層次資本市場(chǎng)體系，進(jìn)而充分發(fā)揮其功能是很有必要的。

　　四、我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

　　1. 我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國(guó)的資本市場(chǎng)從 1990 年上海股票交易所、深圳股票交易所創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)初步形成了具有主板市場(chǎng)、中小板市場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)和新三板市場(chǎng)等多種股票交易平臺(tái)的多層次資本市場(chǎng)雛形。我國(guó)資本市場(chǎng)的形成和發(fā)展，可以分為以下四個(gè)階段：

　　第一階段是從 1978- 1992 年。這個(gè)階段的標(biāo)志是十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，其他的各個(gè)領(lǐng)域也逐漸開(kāi)始改革，其中就包括金融領(lǐng)域，資本市場(chǎng)在此時(shí)有了發(fā)展的萌芽。萌芽階段的主要特征是發(fā)展的自發(fā)性和區(qū)域性，市場(chǎng)缺乏監(jiān)管和規(guī)范。

　　第二階段是從 1993- 1999 年。這個(gè)階段以國(guó)務(wù)院證券管理委員會(huì)和中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)成立為標(biāo)志，可以稱之為資本市場(chǎng)的形成階段。在形成階段，資本市場(chǎng)開(kāi)始納入市場(chǎng)監(jiān)管體系，范圍逐漸擴(kuò)展到全國(guó)，全國(guó)性的資本市場(chǎng)就此形成。

　　第三階段是從 1999- 2005 年。這個(gè)階段以 《證券法》 的實(shí)施和修訂為起點(diǎn)，標(biāo)志著我國(guó)資本市場(chǎng)進(jìn)一步走向規(guī)范化、法治化道路，可以稱之為資本市場(chǎng)的發(fā)展階段。在發(fā)展階段，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，包括國(guó)有和民營(yíng)的各經(jīng)濟(jì)主體不斷進(jìn)入資本市場(chǎng)。為了滿足日益增長(zhǎng)的融資需要，我國(guó)開(kāi)始建立多層次資本市場(chǎng)體系。

　　第四階段是從 2005 年至今。其中 2005 年的股權(quán)分置改革，以及 2009 年創(chuàng)業(yè)板的正式上市，使得我國(guó)資本市場(chǎng)獲得了突破性的發(fā)展。中小板、創(chuàng)業(yè)板的開(kāi)通和新三板的形成，標(biāo)志著我國(guó)形成了多層次資本市場(chǎng)的雛形。

　　經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，中國(guó)的資本市場(chǎng)從無(wú)到有、從小到大，其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響日益增強(qiáng)，對(duì)于提高我國(guó)資本配置效率、改善企業(yè)投融資結(jié)構(gòu)以及推動(dòng)企業(yè)建立現(xiàn)代公司制度等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。可以確定的是，在我國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，資本市場(chǎng)必定會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　2. 我國(guó)資本市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　盡管我國(guó)已經(jīng)具有了多層次資本市場(chǎng)的雛形，但與美國(guó)發(fā)達(dá)的多層次資本市場(chǎng)相比，還是存在一些比較明顯的問(wèn)題。

　　第一，資本市場(chǎng)各主體缺乏組織性和規(guī)范性。

　　（1） 上市公司資質(zhì)參差不齊。上市公司的質(zhì)量決定了資本市場(chǎng)的穩(wěn)定性和發(fā)展性。目前我國(guó)的上市公司在公司治理結(jié)構(gòu)方面仍存在許多問(wèn)題，例如，我國(guó)大部分上市公司是從國(guó)企轉(zhuǎn)化而來(lái)，雖然名義上已經(jīng)是遵循現(xiàn)代企業(yè)制度的股份公司，但其經(jīng)營(yíng)、決策、管理、激勵(lì)等機(jī)制仍未完全市場(chǎng)化。

　　（2） 投資者結(jié)構(gòu)不合理。投資主體多元化是調(diào)節(jié)資本市場(chǎng)內(nèi)部機(jī)制、控制資本市場(chǎng)波動(dòng)的有效手段。尤其是在創(chuàng)業(yè)板、新三板等層次較低的資本市場(chǎng)上，由于其本身存在的高風(fēng)險(xiǎn)，一般只有機(jī)構(gòu)投資者才能承受。所以，數(shù)量眾多的以獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定收益為目的的機(jī)構(gòu)投資者，是抑制資本市場(chǎng)過(guò)度投資、平抑資本市場(chǎng)波動(dòng)的關(guān)鍵。但是在我國(guó)，盡管機(jī)構(gòu)投資者的數(shù)量增長(zhǎng)很快，但目前市場(chǎng)上仍以散戶為主。所以很多情況下，莊家操縱市場(chǎng)、散戶盲目跟隨、投機(jī)氣氛濃厚，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。這也是我國(guó) 2015 年下半年以來(lái)，股市大幅波動(dòng)的一大原因。資本市場(chǎng)上市主體缺乏規(guī)范性和合理性，使得資本市場(chǎng)本身就缺乏活力、創(chuàng)新能力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，更難以在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方面發(fā)揮作用。

　　第二，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏對(duì)沖和轉(zhuǎn)板機(jī)制。我國(guó)企業(yè)的融資方式，長(zhǎng)期以來(lái)一直是重間接融資、輕直接融資；重銀行融資、輕債券融資，這種融資模式導(dǎo)致了我國(guó)整個(gè)社會(huì)資金分配運(yùn)用上的低效率，嚴(yán)重影響到金融資源的合理配置和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的分散，也不利于多層次資本市場(chǎng)的完善。目前我國(guó)證券市場(chǎng)中的交易產(chǎn)品主要以股票、債券、基金為主；支持的產(chǎn)品主要有上證指數(shù)、深證成指和深證綜指等，缺少具有價(jià)值發(fā)現(xiàn)功能以及平衡風(fēng)險(xiǎn)功能的各種金融衍生工具。多層次資本市場(chǎng)要為各類市場(chǎng)供需主體提供適合自己的交易場(chǎng)所和交易機(jī)制，就必須要有相應(yīng)的金融產(chǎn)品對(duì)其提供支撐。由于金融衍生品的缺乏，不僅導(dǎo)致投資者的投資渠道狹窄，企業(yè)發(fā)展難以獲得需要的資金，還使我國(guó)資本市場(chǎng)的定價(jià)機(jī)制扭曲，尤其是由于缺乏風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖機(jī)制，致使資本市場(chǎng)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)不能得到有效的釋放。轉(zhuǎn)板機(jī)制的缺乏也使得上市公司無(wú)法按照自身的發(fā)展情況在不同層次的資本市場(chǎng)之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，資本市場(chǎng)不同層次之間也難以形成有效的銜接，進(jìn)而阻礙了資本市場(chǎng)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方面發(fā)揮作用。

　　第三，相關(guān)的法律與監(jiān)管不完善。目前我國(guó)有關(guān)監(jiān)管資本市場(chǎng)的相關(guān)法律，主要是 《公司法》 和 《證券法》。但里面有些規(guī)定已經(jīng)不適合目前我國(guó)的發(fā)展階段，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。比如，與歐洲和美國(guó)對(duì)于股份公司成立的最低資本金要求相比，我國(guó)的最低要求仍然相對(duì)較高，且存在嚴(yán)格的行政管制等。這就使得資本市場(chǎng)無(wú)法發(fā)揮對(duì)有發(fā)展前途的中小企業(yè)提供初始資金的功能，在很大程度上限制了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，正如前文所說(shuō)，許多參與籌資的公司大部分是由國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制而來(lái)的，它們往往把重點(diǎn)放在資本市場(chǎng)的融資上，而企業(yè)改制則往往被忽略。這就使得資本市場(chǎng)成為大企業(yè)融資的工具，但在企業(yè)改制提升效率方面發(fā)揮的作用有限。對(duì)于監(jiān)管而言，我國(guó)目前也尚未建立起與多層次資本市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的分層次監(jiān)管體系。這不僅加大了資本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，也降低了資本市場(chǎng)的融資效率。以上這些問(wèn)題都極大地阻礙了我國(guó)資本市場(chǎng)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方面發(fā)揮作用。

　　五、完善我國(guó)多層次資本市場(chǎng)的政策建議

　　通過(guò)以上分析，借鑒美國(guó)發(fā)展和完善資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步構(gòu)建我國(guó)多層次資本市場(chǎng)體系，使之能夠在新常態(tài)下更好地促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，可以從以下幾個(gè)方面入手。

　　1. 完善符合市場(chǎng)化要求的上市公司篩選制度

　　上市公司的篩選制度主要包括退市制度和兼并重組制度。所以，首先要建立完善的退市制度，使得落后的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能夠及時(shí)退出，新生的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)能夠及時(shí)上市。其次要完善科學(xué)合理的退市標(biāo)準(zhǔn)體系，即針對(duì)不同層次的市場(chǎng)有不同的退市標(biāo)準(zhǔn)。最后要建立切實(shí)有效的賠償機(jī)制，有效保障退市公司投資者及相關(guān)債權(quán)人的合法權(quán)益。以上幾點(diǎn)措施可以充分發(fā)揮股票市場(chǎng)提升資源配置的效率和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用。

　　上市公司之間的兼并重組是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要途徑和方式。但目前我國(guó)現(xiàn)行的制度使得兼并重組成本巨大，阻礙了其有效進(jìn)行。因此，要進(jìn)一步完善公司并購(gòu)重組法律法規(guī)體系、形成有效的外部約束機(jī)制，一方面促進(jìn)上市公司做大做強(qiáng)，另一方面完善市場(chǎng)化的優(yōu)勝劣汰機(jī)制。

　　2. 減少行政干預(yù)，健全股票市場(chǎng)制度

　　首先，深化發(fā)行制度改革，提高資本市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)配置效率。我國(guó)資本市場(chǎng)在資源產(chǎn)業(yè)間缺乏配置效率的根本原因在于股票發(fā)行制度還處于行政計(jì)劃階段，致使市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法發(fā)揮作用。在西方國(guó)家完善的資本市場(chǎng)上，股票發(fā)行大都采用注冊(cè)制，這樣的發(fā)行程序更具效率。所以，我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)行制度應(yīng)由核準(zhǔn)制改為注冊(cè)制，這樣更有利于發(fā)揮資本市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用。其次，完善股票市場(chǎng)的交易制度，降低市場(chǎng)交易成本。我國(guó)股票市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)間配置資源效率較低的主要原因就在于交易市場(chǎng)缺乏價(jià)格的發(fā)現(xiàn)功能。相比于其他西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的印花稅等交易費(fèi)相對(duì)較高，降低這些費(fèi)用有助于提高資本市場(chǎng)的效率。

　　再次，健全股市分紅制度和轉(zhuǎn)板制度。我國(guó)股票市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)間配置缺乏效率的另一個(gè)原因在于我國(guó)股票市場(chǎng)缺乏分紅制度。重融資、輕回報(bào)是當(dāng)前我國(guó)股市面臨的一大問(wèn)題，這極大地助長(zhǎng)了二級(jí)市場(chǎng)的短期盲目炒作行為，降低了市場(chǎng)引導(dǎo)長(zhǎng)期投資資金進(jìn)入具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)和行業(yè)的效率，一方面阻礙了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，另一方面也容易造成股市動(dòng)蕩。所以建立合理有效的分紅制度，可以有效地降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范市場(chǎng)行為，更有利于資本市場(chǎng)發(fā)揮作用。建立健全不同層次資本市場(chǎng)之間的轉(zhuǎn)板制度，使得上市公司可以根據(jù)自身具體情況，在不同層次的市場(chǎng)之間實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)板交易，讓優(yōu)質(zhì)企業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，落后企業(yè)得以逐步淘汰，這樣可以充分發(fā)揮資本市場(chǎng)調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。

　　3. 建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)資本市場(chǎng)監(jiān)管，穩(wěn)步推進(jìn)資本市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放

　　首先，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展資本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)股票市場(chǎng)的制度建設(shè)，建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，在制度規(guī)范與監(jiān)管層面盡快與國(guó)際市場(chǎng)接軌。其次，著力提高中介機(jī)構(gòu)服務(wù)的規(guī)范化，在風(fēng)險(xiǎn)可控的條件下加強(qiáng)券商等金融中介機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，加大金融衍生品的研發(fā)力度，著力培養(yǎng)機(jī)構(gòu)投資者的投資能力。再次，加大我國(guó)機(jī)構(gòu)投資者與國(guó)外同行業(yè)的合作力度，例如通過(guò)成立中外合資機(jī)構(gòu)等逐步實(shí)現(xiàn)既可投資國(guó)外資本市場(chǎng)又可吸引國(guó)外投資者投資我國(guó)資本市場(chǎng)的渠道。最后，加快建立國(guó)際板，推動(dòng)境外企業(yè)在境內(nèi)證券交易所上市，使我國(guó)證券交易所逐步面向全球企業(yè)開(kāi)放，提升我國(guó)資本市場(chǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而利用全球資源促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

　　以上這些政策建議，都是在充分借鑒美國(guó)利用資本市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前資本市場(chǎng)存在的具體問(wèn)題提出的，有利于進(jìn)一步完善我國(guó)的多層次資本市場(chǎng)體系，使之能夠在新常態(tài)下更好地促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)而確保我國(guó)順利實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇2

　　摘要：我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷發(fā)展變化，產(chǎn)生了新的發(fā)展形式，取得了令人矚目的成就，本文采用文獻(xiàn)研究法從多角度對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出市場(chǎng)營(yíng)銷研究與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，表明市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷研究提供有意義的建議。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

　　一、引言

　　市場(chǎng)營(yíng)銷自成為獨(dú)立學(xué)科以來(lái)，經(jīng)歷了百年歷程，從萌芽到成熟，衍生出商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、營(yíng)銷管理學(xué)派、營(yíng)銷系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)行為學(xué)派等不同形式的營(yíng)銷流派，取得了舉世矚目的學(xué)科發(fā)展成果。上世紀(jì)３０年代，復(fù)旦大學(xué)丁馨伯教授編譯出版了我國(guó)第一本《市場(chǎng)學(xué)》，市場(chǎng)營(yíng)銷正式被引入我國(guó)，并在七八十年代被再次引進(jìn)以來(lái)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)不同時(shí)期的學(xué)者都在論述，然而縱觀近十年，據(jù)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)的研究文獻(xiàn)并不豐富，為把握我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，理清我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，本文采用文獻(xiàn)研究法從多角度對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出市場(chǎng)營(yíng)銷研究與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷研究提供有意義的建議。

　　二、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷發(fā)展，尤其是１９９２年黨的十四大確立我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷在營(yíng)銷理念、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷研究、營(yíng)銷實(shí)踐等方面取得了豐碩的成果，有力地適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的需求，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展貢獻(xiàn)了營(yíng)銷的力量。同時(shí)，由于營(yíng)銷人員素養(yǎng)、營(yíng)銷環(huán)境等因素的影響，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷存在營(yíng)銷模式創(chuàng)新性不強(qiáng)、營(yíng)銷哲學(xué)缺乏深度、營(yíng)銷研究成果缺乏高質(zhì)量、營(yíng)銷中國(guó)化有待加強(qiáng)等問(wèn)題。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

　　１．我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究缺乏世界公認(rèn)的著作和營(yíng)銷大師。營(yíng)銷源于美國(guó)。美國(guó)產(chǎn)生了諸如杰羅姆麥卡錫、菲利普科特勒等一大批世界著名的營(yíng)銷大師。反觀我國(guó)，雖然產(chǎn)生了以郭國(guó)慶為代表的基本理論派等中國(guó)八大營(yíng)銷流派，出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》等優(yōu)秀著作，但是這些成就缺乏世界級(jí)的知名度。我國(guó)營(yíng)銷著作很少被國(guó)外高校采用，我們的學(xué)者也很難被視作大師予以尊重，就像獲得諾貝爾獎(jiǎng)一樣，我們需要樹(shù)立中國(guó)的營(yíng)銷大師。

　　２．我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐主體缺乏足夠深層次的理論思考，重模式、輕哲學(xué)，形多于魂。我國(guó)的營(yíng)銷實(shí)踐主體在運(yùn)用營(yíng)銷中獲得了巨大成功，比如海爾、聯(lián)想、華為等，但是真正運(yùn)用營(yíng)銷將企業(yè)長(zhǎng)久做強(qiáng)做大做到世界５００強(qiáng)的確不多，因?yàn)槲覀兊臓I(yíng)銷實(shí)踐主體在運(yùn)用營(yíng)銷時(shí)常見(jiàn)于喜愛(ài)模式的探討和促銷手段的運(yùn)用，缺乏足夠的理論思考，往往體現(xiàn)出營(yíng)銷有形，但卻難見(jiàn)其魂。營(yíng)銷哲學(xué)往往被人輕易忽視，中小型企業(yè)往往基于迫在眉睫的生存壓力對(duì)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略思考尤顯不足。

　　３．國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新性，營(yíng)銷理論的中國(guó)化不夠。我國(guó)的營(yíng)銷源于美國(guó)，因此作為新的領(lǐng)域，我們不可避免地大量引入了美國(guó)的營(yíng)銷教材，有力地推動(dòng)了我國(guó)營(yíng)銷事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)了大批營(yíng)銷工作者，并在實(shí)踐中按照諸如４ＰＳ理論、定位理論等經(jīng)典理論去踐行營(yíng)銷。隨著時(shí)間的推移，尤其是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得令人世界矚目的巨大成就，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷在快速發(fā)展了三十年后依舊沒(méi)有涌現(xiàn)出具有創(chuàng)新性的有較大影響力的成就，整個(gè)營(yíng)銷模式、營(yíng)銷手段、營(yíng)銷理念依舊處于模仿借鑒他人的階段，營(yíng)銷界的創(chuàng)新性，尤其是能歸納出的具有創(chuàng)新的事物太少。營(yíng)銷理論的中國(guó)化不明顯。

　　三、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

　　基于以上現(xiàn)狀，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的表現(xiàn)，以及櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅）科技發(fā)展對(duì)營(yíng)銷模式的影響，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷將在網(wǎng)絡(luò)化、綠色化、便利化方向繼續(xù)大踏步前進(jìn)。站在研究的角度，我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展情況，但可以從營(yíng)銷研究的不同角度分析市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。

　　１．從市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展史的角度看。我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)歷了引進(jìn)、消化、吸收、內(nèi)化等不同階段，隨著我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究者的不斷深入和中國(guó)化，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的初步確立，必然會(huì)涌現(xiàn)出具有世界影響力的著作和大師。

　　２．從市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象看。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律，這種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律的重點(diǎn)又在交換過(guò)程和交換關(guān)系，因此，隨著買(mǎi)者與賣(mài)者交換形式及其過(guò)程變得越來(lái)越多樣，要求越來(lái)越便利，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象也將不斷擴(kuò)大。

　　３．從市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容看。我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容因研究對(duì)象的擴(kuò)大而擴(kuò)大，表現(xiàn)為市場(chǎng)特性的確定、市場(chǎng)潛量的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)占有率分析、銷售情況分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品及其策略研究、營(yíng)銷環(huán)境研究、新產(chǎn)品接受力與潛量研究、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究等，并且對(duì)消費(fèi)行為的研究將更加重視，即消費(fèi)便利化研究將成為又一重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

　　４．從市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科性質(zhì)看。市場(chǎng)營(yíng)銷是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的綜合性應(yīng)用科學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)，屬于管理學(xué)范疇，其學(xué)科性質(zhì)決定了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)必然呈現(xiàn)出跨學(xué)科研究，并且隨著中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)和數(shù)學(xué)在營(yíng)銷中的大量運(yùn)用，這種基于中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)文化，融入數(shù)學(xué)方式的跨學(xué)科研究將更多出現(xiàn)在研究者的視野。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　如何才能進(jìn)一步提升我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷水平，關(guān)鍵在于營(yíng)銷者的戰(zhàn)略思維，離不開(kāi)研究者的默默沉淀，認(rèn)清我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的整體現(xiàn)狀，有利于準(zhǔn)確判斷未來(lái)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向。而隨著我國(guó)信息化水平的不斷提高，人們的消費(fèi)方式、需求對(duì)象、交易方式等發(fā)生了前所未有的變化，融入了許多新的元素，人們追求便利、個(gè)性、綠色，這些都為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)指明了一定的方向。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇3

　　近年來(lái)，金融市場(chǎng)供求關(guān)系變化，市場(chǎng)營(yíng)銷成為商業(yè)銀行謀求發(fā)展和提高經(jīng)營(yíng)效益的必然選擇。目前，盡管我國(guó)的商業(yè)銀已對(duì)服務(wù)的重要性有了深刻的認(rèn)識(shí)，近年來(lái)也不斷調(diào)整自己的定位，加大了市場(chǎng)營(yíng)銷的力度，采取了一系列營(yíng)銷策略，取得了一些成果。然而，與發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷相比，我國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)論是系統(tǒng)理論方面，還是在具體實(shí)踐方面，都還存在很多不足，需在借鑒西方商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，正確認(rèn)識(shí)自身的狀況和特點(diǎn)，制定適應(yīng)新環(huán)境的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

　　一、中國(guó)商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

　　銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響銀行市場(chǎng)營(yíng)銷能力和目標(biāo)的，而銀行營(yíng)銷部門(mén)又難以控制的各項(xiàng)因素和力量的總稱。銀行市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和市場(chǎng)調(diào)研的重要內(nèi)容。

　　1市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不到位

　　目前我國(guó)的商業(yè)銀已對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性有了深刻的認(rèn)識(shí)，近年來(lái)也不斷采取各種營(yíng)銷手段，開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)，取得了一定的成果。但很多銀行往往只將市場(chǎng)營(yíng)銷作為孤立的技巧、方法看待，而未將其看作是影響銀行全部經(jīng)營(yíng)理念的哲學(xué)，還未完全樹(shù)立“以顧客為中心”的營(yíng)銷觀念，很多商業(yè)銀行的營(yíng)銷人員專業(yè)知識(shí)水平有限，總是從銀行的角度考慮，把推銷產(chǎn)品放在首位。在對(duì)客戶介紹相關(guān)項(xiàng)目服務(wù)時(shí)，一般只強(qiáng)調(diào)服務(wù)的益處，而沒(méi)有對(duì)客戶可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崾竞椭v解。在經(jīng)營(yíng)策略上，雖然也借用了營(yíng)銷概念，但往往把營(yíng)銷簡(jiǎn)單地當(dāng)作推銷，零星使用廣告、宣傳、公關(guān)等方式，忽視了客戶真正的需求。

　　2市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，自主創(chuàng)新的品牌較少

　　我國(guó)商業(yè)銀行缺乏從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)把握對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分、選擇與定位，而是簡(jiǎn)單地跟隨金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潮流被動(dòng)零散地運(yùn)用促銷、創(chuàng)新等營(yíng)銷手段，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客的需求特點(diǎn)及變化趨勢(shì)的系統(tǒng)分析，從而無(wú)法科學(xué)的進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，無(wú)法充分發(fā)掘和展示其在各種資源方面的優(yōu)勢(shì)。目前，盡管我國(guó)商業(yè)銀行對(duì)營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)行了創(chuàng)新，推出了不少新的金融產(chǎn)品，但推出的金融產(chǎn)品在業(yè)務(wù)功能、客戶定位上大致一樣，缺乏特色定位，使?fàn)I銷行為趨于同化，形成獨(dú)特品牌的少，沒(méi)有在客戶心中形成一家銀行有別于其他銀行的獨(dú)特形象，使廣大客戶覺(jué)得無(wú)論到哪家銀行都一樣，影響了銀行的吸引力。

　　3缺乏對(duì)目標(biāo)客戶的研究，忽視服務(wù)的質(zhì)量

　　近年來(lái)，我國(guó)商業(yè)銀行所開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行和各種銀行卡業(yè)務(wù)的實(shí)際應(yīng)用效果并沒(méi)有事先預(yù)期的那樣好。最根本的原因是銀行不重視對(duì)目標(biāo)客戶的研究，沒(méi)有根據(jù)客戶文化層次、消費(fèi)水平以及潛在需求來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，導(dǎo)致提供的產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，更重要的是目前我國(guó)商業(yè)銀行非常注重服務(wù)范圍的拓展，卻忽視了服務(wù)質(zhì)量的提高。比如國(guó)內(nèi)很多商業(yè)銀行在工作期間無(wú)視眾多顧客排隊(duì)等候取錢(qián)，明明有10個(gè)窗口卻只開(kāi)4個(gè)左右來(lái)辦業(yè)務(wù)，拿存折的民眾只得在營(yíng)業(yè)大廳苦等，相信很多人都有這樣的經(jīng)歷，目前這種情況雖然會(huì)影起客戶的不滿，但卻別無(wú)選擇，但隨著外資銀行的進(jìn)入，外資銀行提供的高質(zhì)量的服務(wù)，對(duì)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行可能會(huì)造成巨大影響。

　　4忽視形象經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵建設(shè)

　　隨著商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，越來(lái)越多的銀行重視形象經(jīng)營(yíng)，理性地架構(gòu)自身的形象識(shí)別系統(tǒng)。例如，導(dǎo)入CI形象設(shè)計(jì)，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一形象、規(guī)范員工行為等。但我國(guó)商業(yè)銀行在形象經(jīng)營(yíng)方面明顯地存在著將形象經(jīng)營(yíng)作為銀行的化妝品，而忽視內(nèi)涵建設(shè)的問(wèn)題，不能有效地把形象經(jīng)營(yíng)滲透或延伸到銀行組織內(nèi)部，不能形成覆蓋經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)方面、具有深厚底蘊(yùn)的銀行企業(yè)文化，影響了商業(yè)銀行形象識(shí)別。

　　二、我國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展與對(duì)策

　　1.建立和完善面向客戶和市場(chǎng)的商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷體系

　　銀行市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心，是以金融產(chǎn)品市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)其產(chǎn)品和工具，以滿足廣大客戶的需求，最終獲取銀行的長(zhǎng)期利益。銀行市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)的基本思想，與一般的工商企業(yè)基本相同，所不同的是，銀行所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的是無(wú)形、靈活、不可分的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，寓產(chǎn)品營(yíng)銷于服務(wù)之中。我國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)要積極鞏固和深化改革成果，進(jìn)一步完善公司治理，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式轉(zhuǎn)變，積極推進(jìn)現(xiàn)代金融體系和制度建設(shè)，有效發(fā)揮金融體系功能，提升金融創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，增強(qiáng)金融業(yè)的綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，進(jìn)而縮短與國(guó)際先進(jìn)水平之間的差距，以應(yīng)對(duì)外資銀行的挑戰(zhàn)。

　　2.正確定位，明確商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)

　　目前，各家銀行片面追求高檔次，從內(nèi)外裝修到經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的類型，統(tǒng)一向”高品位”看齊，把市場(chǎng)目標(biāo)集中定位在大企業(yè)和高職高薪層的客戶層。然而，縱觀我國(guó)目前現(xiàn)狀，大型企業(yè)和高消費(fèi)者仍只是少數(shù)，且這種狀況在短期內(nèi)不會(huì)有很大改變。而金融企業(yè)的自身特點(diǎn)要求客戶具有極大的廣泛性和持久強(qiáng)勁的存儲(chǔ)力。據(jù)此，金融企業(yè)應(yīng)主要把市場(chǎng)目標(biāo)定位在廣大中小企業(yè)和消費(fèi)群占絕大多數(shù)的普通工薪層和中等收入者，同時(shí)，集中優(yōu)勢(shì)資金兼顧大型企業(yè)和高薪層客戶，實(shí)行多層次定位。

　　3.推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，降低對(duì)傳統(tǒng)利差收入的依賴

　　我國(guó)目前房地產(chǎn)行業(yè)及其他工業(yè)企業(yè)的還貸能力下降以及中國(guó)銀行業(yè)面臨的“金融脫媒”現(xiàn)象促使銀行業(yè)必須進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以利差收入為主的單一經(jīng)營(yíng)模式，不斷推動(dòng)新產(chǎn)品研發(fā)，拓展盈利渠道，大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品和戰(zhàn)略產(chǎn)品來(lái)減少對(duì)貸款業(yè)務(wù)的依賴，主動(dòng)適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境需要，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　商業(yè)銀行創(chuàng)新主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新兩個(gè)方面。要在條件具備的情況下加強(qiáng)對(duì)儲(chǔ)蓄新業(yè)務(wù)的研究與開(kāi)發(fā)，加快存款業(yè)務(wù)的多元化建設(shè)。同時(shí)，要大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)，特別是能形成自己獨(dú)特品牌的業(yè)務(wù)。商業(yè)銀行的服務(wù)必須順應(yīng)虛擬化潮流和便捷的要求。商業(yè)銀行業(yè)務(wù)需要從柜臺(tái)服務(wù)、等客上門(mén)向3A（任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何方式）服務(wù)轉(zhuǎn)變。必須把網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。發(fā)展電子銀行業(yè)務(wù)，提高資源的利用效率，降低營(yíng)銷成本。另外，要通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)吸引客戶，在ATM、POS網(wǎng)絡(luò)中不斷推出個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)、家庭銀行業(yè)務(wù)、工作地存取業(yè)務(wù)等。在工資批發(fā)業(yè)務(wù)上，利用電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)（EDI）等開(kāi)展非常先進(jìn)的銀行營(yíng)銷業(yè)務(wù)，建立百貨公司型的“金融超市”，提高適應(yīng)市場(chǎng)和客戶的能力。

　　4.搶抓高端客戶，引進(jìn)高素質(zhì)人才

　　高端客戶具有資產(chǎn)雄厚、購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)承受能力強(qiáng)等特點(diǎn)，其雄厚的資產(chǎn)不僅能夠增加負(fù)債，而且能為發(fā)展中間業(yè)務(wù)提供拓展空間，同時(shí)有貸款需求，為增加資產(chǎn)提供了新途徑。抓住高端客戶，同時(shí)發(fā)展了資產(chǎn)、負(fù)債和中間業(yè)務(wù)，一舉三得。搶抓高端客戶不僅是我國(guó)商業(yè)銀行與外資銀行競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是各商業(yè)銀行在同業(yè)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的先決條件。

　　引進(jìn)優(yōu)秀人才，實(shí)行激勵(lì)機(jī)制。我國(guó)入世后，商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)不僅是業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是人才爭(zhēng)奪。近幾年來(lái)，由于用人機(jī)制等問(wèn)題，國(guó)有商業(yè)銀行人才流失比較嚴(yán)重。為了應(yīng)對(duì)外資銀行的挑戰(zhàn)，提高管理水平和競(jìng)爭(zhēng)能力，國(guó)有銀行必須建立有效的激勵(lì)機(jī)制，吸收和留住優(yōu)秀人才。同時(shí)，大力加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和思想品德教育，不斷提高銀行從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

　　三、小結(jié)

　　我國(guó)商業(yè)銀行要向西方商業(yè)銀行學(xué)習(xí)，借鑒其先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立正確的營(yíng)銷觀念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客戶為中心，加強(qiáng)金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，讓我國(guó)商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷邁上新臺(tái)階，以適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇4

　　【摘 要】

　　近年來(lái)，以蘋(píng)果公司在線網(wǎng)絡(luò)商店為代表的新型雙邊市場(chǎng)模式取得了巨大成功。

　　基于經(jīng)濟(jì)學(xué)論文經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論研究，對(duì)蘋(píng)果公司的案例進(jìn)行分析，給出了雙邊市場(chǎng)模式成功的原因，并論證了我國(guó)適合采取新型雙邊市場(chǎng)模式來(lái)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)擁有比較優(yōu)勢(shì)。

　　一、引論。

　　近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)不斷發(fā)展，一種成功的經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)形態(tài)越來(lái)越引起人們的注意，這就是雙邊市場(chǎng)(two-sided market)。一個(gè)雙邊市場(chǎng)的簡(jiǎn)單定義，就是作為平臺(tái)(platform)的企業(yè)，同時(shí)服務(wù)兩組不同的消費(fèi)者。比如，ebay、易趣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)這類的電子交易中介平臺(tái)，同時(shí)服務(wù)商品的供給者和需求者;珍愛(ài)網(wǎng)、百合網(wǎng)這類婚姻介紹網(wǎng)站，同時(shí)服務(wù)男性和女性顧客;智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂這類的工作招聘網(wǎng)站，同時(shí)服務(wù)企業(yè)和求職者。

　　這種新興的電子平臺(tái)，成功的開(kāi)發(fā)出新的雙邊市場(chǎng)，從而在經(jīng)濟(jì)上獲得了巨大成功的例子還有很多。事實(shí)上，雙邊市場(chǎng)在人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史上是很早就出現(xiàn)的，那就是媒體產(chǎn)業(yè)，比如報(bào)紙和電視就同時(shí)服務(wù)觀眾和廣告商。到底新興的雙邊市場(chǎng)成功的原因何在?它與傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)有什么區(qū)別?這種新興的雙邊市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)又有什么啟示呢?

　　二、雙邊市場(chǎng)相關(guān)理論研究。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究領(lǐng)域中，最早系統(tǒng)的研究雙邊市場(chǎng)的是Caillaud和Jullien (2001，2003)，Rochet和Tirole (2003，2006)以及Armstrong(2006)。 Rochet和Tirole(2003)首先給出了粗略的定義：雙邊(更一般的說(shuō)是多邊)市場(chǎng)是通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)平臺(tái)能使最終用戶相互作用，并通過(guò)合理地向每一邊收費(fèi)試圖把雙方(或多方)維持在平臺(tái)上的市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)中的兩組參與者需要通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行交易，而且一組參與者(最終用戶)加入平臺(tái)的收益取決于加入該平臺(tái)另一組參與者(最終用戶)的數(shù)量。

　　在這樣一個(gè)雙邊市場(chǎng)中，兩組參與者之間存在著交叉的網(wǎng)絡(luò)外部性(network externalities)。網(wǎng)絡(luò)外部性是指連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。在雙邊市場(chǎng)中，這就表現(xiàn)為一種交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，也就是每個(gè)參與者從平臺(tái)獲得的效用或收益，與另一組參與者的總數(shù)量有關(guān)。一組參與者的總數(shù)量越多，另一組參與者得到的效用或收益越高，這就被定義為是正的網(wǎng)絡(luò)外部性;反之，就被認(rèn)為是負(fù)外部性的情形。

　　在傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)中，往往表現(xiàn)為一邊參與者對(duì)另一邊參與者的網(wǎng)絡(luò)外部性為正，反之，網(wǎng)絡(luò)外部性為負(fù)。比如在媒體市場(chǎng)中，該媒體的觀眾越多，廣告商投放廣告的收益就越大;反之，廣告商投放的廣告越多，對(duì)使用該媒體服務(wù)的觀眾而言，造成的干擾就越多，獲得的效用也就越低。

　　近年來(lái)，相當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家把精力投入到對(duì)雙邊市場(chǎng)的研究中來(lái)，這也使得雙邊市場(chǎng)成為產(chǎn)業(yè)組織理論研究中的一個(gè)熱點(diǎn)。國(guó)外的研究中，Caillaud和Jullien (2001，2003)， Rochet和Tirole(2003，2006)以及Armstrong(2006)主要分析了在雙邊市場(chǎng)中的定價(jià)策略。研究結(jié)果都表明在雙邊市場(chǎng)中，定價(jià)策略不同于一般的單邊市場(chǎng)。企業(yè)在定價(jià)上擁有更靈活的空間，完全可以通過(guò)對(duì)一邊參與者的收費(fèi)來(lái)補(bǔ)貼另一邊，例如現(xiàn)實(shí)中有些報(bào)紙就選擇完全免費(fèi)發(fā)放給讀者。還有些研究側(cè)重于對(duì)市場(chǎng)失靈的分析，提出了媒體市場(chǎng)的這種交互網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)導(dǎo)致媒體產(chǎn)品的同質(zhì)性，產(chǎn)品不夠多樣性，從而減少社會(huì)福利(比 如Gabszewicz等(2004)，Gal -Or和Dukes(2003))。

　　在我國(guó)，也有相當(dāng)多的學(xué)者關(guān)注雙邊市場(chǎng)的研究，這些研究主要側(cè)重于雙邊市場(chǎng)理論以及定價(jià)策略的介紹和分析，以及對(duì)雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政府規(guī)制建議。主要實(shí)證分析也還是集中在媒體或銀行卡市場(chǎng)這樣的傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)上。新興的基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的雙邊市場(chǎng)的理論與實(shí)證分析比較缺乏。

　　事實(shí)上，近年來(lái)出現(xiàn)的許多新型雙邊市場(chǎng)的特征，并不同于傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)，最重要的一點(diǎn)區(qū)別就是雙邊市場(chǎng)所服務(wù)的兩組參與者之間的網(wǎng)絡(luò)外部性不再是一正一負(fù)，而都為正的。例如，加入淘寶網(wǎng)的賣(mài)家數(shù)量越多，買(mǎi)家就越可能找到更便宜且更適合自己的商品;使用淘寶網(wǎng)的買(mǎi)家越多，賣(mài)家就可能賣(mài)出更多商品，從而獲得更高的利潤(rùn)。這種區(qū)別，主要來(lái)自于參與者對(duì)于信息的獲取過(guò)程是不一樣的。

　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個(gè)分析重點(diǎn)就是信息，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中常常存在信息不對(duì)稱的情況，為了做出最優(yōu)決策，市場(chǎng)中的微觀個(gè)體(企業(yè)和消費(fèi)者等)需要為信息支付額外的成本。這個(gè)成本可以被理解為是一種交易成本，而這種成本有時(shí)可能很高以至于潛在的交易不會(huì)發(fā)生。我們?cè)僖詡鹘y(tǒng)媒體市場(chǎng)為例，閱讀報(bào)紙的讀者越多，在報(bào)紙上刊登廣告的企業(yè)就可能賣(mài)出更多的商品，所以讀者對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)外部性為正。但當(dāng)報(bào)紙中的廣告越來(lái)越多時(shí)，必將占據(jù)刊登其他新聞內(nèi)容的版面，讀者閱讀報(bào)紙所獲得的效用會(huì)減少。值得注意的是，讀者(潛在的消費(fèi)者)在報(bào)紙上接受到的關(guān)于交易的信息，已經(jīng)被報(bào)紙這個(gè)平臺(tái)所限定，找到對(duì)自己有用的信息的可能性很小。雖然不排除有部分讀者因?yàn)閺V告找到了自己需要的商品，但這個(gè)效應(yīng)比因廣告而造成的效用損失要小，所以在報(bào)紙這個(gè)平臺(tái)上企業(yè)對(duì)讀者的網(wǎng)絡(luò)外部性為負(fù)。報(bào)紙能提供的關(guān)于另一組參與者的交易信息實(shí)在有限，交易成本沒(méi)有被顯著減少。而在基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新興雙邊市場(chǎng)中，因?yàn)橛行Ф�便捷的搜索手段，使得使用平臺(tái)服務(wù)的任何一組參與者，都可以以非常小的成本迅速地找到自己感興趣的另一組參與者的交易信息。原來(lái)因?yàn)闈撛诮灰壮杀具^(guò)大而沒(méi)有發(fā)生的交易，在新興的服務(wù)平臺(tái)能夠以比較低的交易成本發(fā)生，這對(duì)兩組參與者，平臺(tái)企業(yè)以及整個(gè)社會(huì)的福利都是一個(gè)帕累托改進(jìn)。這也是近年來(lái)新興雙邊市場(chǎng)模式大獲成功的一個(gè)重要原因。

　　在理論上，這種交叉網(wǎng)絡(luò)外部性都為正的雙邊市場(chǎng)，會(huì)使得交易成本下降，而這種下降的趨勢(shì)，會(huì)隨著參與者規(guī)模的增大而更加迅速，從而呈現(xiàn)一種規(guī)模報(bào)酬遞增的狀態(tài)。也就是說(shuō)，參與者進(jìn)入這樣的雙邊市場(chǎng)的好處，會(huì)隨著另一組參與者的數(shù)量的增加而增加，并且呈現(xiàn)出幾何增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但實(shí)際中，這樣的市場(chǎng)模式又會(huì)有什么問(wèn)題，以及對(duì)我國(guó)有何啟示呢，我們下面將通過(guò)雙邊市場(chǎng)的實(shí)際案例予以說(shuō)明。

　　三、雙邊市場(chǎng)實(shí)例分析。

　　近年來(lái)，全世界最成功的、最引人津津樂(lè)道的雙邊市場(chǎng)的案例，莫過(guò)于美國(guó)蘋(píng)果公司推出的移動(dòng)終端操作系統(tǒng)iOS和服務(wù)平臺(tái)iTunes Store了。蘋(píng)果的迅速崛起正是充分利用了這種新型的雙邊市場(chǎng)關(guān)系，以iTunes Store中專門(mén)提供只針對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品和操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序商店App Store為例，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)AdMob的報(bào)告，2010年App Store年收入近24億美元。每位iPhone用戶從蘋(píng)果App Store在線商店平均每月下載10.2個(gè)應(yīng)用程序，iPod Touch用戶平均每人每月下載的則更多，達(dá)到18.4個(gè)。蘋(píng)果從App Store中每月平均收益近2億美元。而考慮到消費(fèi)金額，平均每位iPhone用戶每月在App Store上會(huì)花費(fèi)9.49美元，2640萬(wàn)iPhone用戶每月會(huì)給App Store帶來(lái)1.25億美元的收入;iPod Touch用戶平均每人每月會(huì)在App Store上會(huì)花費(fèi)9.79美元，1860萬(wàn)iPod用戶每月會(huì)給App Store帶來(lái)7300萬(wàn)美元的收入。截止2010年8月份，App Store美國(guó)商店應(yīng)用數(shù)量251007個(gè)，它們來(lái)自50304個(gè)發(fā)布者(個(gè)人開(kāi)發(fā)者或開(kāi)發(fā)商)。進(jìn)入2011年以來(lái)，由于iPhone 4和iPad的推出和熱賣(mài)，以上這些數(shù)字還在飛快的增長(zhǎng)中。

　　在截至6月25日的2011財(cái)年第三季度，蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)至285.7億美元，凈利潤(rùn)為73.1億美元，稀釋后每股收益為7.79美元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。在2011財(cái)年第三季度，蘋(píng)果售出2034萬(wàn)部i-Phone，同比增長(zhǎng)142%;售出925萬(wàn)臺(tái)iPad，同比增長(zhǎng)183%。我們可以很明顯的看出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)商店模式的成功又進(jìn)一步帶動(dòng)了平臺(tái)服務(wù)終端的銷售。

　　普遍認(rèn)為，蘋(píng)果公司之所以能夠取得今天的巨大成功的原因，不僅僅是其出色的工業(yè)設(shè)計(jì)和制造理念，更加得益于這種優(yōu)秀的商業(yè)模式，蘋(píng)果公司將其旗下的幾乎所有產(chǎn)品都和iTunes Store這個(gè)十分強(qiáng)大的應(yīng)用平臺(tái)相捆綁。 iTunes Store模式的意義在于為多媒體商品和軟件的供給者搭建了一個(gè)方便而又高效的銷售平臺(tái)。對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量，因?yàn)橛脩魝儗?duì)其正的網(wǎng)絡(luò)外部性和規(guī)模效應(yīng)，使得供給者們參與其中的積極性空前高漲，適應(yīng)了用戶們對(duì)商品個(gè)性化和多樣化的需求，這是一個(gè)對(duì)用戶們的正網(wǎng)絡(luò)外部性;同時(shí)，因?yàn)樘O(píng)果在線商品的產(chǎn)品都是音樂(lè)、書(shū)籍、應(yīng)用程序這樣的虛擬產(chǎn)品，其邊際成本幾乎為零，當(dāng)商品的供給者越多時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，價(jià)格可以越來(lái)越低以至于趨近于零，但低價(jià)會(huì)吸引更多用戶來(lái)購(gòu)買(mǎi)和使用他們的產(chǎn)品，兩組參與者再次呈現(xiàn)出對(duì)對(duì)方的正的網(wǎng)絡(luò)外部性。總而言之，用戶們享受到的商品和服務(wù)越來(lái)越好，價(jià)格越來(lái)越低;供給者們雖然面臨激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但由于其商品的特殊性，只要用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，就有利可圖;作為平臺(tái)的蘋(píng)果公司在賺取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用的同時(shí)，還能售出更多的平臺(tái)服務(wù)終端。對(duì)三方而言，這種模式都是非常成功的，從而使得iTunes Store開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性、相輔相成的發(fā)展軌道。在其他IT領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)化，平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)也已日益成為當(dāng)下IT的主流商業(yè)模式。

　　但是這樣的發(fā)展模式還存在一些問(wèn)題。第一個(gè)最主要的問(wèn)題就是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檎�的外部性和�?guī)模效應(yīng)，很多企業(yè)都想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)分一杯羹，然而這就可能造成重復(fù)投資，資源會(huì)被浪費(fèi)。就以和蘋(píng)果公司競(jìng)爭(zhēng)的其它幾個(gè)移動(dòng)終端服務(wù)平臺(tái)為例，除了谷歌公司的安卓(Android)系統(tǒng)外，諾基亞公司的塞班(Symbian)系統(tǒng)和微軟公司的Windows Phone系統(tǒng)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)都不盡如人意。而標(biāo)榜所有應(yīng)用程序免費(fèi)的安卓系統(tǒng)雖然市場(chǎng)占有率高，但相關(guān)商品的利潤(rùn)率卻比蘋(píng)果公司的低很多。這是因?yàn)樵诮徊婢W(wǎng)絡(luò)外部性都為正的雙邊市場(chǎng)中，兩邊的參與者越多，就會(huì)使得整個(gè)系統(tǒng)的效率越高，規(guī)模報(bào)酬遞增，這類似于經(jīng)濟(jì)學(xué)中定義的自然壟斷。在這樣的市場(chǎng)中，如果存在多個(gè)平臺(tái)瓜分兩組參與者，反而使得整個(gè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)沒(méi)有得到體現(xiàn)，資源沒(méi)有達(dá)到有效配置。任由一家企業(yè)做大，成為市場(chǎng)中的壟斷者，又會(huì)抬高商品價(jià)格，造成消費(fèi)者福利的損失，所以適當(dāng)?shù)恼�府�?guī)制是必要的。

　　而這樣的一種發(fā)展模式，在我國(guó)也存在一定的困境。因?yàn)楝F(xiàn)在的相當(dāng)多的新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所提供的都是很多虛擬產(chǎn)品，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的規(guī)定以及監(jiān)管地相對(duì)不足，企業(yè)采取雙邊市場(chǎng)模式，如何保證商品提供者的合法權(quán)益和利潤(rùn)，值得思考。

　　雙邊市場(chǎng)為市場(chǎng)中的參與者提供信息，降低交易成本，使得更多的交易得以發(fā)生，但如果有部分參與者提供的是虛假信息，則會(huì)造成與之交易的參與者的損失，使得整個(gè)平臺(tái)的效率和社會(huì)總福利下降。這種情況下，要求作為平臺(tái)企業(yè)對(duì)于平臺(tái)上所有參與者的信息進(jìn)行檢查和辨別成本又太高，所以相關(guān)政府機(jī)關(guān)和部門(mén)的監(jiān)管也很重要。

　　總而言之，我們可以看到新型雙邊市場(chǎng)的潛力，也了解到在市場(chǎng)任由雙邊市場(chǎng)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題。結(jié)合到中國(guó)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的實(shí)際，筆者認(rèn)為在中國(guó)發(fā)展這種新型雙邊市場(chǎng)模式是合適的。

　　四、新型雙邊市場(chǎng)對(duì)發(fā)展有中國(guó)特色服務(wù)業(yè)的啟示。

　　國(guó)家以及各級(jí)地方政府的“十二五”規(guī)劃，都把發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，作為今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。要加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系中，金融業(yè)的地位舉足輕重，然而現(xiàn)代金融業(yè)的發(fā)展，對(duì)于相關(guān)經(jīng)濟(jì)金融法律的保護(hù)，依賴度很高，考慮到我國(guó)相關(guān)經(jīng)濟(jì)金融法律制度的現(xiàn)狀，想要在短期內(nèi)迅速提高發(fā)展現(xiàn)代金融業(yè)，難度很大;而類似的原因也適用于法律咨詢、會(huì)計(jì)師咨詢、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等其它相關(guān)行業(yè)。而發(fā)展新型雙邊市場(chǎng)，更加準(zhǔn)確地為市場(chǎng)中各個(gè)微觀個(gè)體提供相關(guān)交易信息，降低成本，在我國(guó)則更具潛力，主要理由如下：

　　(1)我國(guó)雙邊市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)落后，很多跟人民群眾日常生活息息相關(guān)的交易信息獲取不易，信息成本過(guò)高，這方面發(fā)展?jié)摿�巨大。比如，�?duì)人民群眾日常生活很重要的水、電、煤氣等服務(wù)往往信息不充分，查詢和繳納方式原始，交易成本過(guò)高。

　　(2)我國(guó)人口基數(shù)使得潛在規(guī)模效應(yīng)巨大。如上所述，這樣的新型雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性會(huì)隨著參與者數(shù)量的增加而越來(lái)越大，甚至?xí)�呈現(xiàn)幾何增長(zhǎng)的速度。如果能建立全國(guó)范圍的雙邊市場(chǎng)和服務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者的福利和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，也會(huì)相當(dāng)可觀。

　　(3)我國(guó)強(qiáng)大的政府機(jī)構(gòu)和政府職能，能夠有效地調(diào)控和監(jiān)管雙邊市場(chǎng)可能出現(xiàn)的問(wèn)題。前文提到了雙邊市場(chǎng)發(fā)展可能出現(xiàn)的問(wèn)題，可能的重復(fù)投資或者是壟斷者，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和虛假信息問(wèn)題，都需要相關(guān)政府職能部門(mén)的規(guī)制和監(jiān)管。

　　(4)現(xiàn)代信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，使得我們發(fā)展新型雙邊市場(chǎng)有了完備的技術(shù)基礎(chǔ)。

　　綜上，筆者認(rèn)為在我國(guó)發(fā)展新型的雙邊市場(chǎng)潛力巨大，通過(guò)政府的引導(dǎo)和幫助，這種雙邊市場(chǎng)模式能有效減少信息成本，增加交易數(shù)量，是發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要途徑。

　　五、政策建議。

　　最后，根據(jù)本文之前的理論和案例分析，結(jié)合我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的現(xiàn)狀，給出如下對(duì)政府的政策建議：

　　(1)對(duì)于以國(guó)有企業(yè)為主體或者和人民群眾生活密切相關(guān)的行業(yè)，比如水、電、煤氣等市政服務(wù)以及醫(yī)療、教育、社保等，政府可以自己建立服務(wù)平臺(tái)，整合各級(jí)政府機(jī)關(guān)部門(mén)和國(guó)有企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校的信息，為廣大人民群眾提供完善的信息服務(wù)，同時(shí)也使國(guó)有企業(yè)等有機(jī)會(huì)展示自己的信息和需求。

　　(2)對(duì)于其他以私營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體的行業(yè)，應(yīng)該鼓勵(lì)有潛質(zhì)的企業(yè)投資設(shè)立新的服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展新的雙邊市場(chǎng)。同時(shí)注意不要重復(fù)投資和浪費(fèi)。

　　(3)對(duì)于已經(jīng)建立起來(lái)的雙邊市場(chǎng)，要注意監(jiān)管，以免出現(xiàn)行業(yè)壟斷。加強(qiáng)司法建設(shè)和監(jiān)督，保障雙邊市場(chǎng)參與者的合法權(quán)益不受侵犯。

　　(4)大力發(fā)展信息技術(shù)和推廣互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，不斷增大受眾人數(shù)，包括廣大農(nóng)村人口，使得雙邊市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)越來(lái)越大。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　[1]陳玲。雙邊市場(chǎng)理論視角下的市場(chǎng)平臺(tái)研究[J].商業(yè)研究，2010(4)。

　　[2]程貴孫，陳宏民，孫武軍。雙邊市場(chǎng)視角下的平臺(tái)企業(yè)行為研究[J].經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，2006(9)。

　　[3]彭移風(fēng)。雙邊市場(chǎng)定價(jià)方式及其對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)理論的挑戰(zhàn)[J].價(jià)格月刊，2007(3)。

　　[4]尚秀芬，陳宏民。雙邊市場(chǎng)特征的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與規(guī)制研究綜述[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2009(4)。

　　[5]熊艷。產(chǎn)業(yè)組織的雙邊市場(chǎng)理論———一個(gè)文獻(xiàn)綜述[J].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2010(4)。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇5

　　論文關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)法 法律

　　論文摘要：隨著我國(guó)成功加入WTO已經(jīng)有了幾年的時(shí)間，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)法的影響較深，已經(jīng)有了很大的改變，本文主要就當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)法的發(fā)展進(jìn)行解讀，希望為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法的完善提供一些參考。

　　經(jīng)濟(jì)法是國(guó)家從整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，對(duì)具有社會(huì)公共性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)，管理和調(diào)控的法律規(guī)范的總稱。經(jīng)濟(jì)法的概念是經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究的首要問(wèn)題，也是經(jīng)濟(jì)法立法，司法等活動(dòng)的基礎(chǔ)問(wèn)題。改革開(kāi)放30年間，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了許多相關(guān)的問(wèn)題，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中，如何運(yùn)動(dòng)法律進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)，合理干預(yù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鞏固和發(fā)展社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，發(fā)展社會(huì)主義生產(chǎn)力，是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下經(jīng)濟(jì)法要解決的問(wèn)題。

　　一、經(jīng)濟(jì)法對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

　　1.促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，發(fā)展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作

　　在堅(jiān)持獨(dú)立自主、自力更生的同時(shí)，堅(jiān)定不移地實(shí)行對(duì)外開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策，是我國(guó)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略方針。當(dāng)代科學(xué)的進(jìn)步，生產(chǎn)專業(yè)化和協(xié)作的日益發(fā)展，促使各國(guó)在經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系不斷加強(qiáng)，任何一國(guó)，包括社會(huì)主義國(guó)家在內(nèi)，在考慮發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)，都必須著眼于國(guó)際關(guān)系的總體。我國(guó)經(jīng)濟(jì)法是正確體現(xiàn)對(duì)外開(kāi)放政策的具體法律規(guī)范，它調(diào)整我國(guó)利用外資和外國(guó)技術(shù)過(guò)程中與外國(guó)政府、外商之間所發(fā)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

　　2.促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力

　　企業(yè)管理是搞好微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本措施，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理的一個(gè)重要方面。我國(guó)經(jīng)濟(jì)法規(guī)定的經(jīng)濟(jì)核算制是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理的基本制度。它要求企業(yè)必須合理利用人力、物力、財(cái)力，以盡可能少的勞動(dòng)消耗，取得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，規(guī)定了必須合理安排和科學(xué)地組織生產(chǎn)，掌握現(xiàn)代化的科學(xué)管理方法，在生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高的基礎(chǔ)上，使勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷提高。對(duì)于企業(yè)不計(jì)成本、不計(jì)消耗、浪費(fèi)嚴(yán)重，造成損失的現(xiàn)象，以及在履行經(jīng)濟(jì)合同中的違法情況，還規(guī)定了經(jīng)濟(jì)制裁。總之，經(jīng)濟(jì)法要求企業(yè)一切經(jīng)濟(jì)工作都要把經(jīng)濟(jì)效益放在重要位置，建立和健全各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)責(zé)任制和一整套符合客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求的管理制度，促進(jìn)企業(yè)認(rèn)真改善經(jīng)營(yíng)管理。不斷提高企業(yè)素質(zhì)和勞動(dòng)生產(chǎn)率。

　　二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)法存在的問(wèn)題

　　我國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律制度的基本框架已經(jīng)建立，法制建設(shè)速度和成就是不能否認(rèn)的。但同樣必須承認(rèn)的是，我國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治狀況令人擔(dān)憂，由于法律責(zé)任這塊短板的存在及長(zhǎng)期得不到彌補(bǔ)，公權(quán)力濫用的現(xiàn)象不僅沒(méi)有得到有效遏制，而且還繼續(xù)呈現(xiàn)發(fā)酵、膨脹狀態(tài)。公權(quán)力濫用方面，選擇性執(zhí)法是其著例。選擇性執(zhí)法的本質(zhì)是為了獲取部門(mén)、地方、行業(yè)，甚至個(gè)人非法利益，將本應(yīng)履行、不能放棄的職責(zé)、公權(quán)力視同可以行使、可以放棄、甚至可以交換的私權(quán)利，隨意、恣意執(zhí)法，權(quán)力商品化，造成法律適用的不公，增加了市場(chǎng)環(huán)境的不可預(yù)期，降低了違法的成本，減損了法律的實(shí)效，破壞了法律的權(quán)威，使法律失信于民。

　　三、完善經(jīng)濟(jì)法的策略

　　1.完善經(jīng)濟(jì)行政立法

　　經(jīng)濟(jì)行政立法在建立和完善我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)秩序中具有重要作用。經(jīng)濟(jì)行政法就是規(guī)范政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的管理和監(jiān)督關(guān)系，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的法律。目前，我國(guó)頒布了許多經(jīng)濟(jì)行政立法，在實(shí)踐中也起到了應(yīng)有的效果。但有一些立法和規(guī)范性文件質(zhì)量不高，這主要是因?yàn)槲覈?guó)許多經(jīng)濟(jì)立法是由行政部門(mén)起草的，而某些部門(mén)在起草中注重爭(zhēng)權(quán)，導(dǎo)致不少立法中同一事情有諸多部門(mén)參與管理或有權(quán)處罰，以致于某種違法行為發(fā)生后，多個(gè)部門(mén)相互扯皮或均不予管理，造成職責(zé)不明，責(zé)任不清。一些法律的規(guī)定過(guò)于原則，缺乏可操作性，且法出多門(mén)，造成行政執(zhí)法人員在執(zhí)行中任意解釋的余地很大，執(zhí)法的標(biāo)準(zhǔn)尺度也極不統(tǒng)一，甚至有的規(guī)定之間發(fā)生沖突。還有一些規(guī)范性文件沒(méi)有做到透明、公開(kāi)、客觀、公正、合理。這些都表明我們的立法質(zhì)量需要盡快得到提高。按照世貿(mào)組織的有關(guān)協(xié)議要求，各成員國(guó)的法律必須透明、公開(kāi)、客觀、公正、合理；凡可能影響商業(yè)環(huán)境貿(mào)易條件的規(guī)定及措施均要求公布，法律不能與公認(rèn)的公平貿(mào)易條件相抵觸。按照這一標(biāo)準(zhǔn)，我們現(xiàn)有的行政規(guī)章和規(guī)范性文件仍存在一些問(wèn)題，需要進(jìn)行清理、修改和完善。

　　2.制定和完善加強(qiáng)宏觀調(diào)控方面的法律

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不是自發(fā)的無(wú)序的，由于市場(chǎng)機(jī)制本身帶有一定的自發(fā)性和盲目性，在任何國(guó)家都要頒布一些經(jīng)濟(jì)立法，以加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的宏觀控制，我國(guó)也不例外。尤其是在現(xiàn)階段，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，原有的計(jì)劃體制并沒(méi)有得到完全的改變，而新的市場(chǎng)法治秩序尚沒(méi)有完全形成，在這種情況下加強(qiáng)宏觀調(diào)控更顯得必要。我國(guó)剛剛制定了十五規(guī)劃，其中許多內(nèi)容需要通過(guò)立法加以確定。例如，有關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，啟動(dòng)市場(chǎng)和擴(kuò)大內(nèi)需的方針等等，都需要通過(guò)立法加以確定。

　　四、小結(jié)

　　經(jīng)濟(jì)法對(duì)于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制調(diào)整，鞏固社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展社會(huì)主義上層建筑，對(duì)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的順利進(jìn)行起著十分重要的作用，因此，要不斷對(duì)經(jīng)濟(jì)法進(jìn)行完善，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]田榮.論科學(xué)發(fā)展觀與經(jīng)濟(jì)法的完善[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2006（18）.

　　[2]陶廣峰.從中國(guó)經(jīng)濟(jì)法的發(fā)展歷程看經(jīng)濟(jì)法的國(guó)家觀[J].甘肅政法學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（01）.

　　[3]錢(qián)玉文.論轉(zhuǎn)型時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)法的演進(jìn)與發(fā)展趨勢(shì)[J].江蘇工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2007（01）.

　　[4]譚喜祥，楊佶.和諧社會(huì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)法的完善初探[J].滄桑，2007（05）.

　　[5]朱崇實(shí)，李曉輝.開(kāi)放性：我國(guó)經(jīng)濟(jì)法發(fā)展的進(jìn)路與啟示[J].廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008（03）.

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇6

　　前言：

　　金融衍生品屬于金融合約，其價(jià)值直接由一種或多種基礎(chǔ)資產(chǎn)或指數(shù)決定，現(xiàn)階段具有遠(yuǎn)期、期貨、掉期、期權(quán)中一種或多種特征的混合金融工具也被稱為金融衍生產(chǎn)品，我國(guó)金融衍生產(chǎn)品的發(fā)展自上個(gè)世紀(jì)末期開(kāi)始，直至本世紀(jì)初期才得到規(guī)范，但在發(fā)展的過(guò)程中仍存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)控制展開(kāi)研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　一、金融衍生品分析

　　金融衍生品即在傳統(tǒng)基礎(chǔ)金融工具交易過(guò)程中，衍生出的新的金融產(chǎn)品，貨幣、利率、股票等都屬于傳統(tǒng)基礎(chǔ)金融工具，現(xiàn)階段以產(chǎn)品形態(tài)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)金融衍生品可分成遠(yuǎn)期、期貨、期權(quán)、掉期四個(gè)主要的種類;如果以標(biāo)的資產(chǎn)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，其又可被分為股票、利率、匯率和商品四大種類;如果以交易方法作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，其可分為為場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外交易兩個(gè)類別。金融衍生品具有零和博弈、交易表外、跨期、聯(lián)動(dòng)、高風(fēng)險(xiǎn)、高杠桿、不確定因素多等特點(diǎn)，現(xiàn)階段的研究表明金融衍生品具有規(guī)避金融市場(chǎng)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格發(fā)現(xiàn)、投機(jī)套利、構(gòu)造組合等功能，但也具有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理、過(guò)渡投機(jī)、風(fēng)險(xiǎn)控制缺失等不足，使其在發(fā)展的過(guò)程中存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。

　　二、目前我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展存在風(fēng)險(xiǎn)的原因分析

　　首先，由于我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)較晚，所以現(xiàn)階段不僅相關(guān)的法律法規(guī)嚴(yán)重缺失，而且針對(duì)性的監(jiān)管主體處于分散的狀態(tài)，雖然現(xiàn)階段我國(guó)央行、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)等均具有對(duì)金融衍生品市場(chǎng)的監(jiān)管權(quán)力，但具體的責(zé)任劃分并不明確，未形成穩(wěn)定有效的監(jiān)管體系，監(jiān)管的實(shí)際功能無(wú)法充分發(fā)揮。其次，現(xiàn)階段我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r決定其價(jià)格和市場(chǎng)均衡價(jià)格之間仍存在較大的差距，其很大程度上受?chē)?guó)家政策的影響，這無(wú)形中加大了金融風(fēng)險(xiǎn);再次，我國(guó)現(xiàn)階段存在金融衍生品設(shè)計(jì)不合理的問(wèn)題，使其轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的功能不僅無(wú)法充分發(fā)揮，而且抓化為投機(jī)行為的概率較高，盲目的對(duì)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家金融衍生產(chǎn)品進(jìn)行模仿，會(huì)加大其市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另外，我國(guó)現(xiàn)階段針對(duì)金融衍生品交易的信息披露制度不完善，披露的范圍和方式等均不能滿足金融衍生品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的實(shí)際需要，使風(fēng)險(xiǎn)控制的難度加大;除此之外，現(xiàn)階段我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)交易的環(huán)境并不能滿足公平、公正、公開(kāi)的要求，而且相關(guān)從業(yè)人員的能力也不能滿足風(fēng)險(xiǎn)管理的實(shí)際要求。

　　三、針對(duì)我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的控制建議

　　(一)完善針對(duì)金融衍生品市場(chǎng)的監(jiān)督、立法體系

　　由于金融衍生品自身具有高風(fēng)險(xiǎn)、高杠桿等特性，而我國(guó)現(xiàn)階段以金融衍生品為對(duì)象的會(huì)計(jì)計(jì)量、信息披露等規(guī)范性較差，在金融衍生品交易的過(guò)程中出現(xiàn)突發(fā)、擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)的概率較高，為縮減金融衍生品的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)必須建立并不斷完善以金融衍生品市場(chǎng)為對(duì)象的監(jiān)管、立法體系。立法體系的建立是保證金融監(jiān)管穩(wěn)定、持續(xù)的有效途徑，所以立法體系需要結(jié)合不同金融衍生品的特征制定針對(duì)性的條款，通過(guò)法律法規(guī)的不斷健全，實(shí)現(xiàn)對(duì)金融衍生品交易的規(guī)范。而監(jiān)管體系建立的過(guò)程中考慮到金融衍生品交易通常具有跨市場(chǎng)、跨區(qū)域等特征，所以監(jiān)管方式應(yīng)滿足功能監(jiān)管的要求，結(jié)合西方發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，必須將銀行、保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)納入金融衍生品監(jiān)管的范圍，通過(guò)全范圍的有效監(jiān)管保證經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行的穩(wěn)定性，在此過(guò)程中現(xiàn)階段在金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中形成的交易所、場(chǎng)外市場(chǎng)等也要引起高度重視，在參與金融衍生品交易的組織者和管理者，確定交易規(guī)則的前提下，為杜絕交易過(guò)程中被惡意操縱，而對(duì)場(chǎng)所內(nèi)發(fā)生的操作、財(cái)務(wù)狀況等進(jìn)行監(jiān)督，使交易在市場(chǎng)交易規(guī)則的基礎(chǔ)上完成而形成的交易所監(jiān)管制度;我國(guó)市場(chǎng)參與者在參與國(guó)際市場(chǎng)中為保護(hù)個(gè)人利益而使用的ISDA主協(xié)議等都是現(xiàn)階段我國(guó)金融衍生品監(jiān)管的有效依據(jù)，但現(xiàn)階段我國(guó)監(jiān)管體系中缺失針對(duì)國(guó)際金融衍生品交易的相關(guān)制度，所以現(xiàn)階段在金融衍生品監(jiān)管體系完善的過(guò)程中應(yīng)積極與國(guó)際組織協(xié)調(diào)合作，強(qiáng)化國(guó)際相關(guān)交易的監(jiān)管。

　　(二)推動(dòng)金融衍生品市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展

　　在金融衍生品發(fā)展的過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段隨著產(chǎn)品種類的增多，產(chǎn)品定價(jià)準(zhǔn)確性的要求越來(lái)越高，而定價(jià)相關(guān)信息獲取過(guò)程中金融衍生品發(fā)揮著重要的作用，其有利于市場(chǎng)透明性的增加，而且在大企業(yè)逐漸上市的推動(dòng)下，我國(guó)和國(guó)際主流交易所共同發(fā)展的可行性不斷提升，而金融衍生品可提升現(xiàn)貨市場(chǎng)的流動(dòng)性;在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的過(guò)程中，衍生品被復(fù)制的可能性增加，對(duì)現(xiàn)貨市場(chǎng)的發(fā)展具有推動(dòng)作用，所以金融衍生品市場(chǎng)與現(xiàn)貨市場(chǎng)的發(fā)展具有密不可分的關(guān)系。在現(xiàn)貨市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展的過(guò)程中金融衍生品種類、結(jié)構(gòu)、資源配置，甚至市場(chǎng)規(guī)模與功能等方面都可以得到較好的優(yōu)化，可見(jiàn)其對(duì)提升資本市場(chǎng)的穩(wěn)定性，使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力增強(qiáng)等方面都具有積極的作用。現(xiàn)貨市場(chǎng)交易量與金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展之間呈現(xiàn)出較顯著的正相關(guān)性，所以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)有意識(shí)的搭建完整的價(jià)值鏈，使兩者相互推動(dòng)發(fā)展，抑制風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。為促進(jìn)金融衍生品市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，上交所應(yīng)有意識(shí)的推動(dòng)現(xiàn)貨市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)各類交易機(jī)制進(jìn)行有效的完善，不斷豐富金融衍生品的結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)快監(jiān)管的協(xié)調(diào)。

　　(三)加大金融衍生品創(chuàng)新力度

　　金融衍生品要實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，需要有效的創(chuàng)新手段作支撐，使其在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)新的盈利機(jī)會(huì)和模式，為交易量的提升提供支持，而金融衍生品的創(chuàng)新需要在總結(jié)國(guó)內(nèi)外金融衍生品發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上不斷結(jié)合我國(guó)金融市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和規(guī)律，加大創(chuàng)新力度，我國(guó)長(zhǎng)期在金融衍生品開(kāi)發(fā)中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)、透明性，所以金融衍生品一直以期貨、期權(quán)、交換等為基礎(chǔ)，現(xiàn)階段在金融衍生品創(chuàng)新的過(guò)程中應(yīng)有意識(shí)的將其進(jìn)一步深化，堅(jiān)持“金融化”與“商品化”并重的發(fā)展戰(zhàn)略。雖然近年來(lái)我國(guó)商品市場(chǎng)得到較大幅度的發(fā)展，但部分金融衍生產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)并不在我國(guó)，使部分行業(yè)要實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖必須在國(guó)際市場(chǎng)中完善，所以我國(guó)在金融衍生品創(chuàng)新的過(guò)程中應(yīng)有意識(shí)的爭(zhēng)取商品定價(jià)權(quán)，使我國(guó)能夠在占據(jù)國(guó)際生產(chǎn)鏈主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，發(fā)揮期貨市場(chǎng)套期保值、價(jià)格發(fā)現(xiàn)等作用，達(dá)到控制其發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的目的。金融衍生品作為期貨市場(chǎng)的重要組成部分，我國(guó)在現(xiàn)階段應(yīng)以股指期貨為基礎(chǔ)，進(jìn)行金融衍生品的創(chuàng)新，使國(guó)內(nèi)期貨市場(chǎng)金融衍生品的種類和功能等得到不斷的優(yōu)化，這有利于提升我國(guó)金融衍生品在國(guó)際市場(chǎng)上的吸引力，換言之對(duì)降低發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)具有積極的作用。

　　(四)增強(qiáng)金融衍生品交易的透明性

　　針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的信息披露和相關(guān)政策公布情況可以發(fā)現(xiàn)，其均具有較嚴(yán)格的程序作支撐，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中所有出現(xiàn)泄密、惡意造謠行為的個(gè)體或組織都要受到嚴(yán)格的成分，使金融衍生品交易的公平、公正等得到保證，金融衍生品交易其大部分為表外業(yè)務(wù)，資產(chǎn)負(fù)債表很難對(duì)其進(jìn)行全面有效的反映，使其自身具有一定的隱蔽性，可見(jiàn)金融衍生品交易的開(kāi)展和深化發(fā)展，需要與之對(duì)應(yīng)的披露制度對(duì)其價(jià)格、風(fēng)險(xiǎn)等信息進(jìn)行揭示，對(duì)相關(guān)主體在市場(chǎng)信息披露中的義務(wù)進(jìn)行明確，所以要有效的控制金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，需要通過(guò)不斷強(qiáng)化金融市場(chǎng)信息披露制度使相關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的透明度得到提升，金融衍生品的發(fā)展很大程度上起到豐富風(fēng)險(xiǎn)管理工具的作用，例如機(jī)構(gòu)投資者可以通過(guò)金融衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)手中有價(jià)證券券套期保值等。我國(guó)要通過(guò)提升金融衍生品交易的透明性，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理，首先監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷強(qiáng)化對(duì)金融衍生品運(yùn)行的了解，對(duì)其交易對(duì)銀行、證券等機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的影響進(jìn)行有效的分析，其次，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)有意識(shí)的通過(guò)有效手段或方法，使銀行等交易機(jī)構(gòu)信息披露的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，將其交易總量、收益狀況等信息在披露過(guò)程中都得到體現(xiàn)，進(jìn)而為投資者或債權(quán)人更全面的了解金融衍生品交易狀況提供條件;除此之外，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)有意識(shí)的將金融衍生品交易頭寸報(bào)表增添在財(cái)務(wù)報(bào)表結(jié)構(gòu)中，并按照相關(guān)要求對(duì)其資本充足率標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行確定，以此提升其市場(chǎng)透明度和風(fēng)險(xiǎn)管理的程度。

　　(五)提升金融衍生品投資主體的素質(zhì)

　　投資者是金融衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的直接承受主體，其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制的需求最為強(qiáng)烈，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)對(duì)金融衍生品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有效管理應(yīng)使投資者掌握風(fēng)險(xiǎn)管理的能力，我國(guó)政府可通過(guò)開(kāi)展針對(duì)投資者的風(fēng)險(xiǎn)教育使其在掌握相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行理性的投資，并結(jié)合金融衍生品市場(chǎng)規(guī)律、相關(guān)信息等掌握金融衍生品應(yīng)用與管理的相關(guān)技能。另外，通過(guò)建立完善的風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)控和管理機(jī)制，使投資風(fēng)險(xiǎn)得到有效的控制，在建立的過(guò)程中可以將國(guó)際上被高度認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)衡量和管理方法、風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)等引入，實(shí)現(xiàn)對(duì)金融交易市場(chǎng)信用、流動(dòng)性、結(jié)算、操作等多方面風(fēng)險(xiǎn)的有效控制，為投資者進(jìn)行金融衍生品交易創(chuàng)造條件。

　　(六)為金融衍生品交易創(chuàng)造良好的環(huán)境

　　首先，我國(guó)應(yīng)在完善法律體系和監(jiān)管體系的基礎(chǔ)上加大市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如強(qiáng)化金融衍生品設(shè)計(jì)、交易、風(fēng)險(xiǎn)管理隊(duì)伍的專業(yè)性和技能性，提升金通從業(yè)人員、企業(yè)管理人員等對(duì)金融衍生品的應(yīng)用管理能力，深化金融延伸品定價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面的理論實(shí)踐研究;為形成市場(chǎng)均衡價(jià)格，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)利率、匯率的市場(chǎng)化改革和金融企業(yè)改革，使銀行業(yè)、交易者對(duì)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的管理能力提升等。其次，落實(shí)針對(duì)金融衍生品的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，不斷完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警制度，在金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中金融機(jī)構(gòu)應(yīng)有意識(shí)的組建專業(yè)的金融衍生品風(fēng)險(xiǎn)管理部門(mén)，其主要職責(zé)是通過(guò)對(duì)金融衍生交易風(fēng)險(xiǎn)的全面有效評(píng)估，建立具有可靠性和可操作性的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型，對(duì)金融衍生交易不同階段的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行判斷，特別是極端狀況下的風(fēng)險(xiǎn)程度，使金融機(jī)構(gòu)可以結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警并提前制定具有針對(duì)性的救援機(jī)制，以此對(duì)可能發(fā)生的金融衍生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)防和控制，優(yōu)化金融衍生市場(chǎng)的交易環(huán)境。

　　結(jié)論：

　　通過(guò)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到金融衍生產(chǎn)品在發(fā)展的過(guò)程中存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，要保證其平穩(wěn)發(fā)展，滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，需要結(jié)合其風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因進(jìn)行針對(duì)性的控制，但由于控制過(guò)程相關(guān)因素較復(fù)雜，我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)控制任重道遠(yuǎn)。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇7

　　金融衍生品作為金融創(chuàng)新的一種, 近30 多年來(lái), 其市場(chǎng)的迅速崛起已成為全球金融市場(chǎng)發(fā)展中最引人注目的事件之一。從某種意義上來(lái)講, 一個(gè)國(guó)家金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展程度, 也反映了該國(guó)金融市場(chǎng)的成熟度與國(guó)際化程度。所以為了推進(jìn)金融創(chuàng)新, 提高金融效率, 完善金融市場(chǎng)體系, 服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略, 提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力, 大力發(fā)展金融衍生品市場(chǎng)是我國(guó)金融業(yè)的必經(jīng)之路。本文以金融創(chuàng)新為視角, 以市場(chǎng)化, 法治化, 國(guó)際化為思路, 探討了我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展策略。

　　一、金融衍生品的定義與功能

　　1 . 金融衍生品的定義

　　金融衍生品, 又稱衍生金融工具, 是指價(jià)值依賴于其他更基本的標(biāo)的資產(chǎn)的各類合約的總稱。根據(jù)巴塞爾銀行監(jiān)管委員會(huì)的定義, 金融衍生品是一種合約, 該合約的價(jià)值取決于一項(xiàng)或多項(xiàng)標(biāo)的資產(chǎn)或指數(shù)的價(jià)值。基礎(chǔ)的金融衍生品包括遠(yuǎn)期合約、期貨、期權(quán)和互換合約四大類。由于金融衍生品成交活躍、成本低廉, 在金融創(chuàng)新中的作用也愈加凸顯, 使得各類企業(yè)及投資者的理財(cái)活動(dòng)對(duì)于其依賴程度也在不斷加深。

　　2. 金融衍生品的功能

　　金融衍生品之所以被創(chuàng)造出來(lái), 其核心功能是對(duì)沖資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn), 是當(dāng)前國(guó)際資本市場(chǎng)上一種有效的金融風(fēng)險(xiǎn)管理工具。首先, 金融衍生品不僅能夠幫助企業(yè)和投資者有效對(duì)沖商品或金融產(chǎn)品價(jià)格不利變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn), 而且還能提供規(guī)避市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的策略與方法。其次, 一個(gè)健康有效的金融衍生品市場(chǎng), 可以看作是國(guó)家經(jīng)濟(jì)及金融的“穩(wěn)定器” , 起到增強(qiáng)金融體系抗風(fēng)險(xiǎn)能力,提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率, 完善金融服務(wù)范圍的重要作用。

　　二、我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)概述

　　1 . 場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)

　　金融衍生品場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng), 即期貨交易所內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)期貨市場(chǎng)自改革開(kāi)放以來(lái), 經(jīng)歷了盲目發(fā)展、清理整頓、規(guī)范發(fā)展三個(gè)階段,隨著我國(guó)金融市場(chǎng)國(guó)際化步伐的邁進(jìn), 期貨市場(chǎng)也步人了創(chuàng)新發(fā)展的新階段。目前我國(guó)共有四家期貨交易所, 包括上海期貨交易所、鄭州商品交易所、大連商品交易所和中國(guó)金融期貨交易所。截至20 巧年底, 四家交易所共上市交易品種52 個(gè), 基本覆蓋了農(nóng)業(yè)、金屬、能源、化工、金融等國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì),20 巧年全國(guó)期貨市場(chǎng)總成交量5.78 億手, 總成交額5 54.23 萬(wàn)億元, 累計(jì)成交量和累計(jì)成交額同比較2 01 4 年分別增長(zhǎng)了4 2.7 8% 和89. 8 1%。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看, 2 01 5 年在農(nóng)產(chǎn)品成交量排名前20 的合約中, 一半合約在中國(guó)的期貨交易所上市交易, 且前5 名最活躍的合約也出自中國(guó)市場(chǎng)。由此可見(jiàn), 我國(guó)已經(jīng)形成了較為完善的商品期貨品種體系, 部分合約在國(guó)際市場(chǎng)上也具有一定的影響力。但是相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)上金融類衍生品占到市場(chǎng)總成交量約9 0%, 商品類衍生品僅占10 % 這一事實(shí), 我國(guó)金融類衍生品市場(chǎng)交易規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商品類衍生品市場(chǎng)交易規(guī)模, 函需改變金融類衍生品市場(chǎng)品種單一、數(shù)量較少的現(xiàn)狀。

　　2. 場(chǎng)外市場(chǎng)

　　金融衍生品場(chǎng)外市場(chǎng), 即期貨交易所之外的其他市場(chǎng)。我國(guó)金融衍生品場(chǎng)外市場(chǎng)尚處于剛剛起步階段, 主要包括銀行間市場(chǎng)和銀行柜臺(tái)市場(chǎng), 參與者僅限于商業(yè)銀行以及證券公司、期貨風(fēng)險(xiǎn)管理公司及保險(xiǎn)公司等部分金融機(jī)構(gòu), 尚未對(duì)實(shí)體企業(yè)以及個(gè)人投資者開(kāi)放。常見(jiàn)的交易品種為人民幣外匯遠(yuǎn)期合約、遠(yuǎn)期利率協(xié)議、遠(yuǎn)期債券合約、人民幣外匯互換合約、利率互換合約、收益互換合約、收益憑證、人民幣外匯期權(quán)及少量資產(chǎn)證券化產(chǎn)品等。根據(jù)海通期貨及中證機(jī)構(gòu)間報(bào)價(jià)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示, 截至2 01 5 年6 月末, 銀行體系的人民幣外匯互換累計(jì)成交金額折合3.1 萬(wàn)億美元,人民幣外匯遠(yuǎn)期市場(chǎng)累計(jì)成交17 3 億美元, 人民幣利率互換累計(jì)名義本金8 . 8 萬(wàn)億元。截至2 0 巧年12 月底, 券商體系的場(chǎng)外互換類產(chǎn)品累計(jì)名義本金5 4 54.87 億元; 場(chǎng)外期權(quán)類產(chǎn)品累計(jì)名義本金40 13.16 億元; 收益憑證累計(jì)發(fā)行本金7 01 3.92 億元。相對(duì)于2 0 巧年全球場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)交易總量4 93 萬(wàn)億美元這一數(shù)據(jù)而言, 我國(guó)金融衍生品場(chǎng)外市場(chǎng)規(guī)模僅占了世界總量的極小一部分, 且市場(chǎng)流動(dòng)性較弱。概括來(lái)看, 我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)目前存在場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外市場(chǎng)、商品類衍生品與金融類衍生品市場(chǎng)發(fā)展不均衡, 交易品種不健全的主要問(wèn)題。除此之外, 還存在法律體系與市場(chǎng)監(jiān)管不完善、從業(yè)人員素質(zhì)不高等問(wèn)題。這些不僅是制約我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)健康發(fā)展,服務(wù)實(shí)體企業(yè)、投資者及國(guó)家經(jīng)濟(jì)與金融體系改革, 發(fā)揮金融風(fēng)險(xiǎn)管理作用的重要因素; 還會(huì)直接影響到我國(guó)全球經(jīng)濟(jì)利益博弈、大宗商品世界定價(jià)中心爭(zhēng)奪與金融戰(zhàn)略布局。因此, 以創(chuàng)新為動(dòng)力,本著市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化的發(fā)展思路探討我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展策略顯得尤為重要。

　　三、我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展策略

　　1 . 加快金融衍生品品種創(chuàng)新步伐, 以創(chuàng)新助推市場(chǎng)化進(jìn)程

　　首先, 應(yīng)適時(shí)研發(fā)和拓展金融期貨產(chǎn)品, 著力推動(dòng)期貨市場(chǎng)化進(jìn)程。隨著國(guó)家利率市場(chǎng)化機(jī)制改革的穩(wěn)步推進(jìn), 在保障五年期及十年期國(guó)債期貨平穩(wěn)運(yùn)行的基礎(chǔ)上, 分步推出其他關(guān)鍵年限的國(guó)債期貨和利率類期貨合約, 健全反映供求關(guān)系的`國(guó)債收益率曲線。此外, 還應(yīng)配合人民幣匯率市場(chǎng)化形成機(jī)制改革進(jìn)程, 利用內(nèi)陸自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢(shì), 積極籌建金融期貨交易平臺(tái), 適時(shí)推出交叉匯率期貨及人民幣外匯期貨, 滿足實(shí)體企業(yè)及投資者管理匯率風(fēng)險(xiǎn)的需求,促進(jìn)人民幣對(duì)內(nèi)和對(duì)外價(jià)格的均衡穩(wěn)定。

　　其次, 應(yīng)大力研究發(fā)展及創(chuàng)新場(chǎng)內(nèi)期權(quán)類產(chǎn)品。美國(guó)交易所的場(chǎng)內(nèi)期權(quán)覆蓋了谷物類、軟商品( 咖啡)、工業(yè)金屬、原油、匯率、利率等品種, 我國(guó)目前僅有上證50 ET F 期權(quán)一種產(chǎn)品, 無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

　　2. 積極推進(jìn)( 期貨法》立法工作, 以法律奠定發(fā)展基礎(chǔ)

　　任何的創(chuàng)新發(fā)展都應(yīng)以法律為基礎(chǔ), 規(guī)范化交易, 法制強(qiáng)才能市場(chǎng)興。我國(guó)至今還沒(méi)有正式頒布過(guò)在國(guó)家層面上制定的關(guān)于金融衍生品交易的完整法律體系和法律條文, 所以彌補(bǔ)這一空白的任務(wù)是極其艱巨和迫切的。期貨專項(xiàng)立法是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展新形勢(shì)、提升市場(chǎng)發(fā)展層次和水平的必然要求。通過(guò)立法, 將《期貨法》制定成為一部統(tǒng)一規(guī)范期貨、期權(quán)及其他衍生品市場(chǎng)的基本法, 將現(xiàn)行期貨市場(chǎng)運(yùn)行有效的基本制度上升為法律規(guī)定, 完善期貨市場(chǎng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)制度, 健全糾紛處理、監(jiān)督管理以及場(chǎng)外衍生品交易及期權(quán)交易等相關(guān)制度規(guī)定。

　　3. 大宗商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng), 以創(chuàng)新助推金融衍生品場(chǎng)外市場(chǎng)發(fā)展

　　中國(guó)巨大的內(nèi)需和豐富的資源決定了中國(guó)即是國(guó)際大宗商品的主要消費(fèi)進(jìn)口國(guó), 又是主要出口國(guó), 然而中國(guó)卻在很多國(guó)際大宗商品定價(jià)上并不具有話語(yǔ)權(quán)。所以無(wú)論從提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力, 還是從服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略角度而言, 實(shí)現(xiàn)中國(guó)大宗商品的國(guó)際化將是一項(xiàng)重要使命。上海期貨交易所在上海自貿(mào)區(qū)推出的原油期貨可謂是中國(guó)大宗商品國(guó)際化的首次嘗試, 極具借鑒意義和推廣價(jià)值。在自貿(mào)區(qū)建立大宗商品期貨交易市場(chǎng), 一是這里擁有引進(jìn)國(guó)際期貨機(jī)構(gòu)和投資者的便利條件, 能更加有效的實(shí)現(xiàn)大宗商品期貨品種的國(guó)際化聯(lián)動(dòng);二是可以以自貿(mào)區(qū)為隔離區(qū), 合理有限的開(kāi)放國(guó)內(nèi)期貨市場(chǎng), 防止不可控的風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。除此之外, 作為監(jiān)管層應(yīng)為金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)造一個(gè)良好的政策與監(jiān)管環(huán)境, 激發(fā)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行金融衍生品場(chǎng)外產(chǎn)品創(chuàng)新的活力, 以豐富多樣的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)參與者的個(gè)性化需要, 增加市場(chǎng)成交量與流動(dòng)性。

　　4. 端正態(tài)度, 樹(shù)立新觀, 培養(yǎng)金融人才

　　要真正長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展我國(guó)金融衍生品市場(chǎng), 就需從培養(yǎng)合格的金融人才著手, 因?yàn)槟贻p人才是掌握中國(guó)金融衍生品市場(chǎng)未來(lái)命運(yùn)的人。首先, 要讓金融學(xué)及投資學(xué)專業(yè)的學(xué)生樹(shù)立起正確觀念, 以更加客觀和理性的角度看待金融衍生品, 牢記金融衍生品產(chǎn)生的初衷。其次, 要不斷提高學(xué)生的職業(yè)道德素養(yǎng), 加強(qiáng)在數(shù)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)、英語(yǔ)這四個(gè)基本工具上的學(xué)習(xí)力度。第三, 金融學(xué)及投資學(xué)專業(yè)的課程設(shè)計(jì)、教材設(shè)置方面都需進(jìn)行適當(dāng)改革, 應(yīng)注重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的培養(yǎng), 加強(qiáng)與交易所、期貨業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)之間的合作。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　金融衍生品打開(kāi)了金融創(chuàng)新的全新空間, 發(fā)展金融衍生品市場(chǎng)要以服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和金融改革為根本, 突出金融衍生品風(fēng)險(xiǎn)管理的核心作用, 本著市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化的思路制定發(fā)展策略。在創(chuàng)新和豐富交易品種的同時(shí), 也應(yīng)注意考慮我國(guó)金融市場(chǎng)及交易者的特點(diǎn), 把控發(fā)展節(jié)奏, 規(guī)范投資者行為, 防范利用金融衍生品進(jìn)行過(guò)度投機(jī)產(chǎn)生的負(fù)面經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇8

　　摘 要：經(jīng)過(guò)多年的艱辛努力，我國(guó)已經(jīng)基本形成了一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一、多層次、面向各類經(jīng)濟(jì)主體的具有中國(guó)特色的債券市場(chǎng)框架，銀行間、柜臺(tái)和交易所三個(gè)債券子市場(chǎng)各有側(cè)重、相互連通和互動(dòng)。從債券市場(chǎng)機(jī)制和框架形成角度，對(duì)我國(guó)債券市場(chǎng)10余年的發(fā)展軌跡進(jìn)行了全面回顧和分析，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)債券市場(chǎng)進(jìn)一步深化發(fā)展提出了若干建議。

　　關(guān)鍵詞：債券市場(chǎng),回顧,發(fā)展

　　1 對(duì)我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展的展望

　　有鑒于此，我國(guó)債券市場(chǎng)的發(fā)展方向應(yīng)該確定為：保證政府能夠有效控制其成本和風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整好政府的資產(chǎn)和債券發(fā)行工作的成功及二級(jí)市場(chǎng)的有效運(yùn)作。最終形成一個(gè)高效運(yùn)作且與國(guó)家貨幣政策目標(biāo)相互協(xié)調(diào)發(fā)展的債券市場(chǎng)。

　　1.1 增發(fā)長(zhǎng)期國(guó)債，有利于降低國(guó)債的籌資成本，有助于調(diào)整國(guó)債規(guī)模

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)國(guó)債基本上是以3~5年期的中期國(guó)債為主，既沒(méi)有10年期以上的長(zhǎng)期國(guó)債，又幾乎沒(méi)有1年期以內(nèi)的短期國(guó)債，中期國(guó)債的期限結(jié)構(gòu)比較單一，國(guó)債期限結(jié)構(gòu)缺乏均衡合理的分布。這種單一的期限結(jié)構(gòu)，使國(guó)債嚴(yán)重缺乏選擇性，不利于投資者進(jìn)行選擇，很難滿足持有者對(duì)金融資產(chǎn)期限多樣化的需求，從而大大縮小了國(guó)債的發(fā)行范圍，而且也造成國(guó)債發(fā)行規(guī)模增加過(guò)快。由于國(guó)債期限不穩(wěn)定，又呈逐年縮短的趨勢(shì)，再加上付息方式過(guò)于單調(diào)，大都是一次性還本付息，使得債務(wù)償付年度不均，導(dǎo)致國(guó)債集中到期，形成償債高峰。償債高峰又逼得財(cái)政增加借新還舊的比例，加重還本付息的負(fù)擔(dān)和壓力，從而大大加劇了償債年份中央財(cái)政支出的壓力，不利于財(cái)政收支的平衡。在我國(guó)目前通貨膨脹率不斷下降的情況下，抓住有利時(shí)機(jī)發(fā)行長(zhǎng)期國(guó)債，符合降低國(guó)債發(fā)行成本的要求。以后若能每年發(fā)行一定數(shù)量的10年期以上的長(zhǎng)期國(guó)債將會(huì)在一定程度上解決這類矛盾。

　　1.2 積極探索個(gè)人投資者投資可上市的國(guó)債品種，培養(yǎng)投資于國(guó)債二級(jí)市場(chǎng)的個(gè)人投資者

　　我國(guó)20世紀(jì)50年代和80年代發(fā)行的國(guó)債都主要是對(duì)個(gè)人發(fā)行的，人們把購(gòu)買(mǎi)國(guó)債看作是支援國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的愛(ài)國(guó)行為。如今人們購(gòu)買(mǎi)國(guó)債是從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)考慮，隨著國(guó)債發(fā)行逐步走向市場(chǎng)化，為個(gè)人投資者購(gòu)買(mǎi)國(guó)債提供方便，是一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。因?yàn)椋�一方面，居民投資是國(guó)債資金的主要來(lái)源，鼓勵(lì)群眾購(gòu)買(mǎi)國(guó)債，可以充分發(fā)揮國(guó)債吸收社會(huì)閑散資金、變個(gè)人消費(fèi)資金為國(guó)家生產(chǎn)建設(shè)資金的作用，另一方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們的金融意識(shí)增強(qiáng)，國(guó)債作為一種證券投資工具，將會(huì)成為廣大投資者的重要選擇。尤其是在個(gè)人投資渠道不足情況下，國(guó)債投資更是成為許多家庭除銀行之外第二個(gè)穩(wěn)定的理財(cái)渠道。目前個(gè)人購(gòu)買(mǎi)方式有紙化、非上市流通券的比較多，購(gòu)買(mǎi)定價(jià)發(fā)行的多，而在二級(jí)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)國(guó)債的人卻很少，這與人們對(duì)國(guó)債的了解不足，對(duì)國(guó)債交易提供的設(shè)施、信息較少有關(guān)。為便于個(gè)人投資者投資于國(guó)債二級(jí)市場(chǎng)，可采取在證券交易所掛牌分銷和在證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)柜臺(tái)委托購(gòu)買(mǎi)的方式向公眾公開(kāi)發(fā)售，這種方式1996年以來(lái)發(fā)行過(guò)幾次，但今后要逐步增加這種形式的債種。因?yàn)檫@種方式有利于個(gè)人投資者認(rèn)識(shí)國(guó)庫(kù)券作為金融資產(chǎn)的投資意義，有利于股票持有人把國(guó)庫(kù)券納入資產(chǎn)組合，投資者可以用同一證券帳戶進(jìn)行國(guó)庫(kù)券和股票的買(mǎi)賣(mài)，這就為投資者進(jìn)行國(guó)債和股票間的資產(chǎn)轉(zhuǎn)換提供了極大的便利。隨著這種方式發(fā)行的國(guó)庫(kù)的增多，債券的二級(jí)市場(chǎng)會(huì)更加活躍，股票市場(chǎng)與債券市場(chǎng)的相互影響也會(huì)更加明顯。

　　1.3 優(yōu)化債券市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展企業(yè)債券，鼓勵(lì)非國(guó)有企業(yè)融資

　　長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)債是債券市場(chǎng)的主體，而其他債種則停止不前。這樣,不僅財(cái)政每年到期的還本付息任務(wù)增大，而且，由于國(guó)家大量投資于固定資產(chǎn)建設(shè)，致使國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)過(guò)重，只好靠舉債過(guò)日子，雪球越滾越大，非常不利于國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有激活股市以及其他券種的市場(chǎng)(如企業(yè)債券)，才能使財(cái)政卸下沉重的包袱，讓財(cái)政投資的建設(shè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)為由社會(huì)投資來(lái)進(jìn)行。從理論上講，發(fā)行企業(yè)債券具有防止出現(xiàn)控股、發(fā)行新債券手續(xù)簡(jiǎn)單、利息可在納稅時(shí)予以剔除而降低籌資成本以及免受通脹影響等優(yōu)點(diǎn)。正因?yàn)槿绱耍�企業(yè)債券市場(chǎng)應(yīng)成為資本市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)。但就當(dāng)前國(guó)情看，發(fā)行企業(yè)債券還不能成為國(guó)有企業(yè)籌資的主要途徑。因?yàn)?國(guó)有企業(yè)最重要的問(wèn)題就是債務(wù)負(fù)擔(dān)沉重。不過(guò)，對(duì)非國(guó)有企業(yè)，卻應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)其進(jìn)入債市融資。眾所周知，我國(guó)目前非國(guó)有企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與其獲得的信貸支持嚴(yán)重地不對(duì)稱。在需要保持一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的前提下，應(yīng)為非國(guó)有企業(yè)提供一個(gè)更加寬松、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，當(dāng)前適當(dāng)支持那些效益好、自身資本結(jié)構(gòu)合理的非國(guó)有企業(yè)通過(guò)企業(yè)債券市場(chǎng)來(lái)融資。

　　1.4 改進(jìn)承購(gòu)包銷辦法，實(shí)行招標(biāo)方式發(fā)行，努力實(shí)現(xiàn)利率市場(chǎng)化

　　1991年第一次采取承購(gòu)包銷的方式發(fā)行國(guó)債，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行方式由行政分配任務(wù)和對(duì)個(gè)人、單位派購(gòu)的方式向投資人自愿購(gòu)買(mǎi)的市場(chǎng)方向轉(zhuǎn)變。1992年采取一級(jí)自營(yíng)商在一級(jí)市場(chǎng)上認(rèn)購(gòu)國(guó)債方式，使一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步向市場(chǎng)化的方向發(fā)展，促進(jìn)和提高了二級(jí)市場(chǎng)的流動(dòng)性。但是在銀行利率尚沒(méi)有市場(chǎng)化以前，國(guó)債的票面利率仍然只能隨著存款利率的變動(dòng)而變動(dòng)。1996年我國(guó)曾嘗試通過(guò)招標(biāo)方式發(fā)行了記帳式國(guó)債，但由于非常不規(guī)范，1997年又回到承購(gòu)包銷方式，不過(guò)完全以招標(biāo)方式發(fā)債券是國(guó)債的發(fā)展方向。目前，我國(guó)可采取分步走的策略：第一步，完善和發(fā)展一級(jí)自營(yíng)組織，使自營(yíng)商考慮國(guó)債長(zhǎng)期包銷的收益而不計(jì)較一次包銷國(guó)債的得失，避免那種今年承購(gòu)包銷，明年不干的短期行為。第二步，逐步實(shí)現(xiàn)招標(biāo)方式和承購(gòu)包銷方式相結(jié)合，可以對(duì)實(shí)行承購(gòu)包銷國(guó)債的一部分實(shí)行招標(biāo)，也可以先實(shí)行招標(biāo)，然后再實(shí)行承購(gòu)包銷。由于一級(jí)自營(yíng)商也承擔(dān)一定的承銷義務(wù)，這樣有助于在過(guò)渡時(shí)期保證國(guó)債發(fā)行任務(wù)的完成。第三步，過(guò)渡到完全招標(biāo)方式和直接向個(gè)人發(fā)售相結(jié)合的方式，這時(shí)國(guó)債市場(chǎng)的大宗國(guó)債以無(wú)券記賬形式通過(guò)招標(biāo)方式發(fā)行，小規(guī)模國(guó)債的發(fā)行主要供個(gè)人投資者購(gòu)買(mǎi)，這樣可以建立兩條籌集資金的渠道。

　　2 對(duì)我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展的回顧

　　2.1 債券市場(chǎng)規(guī)模不大，各子市場(chǎng)發(fā)展不均衡，流通性有待提高

　　1999年末,我國(guó)發(fā)行的國(guó)債、政策性金融債券、中央銀行融資券、企業(yè)債券的總余額為17 985.33億元，占當(dāng)年GDP的22%，仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。其中94%是國(guó)債和政策性金融債券，其他債券的發(fā)行規(guī)模很小，從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，也是國(guó)債和政策性金融債券的交易規(guī)模相對(duì)較大，其他債券的市場(chǎng)份額較小，且整個(gè)債券二級(jí)市場(chǎng)的交易規(guī)模不是很大。1999年滬深證交所和銀行間市場(chǎng)的債券交易總量占當(dāng)年GDP的比重不到1/3。除了國(guó)債，其他各種債券的流通性仍然較差。

　　2.2 債券市場(chǎng)的框架結(jié)構(gòu)不完善

　　第一，場(chǎng)外形式的銀行間市場(chǎng)與場(chǎng)內(nèi)形式的證交所市場(chǎng)在很大程度上相互隔離。后者以證券公司、證券投資基金、保險(xiǎn)公司、企業(yè)等機(jī)構(gòu)和個(gè)人投資者為主，而前者的參與者主要是各類存款貨幣金融機(jī)構(gòu)，企業(yè)和個(gè)人暫時(shí)被排除在外，兩個(gè)市場(chǎng)的參與者交集構(gòu)成主要是二、三十家保險(xiǎn)公司、證券公司和證券投資基金。參與者種類的不同造成了資金流動(dòng)在較大程度上被阻塞，兩個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)差異很大：證交所市場(chǎng)交易活躍，規(guī)模相對(duì)較大;銀行間市場(chǎng)雖然集中托管了國(guó)內(nèi)發(fā)行的大部分債券(1999年底銀行間市場(chǎng)托管的各類債券余額為 13 264.61億元，占債券總余額的74%),但市場(chǎng)流動(dòng)性較低，交易規(guī)模相對(duì)較小(1999年交易量約占證交所國(guó)債交易量的1/4)。第二，零售市場(chǎng)沒(méi)有充分發(fā)育，且與批發(fā)市場(chǎng)相互隔離。銀行間債券市場(chǎng)目前暫不對(duì)企業(yè)和個(gè)人開(kāi)放，故與零售市場(chǎng)處于分割的狀態(tài)。而且，目前的零售市場(chǎng)基本上只局限于交易所市場(chǎng)內(nèi)部。第三，一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)性不夠。二級(jí)市場(chǎng)需要的短期債券品種很少，1999年底的余額只有260億元;企業(yè)短期融資券基本上年年發(fā)，但數(shù)量逐年減少，1999年累計(jì)發(fā)行55.6億元。此外，一級(jí)市場(chǎng)的債券發(fā)行利率與二級(jí)市場(chǎng)的收益率有時(shí)會(huì)存在較大差異。第四，債券市場(chǎng)的層次性不分明，尤其是場(chǎng)外市場(chǎng)的組織結(jié)構(gòu)比較單一,中間交易商和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)還沒(méi)有充分培育。

　　2.3 債券市場(chǎng)的定價(jià)機(jī)制和信息傳播機(jī)制不完善

　　一是做市商、代理商、經(jīng)紀(jì)商制度在我國(guó)債券市場(chǎng)上還沒(méi)有得到普遍推廣和運(yùn)用。其中,代理商制度和經(jīng)紀(jì)商制度在證交所市場(chǎng)已經(jīng)得到廣泛運(yùn)用;部分銀行間市場(chǎng)參與者從1998年下半年開(kāi)始試行融資代理行業(yè)務(wù)，但在實(shí)踐中還沒(méi)得到有效推廣;有部分銀行間市場(chǎng)參與者從1999年開(kāi)始嘗試進(jìn)行債券的買(mǎi)入和賣(mài)出雙邊報(bào)價(jià)，揭開(kāi)了做市商的萌芽，但還很不成熟。二是債券一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行機(jī)制和定價(jià)機(jī)制不盡完善，尤其是在中國(guó)目前金融機(jī)構(gòu)之間實(shí)力差距十分懸殊的客觀條件下，如何制定合理的機(jī)制，盡可能減少少數(shù)幾家特大型銀行的壟斷影響，保證承銷團(tuán)等其他金融機(jī)構(gòu)的合理權(quán)益，從而維護(hù)市場(chǎng)的公平與效率，還很值得研究。

　　除此之外，發(fā)展債券衍生金融工具。成熟的債券市場(chǎng)需要發(fā)展債券和與金融變量相聯(lián)系的衍生工具。2001年全球金融衍生產(chǎn)品中，利率性衍生產(chǎn)品占到95%。發(fā)展債券期貨、期權(quán)、遠(yuǎn)期等債券衍生金融工具，可以為投資者提供避險(xiǎn)的手段這對(duì)于長(zhǎng)期進(jìn)行大量債券投資的機(jī)構(gòu)投資者來(lái)說(shuō)十分重要。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇9

　　隨著以市場(chǎng)為取向的經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化,體育消費(fèi)呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)需求和良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,體育產(chǎn)業(yè)因此成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和投資熱點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展雖方興未艾,但在取得很大成績(jī)的同時(shí),也產(chǎn)生了很多急需解決的問(wèn)題。

　　一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題

　　(一)體育產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)不合理,發(fā)展不平衡

　　主要表現(xiàn)在兩方面:第一,地域發(fā)展不平衡,呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)之間和東西部之間的差距。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響,在我國(guó)的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等,體育消費(fèi)水平較高,體育產(chǎn)業(yè)已成為本地區(qū)的投資熱點(diǎn)。而西部地區(qū)如寧夏等,體育消費(fèi)投入微乎其微。第二,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不平衡,由于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平、觀賞性、普及程度和在國(guó)際上取得成績(jī)的含金量有較大差別等方面的原因,致使其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差別,如足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球和田徑的個(gè)別項(xiàng)目等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)已有一定規(guī)模且?guī)��?lái)一定效益,但除此之外的其他項(xiàng)目難以進(jìn)入市場(chǎng)。

　　(二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)潛能沒(méi)有充分發(fā)揮,產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高

　　目前的體育產(chǎn)業(yè)較注意有形資產(chǎn)的利用,如體育場(chǎng)館的租借和經(jīng)營(yíng),但對(duì)無(wú)形資產(chǎn)如對(duì)各賽事活動(dòng)的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品,各協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部自身標(biāo)志、隊(duì)名價(jià)值等重視開(kāi)發(fā)不夠。從體育用品市場(chǎng)上看,高檔產(chǎn)品市場(chǎng)的大部分仍被國(guó)外著名的體育用品公司直接生產(chǎn)或合資生產(chǎn),而國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中的一些明星企業(yè)高檔產(chǎn)品在整體上仍有很大差距,許多體育用品企業(yè)沒(méi)能開(kāi)發(fā)新的名牌產(chǎn)品,普遍存在著款式品種陳舊、質(zhì)量低劣的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高主要表現(xiàn)在各類體育企業(yè)的規(guī)模相對(duì)較小,管理水平較低、經(jīng)營(yíng)管理觀念落后和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。大部分體育企業(yè)缺乏滿足客戶需求的能力,經(jīng)營(yíng)方式落后,缺乏品牌意識(shí)。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)體育用品企業(yè)能否創(chuàng)造出國(guó)際知名品牌將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。

　　(三)法律法規(guī)不完善,缺乏優(yōu)惠政策的扶持

　　目前我國(guó)尚未出臺(tái)高層次的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī),沒(méi)有一支有力的體育執(zhí)法、監(jiān)督隊(duì)伍對(duì)我國(guó)的《體育法》實(shí)施狀況進(jìn)行監(jiān)督檢查。至今中國(guó)彩票市場(chǎng)仍未有一部統(tǒng)一的法律來(lái)規(guī)范彩票的發(fā)行銷售體制,更別說(shuō)引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),建立起一個(gè)獨(dú)立有效的公眾監(jiān)督體系。

　　政策傾斜往往是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)必要的助推劑,體育產(chǎn)業(yè)迫切需要政策扶持以盡快走上良性循環(huán)的軌道。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家已有成功的經(jīng)驗(yàn),比如對(duì)體育場(chǎng)館的投資可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款、對(duì)體育比賽收入和體育組織接受的捐贈(zèng)可減免稅收等。而我國(guó)由于體育市場(chǎng)發(fā)育的不完善,缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策,尤其在融資、贊助和建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金方面沒(méi)有明確的、可操作的產(chǎn)業(yè)扶持政策,因此在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(四)體育產(chǎn)業(yè)的管理人才匱乏,結(jié)構(gòu)不合理

　　我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)暴露出了體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足的問(wèn)題。從我國(guó)的實(shí)際情況看,現(xiàn)有的體育管理人員多是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員,且具有高學(xué)歷的體育管理人員很少。這些人中有的只熟悉運(yùn)動(dòng)過(guò)程,而對(duì)經(jīng)營(yíng)知識(shí)知之甚少,很難想象一批沒(méi)有高學(xué)歷、沒(méi)有經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的非專業(yè)人員能經(jīng)營(yíng)出高效率、高產(chǎn)出的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體組織。

　　二、發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

　　(一)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展

　　為解決地域不平衡的問(wèn)題,可建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,啟動(dòng)和扶持地方龍頭企業(yè)和培育骨干產(chǎn)業(yè),多渠道籌措資金。通過(guò)國(guó)家財(cái)政增投資金、體育部門(mén)自籌資金和利用社會(huì)資金建設(shè)一批既能舉辦比賽又能向社會(huì)開(kāi)放的多功能場(chǎng)館,作為體育產(chǎn)業(yè)的陣地。同時(shí)乘西部開(kāi)發(fā)之風(fēng),發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè),提高各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平,加大比賽和表演的觀賞性,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的體育產(chǎn)品,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡。

　　(二)加快體育產(chǎn)業(yè)化改革步伐,不斷提高資源利用效率和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量

　　國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)必須不斷開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品,并通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷手段提高市場(chǎng)占有率,通過(guò)技術(shù)、管理和市場(chǎng)營(yíng)銷,使國(guó)內(nèi)體育用品滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多層次、多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)擴(kuò)大出口量、占國(guó)際市場(chǎng)。

　　應(yīng)著力把健身娛樂(lè)和競(jìng)賽表演等作為重點(diǎn),并帶動(dòng)體育技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)和體育中介市場(chǎng)的良性發(fā)展。從企業(yè)投資來(lái)看,由于競(jìng)技體育項(xiàng)目具有娛樂(lè)性和觀賞性,因此高水平的競(jìng)技體育可以創(chuàng)造市場(chǎng),有了市場(chǎng)就會(huì)有投資者和生產(chǎn)者,而投資的效益在很大程度上又依賴于所投資項(xiàng)目的市場(chǎng)能力和經(jīng)營(yíng)效益,因此,那些具有市場(chǎng)潛力的競(jìng)技項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)受到關(guān)注。

　　作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)主體的體育企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在無(wú)形資產(chǎn)的變現(xiàn)上,即品牌化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)整合現(xiàn)存的體育企業(yè),形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)模化的企業(yè)集團(tuán),打造出自己的品牌企業(yè),盡而提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

　　(三)建立健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系,借助政策手段適度扶持

　　當(dāng)今至關(guān)重要的是加快和完善體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系建設(shè)。從戰(zhàn)略的高度制定一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加強(qiáng)體育市場(chǎng)的立法管理,建立結(jié)構(gòu)合理、層次銜接有序的體育法律法規(guī)體系,把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法治的軌道。法制建設(shè)主要應(yīng)從體育產(chǎn)業(yè)的主體組織、行為規(guī)范以及市場(chǎng)環(huán)境秩序的維護(hù)等幾個(gè)方面進(jìn)行。

　　國(guó)家在規(guī)劃布點(diǎn)、發(fā)展項(xiàng)目和發(fā)展產(chǎn)品上應(yīng)給予必要的政策支持,如簡(jiǎn)化管理程序、稅收優(yōu)惠、利率優(yōu)惠和對(duì)投資者利益特殊保護(hù)等,以吸引更多的社會(huì)資金投向體育,加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　(四)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才,提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

　　必須徹底改革由體育工作者或行政干部管理的模式,采取多種方式、通過(guò)多種渠道加快體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。培養(yǎng)、培訓(xùn)、選拔既懂體育管理又懂市場(chǎng)營(yíng)銷的體育產(chǎn)業(yè)管理人員,是增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)組織競(jìng)爭(zhēng)力,適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高校發(fā)展的強(qiáng)有力的保證。

　　體育產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為新的“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”,作為我國(guó)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已顯示出了巨大的市場(chǎng)潛力。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)盡管已有長(zhǎng)足的發(fā)展,但其效應(yīng)并沒(méi)達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)。因此我們應(yīng)從我國(guó)的具體情況入手,分析問(wèn)題的關(guān)鍵所在,并借鑒體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展國(guó)家的經(jīng)驗(yàn),為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇10

　　摘要：隨著世界科技的飛速發(fā)展，時(shí)代和社會(huì)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷進(jìn)，同時(shí)由于人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，精神生活的極大豐富，開(kāi)始對(duì)社會(huì)生活的各方面提出更高的要求。電子商務(wù)在時(shí)代的呼喚中應(yīng)運(yùn)而生，且在近幾年飛速發(fā)展，也必將對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本文便是探討市場(chǎng)營(yíng)銷在新的時(shí)代下，其消費(fèi)行為和營(yíng)銷理的變化，以及對(duì)今后營(yíng)銷管理工作重心的展望。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；電子商務(wù)；理念變化；營(yíng)銷管理

　　引言：

　　營(yíng)銷理念是指企業(yè)在組織與管理市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策和營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)所遵循的指導(dǎo)思想。它作為企業(yè)的一種文化理念和發(fā)展思維，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和改革起著至關(guān)重要的作用。成功的營(yíng)銷理念應(yīng)該充分考慮企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益、消費(fèi)者的消費(fèi)需求、合理的營(yíng)銷管理等因素。所以，為了使我國(guó)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下迅速發(fā)展，在電子商務(wù)時(shí)代下引領(lǐng)潮流，研究電子商務(wù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展與變化具有重要意義。

　　一、營(yíng)銷環(huán)境的變化

　　自我國(guó)加入世貿(mào)組織后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)便與世界經(jīng)濟(jì)休戚相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境中，國(guó)際之間的交流合作越來(lái)越密切，同時(shí)也越來(lái)越充滿挑戰(zhàn)。尤其在互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，電子商務(wù)在加速市場(chǎng)全球化的同時(shí)，也開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生影響。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的自由性，我們現(xiàn)在所面臨的市場(chǎng)是更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是企業(yè)通過(guò)個(gè)體營(yíng)銷商來(lái)進(jìn)行。但由于電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與顧客進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，這樣不僅可以省下大量的中間環(huán)節(jié)，還可以在提供全天優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，做好市場(chǎng)調(diào)研，更直觀的了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)狀況。此外，通過(guò)這種直接的商業(yè)交流，既可以讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，用最低的價(jià)格獲取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，也可以讓企業(yè)獲得更大的利潤(rùn)，增加經(jīng)濟(jì)效益。在電子商務(wù)時(shí)代，人們購(gòu)物支付的方式不再依靠傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付。以支付寶及淘寶為典型的網(wǎng)上商務(wù)平臺(tái)，讓人們的日常購(gòu)物活動(dòng)變得的更加方便與快捷，同時(shí)在線支付也為顧客節(jié)約了更多時(shí)間。這種新興的商務(wù)活動(dòng)，可以巧妙的避免現(xiàn)金交易中出現(xiàn)假幣的現(xiàn)象，在一定程度上減少了商品活動(dòng)中違法犯罪的行為，既可以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也可以降低商家的損失，從而讓商業(yè)交易變得越來(lái)越相互信任。總而言之，以上全球性市場(chǎng)的變遷、銷售方式及盈利方式的變化、購(gòu)物支付手段的多樣，讓市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了重大變化，企業(yè)對(duì)此應(yīng)高度重視，認(rèn)真做好這幾個(gè)方面的統(tǒng)籌工作，把握電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇，調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略，順應(yīng)發(fā)展。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷理念與消費(fèi)者行為的變化

　　隨著世界科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)革命的快速推進(jìn)，如今市場(chǎng)營(yíng)銷理念應(yīng)該向大眾化發(fā)展，充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極拓展宣傳手段與方法，使消費(fèi)者能更為直接的了解產(chǎn)品性能及市場(chǎng)。為此，我們要注意以下幾點(diǎn)。首先要樹(shù)立綠色營(yíng)銷理念。當(dāng)今世界各國(guó)都在大力倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，我國(guó)更是堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，高度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)同步進(jìn)行，綠色發(fā)展理念開(kāi)始深入人心。另外，隨著人們物質(zhì)生活的極大豐富，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神生活，開(kāi)始去享受健康的綠色生活。因此我國(guó)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，尤其是在電子商務(wù)時(shí)代應(yīng)該高度重視綠色理念，體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。既要保證產(chǎn)品的綠色、無(wú)公害、無(wú)污染、節(jié)約，也要以綠色發(fā)展理念為指導(dǎo)去進(jìn)行銷售及進(jìn)行售后服務(wù)活動(dòng)。如此，不僅有利于增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)在世界市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)科學(xué)水平和創(chuàng)新能力，而且有利于我國(guó)的環(huán)境保護(hù)，提升我國(guó)國(guó)際形象，增強(qiáng)我國(guó)綜合實(shí)力。其次要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方案與個(gè)性化營(yíng)銷相結(jié)合。隨著人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越高的要求，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化越來(lái)越瘋狂的追求，企業(yè)應(yīng)該專注于創(chuàng)新，積極研發(fā)新的“個(gè)性化”產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。要做到這一點(diǎn)，就需要企業(yè)引進(jìn)新技術(shù)，招聘高科技人才，搶在別的企業(yè)之前研發(fā)出新的產(chǎn)品。同時(shí)，要注重于售后調(diào)查，與消費(fèi)者良性互動(dòng)，積極征求消費(fèi)者意見(jiàn)，積極了解市場(chǎng)動(dòng)向，迎合消費(fèi)者的個(gè)別需求。通過(guò)以科技為支撐，來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；以創(chuàng)新為指導(dǎo)，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)制高點(diǎn)。此外，要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要特點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，世界各地的產(chǎn)品開(kāi)始相互流通，這樣不僅拓寬了人們的眼界，也讓人們對(duì)那些司空見(jiàn)慣的產(chǎn)品開(kāi)始抵觸，追求新穎的、個(gè)性的事物是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一大特征。由于電子商務(wù)的快速發(fā)展，人們可以輕松的瀏覽到各種產(chǎn)品信息，因而無(wú)形之中，使得企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)充分考慮自己的愛(ài)好和需求，并對(duì)同類商品的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，以此來(lái)作出購(gòu)物決定。在這些因素的影響下，企業(yè)要想獲得市場(chǎng)就必須在保證效益的前提下，以優(yōu)惠的價(jià)格，來(lái)供更加優(yōu)質(zhì)的商品和更加全面的服務(wù)。最后，要充分認(rèn)識(shí)消費(fèi)者行為的變化。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷主要是有目的的對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，由于消費(fèi)者往往并不是出于自我需要的被動(dòng)接受方，使得營(yíng)銷活動(dòng)在一段時(shí)間內(nèi)很火，卻并不能持久。但在電子商務(wù)時(shí)代，消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，開(kāi)始由被動(dòng)接受慢慢地轉(zhuǎn)向自主消費(fèi)，這種轉(zhuǎn)變使得企業(yè)必須制定新的營(yíng)銷策略，來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者更加理性的購(gòu)物。另外，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始喜歡自我定制商品，以此來(lái)滿足自己的個(gè)性化需求。消費(fèi)者這種積極主動(dòng)參與商品生產(chǎn)和研制過(guò)程的要求，就使得企業(yè)要充分考慮消費(fèi)者深度訴求，深入了解客戶真實(shí)需要，積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　２１世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，面對(duì)日益激烈的國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，堅(jiān)持發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，努力增強(qiáng)我國(guó)綜合實(shí)力。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，我們的社會(huì)也將發(fā)生重大變遷，將慢慢從過(guò)去的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代步入電子商務(wù)時(shí)代。與此同時(shí)，企業(yè)也將面臨越來(lái)越多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在新的電子商務(wù)時(shí)代立于不敗之地，即必須制定企業(yè)自己的，與新的電子商務(wù)環(huán)境相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并在不斷的探索中創(chuàng)新與發(fā)展。本文只是對(duì)電子商務(wù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的淺顯討論，分析了消費(fèi)者行為的變化，說(shuō)明了市場(chǎng)營(yíng)銷理念的變遷，希望能幫助我國(guó)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷理念，從而為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

　　參考文獻(xiàn)

　　［１］莊勺武．電子商務(wù)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新思考［Ｊ］．中國(guó)管理信息化，２０１５，（０８）：２０２．

　　［２］焦姣．電子商務(wù)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的策略探討［Ｊ］．品牌，２０１５，（０６）：３７．

　　我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文 篇11

　　摘要：自AMA對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行官方定義以來(lái)，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行了兩次非常大的轉(zhuǎn)變，而每一次轉(zhuǎn)變都使市場(chǎng)營(yíng)銷涌現(xiàn)出了許多新的思想與內(nèi)容，這也使市場(chǎng)營(yíng)銷的含義得到了不斷擴(kuò)充。本文通過(guò)對(duì)AMA定義及其兩次轉(zhuǎn)變進(jìn)行闡述，并基于AMA定義的轉(zhuǎn)變對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展路徑進(jìn)行了分析，探討了AMA定義轉(zhuǎn)變下市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：AMA定義；定義轉(zhuǎn)變；市場(chǎng)營(yíng)銷；發(fā)展路徑；趨勢(shì)

　　關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究至今已有一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的不斷擴(kuò)充，使市場(chǎng)營(yíng)銷模式得到了根本上的改變，而這其中AMA對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的官方定義在市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程中起到了極大的推動(dòng)作用，為此，有必要對(duì)AMA的市場(chǎng)營(yíng)銷定義及其轉(zhuǎn)變進(jìn)行深入的探討，這樣才能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確把握與預(yù)測(cè)。

　　一、AMA定義及其兩次轉(zhuǎn)變

　　（一）AMA定義。上世紀(jì)30年代，學(xué)術(shù)界與企業(yè)界中一些具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的人士自發(fā)的組織在一起，并于1937年在美國(guó)成立了市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)，英文簡(jiǎn)稱為AMA。目前，AMA已經(jīng)成為全世界最大規(guī)模的協(xié)會(huì)之一，協(xié)會(huì)成員超過(guò)三萬(wàn)名，這些成員分布在世界各地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷工作、營(yíng)銷教學(xué)工作及市場(chǎng)營(yíng)銷研究工作。AMA秉承引領(lǐng)全世界市場(chǎng)營(yíng)銷的教學(xué)、實(shí)踐與開(kāi)發(fā)的重要使命，擔(dān)負(fù)著連接、溝通與促進(jìn)的職責(zé)，貫徹創(chuàng)新與發(fā)展精神，致力于成為全世界首屈一指的市場(chǎng)營(yíng)銷交流平臺(tái)與營(yíng)銷資源平臺(tái)而不斷努力，并在全世界范圍內(nèi)不斷匯攏優(yōu)秀的營(yíng)銷人才，為推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷的職能發(fā)展做出了極大貢獻(xiàn)[1]。

　　（二）AMA定義的兩次轉(zhuǎn)變。1935年，在AMA尚未建立以來(lái)，由學(xué)術(shù)界的精英所建立的美國(guó)營(yíng)銷教師協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了首次的官方定義，這也成為AMA建立以后的定義，隨著時(shí)代的發(fā)展，AMA定義又先后于1985年與2004年進(jìn)行了兩次大的修改，給市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)了積極而又深遠(yuǎn)的影響，這也使市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域獲得了全新的發(fā)展。關(guān)于AMA的初次定義，應(yīng)從AMA建立以前說(shuō)起，在1935年,美國(guó)營(yíng)銷教師協(xié)會(huì)便對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了首次官方定義，即市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)引導(dǎo)的方式來(lái)使勞務(wù)或產(chǎn)品能夠從生產(chǎn)方流入到消費(fèi)者當(dāng)中的一種企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，而這能夠符合當(dāng)時(shí)社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，因此在AMA成立以后，于1948年對(duì)該定義予以了采納，這也成為AMA的首次定義。在1960年時(shí)，AMA對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義進(jìn)行了重新的審視，但最后決定不進(jìn)行修改，這也使初次定義一直被沿用了半個(gè)世紀(jì)，直至1985年時(shí)，AMA定義已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的發(fā)展，因此AMA對(duì)定義進(jìn)行了第一次大的修改，即市場(chǎng)營(yíng)銷是對(duì)勞務(wù)、思想和產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)、分銷、設(shè)計(jì)與促銷的計(jì)劃及落實(shí)所形成的過(guò)程，以此滿足組織與個(gè)人兩者之間目標(biāo)的交換。不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨與新型市場(chǎng)營(yíng)銷理念的不斷涌現(xiàn)，于2004年，AMA在波士頓所召開(kāi)的研討會(huì)中，對(duì)AMA定義又進(jìn)行了第二次修改，即市場(chǎng)營(yíng)銷既可以被看作是一種組織職能，又可以被看作是組織為了自身利益或與利益相關(guān)者的利益而建立的一種能夠?qū)�客戶價(jià)值進(jìn)行傳遞、創(chuàng)造、傳播，又能夠?qū)�客戶關(guān)系進(jìn)行管理的全部過(guò)程[2]。

　　二、基于AMA定義轉(zhuǎn)變分析市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展路徑

　　（一）首次定義中市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。在AMA對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行初次定義以后，企業(yè)在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中一直沿用著此定義，該定義指出市場(chǎng)營(yíng)銷屬于一種過(guò)程營(yíng)銷，而企業(yè)在AMA定義的引導(dǎo)下，也一直也認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷就是產(chǎn)品銷售，這也使企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中為了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售而開(kāi)始進(jìn)行不斷的努力，而在那個(gè)時(shí)期，由于企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中只注重對(duì)產(chǎn)品的銷售，而忽略了對(duì)產(chǎn)品的售前活動(dòng)與售后活動(dòng)，這就造成企業(yè)的產(chǎn)品難以滿足大眾的需求，進(jìn)而造成產(chǎn)品的銷售效率低下。這也使企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品銷售的過(guò)程中，意識(shí)到產(chǎn)品銷售不僅僅需要對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)向消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，企業(yè)還需要在產(chǎn)品銷售之前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)前活動(dòng)，此外還要對(duì)產(chǎn)品在售出以后的反饋進(jìn)行收集等售后活動(dòng)，這就使原有的AMA定義難以對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷全過(guò)程進(jìn)行準(zhǔn)確而又概括的表述，從而為AMA定義的第一次轉(zhuǎn)變埋下了伏筆[3]。

　　（二）AMA定義第一次轉(zhuǎn)變后市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。自1960年以后，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，這也使消費(fèi)者的需求日益多樣化，這也給企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中帶來(lái)了嚴(yán)重的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，此時(shí)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中，迫切需要一種能夠?qū)ζ髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷全過(guò)程進(jìn)行準(zhǔn)確概括的AMA定義，以此解決市場(chǎng)環(huán)境中的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。在這種形式下，AMA對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷定義進(jìn)行了第一次轉(zhuǎn)變，該定義相比于原有的AMA定義來(lái)說(shuō)有了非常大的進(jìn)步，在市場(chǎng)營(yíng)銷的客體上進(jìn)行了拓展，從角度上進(jìn)行了全新的闡述，在目標(biāo)上也有了更加準(zhǔn)確的解釋。AMA定義的第一次的轉(zhuǎn)變，給許多企業(yè)帶來(lái)了非常大的利潤(rùn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐方面也得到了非常迅猛的提升，許多全新的市場(chǎng)營(yíng)銷理念也開(kāi)始不斷涌現(xiàn)出來(lái)。但企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中仍舊受到原有推銷觀念的影響，在顧客需求上認(rèn)識(shí)仍舊不夠清晰，這也使市場(chǎng)中普遍開(kāi)始存在供過(guò)于求的現(xiàn)象，進(jìn)而造成企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈化，對(duì)顧客需求的研究也成為企業(yè)越來(lái)越迫切的課題。這也使AMA開(kāi)始意識(shí)到第一次轉(zhuǎn)變后的定義難以對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐與營(yíng)銷理論的發(fā)展進(jìn)行全面表述，這也為AMA定義的第二次轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了契機(jī)。

　　（三）AMA定義第二次轉(zhuǎn)變后市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。直至2004年以后，AMA定義迎來(lái)了第二次轉(zhuǎn)變，該定義相比于第一次轉(zhuǎn)變來(lái)說(shuō)，是以客戶價(jià)值的角度來(lái)對(duì)定義進(jìn)行闡述的，并且在定義的表述中要更加系統(tǒng)化。而這也使企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)營(yíng)銷觀念與追求目標(biāo)的轉(zhuǎn)變，也使市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的地位得到了全面的提升，使企業(yè)不在僅僅關(guān)注自身利益，而是以客戶價(jià)值做為核心來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以創(chuàng)造、傳遞、傳播客戶價(jià)值，對(duì)客戶關(guān)系進(jìn)行管理作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的目的，企業(yè)通過(guò)將營(yíng)銷作為一種整體功能，并通過(guò)企業(yè)內(nèi)部各個(gè)職能的輔助來(lái)為客戶進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這也使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展的需要得到了有效的滿足。

　　三、基于AMA定義轉(zhuǎn)變分析市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

　　（一）以創(chuàng)造顧客價(jià)值作為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。AMA定義的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)了企業(yè)營(yíng)銷觀念的更新，使企業(yè)對(duì)顧客的重視程度越來(lái)越高，并逐漸形成以顧客價(jià)值作為核心，通過(guò)圍繞顧客價(jià)值來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。在未來(lái)，以顧客作為資源的爭(zhēng)奪將成為企業(yè)間的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論哪個(gè)企業(yè)，只要能夠留住顧客，誰(shuí)就能夠在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而對(duì)顧客價(jià)值最大化的追求也必將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存之本。企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，必將以顧客價(jià)值作為市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理念，以價(jià)值的傳遞與創(chuàng)造作為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要流程，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的建立來(lái)更加深入的對(duì)顧客的價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)造與傳遞，使企業(yè)在能力、結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)理念上能夠與顧客的價(jià)值因素實(shí)現(xiàn)對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　（二）顧客內(nèi)部化將成為市場(chǎng)營(yíng)銷的必然發(fā)展趨勢(shì)。AMA定義的轉(zhuǎn)變使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念進(jìn)行了更新，并借助于信息技術(shù)的利用，使企業(yè)更能深層次的挖掘到客戶的價(jià)值與需求，并圍繞客戶價(jià)值來(lái)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。客戶作為企業(yè)的利益相關(guān)者，與企業(yè)之間是存在雙贏關(guān)系的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來(lái)看，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身與利益相關(guān)者的雙贏目標(biāo)，就必須將顧客內(nèi)部化，所謂顧客內(nèi)部化，就是企業(yè)將顧客當(dāng)做自己的員工，使顧客能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展與利益進(jìn)行關(guān)注。而企業(yè)對(duì)待自身員工，則能夠通過(guò)發(fā)展平臺(tái)的創(chuàng)造，來(lái)使員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生忠誠(chéng)感與歸宿感，從而更好的幫助企業(yè)對(duì)顧客關(guān)系進(jìn)行管理，使企業(yè)能夠得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。總而言之，顧客內(nèi)部化已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，AMA定義的兩次轉(zhuǎn)變極大推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的發(fā)展，雖然每一次轉(zhuǎn)變的時(shí)間都較長(zhǎng)，但這也從某種程度上體現(xiàn)出了AMA在市場(chǎng)營(yíng)銷定義中的謹(jǐn)慎性，并且每一次轉(zhuǎn)變都給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，而隨著市場(chǎng)營(yíng)銷與時(shí)代的不斷發(fā)展，AMA對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義也必將得以不斷更新，這也必將不斷推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的高速發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]雷祺,劉曉梅.淺談AMA關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷定義的演變[J].市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊,2009,(02):43-46.

　　[2]于洪彥,劉金星.AMA官方營(yíng)銷定義動(dòng)態(tài)演化及其啟示探析[J].外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理,2010,32(03):33-39.

　　[3]康俊.AMA新時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷定義[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版),2005,(06):64-66.

【我國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議論文】相關(guān)文章：

網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題及建議的論文05-19

我國(guó)發(fā)展農(nóng)村幼兒教育存在的問(wèn)題及建議論文08-25

我國(guó)林業(yè)管理存在的問(wèn)題及建議論文12-15

關(guān)于淺析我國(guó)自考教育存在的問(wèn)題與建議的論文09-11

體育文化存在的問(wèn)題及發(fā)展論文10-02

我國(guó)企業(yè)并購(gòu)中存在的問(wèn)題及建議論文12-15

我國(guó)銀行監(jiān)管中存在問(wèn)題和建議論文12-14

我國(guó)智能建筑發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策論文06-01

檢察建議活動(dòng)中存在的問(wèn)題論文08-25