旅游論文怎么寫
隨著人們生活水平的提高，旅游學(xué)是一個(gè)非常重要的發(fā)展方向，下面就是小編為您收集整理的的相關(guān)文章，希望可以幫到您，如果你覺(jué)得不錯(cuò)的話可以分享給更多小伙伴哦！
旅游論文一
1、研究現(xiàn)狀概述
隨著對(duì)旅游目的地開(kāi)發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國(guó)內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國(guó)較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開(kāi)發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開(kāi)發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開(kāi)發(fā)。羅艷菊對(duì)旅游資源非優(yōu)區(qū)開(kāi)發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開(kāi)發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開(kāi)發(fā)的優(yōu)弱勢(shì)，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開(kāi)發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說(shuō)明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)成功之道。……但現(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。
國(guó)外相關(guān)研究主要是對(duì)旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過(guò)程、預(yù)測(cè)旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場(chǎng)營(yíng)銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過(guò)6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對(duì)巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對(duì)目的地復(fù)興的作用，以及在越來(lái)越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開(kāi)發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開(kāi)發(fā)和促銷亮點(diǎn)。
本文認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源。“非”在漢語(yǔ)中主要是否定的意思，而“次”在漢語(yǔ)中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。
2、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征
許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒(méi)有國(guó)家級(jí)和世界級(jí)的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說(shuō)是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動(dòng)所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并可能被利用來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢(shì)比較明顯而人文旅游資源相對(duì)貧乏的地區(qū)。如我國(guó)西部很多貧困地區(qū)，長(zhǎng)期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位等條件所限和社會(huì)歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢(shì)不突出，暫時(shí)難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。
人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個(gè)相對(duì)概念，具有相對(duì)性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢(shì)，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過(guò)成功的旅游形象塑造和旅游營(yíng)銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。
旅游活動(dòng)本質(zhì)上是一種人類對(duì)地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗(yàn)的過(guò)程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對(duì)于正待開(kāi)發(fā)或已在開(kāi)發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來(lái)說(shuō)，更需要以真實(shí)、獨(dú)特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動(dòng)目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會(huì)因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動(dòng)態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨(dú)占性的特點(diǎn)。MommaasHans從增強(qiáng)地點(diǎn)的身份、吸引力和市場(chǎng)地位，進(jìn)行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對(duì)文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開(kāi)發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過(guò)對(duì)區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，汲取外來(lái)優(yōu)秀文化元素，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競(jìng)爭(zhēng)力，將其融合進(jìn)區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游發(fā)展之中，進(jìn)行卓有成效的旅游營(yíng)銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進(jìn)。
3、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例
1、安康旅游發(fā)展簡(jiǎn)介
安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國(guó)亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨(dú)具特色。長(zhǎng)期以來(lái)秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟(jì)落后，目前仍為國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽(yáng)等和以楚漢文化歷史遺跡見(jiàn)長(zhǎng)的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見(jiàn)絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開(kāi)發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國(guó)內(nèi)游客為206萬(wàn)人次，旅游收入7.21億元，國(guó)際游客8000人，旅游外匯收入144萬(wàn)美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢(shì)的“中國(guó)歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨(dú)特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。
旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進(jìn)入性、交通容量、空間節(jié)點(diǎn)分布同樣重要，而旅游開(kāi)發(fā)反過(guò)來(lái)也會(huì)促進(jìn)目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開(kāi)通后獲得了旅游發(fā)展的良機(jī)，2007年全年共接待國(guó)內(nèi)外游客733.1萬(wàn)人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機(jī)遇使國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽(yáng)安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進(jìn)入開(kāi)工建設(shè)準(zhǔn)備階段，這將會(huì)有力地促進(jìn)安康經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。
2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群
文化氛圍是蘊(yùn)涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過(guò)程，是彌漫于城市空間的社會(huì)氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開(kāi)發(fā)的人文旅游資源相對(duì)貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨(dú)特的茶文化、酒文化、娛樂(lè)休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長(zhǎng)期處于經(jīng)濟(jì)落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過(guò)的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點(diǎn)。要力爭(zhēng)塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨(dú)特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨(dú)特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時(shí)代特征的當(dāng)代文化符號(hào)。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過(guò)休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達(dá)到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競(jìng)爭(zhēng)力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通過(guò)各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項(xiàng)目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對(duì)他們的質(zhì)量感知、游后評(píng)價(jià)、口碑宣傳和重游意向都會(huì)產(chǎn)生深刻影響。
旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對(duì)目的地旅游資源、文脈、地脈的準(zhǔn)確把握和提煉，對(duì)旅游者的需求、購(gòu)買決策、消費(fèi)行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語(yǔ)言口號(hào)、理念、行為和視覺(jué)等形象設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺(jué)系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個(gè)內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過(guò)旅游形象口號(hào)向公眾傳遞，向旅游市場(chǎng)宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨(dú)特魅力，喚起特定市場(chǎng)的旅游欲望進(jìn)而做出旅游決定。
在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場(chǎng)認(rèn)知度和美譽(yù)度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險(xiǎn)之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨(dú)特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊(yùn)。由北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個(gè)宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來(lái)，形成縱、橫交錯(cuò)而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。
4、營(yíng)銷策略
RyanandGu認(rèn)為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢(shì)下，旅游形象已成為目的地營(yíng)銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。旅游目的地營(yíng)銷需采取卓有成效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度統(tǒng)一的獨(dú)特形象。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來(lái)說(shuō)，旅游營(yíng)銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營(yíng)銷合作，建立緊密的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運(yùn)行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營(yíng)銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營(yíng)銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營(yíng)銷傳播影響力。
安康旅游營(yíng)銷可采用“旅游整體營(yíng)銷+核心旅游產(chǎn)品重點(diǎn)營(yíng)銷”模式，將目的地作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過(guò)廣告、公關(guān)和形象推廣活動(dòng)、銷售獎(jiǎng)勵(lì)、節(jié)慶活動(dòng)、事件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、面向旅游市場(chǎng)和旅游中介商的直接營(yíng)銷等，針對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)，宣傳真實(shí)、獨(dú)特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達(dá)一致的旅游產(chǎn)品信息，實(shí)施對(duì)目的地的全方位推銷。
（注：本文系陜西省教育廳基金資助項(xiàng)目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)為08JK001。）
【參考文獻(xiàn)】
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旅游論文二
我國(guó)的老年旅游市場(chǎng)自二十世紀(jì)80年代才起步，它可分為兼職經(jīng)營(yíng)老年旅游、專業(yè)經(jīng)營(yíng)老年旅游、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)老年旅游。溫州市老年旅游的起步較全國(guó)晚，但由于溫州獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)模式，90年代中期以來(lái)溫州老年旅游的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)是溫州旅游市場(chǎng)的一支重要力量。同時(shí)旅游企業(yè)對(duì)老年消費(fèi)者也越來(lái)越多關(guān)注，對(duì)這種消費(fèi)群體的經(jīng)營(yíng)模式更注重建立品牌，規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，而且更加注重區(qū)域化聯(lián)合。
1溫州老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性分析
1.1老年人口眾多是其開(kāi)發(fā)的主力軍
一個(gè)旅游市場(chǎng)的規(guī)模和潛力的衡量標(biāo)準(zhǔn)是由其市場(chǎng)基數(shù)決定的。依據(jù)資料顯示溫州有69.54萬(wàn)人的人已經(jīng)達(dá)到65歲或者是以上。從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看溫州地區(qū)已經(jīng)是老齡化的地區(qū)了。現(xiàn)在的溫州地區(qū)老年的人口數(shù)仍然是以一個(gè)驚人的速度每年都在遞增，有關(guān)學(xué)者和專家預(yù)測(cè)截止到2030年，溫州65歲以上老年人口數(shù)比重將提高到約13.74%。所以說(shuō)老年人口眾多是其發(fā)展旅游市場(chǎng)的主力
1.2老年消費(fèi)者的消費(fèi)需求是其發(fā)展老年旅游業(yè)的基礎(chǔ)
游客的消費(fèi)需求是由其經(jīng)濟(jì)水平的高低決定的。經(jīng)濟(jì)水平較好的旅游者會(huì)選擇比較優(yōu)美、較遠(yuǎn)、水平高的旅游目的地進(jìn)行游覽，而低經(jīng)濟(jì)水平者就要考慮到眾多的其他因素。溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速，居民消費(fèi)水平也隨之增高，當(dāng)然老年人由于空閑較多，工資水平也較高，這就使得溫州的老年人的旅游需求更加增強(qiáng)，這樣就能夠給溫州的老年旅游業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
1.3旅游成為溫州老年人精神生活的一種必需品
當(dāng)今社會(huì)隨著老年人經(jīng)濟(jì)水平提高、休閑時(shí)間多，這類消費(fèi)群體更加注重提高生活質(zhì)量，特別是對(duì)那種游覽祖國(guó)大好河山、康體休閑旅游比較偏好，他們也正在漸漸地更新自己的生活觀念，在這個(gè)年齡段的消費(fèi)人群，要想更好地滿足他們的需求，那就要為他們?cè)O(shè)計(jì)符合他們心理需求的旅游產(chǎn)品，這也是他們所向往的一種生活方式，對(duì)于老年游客來(lái)說(shuō)旅游就是物質(zhì)與精神生活結(jié)合的一種體驗(yàn)活動(dòng)。
2溫州老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必要性分析
老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不僅對(duì)溫州旅游業(yè)有良好的促進(jìn)作用，而且對(duì)溫州社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極的作用，同時(shí)對(duì)老年人自身有著重大的意義。一是對(duì)老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，能夠促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。老年人與其他類型的旅游消費(fèi)者，具有自由度大和靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，多數(shù)老年旅游者不熱衷于假期旅游，往往會(huì)選擇在一種輕松、緩慢、悠閑的氛圍中游覽。老人空閑時(shí)間較多，可避開(kāi)旅游旺季，填補(bǔ)旅游淡季營(yíng)銷的缺陷，一定程度上平衡了旅游目的地的旅游業(yè)收益，提高了旅游資源的使用價(jià)值。二是對(duì)老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，能夠減輕老齡化速度加快給社會(huì)帶來(lái)的各種各樣的問(wèn)題。老齡化會(huì)帶來(lái)各種負(fù)面的問(wèn)題，比如說(shuō)使年輕人的贍養(yǎng)老人負(fù)擔(dān)加重，有效勞動(dòng)力減少等等，這樣就導(dǎo)致了國(guó)家的整體競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，對(duì)各地區(qū)乃至全國(guó)東歐會(huì)造成不利的影響。由于旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的特性這就決定了它的發(fā)展能夠帶動(dòng)其他類似或者是相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的`共同發(fā)展。三是老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，能夠提高老人的生活質(zhì)量，改善生活方式。老年人問(wèn)題一直都是全社會(huì)共同關(guān)注的問(wèn)題。老年人所向往的關(guān)懷不僅僅是物質(zhì)方面的，他們更需要的是一種心理上的關(guān)懷。選擇合適的時(shí)間、合適的旅游目的地前往能夠增強(qiáng)老年人的身心健康。
3老年旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題
3.1老年旅游宣傳力度不夠
老年人的旅游信息獲得的途徑主要是通過(guò)報(bào)紙雜志、旅行社、電視、咨詢親朋好友，也有很多老年人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得旅游目的地的信息的。雖然看起來(lái)這樣的宣傳途徑很多，但是僅僅靠這幾種傳播途徑是根本達(dá)不到理想的效果的。報(bào)紙雜志和電視是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，旅游企業(yè)要做到老年人和親朋好友能隨時(shí)了解到最新的旅游資訊，并能提供相應(yīng)的旅游咨詢。
3.2老年旅游產(chǎn)品缺乏針對(duì)性
對(duì)于溫州市老年旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以用相對(duì)滯后來(lái)形容。首先表現(xiàn)在主要針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品的特別少，雖然有些旅游產(chǎn)品說(shuō)是適合老年人，但是對(duì)于在游覽過(guò)程中的各個(gè)方面，老年游客根本吃不消，只能是越旅游越累，達(dá)不到旅游原本的效果；其次是沒(méi)有專門的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)為老年旅游消費(fèi)者服務(wù)。
3.3老年旅游服務(wù)不規(guī)范
對(duì)于老年旅游者在各個(gè)方面都不能夠盡人意，有的旅行社竟然會(huì)拿出比較舊的旅游產(chǎn)品，或者是不好的旅游線路給老年游客，不能很好地滿足老年消費(fèi)者的需求，更有甚者會(huì)有些負(fù)團(tuán)費(fèi)或者是零團(tuán)費(fèi)的低價(jià)團(tuán)供游客消費(fèi)，給老年人的心靈造成很大的傷害，有一種被欺騙的感覺(jué)。
4溫州老年旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略和措施
4.1開(kāi)發(fā)老年旅游市場(chǎng)的策略
4.1.1老年旅游的價(jià)格策略。包價(jià)旅游是旅游方式的常見(jiàn)形式，雖然現(xiàn)在有不少人反對(duì)包價(jià)旅游，但是對(duì)于老年旅游者來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一種不錯(cuò)的選擇。老年旅游市場(chǎng)的旅游形式應(yīng)靈活多變，具體來(lái)說(shuō)包括三種形式：浮動(dòng)價(jià)格、差別價(jià)格、小包團(tuán)價(jià)。4.1.2老年旅游的渠道策略。旅行社應(yīng)針對(duì)老年人特設(shè)一個(gè)部門，因?yàn)樵诂F(xiàn)如今看來(lái)老年消費(fèi)者也是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，所以要盡量地為他們提供高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。旅游經(jīng)營(yíng)者要采取各種渠道進(jìn)行信息的傳播，使得各種信息能夠準(zhǔn)確、無(wú)誤地傳達(dá)到老年消費(fèi)者的面前，同時(shí)能夠使他們隨時(shí)關(guān)注各個(gè)方面的旅游信息。4.1.3老年旅游的促銷宣傳策略。對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效地營(yíng)銷，在開(kāi)發(fā)出比較有特色的老年旅游產(chǎn)品、合理定價(jià)的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行有效地促銷，從而能夠引導(dǎo)老年游客進(jìn)行消費(fèi)。對(duì)這種特殊的消費(fèi)群體，促銷策略也要區(qū)別進(jìn)行，比如說(shuō)宣傳單頁(yè)、旅游廣告等都是不錯(cuò)的宣傳促銷方式。
4.2開(kāi)發(fā)老年旅游市場(chǎng)的措施
旅游經(jīng)營(yíng)者在制定老年旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)措施中，要凸顯“老年”這一特點(diǎn)，然后再考慮旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。4.2.1欣賞祖國(guó)河山，開(kāi)發(fā)觀光旅游產(chǎn)品。老年游客還是比較傾向于選擇傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品，依然對(duì)我國(guó)的秀麗風(fēng)景和大好河山比較偏愛(ài)，比較喜歡感受那里的寧?kù)o。為了滿足老年游客的這種心理需求，必須開(kāi)發(fā)這樣特點(diǎn)的旅游新觀光產(chǎn)品。首先要對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)品更新?lián)Q代，最重要的是要加入些老年人比較喜歡的文化內(nèi)涵和元素，使得旅游產(chǎn)品與別的旅游產(chǎn)品不雷同；其次要不斷引進(jìn)新的旅游線路供老年消費(fèi)者選擇。4.2.2保持身心健康，開(kāi)發(fā)康體保健旅游產(chǎn)品。現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快，這種節(jié)奏根本就不適合老年人的習(xí)慣，再加上年輕時(shí)候的生活、工作等各方面的壓力，使得年齡漸老的他們迫切希望能夠有一種非常有利于健康、養(yǎng)生的旅游線路供他們?nèi)ミx擇，這樣在游覽過(guò)程中才能夠使他們放松身心，緩解疲勞。針對(duì)老年人的這種情況，旅游經(jīng)營(yíng)者要注重設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品中要加入和休閑、療養(yǎng)有關(guān)的因素，這樣才能使老年旅游者在旅游過(guò)程中既能看到優(yōu)美秀麗的風(fēng)光，還能達(dá)到康體保健、休閑療養(yǎng)的效果。這樣的旅游線路才能更加吸引老年消費(fèi)者的眼球。4.2.3滿足懷舊心理，開(kāi)發(fā)懷舊旅游產(chǎn)品。老年人的生活閱歷豐富，隨著年齡的增長(zhǎng)，總是喜歡回憶過(guò)往的人和事，想用這種方式來(lái)填補(bǔ)現(xiàn)在內(nèi)心的某種情感，他們也是特別希望能夠到十幾年前或者是幾十年前他們生活、學(xué)習(xí)或者是工作過(guò)的地方去看一看，回憶過(guò)去，別有一翻滋味。為了滿足老年游客的這種懷舊的心理，旅游經(jīng)營(yíng)者就必須根據(jù)它來(lái)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，比如說(shuō)，可以讓他們選擇“重走當(dāng)年路”等的旅游產(chǎn)品，會(huì)產(chǎn)生比較良好的效果。
作者:林徐律 馬麗卿 單位:浙江海洋學(xué)院
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