廣告創(chuàng)意文案
在平凡的學(xué)習(xí)、工作、生活中，越來(lái)越多人喜歡在網(wǎng)上發(fā)布文案，文案用以宣泄自己的情緒，調(diào)節(jié)心情。還苦于找不到好的文案？下面是小編精心整理的廣告創(chuàng)意文案集錦，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告創(chuàng)意文案 篇1
創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無(wú)法擋住跑車的光芒。
廣告內(nèi)容：
畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂(lè)CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂(lè)輕盈地走在店里挑選CD。突然，音樂(lè)里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過(guò)頭看著店主。
畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD，換了另一張進(jìn)去，音樂(lè)又響起來(lái)，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。
畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂(lè)挑選著自己的CD。突然，音樂(lè)里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過(guò)了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。
畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來(lái)到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂(lè)里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。
畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子。
畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。
畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。
廣告創(chuàng)意文案 篇2
1.研讀三種類型的案例，熟悉營(yíng)銷策劃書、營(yíng)銷診斷書、年度營(yíng)銷計(jì)劃的寫作方法；查閱并了解和自己產(chǎn)品相關(guān)的整合營(yíng)銷策劃方案（三種類型）
2.結(jié)合自己的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出一個(gè)創(chuàng)意廣告場(chǎng)景，用文字描述下來(lái)；
3.結(jié)合自己產(chǎn)品在生活中的使用場(chǎng)景，指出該產(chǎn)品使用過(guò)程中給用戶帶來(lái)的不便之處，并給出創(chuàng)意性的解決方案；
佳能 廣告文案
場(chǎng)景一：離家去上學(xué)
地點(diǎn)：人潮擁擠的火車站
情節(jié)：我背著碩大的背包，手里提著行李箱，與父母告別。從未離開父母的庇佑的我讓父母感到十分的不放心。叮囑的話，母親早已說(shuō)了好幾遍，父親只是用手拍了拍我的肩膀，說(shuō)，好好照顧自己，抽空給家里寫封信，好讓你媽別那么擔(dān)心。心里懷揣著父母的期望，我登上了擁擠的火車。望著車窗外的父母，揮手道別時(shí)，心里很不是滋味??（火車聲轟隆轟隆）
場(chǎng)景二：讀書時(shí)收到父母寄來(lái)的照片地點(diǎn)：從收發(fā)室回來(lái)的路上
情節(jié)：我從負(fù)責(zé)收發(fā)信件的阿姨的手里接過(guò)父母的來(lái)信，一出收發(fā)室，我忙地將其打開。映入眼簾的是一張照片（在一望無(wú)際的大海上，有一艘揚(yáng)帆起航的輪船） 照片的背后附著父母的話：兒子，學(xué)習(xí)就像是這照片上的輪船，你的勤奮、堅(jiān)持這是船的能源，驅(qū)使著這艘大船不斷地向前航行。若是覺得累了，可以停下來(lái)歇歇，爸媽永遠(yuǎn)是你的避風(fēng)港。 眼眶濕潤(rùn)，若有所思。
場(chǎng)景三：工作時(shí)處處碰壁時(shí)收到父母寄來(lái)的照片
地點(diǎn)：工作時(shí)的租房情節(jié)：（外套搭肩，手拎公文包）我已沒有多余的力氣，拖著疲倦的身體，回想著白天工作時(shí)的種種:老板再一次地把我叫進(jìn)了辦公室，訓(xùn)道：你是怎么搞的，只剩兩天的時(shí)間了，計(jì)劃書卻還沒擬出來(lái)。還有，因你的遲到，這次與大公司的合同沒簽成，你知道這讓我們公司遭受了多大的損失嗎？??回到房間，看到的父母的來(lái)信，打開來(lái)看，是一張照片（ 雨后初晴的天空出現(xiàn)了一道彩虹，彩虹是那么的五彩斑斕） 照片的背后寫著：兒子，家里一切都好，你不要擔(dān)心得太多，放手去干吧。 深深地吸了一口氣，感覺心中有無(wú)限的力量。
場(chǎng)景四：父母也期待我有個(gè)安穩(wěn)的家
地點(diǎn)：辦公室
情節(jié)：如今的我經(jīng)過(guò)多年打拼已棲身公司高層。坐在溫軟的老板椅上喝著咖啡，處理為數(shù)不多的公務(wù)，生活萬(wàn)般如意卻總有一絲落寞。秘書敲門進(jìn)來(lái)，遞上來(lái)自遠(yuǎn)方的信件。一如既往是父母的問(wèn)候，便笑著拆開了信件。照片里的新娘很漂亮，新郎笑的很燦爛，幸福不是一句話，是一個(gè)家。背面簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單寫著：世界再大，只有家才是終點(diǎn)。望著桌上女友的照片，心里便有了決定。
場(chǎng)景五：常回家看看
地點(diǎn)：城市里屬于自己的小家
情節(jié)：晚飯后陪著已經(jīng)一歲半的兒子看照片。剛出生的、一百天的、一周歲的······三張笑臉彰顯著不可抑制的幸福感。 妻子遞上一封信：“爸媽來(lái)的”。我笑笑便打開，一張照片：父母在家門口坐著，旁邊的椅凳卻空空的。父母雖然笑著，眼神里卻透著一股寂寥。我與妻子眼神交互，便有了決定。
場(chǎng)景六：真正的全家福地點(diǎn)：我闊別已久的家
情節(jié)：小年，我開車與妻兒一同回家看父母。剛下車便看見父母在家門口等著，眼神滿是期待。大紅的燈籠、喜慶的春聯(lián)、一旁堆著成對(duì)的雪人。母親眼眶濕潤(rùn)的抱了抱我，轉(zhuǎn)身去抱小孫子，父親的眼神溫和不再凌厲。一旁的鄰居開心的大喊，：“快過(guò)去坐好，拍全家福咯”咔擦，幸福瞬間被定格。
場(chǎng)景七:佳能
佳能的品牌出現(xiàn)。下方為：佳能，感動(dòng)常在。
佳能使用過(guò)程中給用戶帶來(lái)的不便之處
1 沒有內(nèi)置間隔定時(shí)拍照功能間隔定時(shí)拍攝是不少攝影人常用的功能，但卻只有少數(shù)佳能相機(jī)內(nèi)置此功能，相反，尼康多數(shù)型號(hào)都有內(nèi)置間隔定時(shí)拍攝，甚至在一些消費(fèi)級(jí)相機(jī)上也可見到。
2對(duì)于新一代儲(chǔ)存格式支持不足
最新的5DS和5DS R可拍攝5000萬(wàn)像素照片，而如果這些照片以5000萬(wàn)像素存儲(chǔ)的話，文件容量將會(huì)非常可觀。而目前，我們沒有看到佳能推出支持最新CFast技術(shù)的產(chǎn)品
3位數(shù)系列數(shù)碼單反相機(jī)總是變化不大
不少型號(hào)為三位數(shù)的數(shù)碼相機(jī)，比如之前的很多數(shù)碼單反，像素值以及各項(xiàng)性能指標(biāo)長(zhǎng)期沒有得到提升。
解決方案：采用了非常細(xì)致的產(chǎn)品畫幅，使相機(jī)發(fā)揮最大技術(shù)性能。
廣告創(chuàng)意文案 篇3
一． 前言
辣椒是一種很重要的調(diào)味品，具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，我國(guó)的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。
永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，具有一定的醫(yī)療保健作用。
二． 品牌歷史
1.雙峰縣永豐辣醬集團(tuán)總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年。
2. “湘春”、“孫大媽”和“曾國(guó)藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。 3. 農(nóng)博會(huì)上獲過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)，大部分只在本地銷售。
三． 產(chǎn)品分析
1. 優(yōu)勢(shì)：
具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，
既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈(zèng)親友的上好禮品。
2. 劣勢(shì)：
知名度低，大部分只在本地銷售。
四． 市場(chǎng)分析
自身外部市場(chǎng)分析
1. 機(jī)會(huì)：辣醬本身在消費(fèi)者心中有一定的地位，當(dāng)代人越來(lái)越注重生活健康，強(qiáng)調(diào)綠色食品，調(diào)味品也將朝著多樣化，復(fù)合方便化，營(yíng)養(yǎng)保健化發(fā)展，市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)大。
2. 威脅：已有其他品牌先占領(lǐng)市場(chǎng)，同類產(chǎn)品品牌豐富，替代品種越來(lái)越多。
競(jìng)爭(zhēng)者分析
1. 有老干媽等產(chǎn)品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，消費(fèi)者也對(duì)其有一定的品牌忠誠(chéng)度。
2. 價(jià)格偏中上，例如老干媽，因?yàn)榭谖都眩放坪帽幌M(fèi)者所接受。
3. 辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現(xiàn)。
五． 消費(fèi)者分析
1. 消費(fèi)者目前以家庭主婦購(gòu)買為主，可以推廣到餐廳、學(xué)校、酒店。
2. 消費(fèi)者不分年齡層，以有購(gòu)買能力的女性群體購(gòu)買為主。
六． 廣告目標(biāo)
1. 擴(kuò)大銷量，湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)百分之十，進(jìn)駐學(xué)校附近餐館及各大型賣場(chǎng)，以及長(zhǎng)沙各連鎖超市，賣點(diǎn)覆蓋率最大化，從而提高銷量。
2. 提高永豐辣醬的知名度和美譽(yù)度。
七． 廣告主題
1. 商品信息型
訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品
2. 附加價(jià)值型
訴求重點(diǎn)：醫(yī)療保健作用
兩個(gè)主題進(jìn)行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。
八． 廣告時(shí)間
宣傳時(shí)限：一年
期間節(jié)日：法定節(jié)假日重點(diǎn)宣傳
九． 廣告構(gòu)思
主題：原生態(tài)綠色食品
十． 廣告實(shí)施策略
1. 即時(shí)策略：廣告發(fā)布和產(chǎn)品在各超市銷售同步
2. 節(jié)假日時(shí)間策略：節(jié)假日營(yíng)銷呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)，利用其特點(diǎn)在超市、廣場(chǎng)等進(jìn)行中大型活動(dòng)宣傳。
3. 固定頻度策略：在一段時(shí)間內(nèi)以固定的時(shí)間間隔和固定的廣告強(qiáng)度穩(wěn)定地做廣告，以達(dá)到反復(fù)記憶的效果。
4. 形式系列策略：有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，廣告設(shè)計(jì)形式相同，改變內(nèi)容，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)在電視臺(tái)播放，使消費(fèi)者連續(xù)加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。
5. 漸次覆蓋：指對(duì)幾個(gè)不同地區(qū)的廣告宣傳分階段循序漸進(jìn)，逐一覆蓋。
十一． 廣告媒體計(jì)劃
媒體目標(biāo)：長(zhǎng)沙地區(qū)受眾，提高知名度，從而提高銷量。 媒體策略
廣告創(chuàng)意文案 篇4
一 前沿
本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強(qiáng)，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運(yùn)用專業(yè)的服務(wù)來(lái)為每一個(gè)顧客服務(wù)，給你一舊車變新車的感覺體驗(yàn)將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。
二 廣告商品
閃亮汽車美容店----------汽車美容。
三 廣告目的
1擴(kuò)大本美容店的知名度
2吸引更多的車主前來(lái)做汽車美容
3宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強(qiáng)
4吸引更多的車主前來(lái)做汽車保養(yǎng)
四 廣告期間
20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播放
五 廣告區(qū)域
蘇州市
六 廣告對(duì)象
所有車主
七 策劃構(gòu)思
1隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對(duì)生活的要求越來(lái)越高，有房有車是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車的人越來(lái)越多，對(duì)
車的保養(yǎng)就是一個(gè)必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對(duì)服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車美容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
2擴(kuò)大對(duì)汽車美容市場(chǎng)的占有率
3吸引車主前來(lái)美容購(gòu)買各種美容裝飾的頻率增加。
各種汽車裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來(lái)一定的利潤(rùn)。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn)。
八 廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者，運(yùn)用各種宣傳手段，抓住車主的消費(fèi)心理，將車主的消費(fèi)心理劃分為幾個(gè)不同的層次，針對(duì)他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿足他們的消費(fèi)需求。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
1制作卡片
給前來(lái)做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項(xiàng)目及價(jià)格、銷售的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品
2在各個(gè)地方張貼海報(bào)
3制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放
4通過(guò)舉辦車友會(huì)、汽車評(píng)鑒會(huì)等吸引車主前來(lái)參加
5電視廣告策劃
主題：以舊換新
一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過(guò)幾個(gè)美容技師的美容，
變成了一兩嶄新的小轎車，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車主手中的時(shí)候，
車主高興的笑了，然后說(shuō)“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。 廣告口號(hào)：舊車變新車找閃亮
廣告文字：舊車變新車找閃亮 第四組
12房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理
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廣告創(chuàng)意文案 篇5
一． 廣告創(chuàng)意
1. 商品信息型
訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品
在辣椒園采摘新鮮辣椒，簡(jiǎn)化制作步驟，給消費(fèi)者綠色食品的信息，制作環(huán)保衛(wèi)生，并呈現(xiàn)永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久，是家鄉(xiāng)的好味道。
2. 生活信息型
訴求重點(diǎn)：作為調(diào)味品美味，提高食欲
分為不同生活環(huán)境（學(xué)生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，并制作系列海報(bào)。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食欲，頓頓美味。
3. 附加價(jià)值型
訴求重點(diǎn)：醫(yī)療保健作用
與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力的獨(dú)特魅力。廣告中以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給受眾，并塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學(xué)校學(xué)生，親朋老人）
二． 廣告標(biāo)題
1. 產(chǎn)品特點(diǎn)
重大揭秘：綠色食品永豐辣醬的產(chǎn)地和制作方法
2.消費(fèi)者利益點(diǎn)
一天三毛錢，讓家人吃的更香更健康
3.價(jià)值主張
你知道什么調(diào)味品可以提高身體活力嗎？
三.廣告語(yǔ)
1.比擬
為你而生的美味調(diào)劑師
——永豐辣醬
2.排比
品質(zhì)生活，永豐辣醬。
廣告創(chuàng)意
一.書店標(biāo)題
我想為你做到
二.電腦文案
1.畫面一：飛奔的雪豹
(速度）
當(dāng)你需要我的時(shí)候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來(lái)。
2.畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠
（長(zhǎng)時(shí)） 售出后并不代表結(jié)束，有如袋鼠媽媽產(chǎn)下小袋鼠會(huì)繼續(xù)撫養(yǎng)，我們會(huì)持續(xù)為您帶來(lái)細(xì)致服務(wù)，無(wú)微不至的呵護(hù)。 （細(xì)心）世上最細(xì)致的呵護(hù)莫過(guò)于母愛，秉承著如此的服務(wù)態(tài)度，沒有最好，我們將做得更好。
3.畫面三：遍布山坡的兔洞
（廣而多）
遍布各地，為你而生，我們無(wú)處不在，隨叫隨到。
廣告創(chuàng)意文案 篇6
1.營(yíng)銷目標(biāo)：
提高路人甲巧克力品牌得知名度。通過(guò)一系列得產(chǎn)品廣告，激起消費(fèi)者得購(gòu)買欲望，塑造一種流行得路人甲文化，給予消費(fèi)者一種情感寄托，使消費(fèi)者關(guān)注得不僅僅是路人甲巧克力得口感，還有它獨(dú)特得內(nèi)涵。
2.產(chǎn)品分析
1)命名：產(chǎn)品定名為路人甲，更多強(qiáng)調(diào)得是一種生活得個(gè)性和態(tài)度。在這個(gè)唯第一論，唯金牌論得社會(huì)里，其實(shí)我們更多得都是扮演路人甲得角色。長(zhǎng)這么大，我們很多時(shí)候都是配角，但是我們并不一樣頹廢，我們也有自己得想法，我們也可以活出自己得精彩。一切順其自然，生活是導(dǎo)演，我只是精彩得路人甲。
每個(gè)人都有自己得舞臺(tái)，心有多大，舞臺(tái)就有多大。我是路人甲，我是這個(gè)社會(huì)平凡得存在，每個(gè)時(shí)代，每個(gè)社會(huì)需要平凡得存在，我們也是其中不可缺少得一部分。
2)用途：主要是自己吃
3)味道：香甜可口
4) 產(chǎn)品特點(diǎn)：定位獨(dú)特，充滿活力
5)產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格由于定位于年青得消費(fèi)者，因此價(jià)格上比同類產(chǎn)品便宜很多。
3.目標(biāo)受眾：
根據(jù)市場(chǎng)得調(diào)研分析結(jié)果，我將路人甲巧克力得消費(fèi)群體定位于10-20歲。路人甲得定位于年輕得叛逆得一代，他們大都有自己獨(dú)特得想法，喜歡標(biāo)新立異和與眾不同，喜歡嘗試新得東西，對(duì)應(yīng)循守舊得事物不以為然。
4.承諾和支持：
路人甲巧克力得產(chǎn)品具有味道好，價(jià)格便宜，定位獨(dú)特。路人甲巧克力讓你相信，即使你不是主角，但是你依然可以活出自己得精彩。
5.品牌個(gè)性：
路人甲巧克力得品牌個(gè)性：年輕、有個(gè)性、創(chuàng)新、叛逆、獨(dú)特性。
6.廣告創(chuàng)意：
(版本一)
場(chǎng)景一：
華麗得舞臺(tái)，動(dòng)感得音樂(lè)。一場(chǎng)盛大得巨星演唱會(huì)就要開始了，現(xiàn)場(chǎng)得氣氛很是熱烈，觀眾都激動(dòng)興奮得等待著巨星得出現(xiàn)。而巨星這邊也正在很認(rèn)真得準(zhǔn)備著馬上就要開始得演唱會(huì)。
場(chǎng)景二：一個(gè)正在顯得很著急得男子，正四處尋找著廁所。找了很久都沒找到，這時(shí)候他突然看見一個(gè)通道，就順著通道走了進(jìn)去。推開一扇門，只見是一個(gè)舞臺(tái)，舞臺(tái)上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè)響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟悉得一首歌，這個(gè)時(shí)候隨著節(jié)拍得響起，男子突然就情不自禁得唱了起來(lái)，并拿出手里得巧克力棒當(dāng)做麥克風(fēng)(男子得前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱得歌能被觀眾聽到)。男子唱得很投入，觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)巨星和助手等相互對(duì)視，顯得很詫異得表情得特寫。
場(chǎng)景三：背景音樂(lè)突然停止，這時(shí)候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺(tái)下得觀眾一片熱烈得掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思得說(shuō)到：對(duì)不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。(說(shuō)什么呢，說(shuō)找?guī)茫孟癫惶冒桑凶酉氲剑蝗豢吹绞掷锬弥寐啡思浊煽肆Π簦谑乔榧敝旅摽诙觯?我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉(zhuǎn)過(guò)身去，看了看手中得路人甲巧克力，男子尷尬得笑了。突然，男子得笑容戛然而止，叫到：“糟糕，廁所。。。”，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆得表情。。。
這時(shí)候打出我們得廣告語(yǔ)：其實(shí)，我不是主角，我是路人甲。。。
(版本二)
場(chǎng)景一：
華麗得舞臺(tái)，動(dòng)感得音樂(lè)。一場(chǎng)盛大得巨星演唱會(huì)就要開始了，現(xiàn)場(chǎng)得氣氛很是熱烈，觀眾都激動(dòng)興奮得等待著巨星得出現(xiàn)。而巨星這邊也正在很認(rèn)真得準(zhǔn)備著馬上就要開始得演唱會(huì)。
場(chǎng)景二：
一個(gè)匆忙得男子正趕往一個(gè)商店，好像想買一件十分重要得東西。可是男子在人群中迷了路，這時(shí)候他突然看見一個(gè)通道，就順著通道走了進(jìn)去。推開一扇門，只見是一個(gè)舞臺(tái)，舞臺(tái)上燈光還沒有打開，顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè)響起，正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟-全球品牌網(wǎng)-悉得一首歌，隨著節(jié)拍得響起，男子突然就情不自禁得唱了起來(lái)，并拿出手里得巧克力棒當(dāng)做麥克風(fēng)(男子得前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng)，所以男子唱得歌能被觀眾聽到)。男子唱得很投入，觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)巨星和助手等相互對(duì)視，顯得很詫異得表情得特寫。 場(chǎng)景三：
背景音樂(lè)突然停止，這時(shí)候燈光突然打開并聚焦到男子身上，臺(tái)下得觀眾一片熱烈得掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái)，并顯得很尷尬，看到面前有個(gè)麥克風(fēng)，男子走上前去，不好意思得說(shuō)到：對(duì)不起，其實(shí)，我不是主角，我只是。。。。(說(shuō)什么呢，說(shuō)迷路得人，好像不太好吧，男子想到，突然看到手里拿著得路人甲巧克力棒，于是情急之下脫口而出，)我只是路人甲。。。
啊~~~~~觀眾一遍驚嘆，巨星則是一臉茫然。男子感緊轉(zhuǎn)過(guò)身去，看了看手中得路人甲巧克力，男子尷尬得笑了。突然，男子得笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。。。”，男子飛奔而去，背后則是大家目瞪口呆得表情。。。
場(chǎng)景四：
男子來(lái)到臺(tái)下女朋友得身邊，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，說(shuō)到：剛買得;看到了吧，今天我是路人甲，但我卻做了一回主角。。。女孩看了看巧克力，又抬頭看著男子，會(huì)心一笑。
這時(shí)候打出我們得廣告語(yǔ)：今天，我是路人甲，我更是主角。。。
路人甲，總有一天，你能做主角!
廣告創(chuàng)意文案 篇7
創(chuàng)意目的：突出XX運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。
廣告內(nèi)容：
畫面一：早晨，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來(lái)，一臉滿意的伸展著懶腰。
畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。
畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。
畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。
畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去。
畫面六：男子在街上輕快的跑著，過(guò)了幾條街。
畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒。
畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。
畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了。
畫面十：一對(duì)夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫面中的男子。
畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。
畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。
廣告創(chuàng)意文案 篇8
一、數(shù)字液晶電視
產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。
對(duì)象——小康及小康以上家庭
優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：
1.領(lǐng)先時(shí)代
作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買者好奇和購(gòu)買欲望的優(yōu)勢(shì)。
2.自帶機(jī)頂盒（DVB）
數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。
作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。
3.大尺寸、高清
除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。
廣告創(chuàng)意（第一套）
廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫面，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過(guò)來(lái)，那只是液晶電視的畫面。 接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫面，同時(shí)出現(xiàn)文字：XXX（產(chǎn)品品牌），再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。
廣告口號(hào)：
XXX（產(chǎn)品品牌），再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。
廣告創(chuàng)意（第二套）
廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來(lái)。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說(shuō)個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊。
品牌標(biāo)志畫面（短，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以）。
廣告口號(hào)：和電視說(shuō)個(gè)話，讓電視不再無(wú)聊
廣告計(jì)劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購(gòu)買點(diǎn)。 初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾，而單單購(gòu)買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的。
廣告預(yù)測(cè)：
讓目標(biāo)購(gòu)買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買欲望。
二、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢(shì)——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；
2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長(zhǎng)時(shí)間使用
4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告計(jì)劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。
廣告預(yù)測(cè)：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰?gòu)買同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
廣告創(chuàng)意文案 篇9
一 前沿
本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強(qiáng)，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運(yùn)用專業(yè)的服務(wù)來(lái)為每一個(gè)顧客服務(wù)，給你一舊車變新車的感覺體驗(yàn)將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。
二 廣告商品
閃亮汽車美容店----------汽車美容。
三 廣告目的
1.擴(kuò)大本美容店的知名度
2.吸引更多的車主前來(lái)做汽車美容
3.宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強(qiáng)
4.吸引更多的車主前來(lái)做汽車保養(yǎng)
四 廣告期間 20xx年10月----------20xx年10月，每天晚上八點(diǎn)到九點(diǎn)播
五 廣告區(qū)域 蘇州市
六廣告對(duì)象 所有車主
七 策劃構(gòu)思
1.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對(duì)生活的要求越來(lái)越高，有房有車是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車的人越來(lái)越多，對(duì)車的保養(yǎng)就是一個(gè)必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對(duì)服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車美容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
2.擴(kuò)大對(duì)汽車美容市場(chǎng)的占有率 3吸引車主前來(lái)美容購(gòu)買各種美容裝飾的頻率增加。 各種汽車裝飾是各個(gè)美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來(lái)一定的利潤(rùn)。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點(diǎn)。
八 廣告策略
針對(duì)消費(fèi)者，運(yùn)用各種宣傳手段，抓住車主的消費(fèi)心理，將車主 的消費(fèi)心理劃分為幾個(gè)不同的層次，針對(duì)他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿足他們的消費(fèi)需求。
九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
1.制作卡片 給前來(lái)做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項(xiàng)目及價(jià)格、銷售的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品
2.在各個(gè)地方張貼海報(bào)
3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放
4.通過(guò)舉辦車友會(huì)、汽車評(píng)鑒會(huì)等吸引車主前來(lái)參加
5.電視廣告策劃
主題：以舊換新
一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過(guò)幾個(gè)美容技師的美容， 變成了一兩嶄新的小轎車，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車主手中的時(shí)候， 車主高興的笑了，然后說(shuō)“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。
廣告口號(hào)：舊車變新車找閃亮
廣告文字：舊車變新車找閃亮
廣告創(chuàng)意文案 篇10
1、美食
“食”在春天，萬(wàn)物新鮮。
2、植發(fā)
春到，且與生機(jī)久別重逢。冬去春來(lái)，萬(wàn)物復(fù)蘇。
3、物業(yè)
無(wú)論春天還是夏天，你都是我守護(hù)的每一天。
4、口紅
春天紅顏色，我來(lái)上色。
5、吹風(fēng)機(jī)
十里春風(fēng)不如你，你的發(fā)型我來(lái)理。
6、婦產(chǎn)醫(yī)院
春天是生命的開始，你是我生命的起始。
7、地產(chǎn)
奔波勞累是他鄉(xiāng)，春暖花開是家鄉(xiāng)。
8、科技
用真“芯”，改變世界。
9、讀書
在書海里遨游，在春天里享受。
10、口腔
萬(wàn)物都美好，口齒也清新。
11、商城
春天滋潤(rùn)萬(wàn)物，必須瘋狂購(gòu)物。
12、護(hù)膚
春天悄悄來(lái)了，好氣色也跟著來(lái)了。
13、旅游
去旅行，趁著早春，去見想見的人。
廣告創(chuàng)意文案 篇11
目錄
一、 前言
二、 市場(chǎng)分析
三、 廣告策略
四、 廣告表現(xiàn)
五、 廣告媒體策略
六、 廣告預(yù)算
七、 廣告效果評(píng)估
市場(chǎng)分析 2.宏觀分析 3.行業(yè)分析營(yíng)銷目標(biāo) 2.產(chǎn)品定位 3.廣告目標(biāo) 廣告訴求對(duì)象 2.廣告主題 3.廣告創(chuàng)意 1. 1. 1.
前言：
辣椒不僅是我國(guó)人們喜歡的蔬菜，而且是一種很重要的調(diào)味品。 我國(guó)的西北，西南，東北和湖南，湖北，江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒的需求量特別大。特別是湖南人喜歡辣椒，天下聞名，幾乎達(dá)到了無(wú)辣椒不能下飯，無(wú)辣椒而索然無(wú)味的地步。
永豐辣醬是湖南婁底市雙峰縣的有名土特產(chǎn)，綠色食品，也是湖南省辣的標(biāo)志之一。
因原產(chǎn)于該縣永豐鎮(zhèn)而得名，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。永豐辣醬是一個(gè)依托本地資源優(yōu)勢(shì)，采取傳統(tǒng)工藝純天然曬制，具有三百多年悠久歷史的綠色食品。永豐辣醬曾多次榮獲商業(yè)部和湖南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)，“永豐”牌商標(biāo)被評(píng)為湖南省著名商標(biāo) 。
二、市場(chǎng)調(diào)查分析：
1、市場(chǎng)分析：永豐辣醬在市場(chǎng)上失寵，并不是辣醬市場(chǎng)疲軟，市場(chǎng)上與其陛質(zhì)相近的“老干爸”、“老干媽”、“阿香婆”需求日益旺盛，辣椒調(diào)味品愈來(lái)愈受歡迎。
目前的永豐辣醬的式樣和質(zhì)地都比原來(lái)的永豐辣醬有大幅度的提高。所以也并非是永豐失去了原有的特色。而且永豐辣醬無(wú)論是工藝質(zhì)量、包裝都可與市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)辣醬媲美。
2、宏觀分析：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷方式在不斷更新。而永豐營(yíng)銷手段的落后使永豐辣醬的生產(chǎn)與銷售僅能局限于一個(gè)相對(duì)窄小的本地市場(chǎng)內(nèi)。1984年錯(cuò)失引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝和設(shè)備，忽視技術(shù)改造錯(cuò)失了一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機(jī)遇。上世紀(jì)80年代中期，當(dāng)?shù)氐恼活櫽镭S辣醬原材料要求的特殊性和質(zhì)量性，號(hào)召國(guó)有、集體、個(gè)體、聯(lián)營(yíng)四個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)。于是產(chǎn)生了互相爭(zhēng)奪原料的情況。更有的廠家為提高產(chǎn)量，大肆收購(gòu)?fù)獾乩苯纷鳛樵希挥械目s短工藝流程，粗制濫造；有的甚至在辣醬里摻豆渣、面粉，大肆摻雜使假。
3、行業(yè)分析：目前中國(guó)是全球辣椒醬頭號(hào)消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，消費(fèi)人群超過(guò)5億，消費(fèi)額以每年16%的高速遞增。全國(guó)辣椒醬生產(chǎn)廠家多達(dá)千家，但其中不乏作坊生產(chǎn)，辣椒醬產(chǎn)品的量也差不齊。中國(guó)工
業(yè)在迅猛發(fā)展，總產(chǎn)量突破1000萬(wàn)噸，已成為食品行業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著行業(yè)的發(fā)展，辣醬產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，品牌品種的增多，讓消費(fèi)者眼花繚亂造成盲目選購(gòu)。中國(guó)調(diào)味品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)內(nèi)、國(guó)際資本整合之后，已經(jīng)從一個(gè)相對(duì)滯后的行業(yè)，轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)激烈的"朝陽(yáng)"行業(yè)。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，調(diào)味品表現(xiàn)出向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)，中高檔調(diào)味品市場(chǎng)容量在進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高。未來(lái)幾年，調(diào)味品產(chǎn)品將朝著多樣化、復(fù)合方便化、營(yíng)養(yǎng)保健化等方向發(fā)展。
三、市場(chǎng)策略
1.營(yíng)銷目標(biāo)：在湖南市場(chǎng)擴(kuò)大知名度，并且擴(kuò)大在湖南市場(chǎng)的10%的市場(chǎng)份額。擴(kuò)大消費(fèi)者指明購(gòu)買習(xí)慣，加大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
2.產(chǎn)品定位：根據(jù)市場(chǎng)考擦，我們將產(chǎn)品定位于高檔產(chǎn)品。永豐辣醬是我省地方名牌土特產(chǎn)，已經(jīng)越來(lái)越受到天南地北消費(fèi)者的青睞，其知名度與美譽(yù)度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化，還是受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。
廣告創(chuàng)意文案 篇12
創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場(chǎng)調(diào)研，同樣的廣告策略，廣告的創(chuàng)意水平不同，廣告效果就會(huì)大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的接觸、記憶、認(rèn)知、認(rèn)同與購(gòu)買方面的'作用是巨大的。一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告，在當(dāng)今信息過(guò)度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費(fèi)，后者的廣告實(shí)際到達(dá)率是前者的18倍。
什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。具體從以下幾個(gè)方面理解：
1、廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責(zé)，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過(guò)去不曾有過(guò)的事物、觀念或者將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動(dòng)、更有說(shuō)服力。
2、廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營(yíng)銷目標(biāo)，為此，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類信息，以期從中發(fā)現(xiàn)或開發(fā)出能夠有效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng)意人員想當(dāng)然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實(shí)卻大大出乎意料之外。后經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用紙尿布的年輕母親們潛意識(shí)里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負(fù)疚心理，這直接影響了年輕母親們的購(gòu)買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現(xiàn)婆婆來(lái)看望兒孫時(shí)，也會(huì)手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來(lái)。于是，廣告的訴求點(diǎn)當(dāng)然就由原先的“方便”轉(zhuǎn)為“保護(hù)嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。
3、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問(wèn)題的方法，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)明某個(gè)事物的某個(gè)概念，這里的關(guān)鍵之處在于轉(zhuǎn)換：將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn)。
隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng)意在大量的實(shí)踐過(guò)程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個(gè)過(guò)程中，許多杰出的廣告專家和學(xué)者根據(jù)自己多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，總結(jié)了許多有益于后來(lái)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和借鑒的廣告創(chuàng)意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀(jì)60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)自身的創(chuàng)作積累總結(jié)出來(lái)的一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。
所謂關(guān)聯(lián)性，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果我要給誰(shuí)忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品。”他還指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面，千萬(wàn)別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了。”比如說(shuō)，同是用“名人推薦式”的潤(rùn)喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個(gè)性是靠著嗓音作為立身之本的，當(dāng)然就與喉片有著較為密切的關(guān)聯(lián)性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關(guān)聯(lián)性
就不如歌星。北京地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，“草珊瑚”位居北京市場(chǎng)銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發(fā)現(xiàn)、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>
所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車創(chuàng)作過(guò)一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說(shuō)這是一部多么優(yōu)秀的車子，而是出人意料地說(shuō)這是一部“不合格的車”，因?yàn)槠錁?biāo)題是“檸檬”，而檸檬在美國(guó)的俚語(yǔ)中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個(gè)究竟。廣告的原創(chuàng)就在這里，當(dāng)受眾懷著好奇心把文案看過(guò)之后，“誠(chéng)實(shí)”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來(lái)這輛車之所以不合格，是因?yàn)閲?yán)格的安全質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過(guò)這則廣告創(chuàng)意我們對(duì)大眾金龜車產(chǎn)生了良好的印象。事實(shí)上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的。
所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽(yáng)春白雪的評(píng)委和下里巴人的普通消費(fèi)者對(duì)其作品的贊譽(yù)之聲高度一致，就是因?yàn)樵搹V告完全符合ROI的創(chuàng)意理論，即創(chuàng)意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫面上一個(gè)曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠(yuǎn)處的風(fēng)景，一輛車沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉(zhuǎn)睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車人被美女吸引而導(dǎo)致車禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動(dòng)感十足，極具懸念，震撼力強(qiáng)，整個(gè)畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個(gè)人才智，還需要廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評(píng)價(jià)能力。從主觀上說(shuō)，廣告創(chuàng)意的主題確實(shí)直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向，但其根本目的還是要達(dá)到銷售目的，因此，真正評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目的的并不是廣告主，而是廣告創(chuàng)意的對(duì)象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費(fèi)者那樣簡(jiǎn)單，廣告創(chuàng)意人必須對(duì)廣告客體做深入而細(xì)致的研究，至少?gòu)娜齻�(gè)方面入手：廣告客體的社會(huì)性，廣告客體的消費(fèi)性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品。
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