公益廣告語(yǔ)和商業(yè)廣告語(yǔ)
l、比喻
“新星的土壤，知識(shí)的海洋。”（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成長(zhǎng)離不開(kāi)“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識(shí)海洋”。這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對(duì)青少年成長(zhǎng)、成材的重要性。
“牛奶香濃，絲般享受。”（德芙巧克力）牛奶香濃——突出嗅覺(jué)，絲般享受——立足觸覺(jué)。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯(lián)想到絲綢的細(xì)膩滑潤(rùn)，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對(duì)本商品產(chǎn)生興趣。
2、擬人
“一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。”（農(nóng)業(yè)銀行）和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人格化，生動(dòng)；和顧客交朋友，拉近了農(nóng)行與顧客的距離，形象。
“顯然剛被飛利浦吻了一下。”（飛利浦電動(dòng)剃須刀）將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味。一個(gè)“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對(duì)剃須刀的友好信賴。
3、雙關(guān)
“中華永遠(yuǎn)在我心中。”（中華牙膏）“中華”——中國(guó)，“中華”——中華牌牙膏。一語(yǔ)雙關(guān)，既宣傳了商品，又表達(dá)了愛(ài)國(guó)情懷。
“要想皮膚好，早晚用大寶。”（大寶化妝品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——遲早。一箭雙雕，既強(qiáng)調(diào)了“大寶’’的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會(huì)用上“大寶”的.。
4、反復(fù)
“VC、VC，果味VC，要想寶寶長(zhǎng)得好，請(qǐng)_乞果味Vc。”（果味Vc）反復(fù)強(qiáng)凋vc，吸引受眾注意，加深受眾印象。
“集美沙發(fā)，牛！真牛！”（集美沙發(fā)）“牛！真牛！”——間隔反復(fù)，突出商品特色——棒！傳給顧客信息——買1
5、回環(huán)
“萬(wàn)家樂(lè)。樂(lè)萬(wàn)家。”（萬(wàn)家樂(lè)電器）
“康必得，得必康。”（康必得感冒藥）巧用回環(huán)往復(fù)，點(diǎn)明注冊(cè)商標(biāo)，突出商品價(jià)值。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的必然聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)的益處。
6、設(shè)問(wèn)和反問(wèn)
“今年夏天喝什么？828蔬菜汁。”（828蔬菜汁）
“借問(wèn)仙境何處有？人人遙指桃花村。”（桃花村風(fēng)景區(qū)）先問(wèn)后答。問(wèn)是鋪墊，答是結(jié)果；用問(wèn)提醒注意，用答加深印象；用問(wèn)吸引受眾，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？”（廣場(chǎng)綠地標(biāo)語(yǔ)）
“關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒？”（海王銀得菲）只問(wèn)不答，語(yǔ)氣強(qiáng)烈，語(yǔ)意沒(méi)商量，增強(qiáng)了廣告效果。
7、對(duì)仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道。”（金猴皮鞋）
“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂(lè)。”（可口可樂(lè)）商標(biāo)含其中，對(duì)仗出效果。節(jié)奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)。
“聚科技群星，創(chuàng)電子先河。”（星河音響）“星河”巧入對(duì)仗中。“星”聚科技之長(zhǎng)，為我所用；“河”入電子之先，獨(dú)占鰲頭。音響之王，舍“星河”其誰(shuí)？
8、夸張
“今年八十，明年十八。”（白麗香皂）乍看，邏輯錯(cuò)亂，不合事理；細(xì)想，夸張有度，情理之中。因?yàn)檫@則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可顯得年輕一些。
“不老宣言。”（某抗皺霜）與上一則異曲同工，表面“言過(guò)其實(shí)”，實(shí)則適度夸張，吸引公眾注意，增強(qiáng)宣傳效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成為人類的朋友。”（鼠標(biāo)器）
“盼盼到家，安居樂(lè)業(yè)。”（盼盼防盜門）
“老鼠”——鼠標(biāo)器；“盼盼”——防盜門。指代商品，前者借形狀，后者借商標(biāo)，引人聯(lián)想，加深印象，擴(kuò)大了商品的知名度。
10．頂針
“駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè)多。”（駱駝電風(fēng)扇）
“買電視就買金星，買金星就是放心。”（金星電現(xiàn)）
“車到山前必有路，有路必有豐田車。”（豐田汽車）頂針連環(huán)，語(yǔ)氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強(qiáng)烈的感受。
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