- 相關(guān)推薦
新聞稿寫(xiě)作指導(dǎo)
新聞稿件要如何來(lái)寫(xiě)呢？我們下面來(lái)了解下具體新聞稿的寫(xiě)作指導(dǎo)，希望能幫助到有需要的朋友，有用就分享給更多人。
新聞概念：
1、新聞是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的反映，及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活中人們普遍熟悉和關(guān)注的問(wèn)題;起到良好的宣傳作用;
2、以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播等媒體，最快、最準(zhǔn)確、最真實(shí)的向人們傳播最新的信息。
新聞的四個(gè)基本特點(diǎn)：
1.新聞報(bào)道的目的是為了有利于校園文化的宣傳,促進(jìn)校園文化向更積極的方向發(fā)展。
2.新聞應(yīng)當(dāng)讓事實(shí)說(shuō)話。
3.新聞是對(duì)重要事情的報(bào)道或評(píng)述。什么是重要的事情呢?就是人們普遍關(guān)心的事情。
4.新聞報(bào)道最近發(fā)生的最新事情。就是說(shuō)，新聞必須報(bào)道新鮮的事情，而不是講已經(jīng)過(guò)去的事!
新聞的要素：
一、什么事情?(何事);
二、誰(shuí)參與這件事?(何人);
三、這件事發(fā)生在什么(何時(shí));
四、什么地方?(何地);
五、這件事情反映了什么事實(shí)，體現(xiàn)了什么精神，揭示了什么道理。
六、同學(xué)們對(duì)這件事的看法和對(duì)今后處事的指導(dǎo)意義等。
要素的要求：
第一，在新聞開(kāi)始就要把新聞的六要中的前四要素交代清楚，使人聽(tīng)后便知此時(shí)的相關(guān)信息;
第二，在新聞稿的第主要內(nèi)容中事件再進(jìn)行進(jìn)一步的詳細(xì)介紹，但要求必須使用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言將其表述詳盡;
第三，寫(xiě)在稿件最后一段也應(yīng)用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言將事件或活動(dòng)的影響或意義寫(xiě)出，但有時(shí)候，盡管你寫(xiě)的事是真事，可是宣揚(yáng)得過(guò)分了也會(huì)不符合新聞?wù)鎸?shí)的原則，因此進(jìn)出一定要有度;
第四，寫(xiě)完新聞稿后，方便的話可交于事件或活動(dòng)的主辦者進(jìn)行審閱，檢查有無(wú)漏掉的要點(diǎn)，或者請(qǐng)教新聞寫(xiě)作方面的高手，進(jìn)行指點(diǎn);
新聞稿寫(xiě)作中的要點(diǎn)：
一、 培養(yǎng)新聞?dòng)|角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的思想準(zhǔn)備;
二、 積累新聞素材，選好新聞?lì)}材，找準(zhǔn)新聞角度，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的前提;
三、 掌握新聞寫(xiě)作的一般技巧，提煉新聞主題，是寫(xiě)好第一篇新聞稿的關(guān)鍵;
影響中稿的幾點(diǎn)因素：
1、 要想在每月有一個(gè)理想的中稿量，必須注意以下幾點(diǎn)影響中稿的幾點(diǎn)因素;
2、首先：報(bào)道是否及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí);
3、 其次：投稿是否及時(shí);
4、 再次：字跡是否工整，表達(dá)是否簡(jiǎn)要明了;
5、最后：稿件內(nèi)容是否有新意，標(biāo)題是否新穎，相同的內(nèi)容，不相同的寫(xiě)法。
為什么要寫(xiě)新聞稿？
咱們談的新聞稿，大多是跟企業(yè)有關(guān)的，跟營(yíng)銷界的軟文，是同一事物，不過(guò)根據(jù)人們的叫法習(xí)慣不同，有的人喜歡叫新聞稿，有的人則習(xí)慣稱之為軟文，其實(shí)所指是同一事物。就是用于公關(guān)傳播的企業(yè)系列文稿。說(shuō)到這里，大家就明白了，不管是新聞稿還是軟文，其目的就是一個(gè)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，打造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。
如何寫(xiě)出能賣貨的新聞稿？
新聞稿通常是用于提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，有時(shí)候也用于企業(yè)的促銷活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)最需要的是賣貨，這是最實(shí)在的，軟文呢是一種軟傳播，雖是廣告但是大多時(shí)候起到的是種輔助銷售的工作，那么我們?nèi)绾螌?xiě)出一篇賣貨的新聞稿呢？
要想寫(xiě)出一篇賣貨的新聞稿，首先，把產(chǎn)品的功能形象化；很多年以前，偉大的廣告大師就告誡我們：“不要賣牛排，要賣滋滋聲。”這句話表面上的意義很容易理解，而要在實(shí)踐中應(yīng)用就有點(diǎn)難了。筆者認(rèn)為，賦予產(chǎn)品與生俱來(lái)的形象化描述，讓消費(fèi)者與文案產(chǎn)生互動(dòng)，才有可能讓產(chǎn)品輕松地完成“驚險(xiǎn)的一跳”。其實(shí)，產(chǎn)品功能形象化一直是產(chǎn)品策劃的核心，不僅在新聞稿創(chuàng)作上是，在產(chǎn)品核心概念的提煉等多個(gè)環(huán)節(jié)中也是。像“洗肺”、“洗腸”、“洗血”等，都是策劃者將產(chǎn)品功能形象化的例子。
其次，做到寫(xiě)作語(yǔ)言通俗化；新聞稿能賣貨還在于其語(yǔ)言的通俗化，要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。新聞稿的閱讀者是普通的消費(fèi)者，它拒絕華麗辭藻的修飾，拒絕連篇累牘的描述，它需要將思想和靈感通俗化、商業(yè)化、銳利化。一篇能賣貨的軟文一定是能被人輕松閱讀并理解的，這是前提和基礎(chǔ)。沒(méi)有語(yǔ)言的通俗易懂，新聞稿只能曲高和寡，沒(méi)有回應(yīng)，自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。為了通俗，盡量長(zhǎng)話短說(shuō)；盡量避免華麗辭藻的修飾；盡量用消費(fèi)者熟悉的生活元素去說(shuō)道理。
再次，應(yīng)用黃金分割法則；黃金分割法則在生活中已經(jīng)被人們廣為應(yīng)用。科學(xué)試驗(yàn)證明，人們無(wú)論是在審美方面，還是在接受信息方面，最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。因此，能賣貨的新聞稿在結(jié)構(gòu)上也應(yīng)該非常科學(xué)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)上最能賣貨的新聞稿都是軟廣告和硬廣告適當(dāng)配合后的結(jié)果；而且，廣告軟文和硬平面的比例越接近黃金分割比例，新聞稿越具有殺傷力。其次，新聞稿中圖片和文字的配比如果符合黃金分割法則，也不容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，閱讀時(shí)會(huì)更感輕松舒適。另外，在文字內(nèi)容的安排上，如果對(duì)產(chǎn)品機(jī)理描述的篇幅或病例敘述的比例也符合黃金分割法則的話，肯定比通篇說(shuō)理或通篇說(shuō)病例都會(huì)更有效果。
賣貨和新聞稿之間的距離較大，新聞稿一般在市場(chǎng)部，而賣貨在終端，能夠運(yùn)籌帷幄，控制終端賣貨實(shí)在不是件容易的事。就經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)來(lái)講，新聞稿與其他廣告配合，更容易促進(jìn)成交，新聞稿寫(xiě)的活靈活現(xiàn)，讓客戶是認(rèn)可產(chǎn)品。廣告的作用是讓消費(fèi)者找到我們，新聞稿的作用是讓客戶認(rèn)可我們，產(chǎn)生銷售是自然的事了。
了解新聞稿寫(xiě)作5大技巧
企業(yè)對(duì)外宣傳以及公關(guān)處理一定是少不了新聞稿，那么想要寫(xiě)出精彩的新聞稿，就一定要豐富自己的大腦，并且掌握寫(xiě)作的基本要領(lǐng)，媒介匣認(rèn)為，要想寫(xiě)出一篇成功的新聞稿，一定要掌握以下幾個(gè)技巧。
一、遵循三大原則
新聞稿是軟文營(yíng)銷的一種形式，但相比于其他軟文，新聞稿有一個(gè)重要的特質(zhì)——新聞稿是新聞。既然是新聞，就要遵循以下原則：
1、立場(chǎng)中立原則。
2、內(nèi)容客觀真實(shí)原則。
3、語(yǔ)言精準(zhǔn)、簡(jiǎn)練、統(tǒng)一的原則，切忌出現(xiàn)口語(yǔ)化。
二、擅于積累新聞素材
人民藝術(shù)家老舍說(shuō)過(guò)：“先收集材料，越多越好”。信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代積累素材是容易的，但提煉出有價(jià)值的新聞并不是一件容易的事，一名好的記者，應(yīng)該重視積累新聞素材。沒(méi)有新聞素材的積累過(guò)程，新聞寫(xiě)作難以開(kāi)始，新聞素材是進(jìn)入記者視野并被記者所采摘的生活現(xiàn)象，即從社會(huì)生活攝取而來(lái)的，尚未通過(guò)提煉和加工的原始材料。
作為新聞人，要積累新聞素材，必須重視自己的“筆記本”。要寫(xiě)好一篇新聞稿，就必須養(yǎng)成隨時(shí)隨記的習(xí)慣，把有可能產(chǎn)生新聞的素材積累起來(lái)。
三、選好新聞點(diǎn)吸引眼球
有這樣一句話、狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞，而如果是某一知名人物或者話題人物被狗咬了，那也是新聞，這就是新聞點(diǎn)對(duì)于吸引眼球的作用。寫(xiě)新聞稿一定要注意選好新聞點(diǎn)和切入點(diǎn)，要能抓住讀者的注意力和興趣點(diǎn)，才能提高新聞稿的曝光度和傳播度。
四、找準(zhǔn)新聞角度
①思想角度，有啟發(fā)性的思想常常能夠吸引人的注意力，加強(qiáng)思想引導(dǎo)的力度是最重要的新聞角度。如一個(gè)單位的黨小組開(kāi)展的活動(dòng)，單從范圍來(lái)說(shuō)，算不上大的新聞，但如果從加強(qiáng)思想政治學(xué)習(xí)的角度來(lái)看，卻又有報(bào)道的價(jià)值。
②特色角度，有些節(jié)日的慶祝活動(dòng)每年都大同小異，但我們?nèi)绻覝?zhǔn)了該活動(dòng)的特色內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，就能寫(xiě)出有價(jià)值的新聞。
③讀者角度，要注意研究受眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，選擇發(fā)生在生活中的“小事”，以小見(jiàn)大，才能增強(qiáng)新聞的吸引力。
五、巧妙嵌入關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞對(duì)于一篇文章很重要，你的新聞稿中必須含有關(guān)鍵詞，以便被搜索引擎搜索到，并且盡可能在首段、標(biāo)題和末尾中加入關(guān)鍵詞，但是這并不意味著你的文章要拿關(guān)鍵詞來(lái)填充。一般來(lái)說(shuō)，一篇新聞稿中可以包含三到五個(gè)關(guān)鍵詞，過(guò)多無(wú)益。
更重要的是，關(guān)鍵字不應(yīng)只與一篇新聞稿有關(guān)。你應(yīng)該制定某種提高網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容閱讀量的關(guān)鍵字戰(zhàn)略。隨后這些關(guān)鍵字應(yīng)該時(shí)常出現(xiàn)在你的言行中——在你公司網(wǎng)站、新聞稿或社交媒體中出現(xiàn)。
【新聞稿寫(xiě)作指導(dǎo)】相關(guān)文章：
新聞稿件寫(xiě)作技巧01-09
求職信寫(xiě)作指導(dǎo)07-30
述職報(bào)告寫(xiě)作技巧指導(dǎo)12-21
快速消費(fèi)品工作總結(jié)的寫(xiě)作指導(dǎo)08-29
拆遷工作會(huì)議紀(jì)要范文_寫(xiě)作指導(dǎo)_07-21
閱讀指導(dǎo)方案12-14