保時(shí)捷活動(dòng)方案范文推薦
篇一：保時(shí)捷活動(dòng)方案
“賞名車(chē) 享健康”——保時(shí)捷名車(chē)試駕活動(dòng)
一、 活動(dòng)目的
1、 讓我行頂端客戶(hù)更好的體驗(yàn)名車(chē)的魅力以及駕馭名車(chē)的快感，引導(dǎo)客戶(hù)享受高端品質(zhì)生活。
2、 帶領(lǐng)客戶(hù)走出喧鬧的城市，呼吸清新自由的空氣，體驗(yàn)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)高爾夫的樂(lè)趣，享受健康快樂(lè)生活。
3、 加深與擁有高端客戶(hù)資源的機(jī)構(gòu)合作，客戶(hù)資源共享，批量拓展客戶(hù)。
二、 活動(dòng)形式
保時(shí)捷經(jīng)典款汽車(chē)試駕+高爾夫體驗(yàn)（練習(xí)場(chǎng)）
三、 目標(biāo)客戶(hù)
愛(ài)好汽車(chē)的高端客戶(hù)
四、 參與人數(shù)
10人
五、 活動(dòng)時(shí)間
8月2日（周四）
六、 活動(dòng)地點(diǎn)
保時(shí)捷4S店、思念果嶺高爾夫練習(xí)場(chǎng)
七、 活動(dòng)流程
八、 活動(dòng)費(fèi)用
本次活動(dòng)所用汽車(chē)及其他主要費(fèi)用由保時(shí)捷4S店提供。
九、 其他說(shuō)明
本次活動(dòng)由保時(shí)捷4S店提供5輛試駕車(chē)輛，具體自駕路線及途中安全措施由保時(shí)捷公司安排。
篇二：保時(shí)捷 豪車(chē)展活動(dòng)方案
“超越完美 駕馭非凡”
綠地·喬治莊園—保時(shí)捷 豪車(chē)展活動(dòng)方案 策劃思路：
一、 建設(shè)品牌聯(lián)盟的高度公信力
�、倬G地集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最具影響力的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)單位之一。
�、诰G地喬治莊園作為綠地20年的豪宅修為，在市場(chǎng)中具有較高的知名度和美譽(yù)度。
�、弁ㄟ^(guò)綠地和保時(shí)捷品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立高度公信力。
二、 高端客戶(hù)互動(dòng)
①綠地喬治莊園由于品質(zhì)的高端屬性，單套房源總價(jià)在700萬(wàn)-1800萬(wàn)之間。日后，其業(yè)主的座駕一定是以保時(shí)捷、寶馬、奔馳、奧迪或同檔次的車(chē)型為主。
�、诒r(shí)捷車(chē)主同樣為各個(gè)領(lǐng)域的精英人士，雄厚的資金實(shí)力保證了客戶(hù)人群的統(tǒng)一特征。
③通過(guò)試駕的活動(dòng)形式及綠地喬治莊園的場(chǎng)地條件，整合雙方的客戶(hù)資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使活動(dòng)主辦方達(dá)到圈層營(yíng)銷(xiāo)的目的，從而促進(jìn)雙方成交，取得雙贏。
三、 高端口碑傳播
�、倬G地集團(tuán)在地產(chǎn)界具有良好的口碑，曾先后獲得了全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)文明單位、中華慈善獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)�！熬G地”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。同時(shí)，綠地具有大量的優(yōu)質(zhì)媒體資源，良好的業(yè)內(nèi)及特定高端圈層口碑，為傳播提供多維渠道。
四、資源高度整合
�、倩顒�(dòng)期間，綠地、保時(shí)捷雙方客戶(hù)，持相關(guān)證明，購(gòu)買(mǎi)綠地房子和保時(shí)捷，在原有優(yōu)惠活動(dòng)的基礎(chǔ)上，還可享受專(zhuān)屬優(yōu)惠。
活動(dòng)人員安排：
綠地業(yè)主30位+保時(shí)捷客戶(hù)30位
活動(dòng)安排：
1、時(shí)間：5月19日（星期六）
2、活動(dòng)內(nèi)容：保時(shí)捷豪車(chē)展+綠地·喬治莊園項(xiàng)目解析+冷餐音樂(lè)+豪車(chē)試乘試駕
3、活動(dòng)細(xì)節(jié)安排：
�、俸儡�(chē)展：
活動(dòng)開(kāi)展前，安排本次受邀作為展覽的豪車(chē)到綠地喬治莊園案場(chǎng)，提前布置展覽現(xiàn)場(chǎng)，以便活動(dòng)參與者空閑時(shí)間參觀。
�、芾洳脱�+音樂(lè)會(huì)：
a.現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備水果、糕點(diǎn)、飲料供來(lái)賓品嘗，增加來(lái)賓在案場(chǎng)的停留時(shí)間。 b.小提琴演奏，舒緩的音樂(lè)提供試駕歸來(lái)的`來(lái)賓一個(gè)放松的休息環(huán)境。 c.音樂(lè)會(huì)過(guò)程
�、荼r(shí)捷試乘試駕安排：
a.上午10:10-12:00,分批次豪車(chē)試乘試駕
b.（）輛豪車(chē)作為本次試乘試駕用車(chē)。
�、奁�(chē)保養(yǎng)知識(shí)講解
試駕結(jié)束后，安排專(zhuān)業(yè)人員為到訪貴賓進(jìn)行汽車(chē)保養(yǎng)方面的講解。
�、咝《Y品回饋來(lái)賓
現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送來(lái)賓綠地20周年禮包和豪車(chē)精美禮品
活動(dòng)流程：
上午：
9:00-9:30：參與者簽到
9:30-9:40: 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演
9:40-10:00：綠地·喬治莊園項(xiàng)目解析
10:00-10:10：綠地、保時(shí)捷客戶(hù)增值條例講解
10:10-12:00：在綠地喬治莊園置業(yè)顧問(wèn)的帶領(lǐng)下，分批參觀喬治莊園樓盤(pán)沙盤(pán) 10:10-12:00: 試乘試駕時(shí)間（工作人員做好車(chē)輛安全系統(tǒng)檢查、閃光字及序號(hào)牌領(lǐng)取、準(zhǔn)備工作）
11:00-12:00：小禮品贈(zèng)送，活動(dòng)結(jié)束。
活動(dòng)物料：
背景板邀請(qǐng)函 易拉寶、展板\序號(hào)牌副駕看板等
活動(dòng)示意：
水果、點(diǎn)心、飲料等招待
小型音樂(lè)會(huì)舒緩身心
豪車(chē)示意：
試駕路線的擬定：
綠地喬治莊園——楓林路
篇三：保時(shí)捷卡宴的廣告策劃方案
摘要：
保時(shí)捷卡宴最早亮相于2002年3月的日內(nèi)瓦車(chē)展�？ㄑ缂易逑群笸瞥鯟AYENNE，CAYENNE S，CAYENNE TURBO，CAYENNE TURBO S和CAYENNE GTS五種車(chē)型，以及增強(qiáng)版本。由于出身于以生產(chǎn)超級(jí)跑車(chē)著稱(chēng)的保時(shí)捷公司，CAYENNE雖然身為SUV，卻也不可避免地帶有許多跑車(chē)的特質(zhì)。因此也成為世界上速度最快的越野車(chē)，成為了越野世界中的一個(gè)飛馳的“辣椒”。保時(shí)捷卡宴在西班牙語(yǔ)中，是“辣椒”的意思。而這款著名跑車(chē)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的越野車(chē)無(wú)論是外在還是內(nèi)在，也確實(shí)像一支火辣辣的辣椒，吸引著人們的目光。
關(guān)鍵詞：保時(shí)捷 越野 跑車(chē)
正文：（一） 1.保時(shí)捷卡宴所處的背景
保時(shí)捷·卡宴的問(wèn)世使豪華SUV達(dá)到了一個(gè)全新的水平。這款車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有兩個(gè)：大眾的途銳和寶馬的X5。
2.調(diào)查的目的
誰(shuí)能想象到，保時(shí)捷竟然比大眾還便宜�？墒窃诎l(fā)動(dòng)機(jī)和變速器這個(gè)回合的比試中，大眾·途銳卻是勝利者，它的柴油機(jī)很值得采用8缸汽油的寶馬和保時(shí)捷好好地思量思量。盡管保時(shí)捷·卡宴的加工有些不足，但它的行駛動(dòng)力還是不錯(cuò)的�？偟膩�(lái)說(shuō)，保時(shí)捷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與它愈來(lái)愈接近了，它的領(lǐng)先地位正在動(dòng)搖。
3.調(diào)查的方法 （1）典型調(diào)查法：是對(duì)市場(chǎng)中的卡宴的消費(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)查，。這種方法通過(guò)典型的特殊定位來(lái)了解他們的需求和滿意度。從他們購(gòu)買(mǎi)狀況這典型調(diào)查來(lái)預(yù)測(cè)卡宴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。 這種方法較為節(jié)省人力財(cái)力，取得資料也較快。運(yùn)用典型調(diào)查法，要求我們只有在對(duì)被調(diào)查團(tuán)體非常了解的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，以避免選擇非典型事例作為調(diào)查對(duì)象。同時(shí)還應(yīng)注意典型的未來(lái)發(fā)展的可能性問(wèn)題。
�。�2）觀察法——主要是我們對(duì)被調(diào)查者的行為與特點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的描述。我們到4s店觀察各種車(chē)的銷(xiāo)售情況，推銷(xiāo)方式、消費(fèi)者情況等。我們可以通過(guò)直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法。我們也可以客觀地記錄事實(shí)的現(xiàn)狀和經(jīng)過(guò)，可以使收集資料具有較高的準(zhǔn)確性和可靠性。
4.信息資料的獲得
消費(fèi)者對(duì)卡宴的評(píng)價(jià)：優(yōu)點(diǎn)：保時(shí)捷Cayenne外觀時(shí)尚動(dòng)感；內(nèi)飾做工精致，用料扎實(shí)，配置比較齊全，乘坐舒適性也比較好；空間方面做的比較到位，儲(chǔ)物格較為豐富、實(shí)用；操控性能良好；動(dòng)力輸出比較平穩(wěn)，網(wǎng)友稱(chēng)“高速推背感明顯”；安全配置較為齊全，安全系數(shù)較高；油耗與同級(jí)別車(chē)型相比較為一般，且售價(jià)、保養(yǎng)、維修費(fèi)用都比較高。缺點(diǎn)：售價(jià)偏高；維修、保養(yǎng)費(fèi)用較高。
（二）廣告定位：
1.目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)人群；他被定位于一個(gè)狹小細(xì)分的市場(chǎng)空間里。以尊貴，豪華的風(fēng)格著稱(chēng)，定位于那些追求個(gè)性善于駕駛和熱愛(ài)駕駛的人。
2.產(chǎn)品定位；將于奧迪Q7,寶馬x5，大眾途進(jìn)行比較.于出身于以生產(chǎn)超級(jí)跑車(chē)著稱(chēng)的保時(shí)捷公司，cayenne雖然身為SUV，卻也不可避免地帶有許多跑車(chē)的特質(zhì)，因此也成為世界上速度最快的越野車(chē)，成為了越野世界中的一個(gè)飛馳的“辣椒”。 cayenne 的最強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)就是有‘保時(shí)捷’這家超級(jí)跑車(chē)品牌的歷史，它對(duì)高性能、安全、純種跑車(chē)的操控性追求均做的非常徹底。如果你要一部真正與眾不同的汽車(chē)，像cayenne turbo般個(gè)性如此鮮明的SUV，是絕對(duì)不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)的，這也正適應(yīng)了當(dāng)今世界的潮流——追求個(gè)性
3.媒體定位: 雜志類(lèi)：《汽車(chē)之友》《跑車(chē)界》《愛(ài)車(chē)族》 報(bào)紙類(lèi)：《齊魯晚報(bào)》 電視臺(tái)：CCTV-6
4.創(chuàng)意定位：保時(shí)捷車(chē)型配置的個(gè)性化選擇之多也是著名的。 保時(shí)捷是以跑車(chē)聞名于世的，然而在現(xiàn)實(shí)生活中，很少有人能經(jīng)常駕駛著跑車(chē)在賽道上奔馳。那么保時(shí)捷的品牌定位究竟是什么？保時(shí)捷跑車(chē)與其他品
牌跑車(chē)的不同之處就在于——它同樣適于在普通道路上行駛，因此被譽(yù)為“日常使用的終極跑車(chē)”。與此同時(shí)，我們不斷嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)、內(nèi)飾細(xì)節(jié)等各方面觸動(dòng)駕駛者的心弦，讓他們享受駕乘樂(lè)趣。以卡宴為例，盡管定位于SUV，但它兼具了運(yùn)動(dòng)休閑和越野的雙重性能。有些汽車(chē)制造商或許會(huì)選擇一條折中的路線開(kāi)發(fā)自己的SUV車(chē)型，而保時(shí)捷公司在研制卡宴時(shí)卻致力于將這兩種性能同時(shí)發(fā)揮到極致。不僅如此，卡宴引擎的轟鳴聲、豪華的內(nèi)飾以及高品質(zhì)的選材，都能帶給駕乘者以舒適的體驗(yàn)。
�。ㄈ⿵V告計(jì)劃：1.廣告詞: 唯有保時(shí)捷才能保時(shí)捷
2：形式分析:通過(guò)各種著名時(shí)尚雜志，著名報(bào)紙期刊，還有出名電視頻道，進(jìn)行全面專(zhuān)注的轟炸。讓那些愛(ài)車(chē)一族提起車(chē)就都不得不去想保時(shí)捷。在眾多的SUV品牌的車(chē)型中，我們特地選擇了四款中高檔的SUV車(chē)，從不同的方面進(jìn)行對(duì)比，能夠更清晰表現(xiàn)出不同品牌的SUV車(chē)在品牌關(guān)注度、銷(xiāo)量、價(jià)格、市場(chǎng)占有率以及性能方面的優(yōu)劣勢(shì)，讓觀眾對(duì)保時(shí)捷一目了然。
3：廣告創(chuàng)意策略：專(zhuān)注保時(shí)捷的特點(diǎn)，速度，也可試驗(yàn)與飛機(jī)賽跑，試車(chē)體驗(yàn)，測(cè)試百米加速時(shí)間，和最高速度，讓消費(fèi)者不僅從電視媒體上看到保時(shí)捷，也讓他們真正的去體驗(yàn)駕駛保時(shí)捷的快感。擴(kuò)大自己的市場(chǎng)空間，讓更多的愛(ài)車(chē)一族購(gòu)買(mǎi)保時(shí)捷。我們要持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)展經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)新的保時(shí)捷中心。即便是在全球金融危機(jī)的下，有些汽車(chē)品牌生產(chǎn)商正在或已經(jīng)終止了與經(jīng)銷(xiāo)商的合作，而我們?nèi)砸^續(xù)擴(kuò)張腳步。因?yàn)槲覀円r(shí)捷能夠更加親近顧客，為車(chē)主提供全方位的服務(wù)。因此，我們可以讓保時(shí)捷在全國(guó)多設(shè)保時(shí)捷中心（比如30個(gè)），更方便的為客戶(hù)提供服務(wù)。
4.媒體策略：請(qǐng)各大知名媒體報(bào)道保時(shí)捷的相關(guān)試驗(yàn)數(shù)據(jù)，給他們保時(shí)捷真
實(shí)的一面，請(qǐng)知名人士代言，做一些新聞發(fā)布會(huì)，給予消費(fèi)者保時(shí)捷更多的信息。讓消費(fèi)者充分了解他，然后愛(ài)上她。我們可以讓保時(shí)捷注重與顧客“一對(duì)一”式的溝通策略。我們發(fā)現(xiàn)保時(shí)捷很少在電視等媒體上做廣告，因?yàn)楸r(shí)捷目前還只是一個(gè)“小”品牌，每年在全球銷(xiāo)量不到10萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字與其他汽車(chē)品牌相比是有很大差距的。因此可以讓保時(shí)捷傾向于與顧客直接互動(dòng)，邀請(qǐng)他們來(lái)保時(shí)捷中心參觀，參加我們舉辦的各種活動(dòng)，例如：保時(shí)捷全球路演，試駕卡宴，建設(shè)保時(shí)捷運(yùn)動(dòng)駕駛學(xué)院并開(kāi)設(shè)駕駛課程，而且經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)當(dāng)?shù)仡櫩拖埠媒M織聚餐，野外郊游等。并拍攝各種錄像讓沒(méi)來(lái)參加活動(dòng)的人員躍躍欲試。
5.廣告預(yù)算：根據(jù)具體的錢(qián)數(shù)來(lái)進(jìn)行分配，按各個(gè)比例進(jìn)行分配，盡量在不必要的地方節(jié)省開(kāi)支，在廣告調(diào)查階段更為重要，后面的試駕中可以適當(dāng)安排，在媒體相關(guān)方面的，還有廣告的形式，錢(qián)少了就用雜志報(bào)紙等，錢(qián)多就用網(wǎng)絡(luò)媒體，電視廣告等。
6．效果測(cè)定與評(píng)估：廣告的效果如何，1.可以調(diào)查廣告到達(dá)消費(fèi)者家庭電視的普及率。2.消費(fèi)者觀看電視的時(shí)間長(zhǎng)短，收視率最高的電視頻道。3.廣告到達(dá)地區(qū)報(bào)紙，雜志發(fā)行的分?jǐn)?shù)。4.讀者的購(gòu)買(mǎi)情況及閱讀情況。5.最精準(zhǔn)的不過(guò)是保時(shí)捷卡宴的銷(xiāo)售情況前后的對(duì)比。
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