中國游客境外旅游調查報告

　　近年來，亞洲各短線目的地都是中國游客出境游的“心頭好”，不過如問起在過去的一年中哪個國家最受中國游客歡迎，那日本則毫無懸念當選年度境外游目的地的“人氣王”。

　　日本政府觀光局(JNTO)公布的數據顯示，今年1-6月日本接待外國游客首次突破1000萬人，達到1171.4萬人次，其中，中國游客人數最多。而這一數據也與全球酒店預訂專家好訂網最新發布的第五期年度《中國游客境外旅游調查報告》(Chinese International Travel Monitor)不謀而合。

　　根據好訂網8月18日發布的報告顯示，日本是唯一一個能夠從觀光、購物到探險，全方位吸引中國游客的國家，并被中國游客公認為是“一生必去的國家”和最熱情好客的目的地。

　　有趣的是，在造訪日本的中國游客中，回頭客的比例竟超過了半數(54%)。好訂網發現豐富的景點、購物、安全舒適的環境加之簽證利好，這些原因不僅使得日本備受中國游客青睞，還吸引了大量游客來此“故地重游”。

　　另一方面，根據好訂網中文網站的搜索數據顯示，在過去一年最受中國游客歡迎的境外目的地榜單中，日本上升至榜單第三位，冠亞軍則繼續由美國和泰國蟬聯。

　　2015年，中國是美國前三大客源國之一，預計2020年中國將躍居美國最大客源國。就城市而言，東京可謂是年度黑馬，排名由第九名躥升至第四位，成績搶眼，可見日本在中國游客中的超高人氣。不同目的地吸引中國游客的不同原因。

　　此次好訂網就目的地吸引中國游客的不同原因，從觀光、購物、美食、度假、探險和當地文化等七個不同維度進行了分類和總結。結果顯示，日本在每個分類榜單中都位列前三名，并被中國游客評為最受歡迎美食目的地，以及最受歡迎文化體驗目的地。就目的地的景點而言，澳大利亞成為了中國游客心目中最佳的觀光地。

　　放眼其他方面，馬爾代夫是中國游客度假和海灘目的地首選，澳大利亞和日本分列二、三;同時澳大利亞是背包游和探險目的地的首選，日本在該榜單中位列第三名，再次證明日本在過去一年的受歡迎程度不容小覷。

　　在游客調查方面，好訂網授權市場調查公司IPSOS于2016年5月對過去12個月內出境旅游一次或以上的3,000名年齡18歲~54歲的中國居民進行了調查。本次調查基于網絡調查技術，調查樣本覆蓋全國多個城市的男性和女性，因而頗具代表性。調查問卷涵蓋了包括旅游行為、預訂方法和住宿選擇等多方面問題。

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