旅游商品調研報告

　　在人們素養不斷提高的今天，越來越多的事務都會使用到報告，報告成為了一種新興產業。相信許多人會覺得報告很難寫吧，以下是小編收集整理的旅游商品調研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　xx旅游資源豐富，產品開發和市場營銷也做得相當成功。已擁有普陀山、嵊泗列島國家級風景名勝區，岱山、桃花島兩個省級風景名勝區，以及全國惟一的海島歷史文化名城定海，還擁有世界著名的已被評為全國農業旅游示范點的沈家門漁港。五大系列旅游產品已經初步成型：即普陀觀音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、國際沙雕節精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響力、國際認可度越來越高。此外，中國xx國際沙雕節、中國普陀山南海觀音文化節和中國xx海鮮美食文化節已成為xx市旅游節慶經濟的拳頭產品。所有這一些，給xx的旅游帶來滾滾的人流和財流。20xx年全市旅游人次達到了1152.8萬，通過抽樣調查按人均消費633.22元計算，共創旅游收入73.1個億，其中旅游商品購買力占14.3%。就是這驕傲的數字里面，我們通過對旅游商品購買力的抽樣調查把脈出了一個深層次的問題——旅游商品的開發與營銷依然是我市旅游經濟的一條短腿。目前國際上旅游業發達國家與地區旅游商品在旅游經濟的比重普遍在30%-40%，甚至高的可達60%-70%，正說明如果我們能把這條短腿支撐起來，xx旅游經濟很快會有一個從量的擴張到質的提高的飛躍。但要發展包括旅游商品及購物在內的旅游要素市場，筆者認為重點要做好以下幾方面工作：

　　一、加大對重點旅游工藝品企業的扶持力度

　　近幾年來，大批旅游紀念品開發商和配套生產制造企業已在xx蓬勃興起。一批具有濃郁海島特色的xx旅游紀念品，如普陀山旅游食品公司和xx蓮花洋旅游開發公司依托佛教文化開發的系列素食食品和佛像、佛珠產品；朱家尖旅游商品開發公司開發的沙雕系列產品；蝦峙夫龍船模工藝品廠和俞氏船坊開發的xx漁船船模系列產品；桃花旅游開發公司開發的“黃藥師”酒；東極、六橫、沈家門等地的漁民畫作品以及具有多年市場經驗的一批海鮮旅游食品開發公司開發的系列旅游食品，已在旅游商品市場初步打響，受到中外游客的青睞。但企業最大的困惑：

　　一是因為研發資金的欠缺，不能高薪留住專業設計人才，旅游商品的創新、策劃、設計與開發都較落后；

　　二是因為旅游商品開發的新產品，仿造泛濫，知識保護維權艱難。

　　因此政府和相關職能部門，既要加大對旅游工藝品企業的政策扶持力度，又要加強市場監管。具體措施有：

　　1、建立旅游商品開發基金，實施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規模化、市場化、規范化發展的局面。

　　2、以企業化運作模式成立旅游商品開發研究中心，組建設計-加工-生產-銷售一條龍的公司和企業群。

　　3、鼓勵開發新產品、采用新技術，重視產品的命名宣傳和專利申請；建立行業協會，加強行業規范、自律和信用建設，引導旅游商品行業健康快速發展。

　　4、鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現場制作和精工細作；培育本土藝術家，努力創建平臺，加強國際交流。

　　二、開發獨一無二的具有地方文化及資源特色的旅游商品

　　xx在漁業方面有很大的知名度，已與實際地位相符，普陀山更是世界名山，圍繞xx的漁業、佛教和海洋文化是開發文化旅游的關鍵，而旅游商品的開發是一個地方文化旅游的重要內容。xx旅游商品的開發應充分注重以本地的資源與文化優勢為依托，緊密聯系市場，加強創新，改進包裝，引入文化開發理念，使旅游商品的開發成為當地文化旅游、文化宣傳、文化建設的一個重要補充。重點開發并完善以下系列的特色旅游商品：

　　1、佛教文化商品系列

　　提高傳統的佛像、佛珠材質的觀感和手感的同時，加強佛教旅游紀念品掛件、佛教音像制品、佛經和佛家旅游食品的設計開發。

　　2、漁文化商品系列

　　xx目前具有影響力的漁文化商品主要有漁民畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發漁系列工藝品力度，做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門漁港秀中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模的開發工作；延伸如杯墊、鼠標墊、文化衫、裝飾瓷磚等漁民畫文化內涵的系列商品的開發。

　　3、土特產品系列

　　（1）海產品：xx是世界四大漁場之一，我國著名的漁場和海洋漁業的重要基地，也是中國最大的海水產品生產、加工、銷售基地，素有“東海魚倉”和“中國漁都”之美稱。利用豐富多樣的魚類和海珍品，進行深度加工，精心設計、精美包裝、充分商品化，制作成為便于攜帶、外形美觀、衛生而又為游客喜愛的系列旅游食品和旅游禮品。如：野生小包裝“紫菜”即食品、各類魚片小包裝等

　　（2）水果：xx海島具有優越的生態環境和氣候條件，十分適宜發展高品質的瓜果、蔬菜等農作物的規模種植業，不僅可以此為基礎開發鄉村休閑旅游讓游客現場采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。

　　（3）茶葉：xx群島文秘站－中國最強免費！空氣清晰、光照充足、云霧彌漫，是適合茶葉生長的理想環境。現有的普陀佛茶、岱山綠茶等品牌已經享有較高的市場知名度，應進一步加大茶品的開發力度，精心設計和包裝，形成針對不同消費群體的茶葉商品體系。

　　（4）酒類：針對具有特色的楊梅酒，應深度加工成便于攜帶的禮品，改良工藝配方，并注入文化內涵，加大宣傳力度，把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來xx必嘗的特色酒。另外，以楊梅為原料可開發糖果、果汁、果醬等。在桃花島可設立“黃藥師”酒銷售專柜，突出它的唯一性。

　　4、旅游文化制品系列

　　（1）書籍：介紹xx各地的歷史沿革、民俗、故事、傳說和人文軼事等；介紹海洋海島系列；名人系列；宗教文化系列；旅游簡介；各島嶼自助游；xx旅游名片等。

　　（2）地圖：xx旅游交通、導游圖、游覽線路圖、旅游風光介紹、旅游島嶼圖等。

　　攝影作品：邀請攝影名家來xx采風訪問，開展舉辦xx攝影賽事獎勵活動，出版發行xx風光圖冊。

　　（3）音像制品：介紹名山、名城和各著名島嶼以及港口、海灣、海灘的錄像、光盤系列、mtv；各景點的照片、明信片；臺灣、香港、日本等海外重點旅游市場推廣宣傳片；福建、廣東、上海等國內旅游市場宣傳片；明星歌星來xx的mtv；重要電視節目、電影風景的vcd或dvd制作片；xx風景影像、書簽等。

　　（4）其他：景點門票、紀念電話卡、紀念封、紀念郵票、紀念幣、紀念郵戳系列；風光及歷界沙雕節作品的臺歷、掛歷、年歷、紀念禮品等系列。

　　5、旅游用品系列

　　分為旅游日常消費品和旅游專用產品。前者如休閑食品、旅游服裝、鞋帽、洗滌用品、化妝品、保健品、娛樂用品等，后者指旅游者從事某種旅游活動所需要的專門用品。xx可以重點開發以下旅游用品：

　　（1）以海泥為原料的美容護膚品；

　　（2）以海藻、魚油等海產品為原料的保健食品；

　　（3）xx島服：反映xx海島休閑度假旅游特色的專門休閑服飾和鞋帽；

　　（4）沙灘和海上活動用品，如沙灘褲、游泳圈、滑泥板、潛水鏡等等。

　　（5）以xx或特色海島（如普陀山、東極、嵊泗、桃花等）為品牌的休閑商品。

　　三、創新市場營銷機制，合力推動旅游商品市場發展

　　實施政府主導型戰略，大力扶持引導旅游購物發展，加強旅游購物網點的開發建設。在旅游集散地、重要交通節點合理布局，規范服務。

　　1、依托城區促進旅游與商貿結合，提升購物游憩功能

　　重點依托城區的商務中心、購物中心發揮傳統商貿優勢，發展建設旅游商業特色街區，注重服務軟件環境，促進城市休閑街區的旅游購物和游憩功能的充分結合，大力發展休閑購物，提高城區旅游休閑街對游客的吸引力。

　　2、加強行業管理，營造放心購物環境

　　嚴格旅游執法，加強行業管理職能，對旅游購物場所和商品市場實行有序管理。管理部門應在質量、價格、稅收、網點實行集中管理，倡導商品價格明碼實價，規范經營，嚴禁宰客、尾隨或圍追兜售以及強買強賣現象發生，為游客營造一個放心購物的環境。

　　3、建立旅游商品信息平臺，加強旅游購物宣傳

　　建立xx旅游商品信息宣傳體系，通過報紙、旅游地圖、旅游商品專業網站和旅游書籍等多種信息載體，或與周邊地區聯合舉辦旅游商品博覽會，加強旅游購物的宣傳與推介。

　　4、發展一批具有xx地方特色的旅游購物連鎖網點

　　購物網點應具有本地區或本旅游區特色的旅游商品，種類應力求豐富多樣。xx的旅游商品在很大程度上就代表著xx，是xx旅游的濃縮與精華，通過精選不同系列的特色旅游商品，以特許連鎖方式經營，發展建設一批特色鮮明、形象突出的旅游購物連鎖商店網點，由點及面，擴大xx旅游商品的市場覆蓋率，推動旅游購物發展。

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