網站診斷分析報告

　　隨著社會一步步向前發展，大家逐漸認識到報告的重要性，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編為大家整理的網站診斷分析報告，希望對大家有所幫助。

網站診斷分析報告1

　　一、公司簡介

　　山西維之王食品有限公司于1997年創立，位于山西省運城市絳縣振興東街。主要從事以山楂為主的食品研究和開發。產品多達二十余種，按產品性質可分為六大類，即涼果、果汁、果醬、水果軟糖、果片茶和水果罐頭。產品已獲得綠色食品證書和美國FDA質量檢測，擁有進出口經營權。現有員工400人，并在國內三十多個省會城市和計劃單列市建立了以省經銷商為主、大型超市為主要展示窗口的高效率銷售網絡。

　　二、網站規劃和網站欄目結構診斷

　　（一）網站定位

　　山西維之王有限公司旨在將維之王塑造成為中國山楂第一品牌，成為世界生產山楂的最大企業，并將絳縣建設成中國最大的優質山楂生產基地。

　　山西維之王網站旨在建設山西維之王食品有限公司的信息發布平臺，以此來向用戶傳遞企業相關信息，通過向用戶展示產品信息、企業榮譽等信息，來促進產品銷售提升企業知名度和品牌形象。該網站的目標用戶主要是廣大消費者和各大加盟商。但是該網站中網上商城鏈接為死鏈接，項目資訊部分的內容早已過時。

　　解決方案：首先應該將網上商城的鏈接做好，可以鏈接到天貓山西維之王旗艦店，以此來促進產品銷售，給消費者帶來更好的用戶體驗。其次，企業要想更好的發展，必須要做到及時更新招商信息，并在網站內容中把項目招商放到醒目位置，從而給企業帶來更好發展。

　　（二）網站欄目結構分析

　　網站欄目結構是企業網站建設的基本指導方針。本網站的一級欄目有7個分別是網站首頁、公司介紹、產品展示、項目資訊、人才招聘、網上商城、聯系我們。合理的將一級欄目控制在8個以內，欄目層次也都控制在3級以內，且通過任何一個網頁都可以進到任何一個一級欄目首頁。但是該網站無輔助導航，不能通過任何一個頁面返回到上級欄目，且大多網頁都是動態網頁，無網站地圖，沒有根據“F現象”進行網頁布局，該公司的LOGO沒有添加返回首頁的超鏈接。

　　建議解決方案：

　　1.增加輔助導航，注意要無錯鏈和缺鏈，以避免用戶在瀏覽網頁過程中迷失方向。

　　2.使動態網頁靜態化，以便更好的被搜索引擎收錄。

　　3.增加網站地圖，突出重要欄目，提升用戶體驗。

　　4.根據“F現象”進行網頁布局，將最終要的信息放在最顯著的位置，以便更好的建立以網絡營銷為導向的企業網站。

　　5.將企業logo添加返回首頁的`超鏈接，便于用戶操作。

　　三、網站內容及網站可信度

　　處在網頁首要位置的企業新聞動態大多還處在20xx年，最近的一次動態是在20xx年，信息沒有進行及時的更新，過期信息沒有進行及時處理。該網站的首頁，各欄目首頁以及各內容頁面統一都用一個標題并沒有能突出網頁核心內容的標題。網站首頁的及各個頁面的meta標簽設計不合理如下：

　　同時，該網站的關鍵詞設計不合理。

　　解決方案：

　　1、及時更新網站內容信息，處理過期信息，另外可以將新聞動態放到網站首頁下方或是二級欄目，在網站首頁主要位置放置產品信息以及項目招商等內容。

　　2、建議分別設置各個頁面的title，如公司介紹可以寫成:

　　3、網站的keywords可以寫成：

　　四、網站功能和服務診斷

　　該網站的可以穩定運行，大多頁面都可以順利打開，但是人才招聘為空頁面，該網站中的產品代理、會員中心以及幫助中心都為死鏈，無在線服務，無即時通信工具。網上商城為死鏈，該網站的死鏈有30個。網站的最長下載時間為0.125秒，最短下載時間為0.031秒，平均下載時間為0.083秒。從中可以看出該網站的運行下載速度還是不錯的。

　　解決方案：

　　1、可在網上發布人才招聘信息，幫助企業吸納人才。

　　2、完善會員中心、產品代理以及幫助中心，提升顧客關系和顧客服務。

　　3、增加在線服務和即時通信工具，增加網站可信度。

　　4、可利用網站左右或下部空白部分，與其他企業之間做交換鏈接，提升品牌知名度。

　　5、做好網上商城鏈接，可連接到天貓的山西維之王旗艦店，促進產品銷售。

　　6、修改死鏈，且大多死鏈都為動態化，建議網站鏈接靜態化。

　　五、網站優化及運營

　　該網站被百度收錄的網站有66個，被谷歌收錄的網站有106個。該網站的反鏈有9個。百度權重為0，谷歌權重為2。該網站的谷歌pr值為2.該網站的的關鍵詞密度過高為10.6%。該網站采用靜態網頁與靜態網頁相結合的技術。網站訪問量較少。

　　解決方案：

　　1、首先修改網站關鍵詞，該網站的關鍵詞全被稱為:“維之王”----中國山楂之王！山西維之王食品有限公司,每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵字文本信息并且以用戶體驗為中心。關鍵字密度合理區間為：5%。建議修改為山西維之王，維之王山楂，維之王蜜餞，維之王涼果，中國山楂之王。

　　2、網站外鏈數過少，建議增加企業間的友情鏈接，來增加外鏈數量，以便企業推廣。

　　3、通過后臺使動態網頁靜態化，有利于被搜索引擎收錄。

　　六、小結

　　通過對網站的診斷和分析，發現問題，提出修改方案，進一步對網站進行優化，來建設成為一個以網絡營銷為導向的企業網站，便于產品銷售、企業推廣，從而提升企業知名度和品牌形象。

網站診斷分析報告2

　　胡澤君審計長曾多次強調指出，要積極推進大數據審計，堅持科技強審，通過信息化、數字化，努力提高審計監督的質量和效率。新形勢下，審計工作特別離不開大數據的支撐，利用大數據進行審計，或將成為審計機關應對復雜社會經濟管理形勢、提升審計工作質量的重要手段。以“金審工程“為基礎的審計信息系統經過多年的建設發展，目前正逐步建立和完善。同時，在政府各部門中社會保障大數據既具有較高的完整性，也兼具較高的準確性。這些得天獨厚的條件，不僅使審計對"大數據"監督管理成為可能，更為實施以"大數據"為基礎的審計"全覆蓋"奠定了基礎。

　　一、大數據技術在財政審計方面的運用

　　（一）運用大數據開展財政審計是時代發展的必然要求。大數據不僅是信息技術的重大進步，更是發展理念的重大創新，對經濟社會發展起到重要作用，對與數據密切相關的審計工作也必將產生深刻影響。當前，財政、稅務、人民銀行等部門普遍進行信息系統建設，財政部門開展的"金財工程"覆蓋財政收支管理的業務應用系統，涵蓋了預算管理、國庫集中收付等業務，對財政部門的審計單位信息化的發展，迫切要求運用大數據開展財政審計。

　　（二）運用大數據開展財政審計是推動完善國家治理的迫切需要。財政審計的范圍突破了傳統的財政收支概念，囊括了政府性收支的全部內容。全口徑預算的審查監督付諸實施，如何在有限的時間內查找和發現問題，運用大數據開展財政審計成為推動完善國家治理的迫切需要。

　　（三）運用大數據開展財政審計是財政精細化管理的要求。在精細化管理要求之下，財政預算審查、預算執行差異分析、預算與決算的對比分析都是使用系統大數據來完成的。相應地，財政預算執行審計要實現全口徑分析，必須使用系統數據。如利用國庫支付系統的數據，通過對指標來源、資金性質、資金流向的跟蹤分析，實現所有財政資金全過程跟蹤審計。

　　（四）大數據審計現在的運用情況。按照審計署的要求，建立了財政數據定期報送機制，每半年收集一次財政數據，并對收集的數據進行整理，生成審計人員可以使用的標準表。財政科聯合信息科，對預算編報系統、預算指標系統、非稅征管系統、決算編報系統等的'財務和業務數據，集中進行多系統關聯、大數據比對。將數據分析形成的審計中間表和疑點表作為重點進行審計，提高了效率和增強指導性。審計結束后，強化經驗總結，形成數據采集轉換指南，歸集整理形成財政大數據審計模型方法體系表，為進一步深化大數據審計積累經驗。

　　二、社保審計大數據信息管理現狀

　　（一）社保部門數據管理情況。一是絡化。隨著金保工程的推進，社會保險"六險"統征已經實現，社會保障業務辦理正逐步向社區（村）、單位及個人延伸，社會保障業務一體化架構正逐漸完善。二是社保資金使用服務實現規范化。衛生三級醫療服務網初步實現信息化，市級、縣級醫院、鄉鎮衛生院醫療業務管理系統已經平穩運行，鄉村衛生管理一體化正逐步規范，居民人口及流動人口信息統計系統已趨于成熟。三是民政事業實現信息化。民政城鄉居民低保、醫療救助及優撫等業務完成了由手工到信息化的轉變，數據也由紙質向信息化轉換。

　　（二）審計機關對社保數據的審計情況。審計機關在工作中采集了大量的財務數據和業務數據，但沒有對這些數據進行統一和規范地管理，一般是保存在審計人員的電腦中，很難實現與局內其他審計人員和所屬部門的數據共享，導致工作中出現重復采集數據的現象。由于大數據信息化環境下社保系統的特殊性，內部控制轉變為對人和系統兩方面的控制，而且多數情況是以計算機自動控制為主。數據網絡安全存在隱患，大數據技術本身的技術架構，決定了采用"大數據"技術架構的系統安全防護的難度。審計局在社保資金審計中，收集了醫保、養老、低保、公積金等民生資金的業務數據，建立了審計數據庫，信息技術人員和社保審計人員聯合對各類數據進行了深入分析。在審計分析中，首先明確所面臨問題的類型，然后根據類型的不同選擇具體的處理方法。例如，在做參保對象的信用分析時，首先明確該問題類型屬于分類，如果該問題類型無法用數據挖掘工具解決，那么就應當選擇另外更加適合的方法來進行解決。建立審計方法，對采集的業務數據、財政財務數據以及相關外部數據進行綜合分析，生成審計中間表和疑點分析數據，采取業務跟蹤、內控測試、數據比對等方式，發現審計疑點并進行分析、篩查和分類。運用"互聯網+"思維，注重外部數據的搜集和運用，包括企業登記信息、稅務征繳信息、車輛信息、房產信息等與社保審計相關的數據。注重發票查詢系統、企業信用公示系統等在公開資源的使用，積極挖掘和構建內、外部數據間潛在的關聯，尋找相關的線索和突破口，搭建多維度、立體式審計工作大數據平臺。

　　（三）當前在社保審計中需解決的幾個問題。一是解決數據價值認識和利用問題。在審計機關還存在著有些對于數據價值觀念不強，不注重基礎社保數據的積累和分類工作，對于歷年的重要數據只是簡單記錄儲存，從不進行仔細分析進而指導工作實踐。對于多樣復雜的大體量的社保數據，要么簡要進行匯總統計，要么不知所措，甚至直接置之不理。就數據的分析方法而言，分析手段有限，專業性數據分析能力欠缺，不能夠深度挖掘數據價值，加以充分吸收利用。二是解決架構模式改變問題。隨著"大數據"、"云計算"在各行業的不斷應用，數據架構與以往相比有了很大的變化，對數據的采集利用提出了新的、更高的要求。三是解決高端數據人才培養問題。多培養通曉相關專業知識和信息技術的復合型的人才，培養一批懂得大數據，收集大數據，并且善于研究大數據，深挖大數據的專家。加大對現有信息管理人員的大數據培訓力度，掌握大數據相關技術。

　　三、大數據審計發展方向面對大數據時代對審計工作帶來的挑戰，審計方式和途徑將實現以下四個方面的轉變。

　　（一）應用大數據分析技術，實現審計方法從數據驗證性分析向數據挖掘性分析轉變。

　　傳統的計算機審計，是通過電子數據采集轉換對數據進行驗證，通過構建查詢分析、多維分析等方法模型進行數據分析，而應用大數據分析技術，則能夠使審計數據分析逐步由傳統的驗證性分析向挖掘性分析轉變。挖掘性分析是指采用大數據處理技術，利用數據倉庫、數據挖掘和模型預測工具進行審計分析，從大量數據中發現蘊涵的數據模式和規律。

　　（二）應用大數據分析模式，實現審計方式從發現問題向風險預警轉變。

　　傳統審計工作以發現問題為主，對經濟形勢進行預測分析，因而須等到相關事件發生并且形成一定規模后，再根據搜集到的足夠數據進行分析研究，具有滯后性。而大數據技術可通過對跨領域的大規模經濟、社會行為數據進行分析，對經濟社會相關異常動態實現早期關注，利用其對異常數據的敏感性實現早期預警。審計可以運用大數據相關技術，對宏觀經濟社會風險問題展開初步分析。

　　（三）應用大數據審計作業平臺，實現單機審計向云審計轉變。

　　以審計大數據為中心建設"云審計"平臺，實現遠程存儲和移動計算，使審計機關能夠通過網絡接入"云"實施審計，利用大數據分析、人工智能等信息技術，解決數據采集分析和管理中存在的問題，實現審計成果共享。其次，應完善聯網審計系統，逐步建立預算、執行、財政、地稅、社會保障、醫療機構、公積金等重要行業和部門的審計實時監督系統。再次，應建設審計數據綜合分析平臺，運用大數據技術，加大業務數據與財務數據、單位數據與行業數據，以及跨行業、跨領域數據的綜合比對和關聯分析，提高運用信息化技術查核問題、評價判斷、宏觀分析的能力。最后，應推廣"總體分析、發現疑點、分散核實、系統研究"的審計模式。

　　（四）構建專業的審計分析隊伍，實現傳統紙質賬本審計向大數據審計轉變。

　　審計工作應實現"六大轉變"，即由單點離散審計向多點聯動審計轉變、由局部審計向全覆蓋審計轉變、由靜態審計向靜態與動態審計相結合轉變、由事后審計向事后與事中審計相結合轉變、由現場審計向現場審計與非現場審計相結合轉變、由微觀審計向微觀與宏觀審計相結合轉變。為此，需要在組織方式、人員結構、思維方式等方面與之相適應。在組織方式上，應嘗試開展無項目審計，依托審計數據中心積累的數據資源，橫向關聯比對分析，縱向深入挖掘分析，從數據中發現審計疑點和線索。在人員結構上，應不斷提升"四種能力"，即大數據分析能力、綜合研究能力、創新能力和跨領域知識運用能力，不斷加強對大數據先進理念和前沿技術的學習，掌握大數據分析方法，提升審計人員綜合素質。在思維方式上，應培養"數據先行"意識，以數據為核心，使數據分析在審計工作開展前先行實施，根據數據分析結果，有重點、有步驟、有深度地在審計實施過程中進行核查驗證、追蹤線索、發現問題，全面深化大數據技術在審計工作中的應用。

網站診斷分析報告3

　　一、評價的目的和意義

　　如今，許多企業建設了自己的網站，把產品搬到了互聯網上。隨著網絡營銷應用的深入，對企業網站功能、內容、服務等方面的要求也會越來越高，并且競爭者的網絡營銷水平也可能在不斷提高，這就對企業網站的專業性提出了更高的要求。

　　網站評價便于及時發現網站建設中的問題并做出調整，以免不專業的因素對網站運營造成不利影響。樹立企業的形象，提高企業的知名度;及時了解顧客的意見，掌握顧客的需求;改善服務，提高企業服務的質量;有利于企業吸引更多的顧客。

　　二、評價過程及結果

　　1在線評價

　　1.1ALEXA排名

　　哇哈哈網站全球綜合排名192846位，流量排名185347。 一個知名企業、上市公司，網站的排名低對企業自身的形象也是一種影響，所以要提升網站排名，增加客戶對網站的可信度，對產品銷售起到積極作用。大部分網站的真實流量統計并不公開，別人要了解一個站的實力更多的是參考Alexa排名數據，所以從一定程度上來說，提升Alexa排名就等于提升了網站的實力和地位。特別是在同客戶談論網站流量，還有地區排名，作推廣的時候，特別有用。Alexa排名可以作為參考數據分析一個站點的大致流量。

　　提升ALEXA排名的方法有：鼓勵企業網站的用戶安裝Alexa工具條。在網站上寫一些關于Alexa的文章，甚至可以開個Alexa專欄。站長們往往很喜歡看這些東西，如果文章寫的不錯的話他們一般都會轉載你的文章或鏈接到你的文章上，這樣也可以帶來些流量，有助于提高Alexa排名。

　　建議哇哈哈企業能夠根據自己的條件及以上提升ALEXA排名的方法采取相應的措施。

　　1.2站內鏈接分析

　　娃哈哈企業的網站連接數為零，這樣對網站的推廣不利，不能給企業帶來顧客點擊率高的優勢。友情鏈接的作用有：提升網站PR值、提高網站關鍵字的排名、帶動網站的快照、提高網站權重、提高網站的訪問量，減少網站跳出率。而哇哈哈網站沒有注意到友情鏈接的作用，哇哈哈網站的友情連接數為零，這樣對企業網站的推廣有一定的不良影響。

　　建議哇哈哈企業根據企業的實際情況，適當增加鏈接，進而推廣網站，給企業帶來顧客點擊率高的優勢。

　　1.3頁面關鍵詞密度查詢

　　網頁關鍵詞密度檢測可以快速檢測頁面關鍵詞出現的數量和密度。哇哈哈密度的計算結果為0.0%，關鍵字出現頻率為0，建議值為2%≦密度≦8% 。關鍵詞密度很大程度地影響著我們網站的排名，較高的關鍵詞密度對網站排名有很大的提高作用，許多搜索引擎包括Google、百度、yahoo!、Bing等都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一。但是，如果關鍵詞密度太大，會認為你的網頁內容和整個網站的相關度不夠，或者說專一性太差，會認為站長沒有用心來做自己的網站，從而對用戶體驗造成了干擾，這樣的網站蜘蛛是不會喜歡的。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，一般說來，在大多數的搜索引擎中，關鍵詞密度在2%-8%是一個較為適當的范圍。

　　所以哇哈哈網站需要合理而且可讀性高的關鍵詞密度。提高關鍵詞密度的方法有：1. 把的關鍵詞組分開放在不同的句子或段落上。2. 引用對話的形式，進行寫作。3. 來一個“更多信息”的鏈接 4. 善用列表。5.可以把關鍵詞分布在網頁的不同位置 ，如頂部、邊部、底部，讓用戶看起來很自然，但對搜索引擎來說，你放在哪里不重要，他都會抓取的。6. 寫“反面詞組”的內容。7. 可以用一些介詞比如說，“的”等。8. 把這些關鍵詞分布在不同的網頁上，每個網頁最多優化2-3個關鍵詞組。9. 簡寫和完整的內容可以交互使用，以免讀者閱讀起來覺得很單調。 比如說，可以用SEM，有時候可以把它的內涵意思說出來，搜索引擎營銷，或搜索引擎PPC，搜索引擎SEO。10. 關鍵詞組上增加一些詞上去比如說，谷歌搜索引擎營銷專家，谷歌搜索引擎營銷新手，搜索引擎營銷入門，等等。11. 適當的把一些代詞的內容說出來，比如說“它”，“這個”等。

　　1.4網頁META信息檢測

　　META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等。它提供的信息雖然用戶不可見，但卻是文檔的最基本的元信息。META除了提供文檔字符集、使用語言、作者等基本信息外，還涉及對關鍵詞和網頁等級的設定。所以有關搜索引擎注冊、搜索引擎優化排名等網絡營銷方法內容中，通常都要談論META標簽的作用，META標簽的內容設計對于搜索引擎營銷來說是至關重要的一個因素，尤其是其中的網頁描述和關鍵詞兩個屬性更為重要。哇哈哈網站中關鍵詞和描述都沒有進行較好的編輯，企業做好網站在搜索引擎的權重和關鍵字排名，才能更好的'將您網站里的產品站展示在目標客戶面前。

　　2人工評價

　　2.1網站結構

　　(1)布局結構

　　哇哈哈主頁和品牌產品頁采用了“三”字形布局，網頁布局采用簡單的圖片和線條代替擁擠的文字簡潔明快，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊。其它頁采用“同”字形布局，結構簡潔鮮明。

　　(2)網站欄目

　　哇哈哈企業網站導航欄目設置有首頁、關于我們、新聞中心、品牌產品、社會責任、加入哇哈哈、哇哈哈俱樂部。通過導航欄目可以進行各個頁面的切換，導航欄目清晰，全站統一，方便顧客瀏覽。

　　但是，哇哈哈俱樂部頁未設置導航條，不利于進行頁面的切換。公司產品下的內容過多，項目不清楚，不太容易吸引顧客。

　　建議網站能夠進行相應的優化，增加導航條，公司的產品根據其特征進行歸類，便于顧客查詢。

　　(3)信息的表現形式及位置

　　首頁分別有幻燈片模塊、企業新聞模塊及與企業有關的其他模塊。期中幻燈片模塊展示了企業的代表性產品，企業新上市信息及企業公益事業等信息。新聞模塊采用圖片加文字的形式展示企業新聞事件，最下方用文字形式進行公司介紹。

　　關于我們、新聞中心、社會責任、加入哇哈哈頁，均采用“同”字形布局，頁面頁面左上角放置圖片形式logo，logo右側最上方展示相關圖片，logo下方放置導航條，右側用圖片及圖片加文字的方式展示相關信息，頁面清晰，便于瀏覽。

　　但是，以上頁面并沒有設置會員注冊、登錄等欄目，同時也未設置聯系方式及在線客服的服務。在網站首頁等主要頁面沒有合作伙伴鏈接區及鏈接。只有哇哈哈俱樂部頁有三個鏈接，但是也同樣沒有會員的注冊、登錄等方式。

　　建議企業增加與顧客的互動功能，如在線客服、聯系方式等，同時建立關于會員的相關功能，以增加企業的顧客，發展忠誠顧客。增加鏈接進而推廣網站，給企業帶來顧客點擊率高的優勢。

　　2.2網站內容

　　網站包括了公司的信息、產品的信息、公眾信息等信息，但是公司信息公眾信息等沒有經常更新，產品的信息并不詳細，也沒有相關的促銷和銷售信息，同時也沒有用戶的服務信息。顧客只能了解到一些與自己切身利益相關性較小的信息，但這樣的網站內容有利于向競爭者隱藏自己企業的重要信息，由于更新公司信息對企業的推廣有積極影響，建議公司信息公眾信息等適當及時經常更新，詳細產品信息、用戶服務信息。

　　2.3網站功能

　　根據網頁的設置看出，網站信息發布的功能可以較好地實現，可以發布企業的各種信息。但是，會員管理、訂單管理、在線調查、產品管理、在線幫助、郵件列表、在線購買等功能不能較好地實現，甚至不能實現。

　　建議哇哈哈網站增加相應的功能，以增加顧客對網站的依賴，增加有效客戶，提高客戶的忠誠度，進而起到對網站的宣傳推廣作用，提高網站知名度。

　　2.4網站服務

　　由于哇哈哈網站實現的功能較少，尤其是服務性功能，所以網站只能提供一些例如瀏覽、查看的服務，至于產品說明書、常見問題解答、產品選購和保養知識、在線問題咨詢、優惠卷下載、會員通訊、即時信息服務、會員社區服務、免費研究報告等服務均較難實現。

　　建議網站增加更多的服務，增加產品說明書、在線咨詢等以上缺少的服務，以起到更好的推廣作用，同時增加網站的可信度。

　　總結整體來看，娃哈哈公司，在網絡結構、內容，功能方面較好，只是存在一些小的細節上的問題，我想目前首要的是該公司要先把其網站做好，要改變傳統的營銷觀念，要認識到網絡營銷會逐步進入我門的社會和生活，成為營銷的主要形式的一種。網站要注意維護和更新升級，要優化并注意網站優化的原則和應注意的問題，體現出它為企業、為客戶服務的作用，增加企業的顧客，發展忠誠顧客。

網站診斷分析報告4

　　一、上機目的

　　1、加深對“網絡營銷導向的企業網站”的認識；

　　2、用“基于網絡營銷思想”的理念對大型企業網站進行評價； 3、提出評價網站的優化方案。

　　二、蒙牛企業網站簡介

　　網站首頁

　　網站共有6個網頁，包括：首頁、關于蒙牛、品牌與產品、營養與健康、責任與公益、新聞與活動。蒙牛網站屬于一個信息發布型的網站，主要是為了通過網絡這個途徑，介紹盡可能詳盡的企業信息，達到宣傳企業，提高企業知名度和美譽度的目的，在蒙牛網站中通過介紹蒙牛發展史、公司榮譽、企業文化，以及蒙牛的公益活動信息，全面展示和提升了蒙牛的企業形象。同時通過展示產品和活動信息，可以達到促進產品銷售的目的。

　　伊利首頁

　　伊利首頁一級目錄共六個，分別是：健康伊利，社會責任，優越品質，投資者關系，客戶中心，人力資源

　　蒙牛網站的主頁與伊利主頁相比，存有不足之處。

　　（1）伊利主頁上有標有“English”的標識，網站可以在中英文間進行切換，是對用戶的優化，便于各國消費者瀏覽產品信息。鑒于此，蒙牛也應該有自己的英文網站或者使網站進行中英文轉換。

　　（2）伊利網站有專門的用戶登錄，主欄目上有“客服中心”，設置了顧客登記、信息反饋、反饋跟蹤許多關于可、與顧客進行交流的機會：而蒙牛在網站建設中并沒有設置在線客服,在線客服手段沒有得到足夠的重視，這使得網絡營銷的在線客服功能遠遠沒有發揮出來，因此要設置在線客戶欄目，并加強在線客服的服務能力，從而更好地服務于用戶。

　　三、在線工具檢測與分析

　　利用網絡工具中國站長分析網站，得到結果：

　　（一）網站基本信息

　　蒙牛

　　伊利

　　（二）ALEXA排名

　　Alexa排名是指網站的世界排名NNT流量，主要分兩種：綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數人把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。

　　蒙牛

　　伊利

　　從上面顯示的排名數據看：蒙牛的全球綜合排名為131089，中文排名為37825；伊利的全球綜合排名為197403，中文排名為14343。中文排名比伊利低20000多名，充分說明蒙牛網站在國內的吸引力還不夠，網站建設有待改進，需要不斷創新和改進。

　　（三）網站日平均ALEXA排名走勢

　　蒙牛

　　伊利

　　從Alexa趨勢圖分析 蒙牛網站六個月的訪問量中，六月和九月的`訪問量較多。而伊利六個月的訪問量中六、七、十一月較多。說明，蒙牛網站的在各方面建設還并不理想，有些數據與伊利的差距還明顯。企業網站管理者應當在加強本身網站的建設的同時，積極擴展與外部的鏈接，只有這樣，才能在Alexa上爭取更好的排名。

　　（四）死鏈接

　　結果顯示，蒙牛網站中死鏈接為：0，這說明蒙牛網站的個網頁間都可以進行互鏈，方便了用戶。

　　（五）友情鏈接

　　蒙牛

　　伊利

　　蒙牛、伊利網站的友情鏈接數都為零，說明這方面蒙牛可以去開發。所以，蒙牛網站應當重視網站在功能、內容、結構等方面的建設，禮尚往來，互相推廣，提高排名。才能爭取更大程度的吸引訪問者，才能更好地開展網絡營銷。

　　（六）網站訪問情況

　　蒙牛

　　伊利

　　結果顯示，蒙牛的日均IP、PV都要比伊利高，但網站訪問比例及頁面瀏覽比例比伊利要低。蒙牛在網站建設中有自己的可取之處，也要取人之長，補己之短。

　　（七）PR值

　　PR值全稱為PageRank（網頁級別），用來表現網頁等級的一個標準，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網頁“重要性”的一種方法。

　　蒙牛

　　伊利

　　從上圖可得，蒙牛的PR值為7，是一個很不錯的數據。

　　（八）百度權重

　　百度權重是愛站，站長工具等網站推出的針對網站關鍵詞排名預計給網站帶來流量，劃分等級0-10的第三方網站歡迎度評估數據。 蒙牛

　　伊利

　　在這里可以清楚的看到蒙牛百度的排名與伊利不分伯仲，可伊利的從百度來訪次數要遠遠高于蒙牛，蒙牛要加強自己在百度的收錄以及排名，給網站帶來流量。

　　（九）網頁META信息

　　蒙牛

　　伊利

　　（十）搜索引擎收錄

　　通過在線工具查詢，得到蒙牛、伊利網站在百度、Google、搜狗、搜搜、360、有道網站的收錄情況，蒙牛的收錄數據較高的，由此可見，蒙牛企業網站的搜索引擎可見性是比較理想的。運用搜索引擎來推廣本企業的網站是每一個網站推廣自己的最好推廣方式，從上述表中可以看出，蒙牛在十大搜索引擎中的收錄與反向鏈接方面做的比較好。蒙牛網站管理者還可以就好好利用在各大網站中的鏈接，通過諸如與同類網站鏈接、或其它相關網站鏈接等手段增強本企業的可見性，增加訪問率和點擊率。在推廣企業網站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，蒙牛應該加快腳步去改進本企業的網站，而且不僅僅重視企業本身的發展，更應重視網站的發展，在未來的日子，網絡營銷會占據大部分的市場，所以蒙牛要想有更好的發展，就應將其網站的發展推向一個高潮，提供更多更好的網上服務

　　四、人工評價

　　（一）信息更新不及時

　　現在已是20xx年12月22日圣誕節即將來到，各大網站已開始進行圣誕活動，而蒙牛的網站信息還停留在中秋時期，沒有對信息進行及時更新，網絡營銷意識不強。

　　（二）網站信息

　　蒙牛網站類似一個模板站，在網站建設時，有些細節處并未改動，如上圖，該頁面只有一個頁面還設有上一頁、下一頁，這增加了網頁的不必要內容，應刪除。

　　在營養與健康網頁中，雖有提出奶酪與酸奶的區別，但打開鏈接并沒有對問題實施回答，這會降低網站的可信度，喪失用戶。既然問題已經列出，就要回答，便于用戶了解產品信息，增加購買欲，提高產品銷量。

　　五、總結

　　在網絡營銷不斷發展的今天，企業信息化的不斷完善，充分利用網絡，發展網絡營銷來提高企業的競爭力成為必然。而開展網絡營銷的第一個也是最基礎的條件就是建設較完善的企業網站。然而，企業建立了自己的網站，也并不就能說明其實現了網絡營銷，只有使其功能不斷完善。通過對蒙牛網站的分析發現，蒙牛公司在網絡結構、內容，功能方面是做得很不錯的，頁面清晰，顏色搭配合理，布局緊湊，個性突出，尤其在網上商城這一塊是同類企業網站所不具有的。但蒙牛在產品信息介紹、與用戶溝通、用戶管理得問題上也還存在比較突出的問題，同時，網站應該更加注重meta和description的建設，讓更多的搜索引擎收錄，才能更好的實現網絡營銷的目的。總體來說，蒙牛網站的建設在企業信息發布上做的比較合理，但是在其他方面的建設還是有許多需要加強和完善，增加網站的管理，使之更為完善。正所謂，細節決定成敗，認真做好每一個小的方面，注重積累方能成功。網站的營銷效果沒有得到全面的體現，網站的推廣意識不夠強烈，蒙牛能在網站建設這一塊做的更好，我相信更能推動企業在商業的道路上去的更加輝煌的業績。作為致力于成為人類健康的牛奶制造服務商，應當更加注重自身網站的建設，運用好網絡營銷這一營銷手段，才能在未來的市場競爭中占據有利的位置。

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