淺談中國旅游集團發(fā)展報告
淺談中國旅游集團發(fā)展報告
20xx中國旅游發(fā)展論壇近日在云南西雙版納舉行，論壇由中國旅游協(xié)會、中國旅游研究院主辦，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團承辦。會上，《中國旅游集團發(fā)展報告20xx》研究成果對外正式發(fā)布。該報告的主題為“開放與共享：旅游集團成長的新譜系”。
報告主要從開放和共享兩大方面剖析了旅游集團成長的新動力。報告認(rèn)為，中國旅游產(chǎn)業(yè)已步入大眾旅游和國民休閑的新時期,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)正全面改變著旅游的商業(yè)模式和創(chuàng)新形態(tài)。在資本、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)和需求的推動之下，旅游產(chǎn)業(yè)邊界正趨于消失，開放和共享已成為當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動力。報告主要內(nèi)容如下：
一、旅游：一個更加開放的體系。
旅游消費已成為國民大眾的常態(tài)化生活選項，旅游正由過去的封閉世界走向日益開放的新階段。從消費主體看，旅游正由少數(shù)人的旅游活動轉(zhuǎn)變?yōu)閲翊蟊姷某B(tài)化生活選項。
從1985年到2014年，我國國內(nèi)旅游人次由2.4億人次增長到36.3億人次，增長15倍，旅游出游率由23%增長到265%，增長12倍，旅游已成為我國居民日常性的消費活動。從消費形式看，旅游正由團隊客的封閉世界走向游客和市民共享的生活空間。
從2000年到2014年，國內(nèi)旅游中散客所占比例維持在91%到96%之間，散客化時代已經(jīng)全面到來。游客開始由團隊客時期蜻蜓點水式的城市接觸變?yōu)樯⒖湍Ｊ较陆䴘櫴降某鞘畜w驗，旅游消費空間由封閉走向開放。從市場主體看，旅游業(yè)正由單一旅游企業(yè)主體轉(zhuǎn)變?yōu)槿找娑嘣目缧袠I(yè)商業(yè)主體。
1980年，國中青三大旅行社的市場占有率達(dá)79.6%，到2000年，市場份額降到19.5%。攜程、同程等在線旅游運營商以及眾信、春秋等民營企業(yè)日益發(fā)展壯大，成長為市場的重要力量。跨行業(yè)主體，如BAT、京東、萬達(dá)、聯(lián)想等廣泛介入旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)正日益成為多行業(yè)巨頭加速爭奪的新商業(yè)領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容看，旅游業(yè)正由狹義的旅游商業(yè)范疇轉(zhuǎn)向廣義拓展的大旅游商業(yè)領(lǐng)域。
從酒店業(yè)到旅游住宿業(yè)、從旅行社業(yè)到旅行服務(wù)業(yè)、從旅游景區(qū)到休閑度假旅游業(yè)、從旅游購物店到形式多樣的商業(yè)購物體系、從定點餐廳到目的地餐飲接待體系、從傳統(tǒng)旅游交通到多主體、多層次的交通體系，旅游要素行業(yè)的內(nèi)涵外延不斷拓展。從監(jiān)管主體看，旅游管理正由單部門的政策制定轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗖块T協(xié)同發(fā)展的綜合性政策制定。
二、商業(yè)：一個多元共享的時代。
在21世紀(jì)，協(xié)同消費正大行其道，共享經(jīng)濟的浪潮正鋪面而來。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)發(fā)展為商業(yè)共享提供了平臺支持、閑置產(chǎn)能的存在為商業(yè)共享提供了資源基礎(chǔ)、人人參與的模式為商業(yè)共享提供了市場基礎(chǔ)、分享觀念的深入為商業(yè)共享提供了創(chuàng)新支持。在共享理念的推動下，旅游業(yè)已初步形成了三種基于分享的旅游商業(yè)模式：以螞蜂窩、大眾點評網(wǎng)為代表的消費者經(jīng)驗分享模式，以滴滴打車、途家網(wǎng)為代表的所有者資源分享模式和以O(shè)TA、旅游B2B、垂直搜索引擎等業(yè)態(tài)為代表的企業(yè)信息分享模式。旅游商業(yè)環(huán)境正經(jīng)歷價值重構(gòu)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的旅游商業(yè)，將更加注重企業(yè)間的合作、共享，將從過去重視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建轉(zhuǎn)向以共贏為核心的旅游生態(tài)圈的建設(shè)。整合資源的能力變得比擁有資源的能力更重要，資源的分享會帶來最高的效率和更大的市場。
三、旅游集團：一個邊界消失的譜系。
當(dāng)旅游消費從封閉世界走向開放，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界也就趨于模糊了。技術(shù)、資本、創(chuàng)新和需求促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)在更廣范圍內(nèi)的發(fā)展，推動旅游業(yè)由旅行社、景區(qū)、酒店和旅游交通等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向更為廣泛的生活服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。旅游業(yè)的發(fā)展正日益突破傳統(tǒng)邊界，擴展至和游客旅行活動息息相關(guān)的各個領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，推動旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)和傳統(tǒng)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在線旅游已成為旅游發(fā)展的重要新生力量，2014年，在線旅游交易額已達(dá)3077億元。
資本已成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。非旅企業(yè)加速跨界發(fā)展。萬達(dá)、恒大、綠地等五大房地產(chǎn)集團相繼進(jìn)入旅游業(yè)，近五年中已投資或計劃投資額將超過1.7萬億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，BAT和京東等互聯(lián)網(wǎng)和電商企業(yè)近五年累計投資旅游業(yè)已超過350億元。
旅游集團通過資本運作加速完善產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建新旅游生態(tài)圈。國旅、港中旅、中青旅、華僑城、攜程等大型旅游集團近6年投資累計已超過1500億元。在線旅游成為旅游投資的新熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2009年到20xx年，在線旅游投資次數(shù)由5次增長到2014年的158次，在線旅游投資額由2009年的1億元增長到20xx年前三季度的772億元。旅游投資領(lǐng)域日益細(xì)分，由2009年的5大領(lǐng)域增長到20xx年的25個細(xì)分領(lǐng)域。
快速增長的旅游需求成為吸引投資者進(jìn)入的重要動力。消費者需求的變化，推動旅行社、導(dǎo)游、住宿等行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展；人人分享模式推動在線租車、在線度假租賃等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)；需求的日益多元推動周末游、出境游、主題旅游、專項預(yù)訂等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。
科技和旅游的融合以及創(chuàng)業(yè)者的努力共同推動了旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)的廣泛出現(xiàn)。對
2010-20xx年創(chuàng)業(yè)的138家企業(yè)的分析顯示，旅游創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域正日益轉(zhuǎn)向消費者關(guān)注的細(xì)分市場。創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域由2009年的6類領(lǐng)域增加到2013年的14個領(lǐng)域，并逐步轉(zhuǎn)向潛力巨大的出境游、周邊游、智能導(dǎo)游、定制旅游等新領(lǐng)域。創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前所處的領(lǐng)域?qū)?chuàng)業(yè)有重要影響。對109位旅游創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前所處領(lǐng)域的分析顯示，這些創(chuàng)業(yè)者來自18個不同的領(lǐng)域，其中互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者最多，占25.7%，其次是在線旅游領(lǐng)域，占16.5%，來自傳統(tǒng)旅游行業(yè)，如酒店、旅行社領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者占12.9%�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)旅游經(jīng)驗是旅游創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)成功的重要保證。
四、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)：開放共享下的管理與企業(yè)群體的成長。
在開放與共享的發(fā)展環(huán)境下，政府部門應(yīng)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，推動管理體制改革，積極適應(yīng)新形勢的發(fā)展，盡快建立完善適應(yīng)開放與共享的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作體系；旅游企業(yè)應(yīng)更加重視市場需求導(dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略，全面融入互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流，以戰(zhàn)略性思維和行動引領(lǐng)企業(yè)的新成長；旅游協(xié)會應(yīng)及時轉(zhuǎn)變工作方式，構(gòu)建更加開放多元的旅游協(xié)會體系；教育科研機構(gòu)，應(yīng)在產(chǎn)業(yè)演化的背景下，審慎確定學(xué)術(shù)研究的價值取向，以學(xué)術(shù)研究引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
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