經濟活動的分析報告

經濟活動的分析報告

　　（一）經濟活動分析報告的分類

　　經濟活動分析報告是經濟活動分析過程和結果的一種載體，是在馬克思主義經濟理論以及黨和國家的方針政策的指導下，根據計劃指標、會計核算、統計資料等有關經濟資料，運用科學方法，對經濟活動進行全面或專項的分析研究，從中總結經驗、揭露問題、查找原因、作出評價的一種經濟管理工作的書面材料

　　經濟活動分析的目的，在于通過分析研究，把對經濟活動的感性認識上升為理性認識，正確評價某一單位、部門或某一方面的經濟工作，以揭示矛盾，找出差距，分析原因，提出措施。因此經濟活動分析報告是人們認識和掌握經濟活動的一種重要手段，是進行有效經濟管理的一種重要方法。

　　經濟活動分析報告的種類很多，不同角度，有不同的分法

　　1按分析的目的和內容分類，可以分為專題分析報告和綜合分析報告。

　　(1)專題經濟活動分析報告。是對某一重要問題或某一關鍵經濟指標專門分析以后形成的書面報告。它通常在這樣兩種情況下使用：一是由于中心工作的需要、經濟指標的調整、某項重要經濟措施的實施、生產中出現薄弱環節需要通過專門分析后采取新的措施等，如商業部門在某種商品調價后，對其利潤的專題分析；某企業發生虧損，對其虧損原因的專門分析等；二是企業內部各職能部門對自身經濟活動所做的分析，例如生產分析、銷售分析、成本分析、設備分析等。

　　(2）綜合分析報告。是對某地區、某部門在一定時期的生產增減、成本升降、利潤多少、資金收支等經濟指標進行整體的全面分析后形成的書面報告。其目的在于檢查各項計劃指標的完成情況，找出其相互影響的關系，從總體上認識經營活動的成績、問題及原因，對經濟活動作出評價，對重點問題進行分析研究，提出改進工作的措施。

　　2按分析的時間分類，可以分為定期分析報告和不定期分析報告兩種。

　　(1)定期經濟活動分析報告。指按月份、季度、年度分析各項指標的完成情況而寫出的書面報告。

　　(2)不定期經濟活動分析報告。是指根據日常經濟管理工作或突發性情況需要進行專門分析以后寫成的書面報告。

　　3按分析的形式分類。可以分為文字分析報告和表格分析報告兩種。文字分析報告通過文字和數字結合表達分析過程的結果。大型的綜合性經濟活動分析報告和重要專題經濟活動分析報告；以及向卜級匯報經濟活動情況的報告，大都采用這種形式〔表格式分析報告通過表格顯示分析結果，為定期上報的各種報表所采用。

　　（二）經濟活動分析報告的特點

　　經濟活動分析報告是調查報告的一種特殊形式，二者有不少相同之處，但經濟活動分析報告又具有自身以下特點：

　　l經濟活動分析報告的內容主要從具體的指標、數據人手，注重從其相互的關聯中，進行分析和對比，從而得出結論。

　　2經濟活動分析報告的表述多以數據說明問題，同時也用文字說明數據不便表達的內容，是一種采用數據和文字結合表述的文體。

　　3．經濟活動分析報告既可以是對年度、季度、月份定期的經濟活動分析，也可以是對某一特定經濟活動的分析，時間是比較靈活的。

　　（三）經濟活動分析報告的結構與寫法

　　經濟活動分析報告由標題、正文和落款三部分組成。

　　1．標題。經濟活動分析報告的標題應當體現其分析性，主要有三種形式：一種是公文式標題，即由單位名稱、時間、事由和文種，如《xx公司1995年財務狀況分析報告》；二種是時間、事由和文種，如《1994年產品銷售情況的報告》；三種是新聞式標題，通過概括分析報告所揭示的主要問題、中心內容，以提出的意見、建議作標題，如《關于冬寒商品經營情況的分析》、《關于降低原材料消耗的建議》等；四種是雙標題式，如《1991年國民經濟發展回顧與展望―國家統計局1992年第1號統計報告》。

　　2正文。經濟活動分析報告的正文由開頭、主體和結尾三部分組成。

　　(1)開頭。經濟活動分析報告的開頭又稱前言，多是情況概述，有的簡要介紹生產經營形勢或扼要說明主要經濟指標完成情況；有的說明分析目的或直截了當提出分析中心；也有的不寫這部分，而是把內容安排在主體部分。

　　(2)主體。是報告的情況分析，不同類型的經濟活動分析報告的內容側重點有所不同。一般是從分析的目的、要求出發，圍繞中心，運用數據和資料進行分析，得出明確的結論，既要分析經濟活動的成效，總結經驗，又要揭露矛盾，分析主客觀原因。通常是專題性經濟活動分析報告側重分析經濟活動的成績、經驗和問題，并找出差距，分析主、客觀原因；而綜合性經濟活動分析報告則側重于分析各項主要經濟指標。

　　主體部分的寫作應當突出重點，不可就數字論數字，而是要透過數字和經濟事實，揭示問題的本質，并進行中肯的分析，充分肯定成績，指出問題。為此，要恰當運用諸如比較分析法、因素分析法、動態分析法、預測分析法等分析方法，以提高報告的質量。

　　(3)結尾。經濟活動分析報告多以建議、意見或措施結尾，或以預測、展望結尾。

　　3.落款。寫明經濟活動分析報告的寫作單位和個人名稱，以及時間年、月、日。

　　國貨與洋貨誰更具競爭力

　　―北京人眼中的國貨與洋貨比較分析

　　比較家庭擁有率

　　在家庭消費里，大件的消費能較好地反映出家庭的消費狀況。本次調查中，我們了解了北京市民10種主要耐用消費品擁有狀況，并要求被訪者指出他們所擁有的哪些大件屬于國貨，哪些屬于洋貨。北京居民大件擁有情況以及產品性質詳見下表。

　　居民家庭大件擁有率及產品性質

　　產品名稱擁有率（%）國產所占比例（%）進口所占比例（%)

　　電視機99.954.139.4

　　電冰箱98.173.220.3

　　洗衣機95.284.010.3

　　空調29.969.122.1

　　……（略）

　　由上表可以看出，在八種商品市場中，國貨與進口產品共占 90%以上的份額，其他類型產品所占份額較少〕國產洗衣機與進口洗衣機相比占有絕對優勢。小轎車、電冰箱、空調等市場，國貨與洋貨基本相當。組合音響、影碟機市場洋貨略占上風。

　　比較品牌知名度

　　本次問卷調查請被訪者自由列舉出三個最有名的品牌（沒有特指是國貨還是洋貨），被訪者共回答出了近200個品牌名稱，下表顯示消費者提及國貨與洋貨品牌在各領域的分布情況。

　　市場類別國貨品牌累計出現頻次洋貨品牌累計出現頻次

　　電視機530418

　　音響060

　　電冰箱3122

　　洗衣機1212

　　…（略）

　　由上表可見，國產名牌在總的知名度方面要比洋貨高。電視機、電腦、服裝、汽車、洗滌用品市場，國貨與洋貨已然分庭杭禮。在音響、飲料市場，洋貨占據較大優勢。

　　消費者列舉產品品牌排名（前10位）

　　在知名。

　　中國有真正的名牌嗎？82. 9％的消費者認為國貨中有真正的名牌。

　　調查時，要求被訪者列舉出一個最有名的國貨品牌，統計結果如下：度排在前30位品牌中，國有品牌占18名，洋品牌占了 12位，國有品牌具有一定的優勢

　　國貨品牌被列舉頻次排名

　　名稱頻次排名

　　長虹1551

　　牡丹III2

　　海爾783

　　同仁堂364

　　…（略）

　　比較相對競爭力

　　從耐用消費品市場的周期來劃分，任何一個產品的市場均可劃分為兩類，一類是尚未開發的市場即潛在市場，一類是已經形成的市場。在已形成的市場，競爭力主要表現在市場的況固能力和瓜分其他市場的能力；對于潛在市場，其競爭力主要表現在市場的開拓能力方面。一個產品的綜合競爭力是這三方面的能力之和。

　　我們把人們實際擁有的產品種類與其購買意向綜合起來考慮，可以考察不同產品的市場競爭力。

　　分析表明，國產電視機的競爭力是進口電視機的2. 2倍。

　　國產電冰箱的競爭力是進口冰箱的2. 9倍。

　　國產空調的市場競爭力是進口空調的2. 2倍。

　　國產電腦的竟爭力是進口電腦的1.8倍。

　　……（略）

　　比較產品特性

　　本次調查要求消費者從產品的11種特性上對國貨與洋貨進行評價，由此可找出國貨與洋貨在產品各方面的差異。

　　總體來看，國貨在“產品質量”( 3. 3分）、“包裝”(3.0分）、 “造型設計”(3. I分）等八個方面與洋貨（三個方面得分分別是 3. 8、4. 0、3. 9)存在差距，差距最大的是“產品包裝”、“造型設計”和 “廣告質量”。

　　……（略）

　　總體看來，在上述產品中，人們購買國貨意向的概率要普遙高于洋貨。

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