平面廣告設(shè)計教學(xué)中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用論文
平面廣告設(shè)計教學(xué)中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用論文
摘要：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，設(shè)計師在設(shè)計平面廣告的過程中，會將平面設(shè)計所需的元素合理、科學(xué)地組織安排起來，進而引導(dǎo)受眾的視覺價值取向，在有效激發(fā)受眾觀看興趣的同時，還能夠增強受眾對廣告內(nèi)容的關(guān)注度及記憶力，從而提升信息傳播在平面廣告宣傳中具體效果。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；視覺引導(dǎo)；應(yīng)用研究
1視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值
1.1強化平面廣告的視覺流暢性
人們在具體欣賞平面廣告作品時，都需要遵循一定的視覺規(guī)律，像從左到右、從上到下、由動到靜、由大到小、由人到物、由圖到字的規(guī)律等等。設(shè)計師在實際設(shè)計平面廣告作品時，要對人們的視覺規(guī)律進行研究，進而根據(jù)具體視覺規(guī)律來開展廣告設(shè)計工作，這才能保證平面廣告作品擁有較強的視覺流暢性，進而提升受眾的視覺享受[1]。強化平面廣告的視覺流暢性在增加廣告作品可讀性的同時，還可以有效激發(fā)受眾的欣賞興趣及接受信息的有效率。
1.2提升平面廣告信息傳播效果
有效提升平面廣告信息傳播的效果，需要設(shè)計者能夠按照相應(yīng)的視覺流動規(guī)律來合理整合平面廣告設(shè)計中的各個要素，同時還要考慮到設(shè)計布局中空間的大小、畫面的強弱、動靜結(jié)合，或者是受眾對平面廣告的欣賞興趣，進而才能夠有效根據(jù)視覺規(guī)律來引導(dǎo)受眾正確解讀廣告內(nèi)容，從而增加了平面廣告的信息傳播效果[2]。有效提升平面廣告的信息傳播效果，是視覺引導(dǎo)在平面廣告中最重要的價值體現(xiàn)。
1.3建成平面廣告基本架構(gòu)形式
視覺引導(dǎo)一般是根據(jù)設(shè)計元素來開展平面廣告設(shè)計的，在視覺引導(dǎo)之中，往往會包含重心視覺引導(dǎo)、單向型視覺引導(dǎo)、曲線型視覺引導(dǎo)、散點視覺引導(dǎo)及導(dǎo)向視覺引導(dǎo)。設(shè)計者需要對平面廣告設(shè)計中基本元素的空間布局與相應(yīng)的細節(jié)技巧來進行合理的安排與處理，從而建成平面廣告的基本架構(gòu)。在具體設(shè)計平面廣告作品的過程中，設(shè)計者需要遵循視覺引導(dǎo)的規(guī)律特征來建成作品的基本架構(gòu)，并完成這項宏觀性的布局，進而再進行相應(yīng)的細節(jié)處理。
2視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略
2.1采用單項型的視覺引導(dǎo)技巧
一般來講，單項型視覺引導(dǎo)技巧有斜向視覺引導(dǎo)、豎向視覺引導(dǎo)以及橫向視覺引導(dǎo)這三種形式，每種形式之中又可以呈現(xiàn)相應(yīng)個性化的視覺特征，從而達到不一樣的信息傳達效果。像豎向視覺引導(dǎo)，它可以按照從上到下的方式來安排設(shè)計元素，進而給人一種直觀、堅定的視覺及心理感受；橫向視覺引導(dǎo)則是按照從左到右的原則來安排設(shè)計元素，進而讓受眾感受到恬靜、穩(wěn)重、可信；斜向視覺引導(dǎo)主要是按照橫斜線、對角線或豎斜線的方式來安排并設(shè)計元素，同時能夠以其不穩(wěn)定的動態(tài)特點來吸引受眾的視線，從而凸顯了廣告的主題需求，也能夠最大程度上激發(fā)受眾的欣賞興趣，進而強化對廣告信息的解讀效果。
2.2應(yīng)用曲線型的視覺引導(dǎo)技巧
線型視覺流程也是曲線視覺引導(dǎo)技巧需要遵循的一個基本規(guī)律，但在具體安排平面廣告設(shè)計元素的過程中，可以按照回旋線或弧線的形式來進行，進而能夠帶給人一種躍動、流暢的視覺體驗，讓受眾在輕松愉悅的狀態(tài)下，要想形成良好的視覺流程，就需要按照平面廣告設(shè)計的具體布局來進行，有效增強受眾對廣告信息的解讀性。
2.3能體現(xiàn)重心的視覺引導(dǎo)技巧
這里的重心是指受眾對平面廣告作品的視覺體驗以及心理體驗的重心。強烈的道德形象是重心視覺引導(dǎo)的一個重要特征，這種平面廣告作品中的文字可以占據(jù)版面的較大位置，有時還會占據(jù)整個版面，從而在廣告作品的畫面中形成一個個性鮮明的視覺重心，能夠有效引起受眾的關(guān)注，從而激發(fā)他們的欣賞興趣。重心視覺引導(dǎo)技巧主要是按照形象的方向與力度的傾向來有效引導(dǎo)受眾的視線進程，與此同時還可以將平面廣告中的諸多視覺元素有針對性地指向版面的某一位置，進而形成一個虛擬化的視覺重心，從而深化受眾對這個視覺重心的關(guān)注與解讀，進而有效提高了受眾的記憶能力。跟它相反的離心式重心引導(dǎo)方式是將平面廣告的設(shè)計元素從重心的位置向畫面四周擴散，進而使得廣告的主題更加鮮明而富有個性化。
2.4凸顯反復(fù)性的視覺引導(dǎo)技巧
設(shè)計者在設(shè)計平面廣告作品時，一般會在排列某個設(shè)計元素時采用相同或相似的序列來反復(fù)排列，從而形成了一系列具有連續(xù)性的畫面。在具有反復(fù)性視覺引導(dǎo)技巧的平面廣告設(shè)計作品之中，畫面布局擁有了秩序化與規(guī)律性的特點，它不僅可以使受眾體驗到整齊安定，還能夠采取反復(fù)訴說與反復(fù)呈現(xiàn)的方式來保障廣告作品擁有較強的宣傳效果。
2.5采取導(dǎo)向型的視覺引導(dǎo)技巧
導(dǎo)向型的視覺引導(dǎo)技巧除了能夠利用線性布局的結(jié)構(gòu)來達到良好的視覺引導(dǎo)效果之外，還能夠在具體設(shè)計中有機地融入關(guān)聯(lián)性、誘導(dǎo)性、指向性等視覺元素，從而在受眾自身認知邏輯結(jié)構(gòu)與個性需求的引導(dǎo)下，不自覺地做出帶有一定方向性的視覺流動行為。像廣告畫面中人物的身體姿勢與手勢導(dǎo)向等等，都可以通過鮮明的導(dǎo)向型視覺引導(dǎo)技巧來提高相應(yīng)的傳播效果。
2.6發(fā)揮散點式的視覺引導(dǎo)技巧
在平面廣告的設(shè)計元素之中，往往會分布一些散點式的視覺引導(dǎo)技巧，這些散點式的視覺引導(dǎo)技巧一般不會表現(xiàn)出較為明顯的視覺引導(dǎo)特征，也不會凸顯視覺引導(dǎo)重心。受眾在欣賞這種廣告作品時，就會感受到一種左右、上下之類的移動感，大大加強了平面廣告作品的偶然性與自由性。雖然這種視覺引導(dǎo)技巧沒有其他引導(dǎo)技巧那么流暢、嚴謹，但卻能帶給受眾生動活潑的視覺體驗，進而達到以生動感人的視覺及心理效果。
3視覺引導(dǎo)在平面廣告中所要的注意問題
視覺引導(dǎo)首先需要凸顯出明顯的技巧性與規(guī)律性，要根據(jù)受眾具體的心理、性格及情感特點來選擇合適的視覺引導(dǎo)方式，進而發(fā)揮出視覺引導(dǎo)在平面廣告作品中的實際效果。其次是要保證平面廣告設(shè)計之中的畫面結(jié)構(gòu)能夠具有較強的協(xié)調(diào)穩(wěn)定性，設(shè)計者除了要使廣告作品產(chǎn)生一定的意境氛圍以外，還需要增強廣告作品的具體影響力。另外，廣告作品的設(shè)計還需要保證受眾能夠擁有良好的視覺體驗，進而兼顧廣告?zhèn)鞑ヅc視覺審美的雙重價值。再次是要嚴格遵循廣告信息的傳播規(guī)律，明確廣告設(shè)計的最初目的與最終目標。
4結(jié)束語
總而言之，在具體設(shè)計平面廣告作品時，設(shè)計者需要重視研究受眾的視覺流動規(guī)律，能夠?qū)⒁曈X引導(dǎo)技巧有效運用到平面廣告作品的設(shè)計之中，進而提升受眾的欣賞興趣，使平面廣告作品能夠發(fā)揮出自身最大的傳播宣傳價值。
參考文獻：
[1]王莉.淺談平面廣告設(shè)計中視覺要素的應(yīng)用[J].河南財政稅務(wù)高等專科學(xué)校學(xué)報,2015,01:82-83.
[2]楚紅霞.平面廣告設(shè)計中的視覺引導(dǎo)策略探析[J].吉林省經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報,2015,03:53-55.
【平面廣告設(shè)計教學(xué)中視覺引導(dǎo)的應(yīng)用論文】相關(guān)文章：
探討教育心理學(xué)在英語教學(xué)中的實際應(yīng)用論文08-13
試論體育教學(xué)中如何培養(yǎng)終身體育意識論文07-02
比的應(yīng)用教學(xué)反思（精選10篇）11-29
視覺傳達專業(yè)實習報告04-17
信息技術(shù)應(yīng)用教學(xué)反思報告范文02-05