文案策劃模板（通用11篇）

　　無論是在學校還是在社會中，大家都接觸過比較經典的文案吧，文案用以分享自己對生活的思考，表達自己的喜怒哀樂。那什么樣的文案才是經典的呢？以下是小編收集整理的文案策劃，希望能夠幫助到大家。

　　文案策劃 1

　　品牌名稱：心手相牽

　　廣告語：

　　1.心相印，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣。

　　2.愿得一人心，白首不相離。彼此心手相牽，就會白首偕老。

　　名稱詳解:

　　白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約，心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態，因此，心手相牽這個品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識記理解，從而達到廣而告之的目的。

　　產品介紹：

　　心手相牽婚紗以其獨特的復古時尚風格來獲得消費者的喜愛。多層次的褶皺，美麗的蕾絲，華麗的頭飾，變成一個美麗而精致的新娘。美麗的白紗，鮮艷的花朵，精致的蕾絲，精美的妝容，甜美的微笑，讓我們看到了幸福的輪廓，讓我們有了對生活新的希望，有了對美麗的無限綺想。

　　一、廣告對象：即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦

　　目標人群分析：

　　1.年齡：主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。

　　2.特性：追求完美、尋求個性、崇尚自由、講究品質，具有小資情調的一群人。

　　3.心理需求：著重性價比，講求舒心服務，在接受品牌文化及認同品牌的同時，更希望獲得超值效應。

　　二、廣告地區：全國一二線城市

　　首先在全國的一二線城市開展廣告宣傳攻勢，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆蓋全國范圍之后，把本公司的品牌推廣到國際市場上，竭盡全力打造國際時尚婚紗品牌。

　　三、廣告預期目標

　　1.塑造企業品牌形象

　　我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優質的婚紗和攝影服務，而且還要塑造企業良好的品牌形象，創造屬于本企業的專屬文化，提高品牌知名度和美譽度。

　　2.婚紗門店銷售

　　在全國一二線城市大范圍開立婚紗門店，采用統一的管理模式，周末節假日可以通過一些促銷宣傳的活動來吸引消費者的注意。

　　3.婚紗攝影館招商

　　加盟各大城市的婚紗攝影館，把我們的婚紗新品及時地展示在其店內，而我們又能充分利用他們的攝影團隊，雙方互惠共贏，促進彼此之間的友好合作。

　　四、廣告活動的時間安排

　　1.前期投放大量的電視廣告

　　2.中期進行街頭活動宣傳和張家界大型活動宣傳

　　3.后期投放雜志和廣播媒體廣告

　　4.網絡廣告貫穿整個周期

　　五、廣告經費預算方案

　　1.廣告片的拍攝費用：5000元左右

　　2.電視雜志媒體的投放費：10000元左右

　　3.廣播和網絡廣告的投放費：5000元左右

　　4.在張家界的活動宣傳費用：10000元左右

　　5.戶外廣告牌的制作費用：5000元左右

　　六、廣告內容設計方案

　　1.電視廣告文案

　　廣告短片主題名：相約白首

　　故事簡介：

　　女主角小默是一個內心情感細膩的女生，從小夢想著長大之后能夠遇見自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個漂流瓶，上面只是寫著12個字“此生只愿執子之手，與子偕老”，如此溫暖人心的一句話，讓她抱著一顆好奇的心回復了那個屏幕里面的人，由此兩人開始熟絡起來，男孩的網名叫“相約白首”，他說他有預感回復他的那個人一定是他今生能夠與之相約到白首的人，于是他們真的相愛了。故事的最后，即使兩地遠距離的戀愛，但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發蒼蒼。

　　最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結尾處響起。

　　2.拍攝音樂MV

　　結合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》，采用贊助拍攝音樂MV的形式，把我們的心手相牽婚紗應用到劇中主角的身上，在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標識。

　　3.在大自然的神奇饋贈之地——張家界（我的家鄉）舉辦一場大型的戶外宣傳活動。

　　活動主題：讓大自然見證我們永恒的愛情

　　口號：山無棱，天地合，才敢與君絕

　　活動內容：

　　1.與當地的旅行社合作，利用神奇的自然美景，為100對新婚夫妻拍攝全套婚紗照，并且安排他們在各個景區游覽，用眾多的圍觀人群來造勢，吸引周圍旅游者們越來越多的注意力。

　　2.舉辦一場新婚夫妻展示各自獨具魅力婚紗的秀，同步在湖南電視臺進行直播，創造巨大的媒體廣告效應。

　　3.結合張家界當地的少數民族特色，讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝，新郎則還是穿著西裝，給人一種視覺上的對比和沖擊，讓消費者覺得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心，貼近他們的消費心理。

　　七、廣告媒介選用方案

　　1.電視媒體投放廣告

　　電視廣告的優點是視聽兼備，表現形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼備，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。

　　2.廣播投放廣告

　　每天在中午12點—13點、下午18點—19點的時間段里，連續播放心手相牽的廣告宣傳語“心連心，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣”，以期在廣大聽眾的心里面留下深刻的品牌印象。

　　3.戶外廣告牌

　　在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板，用其新穎獨特的方式喧賓奪主，吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球，并且還可以設置一個小展臺，讓他們能夠優先報名獲得婚紗攝影的優惠活動參與條件。

　　4.網絡廣告

　　網絡在年輕人生活中占據的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網絡打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓心手相牽婚紗更接近目標顧客。

　　網絡廣告傳播迅速，便于接收最新信息；互動性強，激發人們接受信息的興趣；能進行完善的.統計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設置網上點擊問卷，可獲得目標顧客即時的反饋。而且制作成本低，更改靈活的，可以讓我們靈活調整廣告投放的策略。

　　廣告主要投放到各大生活服務類網站的首頁，如世紀佳緣網、百合網，還有我們企業的門戶網站——心手相牽網。

　　5.雜志宣傳

　　結合當下流行的時尚雜志，如《瑞麗》、《昕薇》、《時尚芭莎》，把我們的婚紗新品及時發布到雜志上，吸引廣大追求時尚的青年新婚夫婦的眼球。

　　八、廣告效果的預測和監控

　　1.從各大婚紗門店的每月平均銷售額來預測即將投放的廣告產生的效果。

　　2.事前事后測定法

　　首先在廣告活動開始前，對品牌或企業的“知名”、“理解”、“確信”、“行動”4項進行消費者調查，這就是事前調查。然后，在廣告活動期間，定期反復地實施同樣的調查。將每個時期的調查結果進行比較，以測定廣告的傳播效果。例如第二、三次調查于3個月、6個月后實施，那么，用這兩次的數據與事前調查得到的數據進行比較。

　　3.廣告主題調查測試：

　　首先，從產品的角度考慮，調查人員要充分了解我們的婚紗特色，試穿和拍攝婚紗以了解我們產品的特點和其他有關問題。

　　其次，從消費者的角度考慮，調查人員要了解到消費者的看法與觀點，了解消費者的滿意與抱怨，具有什么樣特征的消費者是主要購買對象，消費者最想從這種產品中獲得什么利益。只有了解了這些問題之后，廣告才能將企業產品的特點表達為吸引消費者的廣告主題。

　　4.廣告發布監控

　　主要采用媒介發布監控。 我們采取以監播公司監播，電視臺監播帶為主，人員監播為輔的原則。以保證監播資料 的真實性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監播合作單位，通知其按“監播通知 單”的內容對新發布廣告實行監播，提供可監播區域監播報告，在非常規監測區域，我公司 會不定期派人調查監播，記錄廣告時段的廣告內容 、廣告位置及起止時間等，以確保電視臺播出證明資料的真實性。

　　文案策劃 2

　　一、實習目的

　　增強自己在廣告專業的實際操作能力，將在學校三年的廣告學理論知識結合并付諸到實踐中，以便能夠達到拓展自身的識知面，擴大與社會的接觸面，獲得更多在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力。同時親身感受一個正規廣告公司運作模式，體會并理解如何做一個優秀的廣告人，為以后自己畢業能夠找到一個理想的工作而打好基礎。

　　二、實習內容

　　1)文案為主

　　在創意總監的指導下撰寫有關摩托車企業相關品牌宣傳用語，其中包括海報主題、雜志硬軟廣告、導購手冊文字編輯、pop廣告等，用品牌思路寫相應廣告文案。在這段時間里面學會一個很受用的`道理：每次寫文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一個平衡線，保持在那個水平就可以的。

　　2)策劃為輔

　　因摩托車行業特性，出差各種活動，整合相應客戶公司媒體資源，以記者身份出席活動，比如近期去江門參加20xx年摩托車工業博覽會，并撰寫相關活動出行及總結性報告。

　　3)影視腳本

　　在深圳影視龍國際廣告有限公司一個月的實習過程中，我比較系統的學習企業專題片或宣傳片的前期創意與腳本寫作模式。在實習過程中，通過總監的點撥與指導，參與過多個影視腳本創作案子。同時經過平時多看多賞析多學習多分析的基礎上，可以獨立完成一個影視腳本的前期創意，同時具有達到賞析一個專題片或宣傳品的水平。

　　文案策劃 3

　　一、確定招聘原則

　　品德優良，學習能力適應能力強。有較強的文字功底，專業知識扎實，能滿足公司業務范圍內的各項工作，服從公司的安排分配，履行各項規章制度，具有良好的職業操守，有兩點團隊合作精神以及飽滿的工作熱情，身體健康。

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的費用及招聘人數，選用網絡招聘。通過在51job、智聯招聘、廣東人才網、趕集網等一些點擊率較高的`網站發布招聘信息。

　　三、招聘信息發布

　　1.公司相關信息：文字介紹以及能反映公司業務和健康積極精神風貌的員工活動圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應聘。

　　2.崗位職責及要求描述，盡可能做到詳細。

　　如：大專以上學歷，營銷策劃類相關專業畢業，兩年以上文案策劃相關工作經驗，有豐富活動策劃提案者優先，攜帶相關作品；出色的文字和語言表達能力，思維敏捷、視野開闊，具備獨立完整的策劃、提案、活動執行能力；良好的客戶溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負責相關項目的撰寫、提案及執行管理；負責客戶和同事間的協調溝通，滿足客戶項目要求，順利完成項目執行；有較強的邏輯思維能力、創意、策劃能力，并具備良好的溝通表達能力；有團隊意識，為人親善，脾氣和藹，團結同事，服從公司領導安排，有奉獻精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡歷：嚴把簡歷篩選關，對于不符合崗位職責要求的直接淘汰，對于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認其信息真實性；

　　2.電話通知面試：通知面試前需稍微確認有關的信息，比如說學歷、工作經驗方面的。

　　3.面試：面試組由人事部以及專業的文案策劃（在本行業做過為佳）組成。

　　根據應聘者提供的資料，主要考察以下幾項：學歷是否與招聘要求一致 ，工作經驗是否為兩年以上，個人經歷是否真實， 對工作的理解是否與企業經營方針一致，面試組要對每個人的特長和不足進行充分的評價分析，確定初步選擇意向后，通過特定方式（如心理測試）考核其創新能力，擇優錄用。

　　4.結果反饋：面試通過后，根據情況確定其報到時間，辦理相關入職手續，試用一個月，試用期對其進行考核跟蹤反饋，合格則轉正。

　　文案策劃 4

　　一、活動目的：

　　1、利用老帶新活動，刺激老帶新積極性，提高秋季新學員數量；

　　2、增加21考研生沖刺階段報名學習；

　　3、增加各高校大學生對文都考研印象，形成良好的口碑效應。

　　二、活動內容：

　　雙十一活動，利用激勵政策刺激“老帶新”，利用抽獎轉發朋友圈，形式促進口碑傳播，提升學校品牌。

　　三、活動時間：

　　20xx年10月25日至20xx年11月11日

　　四、活動對象：

　　學校在讀老生、21考研學生、新生

　　五、活動詳情：

　　1、活動對象劃分：

　　活動老學員主要指的是已經在文都學習的學員，21考研的各高校學生，新生指貴大、民大校區大一、大二、大三學生

　　2、獎勵方案：老學員：

　　（1）推薦來校咨詢，不論是否報名，推薦人都可以得到一個推薦禮品（價值10元左右，可根據學生喜好采買物料）；

　　（2）推薦一名新生報讀沖刺班型，推薦人獎勵100元（現金）；

　　推薦一名新生報讀彩虹卡或其他班型上萬價格，推薦人獎勵200元（現金）；

　　推薦多名新生報名則根據實際帶來的新生數量做好累計，老生可以獲得梯度獎勵。詳情如下：

　　成功推薦2人，除了上述獎勵之外，額外獎勵100元；

　　成功推薦3人，除了上述獎勵之外，額外獎勵200元；

　　成功推薦4人，除了上述獎勵之外，額外獎勵500元；

　　成功推薦5人，除了上述獎勵之外，額外獎勵800元。新學員：

　　報讀沖刺班原價優惠300-1000元不等；

　　報讀彩虹卡以及營類課程原價優惠300―2000元不等；

　　（3）抽獎活動“11不孤單活動”凡21考研學生轉發相關海報到朋友圈可獲得玫瑰花一支，同時有一次抽獎機會，獎品內容：

　　①考研政治/數學真題一本

　　②沖刺搶分營優惠券300元

　　③沖刺搶分營優惠券600元

　　④單科成功卡減免1000元

　　⑤來年再戰減免卡200元凡新生轉發相關海報到朋友圈可獲玫瑰花一朵，同時獲得抽獎機會，獎品內容：

　　①19.9元獲得原價199元四六級課程

　　②考研報班優惠券200元

　　③獲得何老師1575詞匯書

　　④獲得文都考研英語或數學課2節

　　六、流程設置：

　　1、確認活動方案、邀約宣導、引導咨詢；

　　2、市場咨詢師負責接待推薦新生，促進報名；

　　3、根據成交情況，確認信息后，發放推薦禮品（如老生在現場，直接發放，不在現場，核實后發放）；

　　4、將收銀收據、學生推薦信息等材料提報到財務處入賬備案；

　　5、老帶新活動結束后，對新老學員進行身份與成交情況驗證，在15個工作日內發放獎勵金額。

　　6、做地推直接送花發朋友圈，抽獎利用加微信發放抽獎助手鏈接，現場登記

　　7、網上推廣：分兩個校區負責：登記民大參與人數，固定時間到民大送花，并登記中獎同學情況，以及兌換獎品

　　8、獎品課程優惠券及減免使用時間到20xx年3月止，老帶新課程減免由報班類型做相應獎勵和減免政策。

　　七、宣傳推廣渠道：

　　（1）微信宣傳：代理轉發朋友圈并讓其朋友轉發朋友圈一條1元，2小時截圖有效

　　（2）學生會宣傳：找學生會及社團談合作

　　（3）電話：打電話給以前講座的名單

　　（4）單頁：制作單發到各班教室及自習室

　　（5）地推宣傳：擺點

　　八、注意事項

　　1、登記清楚學員信息，以及所獲獎品。并講解獎品兌換，可放棄獎品或保留到20xx年3月1日，有效期內也可轉讓獎品

　　2、嚴禁將地推引導上門的.客戶歸為轉介紹客戶，發現一起處罰200元；

　　3、老帶新客戶到訪時，第一時間確認雙方信息，確認是否符合條件，按照規定流程進行接下來的工作。

　　文案策劃 5

　　一、婚禮介紹

　　1、婚禮主題：跟愛一起走

　　2、婚禮主線：緣起，緣續，緣圓

　　3、婚禮時間：x年xx月xx日

　　4、婚禮地點：x縣x酒店二樓參加人數：x桌

　　賓客結構：知識份子中年多數

　　婚禮風格：中西合璧，偏西式的主題婚禮。

　　二、婚禮基調及要求

　　公歷x年xx月xx日，是個喜慶吉祥的好日子，各地賓客從四面八方趕來，相聚在x酒店，見證x先生與x小姐的“x跟愛一起走”主題婚禮，共同見證一個新家庭的誕生。

　　婚禮基本要求如下：

　　1、整場婚禮風格定位為中西合璧的，偏西式的婚禮。

　　2、因為是中西合璧、偏西式的婚禮，所以把整場婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重，又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。

　　3、婚禮的現場布景及婚禮儀式，要緊緊圍繞“晰慧跟愛一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調，現場布置和婚禮儀式要求與主題相扣，要有創意、個性化

　　4、整場婚禮要把充分體現新人的愛情、親情、友情。

　　愛情—要求做到高雅、神圣、莊重.

　　親情—要求做到溫馨、和諧。

　　友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。

　　三、婚禮創意來源

　　故事主人公：新郎x先生，x留學生;

　　新娘x小姐，放棄x經理的職位跟隨新郎出國，x留學生。(新娘x籍人士)

　　中國有一首非常好聽的情歌“心會跟愛一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的愛情。新郎的感動源于新娘的取舍，新娘的取舍源于對愛真諦的詮釋。“x跟愛一起走”主題源于此。主題簡單形象的將新人融合之中，從而給新人及他們的'朋友留下深刻的印象。

　　四、婚禮現場布置要求

　　主題色彩：“x跟愛一起走”主題色彩據新娘的要求應該以溫馨、時尚、浪漫的紫色為主色調，局部地方可用白色及紅色來點綴，讓參與婚禮的賓客感覺到婚禮的清爽、時尚和溫馨。

　　五、婚禮儀式流程設計

　　(一)、婚禮前期籌備：

　　1、x月x號確定婚禮策劃方案

　　2、x月x號最終確定婚禮所需道具

　　3、x月x號確定婚禮所需音樂

　　4、x月x號新人及工作人員走臺熟悉流程

　　(二)、婚禮當天基本流程：

　　x點新娘化妝、新郎準備接親攝像師跟拍

　　x點接親，新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶

　　x點前往宴會酒店

　　x點迎賓

　　x點)婚禮正式開始

　　(三)、婚禮序曲：高朋滿坐(x點)

　　迎賓要求：在婚禮儀式區主會場，選擇一個集合地點布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結婚照，)和氣球拱門組成的通道，拱門下站立婚禮天使。

　　(四)、婚禮儀式流程：

　　1、劇情式主題開場：

　　A、開場樂：婚禮進入倒計時，當開場音樂起，開始燈光秀，震撼全場，吸引來賓目光。

　　B、開場白：主持人根據婚禮主題“晰慧跟愛一起走”設計好溫馨浪漫的開場白，打動現場觀眾的心，并點明婚禮主題。

　　C、新郎入場—新郎手拿捧花入場，主持人與新郎互動，由新郎請出新娘。新娘入場—在花童的陪伴下新娘入場并停在儀式花門下，新郎上前求婚。感動時刻—新郎特殊求婚，感動新娘。激情擁溫—主持人引導新人擁吻。

　　D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言、互換信物—百合小天使(花童，一男一女)，男花童手捧戒枕，女花童手握天使棒，送上新人的愛情信物(結婚戒指)，新郎先為新娘佩帶在左手的無名指上，無名指也叫通心指，當新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時就意味著他將要擔負起一個男人的責任。新娘并為新郎佩帶，然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來賓展示。

　　2、新人正式入場—隨著婚禮進行曲的響起，兩位新人正式步入新婚的殿堂，正式開始新的生活

　　(前半場以溫馨浪漫為主，后半場可結合主持人特點適當詼諧化)

　　3、介紹新人—新人舞臺上站定后，主持人可自由發揮，或讓新人做游戲或調侃新人。

　　4、證婚人證婚

　　5、感恩時刻

　　A、感恩--如果說今天新人是世上最幸福的新人，那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人，新人走到臺下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。

　　B、家長致辭--雙方父母代表講話

　　6、新人許愿：新人面對愛情圣火，閉上雙目，合手為對方許下今生最美好的愿望。

　　7、香檳—新人共同澆灌香檳，預示以后生活步步高升。

　　8、干杯，朋友—現場親朋好友共飲一杯酒，祝福新人天長地久。

　　新人與父母、親人、好友合影留念。

　　9、新人退場—新人退場，至此主題婚禮圓滿禮成。

　　文案策劃 6

　　一、整合傳播策略的原則

　　1、差異化

　　①市場差異化

　　本地開發商對市嘗消費群體、概念的細分還不成熟，大多數開發商不注重項目的定位策略，都本著多、廣、利的初衷進行開發、設計、推廣，這就不可避免的導致本埠市場存在嚴重的級別分化及空白遺漏地帶。雖然近來外埠實力雄厚的開發企業入駐本土，但幾乎都是大規模開發設計，因此受到時間、片區、價格等因素制約。導致客層對其無所適從，在漫長的考察、等待過程中，一點點將購買信心消耗殆荊。

　　再看區域市場，以新陽路為軸，向東為經緯街，向南為大直街，向西為學府路、埃德蒙頓路，向北為友誼路，這個片區久無新高檔物業，已經導致部分客流找不到一個良性出口。

　　本項目的定位策略是對本地市場及區域市場細分的結果，另外也是對目標消費者的細分。所以差異化推廣策略無論是對于整體市場還是區域市場及目標客層，無疑都是有轟動效益的。

　　②消費客層差異化

　　目前哈市的地產市場真正作到以目標客層為中心而開發設計的項目及其少見甚至沒有，大多都是先建項目，后期再找消費者，有的項目竟然同時涵括幾個目標群。由此引發想買的買不起、不想買的硬是投放廣告勸誘其購買，這中定位與實質不對稱的現象直接導致了銷售的成敗。必然導致消費者細分不夠，混淆市場，同時也導致項目在市場及消費者心目中的.“摸不準”現象。

　　由于現在購房者心態成熟、具備維權意識，這對傳統的開發商及項目是一種挑戰和機遇。

　　③概念差異化

　　哈市所存在之公寓項目，大都不甚成功，主要是因為只有概念口號沒有實際支撐點;另一方面就是推廣與實際層面不對稱;還有就是根本不是公寓硬說成公寓。

　　如果我們能夠深化星級酒店公寓概念，引進國際星級酒店管理集團進行管理服務培訓，借此引發的新聞效益和酒店公寓概念的差異化，必將為本埠地產市場帶來強大的沖擊，同時也為寶宇地產品牌族譜中加入一顆新星。

　　2、體驗式

　　必須注意，我們的項目與普通高檔住宅不同，也不同于一般意義上的公寓，要在傳播上為本埠消費者和樓市帶來全新感觸，實現以上所述之差異化，必須強化目標的客戶體驗歷程。

　　項目的傳播不僅僅為目標客戶描繪和承諾，而是落到實處，可以大膽的讓目標消費者體驗這種感覺——樣板房、設計說明、精裝方案、材料展示、管理服務模擬演示、與知名酒店簽約進駐。這都是我們在傳播中為客戶帶來的體驗接觸點。

　　3、品牌模式

　　塑造、延續寶宇地產品牌物業開發模式，帶動整體開發樓盤走勢，奠定今后物業項目(尤其是區域內臨近項目)開發銷售基礎

　　二、傳播定位策略

　　1、項目定位

　　①定位原則：

　　體察本埠市嘗尤其是區域市場細分空白;發現我們所生活的城市中人們的隱性需求;對項目自身配套有信心

　　A：品牌高度

　　金領專屬，全城唯一星級酒店式公寓

　　完全按照星級酒店公寓的標準來打造，由香格里拉酒店管理有限公司擔綱全程管理。

　　B：品質高度

　　二梯三戶，星級酒店大堂;以總統套房為設計理念的戶型設計;高檔精裝修(全部采用各國進口頂級材料);享受城市核心高配套標準——衛星電視、超市、多功能會所、酒店、休閑娛樂、金融服務、商務服務、交通……。

　　通達世家形成了相當成熟的社區氛圍，許多公建和設施已經成型，后期購買鉑宮的業主完全可以共享，這也是其它酒店式公寓所不具備的。

　　C：服務高度

　　直接引入國際著名酒店管理模式

　　實行五星級酒店管家服務

　　如小時工;預定車、機票;兒童托管;家居清潔、洗衣、訂餐、送報

　　按照星級酒店的服務標準來打造，特聘知名酒店――香格里拉酒店擔綱全程管理。在提供國際超前的“大管家式”管理服務的同時，24小時純酒店服務、家政服務、商務服務、文化娛樂服務、全套智能化管理服務、寬帶信息網絡服務，星級酒店禮遇。租務代理，委托經營穩收租金，擁有固定回報(建議)。

　　②項目定位的理解

　　純粹的星級酒店公寓

　　哈市第一個四星級酒店式智能公寓

　　哈市核心區位的精裝星級高級公寓

　　以功能配套驅動服務與概念;以著名酒店介入管理驅動品質;以核心區位功能驅動項目競爭力和業主的身份影響力;以寶宇品牌驅動項目信賴度;以文化驅動項目人文內涵。

　　③項定位的支持點

　　A：目標人群充沛

　　哈爾濱本就是省會城市，經過多年發展，已經發展成為北部省會城市中的亮點。經貿日益發達、新興行業、高薪職業等因素衍生眾多才智金領;越來越多的來哈投資企業產生的商務候鳥族群。而哈市從未有純粹的高檔酒店公寓項目出售，造就整體市場上的空白，因此，在一定心理認知層面上，項目的出世，會較容易引起市場及行業轟動。

　　以新陽路與通達街交匯處為結點的區域市場，久未有新項目上市，尤其是高檔物業。另一方面新陽路上以恒祥家園、龍鳳大廈為首的爛盤導致區域市場東向部分的購房者找不到消費出口，加之在媒體暴光的歐洲新城物業丑聞從區域市場西部攔截，從而奠定了目標人群的充沛。

　　B：區域配套與項目定位相契合

　　新陽路雖北比不上友誼路的僻靜、尊貴;東比不上經緯街、中央大街的繁華;西比不了學府路、埃德蒙頓路的廉價(相比而言)與學術氛圍。(西大直街無直接可比性)。但是，新陽路的公共配套卻是有目共睹，基礎設施齊全——醫療、金融、郵政;公共設施齊備——公交線路繁多，路橋網密結、酒店、食肆、商務、休閑、娛樂、購物;毗鄰道里中央大街、哈一百兩大商圈，便利性毋庸多言。針對項目定位，區域配套設施完全切合項目的操作性與大眾之心理認知。

　　C：開發商品牌遞進式戰略考量

　　處于對開發商整體市場操作戰略的考慮及執行，項目的定位亦是相切合的，能夠帶動下一個項目的市場品牌高度，也較好的與通達世家其到維系作用，起到一個承上啟下的品牌戰略發展路徑。

　　2、品牌定位

　　①品牌定位語

　　星級家品 榮耀逸生

　　A：品牌名稱與定位語組合示意

　　定位語闡述

　　既吸收了星級酒店的服務功能和管理模式又吸收了信息時代樓的特點集住宅、酒店、會所等多種功能于一體。

　　突顯項目主題定位——星級酒店式高級公寓的尊貴與業主之榮耀，以公寓生活品質為切入點來闡述業主的身份與影響力;同時體現項目特質——酒店式公寓，將目標消費人群的需求與項目定位融合一體。

　　另外，在傳播應用上，亦比較易于應用，能夠說明品牌主題定位與內涵。

　　②鉑宮到底怎么樣?——品牌寫真

　　如果鉑宮是一個人，對他的描述應是如下：

　　他出身正門，雖不言功名，卻將信賴與誠實深植于人心;身處核心地位，卻貴而不奢，華而不嬌;縱使身處紛紜鬧世，亦能保持冷靜睿智;事業與人生的高度使他更能理智對待生活，對生活的標準更是一絲不茍;他具備超前意識，以頂級標準要求自己;他有自己的一套行事準則，使別人無法逾越與抄襲!

　　3、誰會注意并可能成為鉑宮的主人?

　　高薪行業中高級主管、經理

　　大型公司集團駐哈高層、經理

　　高薪自由職業者及相關資深人士

　　青年財富階層(大多具有實力的家庭背景或其它背景)

　　專業行業(網絡、廣告、演藝、文化、規劃、IT、藝術等)及個性行業老板、高級主管和資深人士

　　外籍商務人士及投資人士

　　4、鉑宮的主人將是誰?——主體目標消費者描述

　　①回歸型居住者

　　工作中、社交中善于融合

　　但當浮華淡去，面對生活時，迫切希望回歸自我空間;或事業達到一定高度，需要一個切合自身形象與便利使用的家居場所。這類群體在年紀上會偏大一些，但是購買實力也非常強!大多要集中在32——40歲之間，已經飽嘗資本積累的艱辛，對事業保持熱情，但同時也學會放松自己，更加冷靜的支配生活與財富，眼光比較精準，往往會在購買行為中攙雜投資的意味。所以這類群體是我們的主力消費層之一。

　　②特立獨行型居住者

　　已經形成社會地位的格調，有投資眼光，主觀性或客觀性希望在別人眼中被識別出這種級別和高度，所以不喜歡傳統社區與各色人等陳雜、太過張揚的大型社區。他們大多擁有自己所喜愛的職業，而且是生力軍、中流砥柱，有很強的獨立意識及文化素質，善于在尋找新事物并識別其潛在的發展態勢。

　　③職業型居住者

　　個別職業或其它習慣、個性使然，追求簡單性、隱蔽性生活，不喜歡與各色人等雜居生活;但要求居住空間的品位、檔次必須與自己的個性及形象相符。有一定的購買實力，比較追求新穎的概念及形態，對新興事物保持關注態度，當然眼光也非常挑剔與犀利;所以對于自己看好的東西也會不遺余力的告訴好友或同事。這類群體是我們的主力客層之一。

　　文案策劃 7

　　服務：高端私人定制旅行——“世界之窗”

　　標題：「世界之窗」：定制您的專屬旅行記憶

　　正文：

　　尊貴的旅行者，您是否厭倦了千篇一律的行程，渴望擁有一段獨一無二的旅行體驗？「世界之窗」高端私人定制旅行，以您的需求為核心，精心策劃每一段旅程，讓旅行不再是走馬觀花，而是深度感知，是心靈觸動，是專屬記憶的鐫刻。

　　【量身定制】

　　無論您向往異域風情的探索，還是鐘情于靜謐自然的沉浸，或是癡迷于歷史文化的追溯，我們的專業旅行顧問都將傾聽您的心聲，根據您的興趣、預算、出行時間等因素，一對一為您打造獨一無二的`旅行方案。

　　【尊享服務】

　　全程五星級酒店住宿，專車接送，資深導游陪同講解，確保您的旅途舒適無憂。特別安排米其林餐廳用餐、當地特色體驗項目、VIP通道參觀熱門景點等尊享服務，讓旅行的每一刻都盡顯尊榮。

　　【人文關懷】

　　我們深知，旅行不僅是看風景，更是體驗生活，感受文化。因此，我們精心設計融入當地生活的人文體驗環節，如學習烹飪當地美食、參與傳統手工藝制作、與當地居民深度交流等，讓您在旅行中收獲更深層次的文化感悟與人際交往的樂趣。

　　選擇「世界之窗」，開啟您的專屬旅行記憶。讓每一次出發，都滿載期待；每一次抵達，都滿載驚喜；每一次回眸，都滿載故事。我們在世界的每一個角落，等候為您打開那扇屬于您的“世界之窗”。

　　文案策劃 8

　　產品：健康營養早餐——“谷物寶盒”

　　標題：「谷物寶盒」：開啟元氣滿滿的一天

　　正文：

　　親愛的朋友們，您是否在尋找一份既能滿足口腹之欲，又能提供充足能量、營養均衡的.早餐？我們誠摯推薦——「谷物寶盒」，它將五谷雜糧的自然饋贈與科學配比巧妙融合，為您開啟元氣滿滿的一天。

　　【產品特色】

　　「谷物寶盒」精選優質燕麥、糙米、黑豆、紅豆、薏仁等多元谷物，經低溫烘焙保留原始谷香與營養。每一份寶盒，都富含膳食纖維、蛋白質、維生素及礦物質，無添加糖分，低脂低熱量，符合現代人追求健康生活方式的需求。

　　【食用體驗】

　　清晨，只需一杯熱牛奶或酸奶，輕輕倒入谷物寶盒，靜候片刻，即可享受一碗醇厚香濃、口感豐富的營養早餐。無論是忙碌的工作日早晨，還是悠閑的周末時光，「谷物寶盒」都能為您提供便捷而美味的營養補給，助您精神煥發，活力充沛地迎接每一個挑戰。

　　文案策劃 9

　　服務：在線瑜伽課程平臺——“瑜伽悅生活”

　　標題：「瑜伽悅生活」：隨時隨地，遇見更好的自己

　　正文：

　　在這個快節奏的時代，您是否渴望找到一處心靈的棲息地，讓身體與靈魂得以舒展、放松？我們誠邀您加入「瑜伽悅生活」在線課程平臺，無論何時何地，只需一部手機或電腦，即可步入寧靜的瑜伽世界，遇見更好的自己。

　　【課程內容】

　　「瑜伽悅生活」匯聚國內外資深瑜伽導師，提供涵蓋哈他瑜伽、流瑜伽、陰瑜伽、阿斯湯加等多元流派的豐富課程。無論您是瑜伽新手，還是進階練習者，都能在這里找到適合自己的習練路徑。更有針對減壓放松、塑形美體、改善亞健康等特定需求定制的專題課程，讓您在每一次呼吸與伸展中，收獲身心健康。

　　【用戶體驗】

　　高清流暢的.教學視頻，伴隨悠揚的音樂與導師專業的語音引導，讓您仿佛置身于寧靜的瑜伽教室。靈活的學習時間，讓您隨時開啟一段屬于自己的瑜伽之旅。加入「瑜伽悅生活」社區，還可與其他瑜伽愛好者交流心得，共享健康生活的喜悅。讓瑜伽，成為生活的一部分，滋養您的每一天。

　　文案策劃 10

　　活動：城市公益跑——“綠動未來”

　　標題：「綠動未來」城市公益跑：用腳步丈量城市，以愛心守護綠色

　　正文：

　　熱愛運動的您，是否期待一場既能強健體魄，又能傳遞環保理念的跑步活動？我們誠邀您參加「綠動未來」城市公益跑，讓我們攜手用腳步丈量城市，以愛心守護綠色，共同為美麗家園添彩。

　　【活動亮點】

　　「綠動未來」城市公益跑，是一場集運動、公益、社交于一體的大型戶外活動。您將與成千上萬的`城市跑者一起，穿越城市地標，領略沿途風光，感受運動帶來的快樂與挑戰。每一步奔跑，都將轉化為對城市綠化項目的實際支持。我們承諾，每位參賽者的報名費將部分用于城市綠化建設，讓您的汗水澆灌出更美好的城市風景。

　　【參與價值】

　　參與「綠動未來」，您不僅能在奔跑中提升自我，還能結識志同道合的朋友，共同倡導低碳環保的生活方式。完賽選手將獲得定制紀念獎牌與證書，記錄這段意義非凡的旅程。此外，活動現場還將設置環保知識展覽、親子互動游戲等豐富多彩的環節，讓公益行動寓教于樂，深入人心。讓我們以跑步之名，向世界宣告：愛護環境，我們在行動！

　　文案策劃 11

　　一、確定招聘原則

　　品德優良，學習能力適應能力強。有較強的文字功底，專業知識扎實，能滿足公司業務范圍內的各項工作，服從公司的安排分配，履行各項規章制度，具有良好的職業操守，有兩點團隊合作精神以及飽滿的工作熱情，身體健康。

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的費用及招聘人數，選用網絡招聘。通過在51job、智聯招聘、廣東人才網、趕集網等一些點擊率較高的網站發布招聘信息。

　　三、招聘信息發布

　　1.公司相關信息：文字介紹以及能反映公司業務和健康積極精神風貌的員工活動圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應聘。

　　2.崗位職責及要求描述，盡可能做到詳細。

　　如：大專以上學歷，營銷策劃類相關專業畢業，兩年以上文案策劃相關工作經驗，有豐富活動策劃提案者優先，攜帶相關作品；出色的文字和語言表達能力，思維敏捷、視野開闊，具備獨立完整的策劃、提案、活動執行能力；良好的客戶溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的'使用；負責相關項目的撰寫、提案及執行管理；負責客戶和同事間的協調溝通，滿足客戶項目要求，順利完成項目執行；有較強的邏輯思維能力、創意、策劃能力，并具備良好的溝通表達能力；有團隊意識，為人親善，脾氣和藹，團結同事，服從公司領導安排，有奉獻精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡歷：嚴把簡歷篩選關，對于不符合崗位職責要求的直接淘汰，對于簡歷符合要求的則通過其前工作單位確認其信息真實性；

　　2.電話通知面試：通知面試前需

　　稍微確認有關的信息，比如說學歷、工作經驗方面的。 3面試：面試組由人事部以及專業的文案策劃（在本行業做過為佳）組成。

　　根據應聘者提供的資料，主要考察以下幾項：學歷是否與招聘要求一致 ，工作經驗是否為兩年以上，個人經歷是否真實， 對工作的理解是否與企業經營方針一致，面試組要對每個人的特長和不足進行充分的評價分析，確定初步選擇意向后，通過特定方式（如心理測試）考核其創新能力，擇優錄用。

　　4.結果反饋：面試通過后，根據情況確定其報到時間，辦理相關入職手續，試用一個月，試用期對其進行考核跟蹤反饋，合格則轉正。

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