團(tuán)購策劃書模板
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一 概念解讀與市場分析
“又好又要省錢”是自古以來永恒不變的一個(gè)生活準(zhǔn)則，特別是在物價(jià)飛漲的今天，人們對(duì)購物、消費(fèi)更加是精打細(xì)算。因此在生活中常見身邊的同事、同學(xué)或朋友就一起去向同一個(gè)商家進(jìn)行采購，以讓商家提供更低的價(jià)格，這也就是最初形式的“團(tuán)購”。
團(tuán)購，即為團(tuán)體采購，也稱集體采購。一般是由某個(gè)人或組織進(jìn)行召集，將有意向購買同一產(chǎn)品的消費(fèi)者組織起來，大量向廠家或總代進(jìn)行購買行為，從 而在保證質(zhì)量的情況下，獲得產(chǎn)品超低價(jià)格和服務(wù)保障。團(tuán)購的商品一般具有較高的品牌知名度、占有較大的市場份額、服務(wù)體系完善，售后服務(wù)好、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn) 定，經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、能提供完整的企業(yè)和產(chǎn)品信息等特點(diǎn)。
據(jù)調(diào)查，目前團(tuán)購的主要產(chǎn)品包括裝修建材、家居用品、汽車、房產(chǎn)、家電、培訓(xùn)、電腦、數(shù)碼、生活用品等各個(gè)領(lǐng)域。團(tuán)購最早在北京、上海、深圳等 城市興起，目前已經(jīng)迅速在全國各大城市蔓延開來，成為眾多消費(fèi)者追求的一種現(xiàn)代、時(shí)尚的購物方式，因?yàn)樗行У姆乐沽瞬怀墒焓袌龅谋├�(gè)人消費(fèi)的盲目、 抵制了大眾消費(fèi)的泡沫，讓消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在享受到“又好又省錢”。
團(tuán)購能夠帶來上述好處的原因，一是參加團(tuán)購能夠有效降低消費(fèi)者的交易成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得合理的低價(jià)格。團(tuán)購實(shí)質(zhì)形同于批發(fā)， 團(tuán)購相當(dāng)于以批發(fā)價(jià)格購得團(tuán)購數(shù)量的產(chǎn)品。通過團(tuán)購，可以將被動(dòng)的分散購買變成主動(dòng)的大宗購買，所以購買同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，能夠享受更低的價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的服 務(wù);二是能夠徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)行為中，因市場不透明和信息不對(duì)稱，而導(dǎo)致的消費(fèi)者弱勢(shì)地位。通過參加團(tuán)購能夠更好的了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理價(jià)格區(qū)間， 可以參考團(tuán)購組織者和其他購買者對(duì)產(chǎn)品客觀公正的評(píng)價(jià)，在購買和服務(wù)過程中占據(jù)主動(dòng)地位，真正買到質(zhì)量好、服務(wù)好、價(jià)格合理、稱心如意的產(chǎn)品，達(dá)到省時(shí)、 省心、省力、省錢的目的。
團(tuán)購是參與的人數(shù)越多越能夠獲得更低廉的價(jià)格和更好的服務(wù)，傳統(tǒng)形式的組織方式受到了如信息面窄、效率低等各方面因素的限制，導(dǎo)致無法組織人數(shù) 較多的團(tuán)購活動(dòng)。由于互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及和其諸多特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起、組織團(tuán)購活動(dòng)自然成為了最主要的方式，通過網(wǎng)絡(luò)能進(jìn)行全面的信息展示、完成規(guī)范的團(tuán) 購流程、形式多樣的互動(dòng)等等，更加符合了現(xiàn)代化的生活方式。因此，專業(yè)性的團(tuán)購網(wǎng)站也就應(yīng)運(yùn)而生，成為了消費(fèi)者向商家團(tuán)購的橋梁，給買家?guī)砹藢?shí)惠，給企 業(yè)帶來訂單，網(wǎng)站也從中獲得了相當(dāng)可觀的收益。
二 團(tuán)購網(wǎng)站的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
團(tuán)購一般都是在一定區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行，所以團(tuán)購網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是具有區(qū)域(本地)性。區(qū)域性這一特點(diǎn)能夠帶給消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量上、交易的安全 上、售后服務(wù)上得到很好的保障，而這些保障在普通的購物網(wǎng)站上目前是無法達(dá)到的。特別是對(duì)于一些貴重商品，消費(fèi)者大多不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購買、交易，相較而 言，區(qū)域性的團(tuán)購網(wǎng)站更受老百姓歡迎和更易被接受。
“成功源于選擇”，項(xiàng)目的選擇很大程度上決定了創(chuàng)業(yè)人的成功與否，團(tuán)購網(wǎng)站是一個(gè)將消費(fèi)者與企業(yè)、商家精密相結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為應(yīng)用的一個(gè) 商業(yè)特性顯著的項(xiàng)目。他的受眾群體都是具有消費(fèi)能力并且是正準(zhǔn)備要進(jìn)行消費(fèi)行為的用戶，并且不論從區(qū)域、需求上都相對(duì)集中，使得網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值明顯高于其 他任何類型的地區(qū)性網(wǎng)站。所以，團(tuán)購網(wǎng)站是一項(xiàng)市場前景廣闊、需求旺盛、盈利模式清晰的可行性項(xiàng)目。
團(tuán)購網(wǎng)站不同于如地方門戶、分類信息等這類網(wǎng)站，如果已經(jīng)存在一強(qiáng)那么競爭的難度將非常的大，而且對(duì)于盈利遙遙無期，通常都是讓運(yùn)營者失去信心 而最終關(guān)閉網(wǎng)站。而團(tuán)購網(wǎng)站因?yàn)樗麚碛蟹浅?qiáng)烈的“區(qū)域特性”、“商業(yè)特性”，即使在同一城市已經(jīng)有了多家團(tuán)購網(wǎng)站，仍然能夠很好的避開正面的競爭，例如 各自在具體地理位置上的不同，在商品類別上有自己的側(cè)重點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)站特色上等。因?yàn)閷?duì)于參加團(tuán)購的用戶來說首先要滿足在地理位置上的便利 性;二是要有所需求的商品并且價(jià)格上優(yōu)勢(shì)明顯。團(tuán)購網(wǎng)站由于區(qū)域性強(qiáng)，所以對(duì)于運(yùn)營者來說操作方便、推廣目標(biāo)明確，對(duì)于消費(fèi)者來說團(tuán)購能夠?qū)嵲诮o他帶來實(shí) 惠，所以在推廣難度上也相對(duì)較小，并且往往會(huì)產(chǎn)生以一攜三，一傳十，十傳百的效應(yīng)。人們的生活是在不斷的消費(fèi)、購物，所以團(tuán)購也不會(huì)停止。
現(xiàn)在跟商家相結(jié)合的網(wǎng)站形式并不少，但確越來越難以受到商家的認(rèn)可甚至遭到排斥，而網(wǎng)站要想盈利卻又離不開企業(yè)、商家，所以現(xiàn)實(shí)中常見一些網(wǎng)站 為了生存在商家面前不得不低聲下氣，委曲求全，究其根本原因是商家無法看到網(wǎng)站給他們帶來的實(shí)際效益，他們對(duì)那些虛擬的形式早已經(jīng)失去信心。而團(tuán)購則大大 不同，團(tuán)購=大量購買，是直接給商家?guī)泶笠?guī)模的客戶，是實(shí)實(shí)在在看得見的、最直接的效益改觀，并且在沒見到效益之前他們幾乎是不用付出什么，所以在商家 合作洽談上是相對(duì)順利很多，并且能很好的配合你。與商家一旦有了初次成功合作后，一般都會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站高度重視起來，發(fā)展更多形式和更加深入的合作已經(jīng)是水 到渠成。在如今市場競爭這么激烈的環(huán)境下，團(tuán)購無疑是給商家?guī)砹诵碌钠鯔C(jī)，讓他們有機(jī)會(huì)開辟新的營銷戰(zhàn)場，打破傳統(tǒng)銷售模式的瓶頸，何樂而不為。
綜上所述，團(tuán)購網(wǎng)站必將成為一個(gè)地區(qū)的.真正消費(fèi)門戶，其顯著的商業(yè)特性必將鑄就其成為最具商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)站類型。隨著網(wǎng)站的不斷發(fā)展壯大，可以把本地資訊、分類信息、交友等諸多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)融合進(jìn)來，構(gòu)建一個(gè)全面的地方門戶網(wǎng)站。
三 團(tuán)購網(wǎng)站常見盈利模式
如今的網(wǎng)站想單純依靠流量、廣告來盈利已經(jīng)非常困難，網(wǎng)站必須要有自己清晰的商業(yè)模式才能發(fā)展壯大，也才有核心價(jià)值。相較其他類型網(wǎng)站而言，團(tuán)購網(wǎng)站由于直接面對(duì)商品、消費(fèi)者、企業(yè)，他的盈利模式也是相對(duì)最清晰的。目前在團(tuán)購類網(wǎng)站中相對(duì)成熟的盈利模式主要有以下六種
1 商品直銷，以“團(tuán)購”的名義直接在網(wǎng)站上登陸商品信息進(jìn)行直接銷售，這里的貨源也可以是自己進(jìn)貨、或跟商家合作代銷，直接獲得商品銷售利潤。商品直銷是在網(wǎng)站運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)基本盈利的傳統(tǒng)方式。
2 活動(dòng)回扣，網(wǎng)站作為商家與買家的中間橋梁，組織有共同需求的買家向商家集體采購，事后商家向網(wǎng)站支付利潤回報(bào)，即大家生活中常見的“回扣”形式。千萬不要 小看這個(gè)“回扣”，他是最有可能成為你最大收益的方式之一。團(tuán)購商品小到生活用品，大到電器、建材、裝修、汽車、房產(chǎn)等，如果你成功組織了一個(gè)大型采購 團(tuán)、如買車團(tuán)、買房團(tuán)，僅一次活動(dòng)的商家利潤回報(bào)小到上萬，大到十幾萬甚至更多。現(xiàn)在一些大型團(tuán)購網(wǎng)站號(hào)稱有千人團(tuán)購會(huì)甚至有萬人團(tuán)購會(huì)，這種大規(guī)模的采 購其產(chǎn)生的利潤回報(bào)之大可想而之。
3 商家展會(huì)，可以不定期舉辦商家展覽交流會(huì)，商家可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣、試用，可以面對(duì)面與客戶交流、接受咨詢與訂單并借此了解客戶的需求與建議。網(wǎng)站向商家收取展位費(fèi)獲得收益。
4 廣告服務(wù)，團(tuán)購類網(wǎng)站除了具有區(qū)域性特征外、他的受眾一般都是具備消費(fèi)、購買能力、欲購買的人群，對(duì)于商家來說定位精準(zhǔn)、目標(biāo)明確，成本低廉，故必將成為商家廣告宣傳的最佳平臺(tái)。
5 售會(huì)員卡，“IP會(huì)員”是用來凸顯用戶“尊貴身份”常見方式，在年輕人，特別是學(xué)生人群中非常的受歡迎。團(tuán)購網(wǎng)站可以通過發(fā)放會(huì)員卡的形式來讓用戶提升“ 身份”，網(wǎng)站可以為持卡會(huì)員提供更低廉的商品價(jià)格，更貼心的服務(wù)，可以讓持卡會(huì)員直接在合作的商家實(shí)體店鋪進(jìn)行“團(tuán)購”。
6 分站加盟，當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展到一定影響力，無形中已經(jīng)在為你做項(xiàng)目招商。此時(shí)可以提供授權(quán)給加盟者成立分站，為加盟者提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、共享網(wǎng)站品牌等。在獲得加盟費(fèi)的同時(shí)也擴(kuò)大了自身規(guī)模的影響力。
團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)作、盈利模式不限于以上6種，根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r、環(huán)境特點(diǎn)、創(chuàng)新，可以產(chǎn)生更多的盈利方式，比如為商家、買家提供更豐富的增值服務(wù)等。
四 團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展初期的若干建議、經(jīng)驗(yàn)
以下是一些成功團(tuán)購網(wǎng)站給予的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與建議，供參考學(xué)習(xí)
1 不要一開始就搞全地區(qū)的，盡量選擇自己所在區(qū)域或熟悉的區(qū)域范圍進(jìn)行運(yùn)作，這樣無論是推廣、交流、交易、活動(dòng)組織等操作起來都會(huì)非常的方便，而且也能最快的時(shí)間內(nèi)被民眾所接受。在初期除非你的人力、財(cái)力非常充足，否之都應(yīng)該采取以小到大的發(fā)展策略。
2 在商品類別上應(yīng)該采取以點(diǎn)到面的策略，不要一開始就想著做個(gè)最全面的，什么類型的商家都去聯(lián)系合作，什么商品都搞，應(yīng)該在某一行業(yè)或在某一類別上做出你的價(jià)格、質(zhì)量優(yōu)勢(shì)和特色來。
3 如果有親屬、朋友在經(jīng)營實(shí)體商品或者從事某個(gè)行業(yè)，他們能夠?yàn)槟闾峁┴浽矗敲茨憧梢院芎玫睦眠@個(gè)資源優(yōu)勢(shì)
4 如果你或你的朋友正在運(yùn)營某個(gè)行業(yè)性的網(wǎng)站或社區(qū)，那么可以很好的利用這個(gè)網(wǎng)站的人氣和網(wǎng)站的行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將團(tuán)購網(wǎng)做為一個(gè)商業(yè)頻道來運(yùn)營。
5 如果你是某品牌的經(jīng)銷商、代理商，那么這無疑是最好的資源了，借助自身品牌與價(jià)格的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)這個(gè)行業(yè)的熟悉度，無疑團(tuán)購網(wǎng)為你可打開了一條新的營銷大門和新的發(fā)展項(xiàng)目
6 如果上述2-4的優(yōu)勢(shì)你都不具備，先期可以自己尋找一些低成本的小商品貨源進(jìn)行直接銷售，在這個(gè)過程中你將不斷的積累客戶、接觸供貨商、行業(yè)知識(shí)、將為你下一步的發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)。
7 不要把所有的事情寄予在網(wǎng)上完成、網(wǎng)站只是你的主體平臺(tái)、要多做線下形式的溝通與交流。如果你在線下的溝通能力有限，那建議您可以找個(gè)擅長業(yè)務(wù)的人來合作與你互補(bǔ)
8 網(wǎng)站的成功的關(guān)鍵在于效率、運(yùn)營。切記千萬不要把過多的時(shí)間耗費(fèi)在技術(shù)上，采用現(xiàn)成的建站系統(tǒng)應(yīng)該做為你的首選，記住自己的重點(diǎn)是運(yùn)營!贏利!一定要從“技術(shù)員”的位置中走出來!
9 學(xué)會(huì)善用你身邊一切可利用的資源
五 團(tuán)購網(wǎng)站建設(shè)方案
既然是網(wǎng)站，那么第一件事就是要建設(shè)網(wǎng)站。對(duì)于建站，域名空間已經(jīng)不再是問題，關(guān)鍵是網(wǎng)站的系統(tǒng)，其重要性不言而喻，是一切功能與信息的載體，也是一個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值展現(xiàn)。
對(duì)于商業(yè)性網(wǎng)站的建設(shè)，很多人采取自己招聘技術(shù)人員或者外包進(jìn)行開發(fā)，這樣做的好處是能滿足自己的一些特定需求，但其開發(fā)時(shí)間長、成本高不說， 由于開發(fā)人員的水平層次不齊，結(jié)果做出來的網(wǎng)站各個(gè)方面都存在欠缺，與自己的預(yù)期效果相差甚遠(yuǎn)，一般來講開發(fā)時(shí)間少則2-3個(gè)月，多則半年以上，隨著時(shí)間 的消逝項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)亦不復(fù)存在，很多朋友的創(chuàng)業(yè)激情就這樣被磨滅，對(duì)項(xiàng)目也失去了信心。讓項(xiàng)目“死”在了技術(shù)上，這種情況十分令人惋惜。如今是個(gè)高效率的社 會(huì)，你比別人哪怕晚一天那么都有可能落后。所以網(wǎng)站的建設(shè)特別是在創(chuàng)業(yè)初期，應(yīng)該首選利用網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)成的商業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)來搭建，這是一個(gè)降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提高效 率的最有效解決方案。
目前在各大中城市中個(gè)人運(yùn)營成功并盈利的門戶、分類信息。等地方網(wǎng)站少的可憐，可團(tuán)購網(wǎng)站大家可以搜索下，是成功數(shù)量最多的。
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