婦女節(jié)的公關(guān)策劃案

時(shí)間：2021-06-22 17:29:56 策劃書我要投稿

　　婦女節(jié)公關(guān)策劃案(一)

婦女節(jié)的公關(guān)策劃案

　　一、背景及目的：

　　“三八”婦女節(jié)，歷來成為各家醫(yī)院爭相打品牌戰(zhàn)或促銷的良好時(shí)機(jī)，而就近兩三天對同行的觀察與了解發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)打的是城市婦女兒童牌，很少有人關(guān)注農(nóng)村的婦女兒童，因此，在此前提下，結(jié)合我們醫(yī)院不孕、肌瘤等科室所面對的群體特點(diǎn)，我們考慮將城市婦女兒童與農(nóng)村婦女兒童結(jié)合到一起來開展活動，以獨(dú)僻蹊徑。

　　1、通過捐贈活動，提升品牌形象擴(kuò)大醫(yī)院的社會影響，同時(shí)將吸引城市有愛心的女性群體參與到醫(yī)院組織的活動中來，認(rèn)可醫(yī)院，接受醫(yī)院;

　　2、通過活動的開展，如于市內(nèi)設(shè)立捐贈點(diǎn)并開展義診等，主推炎癥人流等科室;通過送達(dá)捐贈物品下鄉(xiāng)，主推不孕、肌瘤科室。

　　二、活動操作構(gòu)想：

　　結(jié)合我院為專業(yè)女子醫(yī)院的特點(diǎn)，加之近期市場將重點(diǎn)面向成都外圍開展工作，因此，今年可借助政府、媒體的社會影響力，在城鄉(xiāng)婦女兒童的共同節(jié)日—— “三"八”婦女節(jié)期間開展“心連心”捐贈活動，活動主要是倡導(dǎo)都市婦女兒童關(guān)愛貧困農(nóng)村婦女兒童，為其捐贈相關(guān)的物品，如：書刊、學(xué)習(xí)用品、玩具、舊衣物等。而我院將在活動進(jìn)行的同時(shí)融入相應(yīng)的促銷(如免費(fèi)體檢和義診下鄉(xiāng)等)，并借活動本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫(yī)院的實(shí)力、服務(wù)特色、專家設(shè)備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報(bào)炒作，造勢驅(qū)動活動順利開展。

　　三、活動時(shí)間：20xx年3月1日始

　　四、活動主題：“手拉手"心連心”——同一藍(lán)天下，大型捐贈活動。

　　五、合作單位及運(yùn)作方式：

　　(一)合作單位：

　　1、媒體：選擇《成都晚報(bào)》或《新潮》作為活動主打媒體，《天府早報(bào)》作為輔助媒體(必須有媒體參與，才能擴(kuò)大社會影響)

　　2、政府單位：四川省衛(wèi)生局、民政局、紅十字會、慈善總會等，選擇一至兩家，作為活動牽頭單位。(此環(huán)節(jié)提升活動公信力)

　　(二)運(yùn)作形式：

　　與四川省衛(wèi)生局、民政局或者紅十字會，以及成都一家媒體聯(lián)合舉辦一次都市女性關(guān)愛貧困農(nóng)村姐妹與兒童的捐贈活動，并且由媒體派遣記者隨醫(yī)療隊(duì)下鄉(xiāng)跟蹤采訪。(此環(huán)節(jié)，為制造和尋找新聞點(diǎn)，為后續(xù)追蹤奠定基礎(chǔ))

　　(一)建立捐贈平臺：

　　1、開設(shè)捐贈BBS(在我院現(xiàn)有網(wǎng)頁上增加此功能)，并在前期宣傳中加以推廣，供有愛心的網(wǎng)民點(diǎn)擊，此網(wǎng)站與合作媒體網(wǎng)站鏈接，借此，提升我院網(wǎng)站占擊率。(此環(huán)節(jié)，希望為以后的網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ))

　　2、開通捐贈熱線：另開一部電話，專門接聽捐贈意向或者開設(shè)一部小靈通，可以24小時(shí)接聽，根據(jù)捐贈人的醫(yī)院告知捐贈渠道。(此環(huán)節(jié)，希望為以后的電話營銷及收集客戶資料奠定基礎(chǔ))

　　3、指定捐贈點(diǎn)：

　　(1)將我院設(shè)置為專門的捐贈點(diǎn)。

　　(2)到各社區(qū)設(shè)立捐贈點(diǎn)，同時(shí)，開展義診活動。

　　(此環(huán)節(jié)提升人氣，使更多女性接觸我院，認(rèn)識我院)

　　(二)舉行捐贈儀式：

　　2月下旬，于醫(yī)院舉行活動啟動儀式，并召開活動新聞發(fā)布會，邀請主管單位領(lǐng)導(dǎo)和多家媒體到位，發(fā)布活動新聞;同時(shí)于主要合作媒體上發(fā)布活動信息，倡導(dǎo)婦女兒童參與到活動中;(此環(huán)節(jié)傳達(dá)我院的公益形象，提升在公眾心目中的知名度)

　　3月6日，由牽頭單位、媒體工作人員、我院員工共同組成的募捐隊(duì)，散布到成都各商業(yè)核心位置，進(jìn)行募捐宣傳。(此環(huán)節(jié)同時(shí)贈送我院相關(guān)宣傳品)。

　　(三)贈送捐贈物資：

　　于3月6日，組織將第一批捐贈物資送到貧困人員手中，派遣記者隨隊(duì)采訪，并尋找接受捐贈人員配合我院相關(guān)活動;并借機(jī)制造新聞點(diǎn)，將貧困生病的女性接到我院治療，治療后進(jìn)行相關(guān)新聞追蹤。(此環(huán)節(jié)借助媒此力量尋找到合作人，并在活動中制造新的新聞由頭)

　　(四)對活動后續(xù)進(jìn)行追蹤，不定時(shí)尋找新聞點(diǎn)。

　　七、捐贈活動本身如何控制

　　(一)捐贈人如何捐贈

　　1、直接捐贈，捐贈人直接到某一點(diǎn)(例如醫(yī)院)進(jìn)行實(shí)地捐贈

　　2、多種捐贈方式，如電話或者網(wǎng)頁上發(fā)送捐贈意向，郵寄等等

　　3、派專人保管捐贈物資，開辟專門庫存區(qū)域。

　　4、發(fā)捐贈證明，憑證明到我們醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡。

　　(二)捐贈人將會得到什么回報(bào)?

　　1、捐贈人，可憑捐贈證明前往麗人女子醫(yī)院接受價(jià)值380元的體檢;

　　2、捐贈人可免費(fèi)成為成都麗人女子醫(yī)院的會員;

　　3、捐贈人的名單將刊登到網(wǎng)站上和報(bào)紙上;

　　4、成都麗人女子醫(yī)院將免費(fèi)為捐助人建立健康檔案。

　　(三)捐贈物品如何保管：由醫(yī)院為捐贈物品開辟專門的保管區(qū)域進(jìn)行保管;

　　(四)捐贈活動如何接受監(jiān)督

　　1、捐贈儀式上請一家公證單位到場，以表示活動的公正性;

　　2、制定捐贈登記表，對捐贈物品進(jìn)行詳細(xì)登記，登記表發(fā)到網(wǎng)上;

　　3、捐贈人捐贈物品后將獲發(fā)捐贈證明;

　　4、捐贈物品送達(dá)受捐人所在地后，均留存交接資料和照片等，登至捐贈網(wǎng)上，供捐贈人查詢。

　　(五)被捐贈對象如何確定?

　　1、捐贈對象的'確定：由我院醫(yī)護(hù)人員(2-3人)、社會志愿者1人、記者1人、合作單位工作人員1名，組成“心連心”志愿隊(duì)，下鄉(xiāng)到貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行義診活動，并同時(shí)與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)聯(lián)絡(luò)，確定被捐贈地和人。得到貧困婦女及兒童的資料，并指定典型的特困家庭，舉行物品交接儀式;

　　(六)捐贈物品如何送到

　　前往指定地點(diǎn)，進(jìn)行義診，并同時(shí)完成捐贈物資的送達(dá)。同行的有捐贈人代表，牽頭政府機(jī)關(guān)代表、隨隊(duì)記者等;

　　(七)我院在送達(dá)物資之際有什么好處?

　　以心連心醫(yī)療隊(duì)的名義在當(dāng)?shù)劓?zhèn)上做義診，并借機(jī)宣傳我院，挖掘不孕和肌瘤患者，并與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)建立合作關(guān)系。

　　八、費(fèi)用預(yù)算：

　　1、媒體費(fèi)用45萬;

　　2、建立網(wǎng)站費(fèi)用5萬;

　　3、市場運(yùn)作費(fèi)用10萬;

　　4、公關(guān)費(fèi)用10萬。

　　5、其它費(fèi)用：2萬。

　　總計(jì)：72萬。

　　九、活動保障：

　　(一)成立公關(guān)組：

　　1、政府公關(guān)：陳總、葉主任，落實(shí)合作政府單位并與之進(jìn)行活動間的聯(lián)絡(luò)接洽

　　2、媒體公關(guān)：陳總、吳宗瓊，落實(shí)合作媒體，并負(fù)責(zé)與之接洽，共同尋找新聞點(diǎn)等。

　　(二)成立活動執(zhí)行組：

　　1、企宣組：企劃部全體員工，落實(shí)活動所需的宣傳物資，如畫冊、雜志、手冊、DM單、院內(nèi)布置、活動新聞宣傳等;

　　2、市場營銷組：落實(shí)活動執(zhí)行時(shí)各捐贈點(diǎn)的選取及捐贈活動的執(zhí)行等。

　　(三)成立活動后勤組：

　　1、落實(shí)活動物料的登記、保管;

　　2、落實(shí)活動物資的送達(dá)等;

　　3、落實(shí)活動開展期間的場地布置及聯(lián)系等;

　　4、落實(shí)活動所需財(cái)物。

　　(四)成立活動醫(yī)療志愿組：

　　1、配合到到市內(nèi)各點(diǎn)舉行的義診;2、配合捐贈所在地的義診等。

　　婦女節(jié)公關(guān)策劃案(二)

　　一、活動時(shí)間：3月5日至3月8日

　　二、活動目的：女性是商場的主流，抓住婦女節(jié)舉行促銷活動，營造賣場氣氛，推動商場銷售。

　　三、活動范圍：XX超市各店

　　四、活動內(nèi)容：

　　(一)幸運(yùn)大摸獎

　　1.在活動期間購物每滿38元，可現(xiàn)場摸獎，凡是摸到帶有數(shù)字3或8的幸運(yùn)號碼，可在本超市領(lǐng)取價(jià)值3.8元的精美禮品(或購物券);如果摸到“38”兩個(gè)數(shù)字順序連在一起的幸運(yùn)號碼，贈送價(jià)值38元的購物券。每張小票最多只能摸5次。

　　2.操作：在38個(gè)乒乓球上分別標(biāo)示1至38個(gè)數(shù)字，放入箱子內(nèi)，由顧客自己摸小球，購物滿38元可摸一次，一次摸一個(gè)小球，根據(jù)小球上得數(shù)字，現(xiàn)場領(lǐng)獎。

　　(二)連環(huán)折扣

　　凡在3月8日一次性購物滿38元者，在3月9日、10日憑3月8日單張購物小票在本超市購買婦女用品可以享受95折特別優(yōu)惠(特價(jià)商品除外)。

　　(三)節(jié)日雙喜

　　今年38歲的女性朋友，或生日在3月8日的女性朋友，持本人身份證可以免費(fèi)參加本超市“幸運(yùn)大摸獎”活動。

　　(四)公關(guān)活動

　　1.新女性講座

　　講座主題可以為個(gè)人色彩講座(個(gè)人色彩選擇、服飾搭配技巧)、婚姻講座(婚姻質(zhì)量、家庭和諧)、女性和事業(yè)等不同主題。時(shí)間為3月9日，凡3月5日至8日購物的顧客都可以獲得講座入場券。

　　2.畫展/攝影展

　　和當(dāng)?shù)貗D聯(lián)聯(lián)系，請其介紹一位當(dāng)?shù)亟艹龅呐援嫾一驍z影家舉辦展覽，時(shí)間為38節(jié)前后，為期一周。地點(diǎn)可在商場入口處或廣場上。

　　注：活動(一)和(二)不能重復(fù)。

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