傳媒公司策劃案

　　一、 公司的發展目標：

　　公司是一家民營的娛樂傳媒公司，主營娛樂產業節目，將形成電視節目制作、發行、運營的產業鏈。基于電視節目和電影進行跨媒體運營以及演藝活動和電影等娛樂產品的開發，加快向跨媒體、多渠道和跨地區方向的擴張，建立娛樂資源整合運營平臺。公司將主要通過高品質電視欄目的制作、演藝活動的營銷和策劃來確定公司在電視節目制作和運營業務上的市場地位。

　　同時，如果公司有實力，可以積極延伸產業鏈和價值鏈，通過為客戶提供一攬子整合營銷方案提高節目影響力和市場價值，努力發展成為國內一流的電視節目制作和集成運營商。

　　公司也將涉足電影業務。公司剛開始可以先進行“非票房模式”的電影營銷，比如，為電影做貼片廣告，等到有一定規模的時候，就進行影片的整體推廣和聯合發行，參與其中的分成，等到電影業務進步入正軌之后，可以再擴大國產影片的發行規模，強化參與電影投資、制作、發行的各環節，有選擇性的參與投資拍攝中大型制作的影片，從電影票房上獲得直接收益并從其他非電影院渠道上和衍生產品上獲取長期的收益，通過有影響力的影片進一步提升公司的品牌影響力和對娛樂資源的吸引力。

　　二、 公司的核心業務

　　公司的核心業務主要是娛樂電視節目的制作、發行、運營。

　　市場分析：

　　1、經濟社會環境的調查

　　隨著我國居民生活質量的穩步提高，人們精神需求豐富和日益多元化，對電視節目的需求不再單純體現在量上，更多的是體現在對傳播內容、品味和傳播方式的要求上。觀眾越來越注重消費品質，以豐富多彩的娛樂休閑來充實生活，這就需要電視節目能從娛樂和消費生活中挖掘新鮮的內容，以新鮮的形式介紹娛樂休閑資訊，傳達消費理念。

　　2、技術環境條件的變化

　　高新技術發展對電視產業的影響是多方面的。首先，衛星傳輸、通訊技術等的發展，是電視節目的傳輸能更為方便和快捷。

　　互聯網的出現和發展，給電視產業的發展帶來了新的挑戰和機遇。據有關統計數字表明，網絡的廣泛使用已分流了不少原電視觀眾中的高端人群，網絡的交互性、開放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時候更多的參與感、自由感和更多的主動權，在這種競爭強勢的媒介被導入媒介環境之后，電視雖不至于被全盤取代，但是確實無法回避日益強大的因特網的上升勢頭和傳播作用所帶來的競爭，電視在網絡時代的生產方式、應變方式、創新方式已然今非昔比。

　　其次，數字電視技術的發展為電視制作帶來了更大的空間。近年來，廣電總局加大了發展數字電視的力度，數字電視已經走進千家萬戶。數字電視技術的發展能給高端用戶提供更多個性化的付費頻道。付費電視的開辦，對電視節目的需求將會越來越旺盛，有利于電視制作業形成節目的規模生產，擴大節目經營。

　　三、鎖定受眾市場

　　受眾主要鎖定在年齡區間在15歲到35歲之間較為年輕的人，可以不分階層和職業，主要鎖定那些熱愛時尚、關注娛樂圈的人。

　　四、媒介品牌

　　未來的市場競爭、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之爭、品牌之間的碰撞。在國際上，據美國《國際品牌》雜志社20xx年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中與文化產業相關的著名品牌，就有電腦、電信、書籍、軟件、娛樂、辦公與體育用品等20多種之多，站世界產值最高的著名品牌總數的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的美國徽軟公司。由此可見文化品牌在目前經濟結構中的重要的地位。與其它文化行業的品牌相比，影視品牌凝鑄著更深厚的文化歷史意義和人文價值內涵，包括倫理、道德、理想、信心、價值觀念等。

　　在西方，很多人都將新聞傳媒與娛樂業合稱為娛樂傳媒業，電視臺新聞節目與娛樂節目的界限日趨模糊。公司將順應這種國際趨勢，將娛樂與傳媒的結合，即娛樂傳媒一體化，創建娛樂與傳媒相結合的綜合平臺。傳媒是預科的最好的宣傳出口，娛樂行業的更新非常快——電影、電視劇需要不斷制作新產品，明星也需要不斷更新，這就需要很好地宣傳，如果內容供應商擁有媒介，一切都會變得非常順利；同時，媒介也需要內容，現在的媒介更多強調他的娛樂性，娛樂就是其最好的內容。

　　公司的品牌塑造將分為三個層面：一是明星品牌；二是節目品牌，三是相關商品開發品牌。

　　五、 品牌名稱

　　公司的名稱：xx傳媒有限公司

　　公司的標識：

　　M標識的靈感來自于“光線”e標識，也就是中國最大的民營傳媒娛樂產業之一，希望m標識有一天能像e標識一樣深入全國觀眾的心；也希望e不僅能夠代表一個新銳的民營傳播媒介，也能成為時尚的代名詞。一個或幾個節目受捧是遠遠不夠的，公司要把目標放的長遠一點，把整體品牌打響，這樣整個品牌的價值也能更容易被承認。公司要做新銳時尚、風格獨特的節目，也要把節目的風格提升成為公司的形象樹立成為公司的品牌。將m標識能夠成為觀眾心中一個穩固的品牌，就算節目的內容發生變化，只要m標識不變，就代表節目內容的品質不變，也公司能夠在激烈的網絡競爭中立于不敗之地。

　　六、 廣告客戶范圍及對廣告客戶的營銷策略

　　廣告客戶范圍

　　電視節目的廣告客戶范圍一般都是根據節目內容來定。比如，節目受眾是哪類人，數量有多少，偏好是什么，興趣愛好、職業、生活、收入、消費特征是什么。在此基礎上，將節目貼進目標受眾。

　　本公司的的廣告客戶范圍，將主要針對生產年輕人消費的產品的客戶。

　　對廣告客戶的營銷策略：

　　隨著現在的廣告客戶要求越來越高，雖然目前中國廣告的投放總量是在增大，但是廣告商對廣告產生的效果也要求的更加嚴格，這種要求增長的幅度遠遠大于廣告投放總量的增長的幅度，這是現在廣告越來越難做的重要原因之一。

　　1、包裝營銷

　　將電視時段賦予好聽的名字，對廣告進行完美的包裝、大力度的宣傳炒作，增加廣告的賣點。

　　2、階段性促銷

　　廣告營銷中，挖掘客戶市場是經營制勝的法寶。可采用客戶座談會、節目路演、節日特價廣告、淡季開價經營、招標拍賣等活動，實現廣告營銷的目標。

　　3、套餐營銷

　　通過不同媒介的組合，可以提供多種很好的廣告套餐，能極大地提高廣告的影響力，進而吸引更多的廣告客戶。這個層面的組合，是很多外資夸媒介集團最看重的。

　　4、完善的廣告服務

　　及時向客戶提供節目資訊、收視動態。根據以前的廣告收視率和產品效益，想客戶提供準確的投資收益率。同時當好客戶的參謀，積極地、真誠地向客戶提出廣告企劃建議等。

　　感受

　　從開始搜集材料到作業最終寫完，這個過程用了很長時間，也很痛苦。材料搜集了很多，但始終很難下筆，主要感覺這個媒介公司的核心業務很難確定。前一段時間，看節目的時候，聽到智力方的董事長說過這樣一句話：“20xx年，手機上網將超過PC上網，這是個巨大的市場。”我突然間就想到了《媒介經營與管理》的作業，對我也算是個很好地啟發。我就想把公司的核心業務定位為手機網站。于是我就開始搜集這方面的資料。可是，我發現，我對做網站一竅不通，有點無從下手的感覺。尤其是現在手機向著智能話方向發展，安裝課操作系統和瀏覽器的手機功能和電腦是很相似的，到底它們之間有沒有差別、差多少，我也不了解，而且關于這方面打的資料也很少，糾結再三，終于放棄了做手機網站的想法。由于之前搜集手機網站的材料占用了太多的時間，所以就從搜集的材料中選擇了一個比較容易理解的業務來寫。

　　其實，搜集材料是一個慢慢理清思路的過程。有了思路，其實就相當于寫了一半了。在搜集材料的過程中，自己增長了很多知識，看到了自己喜歡、曾經想了解的材料，這是一個非常好的過程，我很享受這個過程。

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