以純服裝品牌調查報告
在人們素養不斷提高的今天，接觸并使用報告的人越來越多，報告具有雙向溝通性的特點。你所見過的報告是什么樣的呢？下面是小編整理的以純服裝品牌調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
以純服裝品牌調查報告1
服裝行業憑仗廉價的休息力資源和弱小的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視群雄。隨著出口配額的取消，服裝企業面臨史無前例的開展機遇。變革開放以來，我國的經濟建立有了長足的開展。人民的生死水平明顯進步，“衣、食、住、行〞中排在第一位的就是“衣〞，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到樣式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心思構成了不同的消費層次。
一、服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個相對數量宏大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有壓服力的描繪。消費者數量是任何行業都必需思索的影響要素，關于服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的大，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評價根據。不只于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的能夠。也就是說，當我們在思索中國這個擁有近13億人口的消費群體時，思索的不再是人人有衣穿的成績，而是滿足以后人們不時提升的審美與服飾文明的要求。我國所擁有的是一個具有相當購置才能及旺盛的購置愿望需求弱小的消費群體。
二、服裝市場的消費者是一個復雜的群體
消費者的購置行為受支出程度、天文區域、民族習氣、宗教信仰、文明傳統以及社會開展程度等客觀條件的影響，并同時與集體的年齡層次、教育水平、審美興趣、消費目的等客觀要素親密相關。中國是個具有陳舊歷史、悠久傳統、版圖寬廣、民族為多的國度，其服飾消費者在上述種種方面的宏大的差別就表示在服飾消費訴求上的千差萬別。因而，除了擁有龐大的相對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購置力剖析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。假如以地域為規范做粗略的劃分，根本表示為總體購置力和購置愿望由西北向東南遞加。
以天津消費者為例，天津市民的支出程度差別較大，因而顯示出消費行為的明顯差別。研討市場可以發現，在高中低各層次價錢帶上，消費者對服裝品牌和作風品種的要求區別較大，低支出程度消費者對服裝的'價錢要求側重考究“經濟實惠〞;中等支出程度的消費者注重服裝既要美觀溫馨又要價錢合理、易于承受;高支出程度消費者那么有很大不同，他們考究品牌層次、要求服裝可以顯示其身份檔次而無視價錢的上下。因而就要求服裝市場的錯位運營，以滿足各層次消費者的不同需求。
不同的地域差別惹起的消費行為差別水平也隨消費者支出程度的上下而變化：在中上層消費者中，它表示的較為突出，但在下層消費者中卻并不分明，這是一個個性成績，目前居于低價位的品牌，其在京津兩地的銷售業績和人氣水平并沒有太大區別。在下層消費群體里，區域差別的影響并不克不及惹起多少消費行業上本質性的不同。無論在哪里，他們的消費都匯集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。
消費目的的不同也會影響消費者的購置行為。關于服飾消費者說，本人穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇規范就很能夠集中在價錢這一個要素上了。在這種特殊的消費行業中，慣例的消費者劃分準繩就會完全被推翻，即使是很窮困的人也有能夠購置幾倍于其消費才能的服飾商品，以求“面子過人〞的效果。
以上種種能夠引發消費行為差別的要素都是可分辨和可預期的，適合被用來作為例制定消費和營銷方案的次要根據及參考，行業廠商應惹起足夠的注重。
三、服裝消費市場的消費者是一個心思逐步成熟的群體
服裝消費者的消費心思逐步成熟的群體，這是飛速變化中的國情招致的必定后果。表示在：
1、消費者的全體支出在繼續添加，這將招致對服飾類商品購置需求的增長和實踐購置才能的進一步加強;
2、消費者在購置傾向上開場出現兩極分化的特點，購置力逐漸向低價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中失掉印證：高檔的樸素品牌在中國市場上遭到歡送，中國曾經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌異樣銷售看好;
3、生活方式的變化使消費者關于服裝品種的需求呈飛速上升的趨向。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種水平的單一和過時。這種變化放慢了國際服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等曾經成為市場上的慣例門類。可以想見在將來的服裝市場上，針對性越明白的產品將越受歡送。
4、社會熱點、盛行文明、國際潮流都促使消費者的審美口味不時地變化。近二十年來，中國經濟程度的明顯進步使人們不再局限于服裝的適用需求，開場關注服裝的打扮自我、表達自我等更深層作用。他們對重生事物和時髦潮流的承受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對本身傳統的偏愛和堅持，從某種水平上說，簡直是難以捉摸的。
依據服裝市場調查統計及品牌材料剖析，掌握國際服裝市場的著明企業和著名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進展服裝產品市場推行的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點，消費群體也有各自消費的愛好。因而如何迷信的剖析京滬商場的詳細經銷才能、同類產品的銷售狀況、外地消費者對相關產品品牌的認知水平以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開辟市場的服裝企業及預備進入兩地市場的服裝企業尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商權衡該品牌市場拓展出路的一個重要的根據。
國度信息中心市場信息處結合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告依據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計零碎剖析。調查產品觸及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發護發、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進展詳細剖析：
A、商場銷售狀況：不同商場的銷售才能描繪;
B、消費企業剖析：各種產品消費企業的銷售狀況，市場占有率以及月度占有率變化;
C、品牌剖析：詳細描繪品牌市場變化狀況，每月市場份額占有走勢。
所以，市場調查報告對消費企業和經銷商無疑是翻開和占領兩地市場的鑰匙。
四、附件資料：
以純服裝品牌調查報告2
一、調查目的
1、以消費者為對象，理解中青年消費者在服裝方面的購置動機、進程和現實。
2、理解目的消費者的'媒體接觸狀況及習氣，理解本產品廣告的媒體選擇與廣告方式的效果。
3、剖析目的市場中的銷售良機與潛在性。
4、競爭產品的市場占無情況及根本銷售戰略。
5、結合市場調查在被調查地展開一次規模適當的促銷活動和品牌推行活動。
二、調查的范圍和內容
1、根本界定為某地域的某人群。
2、理解消費者常常購置的服裝品牌。
3、理解消費者購置頻率。
4、理解消費者對品牌的認知狀況。
5、理解消費者的消費價錢段。
6、對公司產品包裝、價錢、功能、質量等評價。
7、對本產品品牌的認知。
8、理解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購置。
9、經過何種渠道曉得本產品。
10、理解消費者根本狀況。
三、調查辦法
1、區域：某市、
2、調查對象：某人群
3、調查辦法：問卷調查
4、調查對象比例分配：男女比為X:X
四、調查順序
星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查詢卷
星期三實地調查
星期四、五總結并寫出市場調查報告
五、調查的詳細辦法：面訪
六、經費預算
差旅費：n元文印費：n元小禮品：n元
算計:n元
七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林
以純服裝品牌調查報告3
一、調查目的
對xx市童裝消費需求進展調查理解。
二、調查工夫、地點、范圍
調查工夫：xxx
調查地點：xxx
調查范圍：xxx
三、調查對象與材料
調查對象：xx市童裝消費家庭。
調查材料：對家庭購置童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費金額進展調查。
四、調查辦法
問卷調查法、行動訪談法、和案牘調查法。
五、情形引見與剖析
1、龐大的消費群體與無限的消費本領之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億，五光十色的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4。4萬個服裝消費企業，可有品牌的童裝專業消費企業還不到200家。
2、童裝市場競爭劇烈、國際童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據了相當大的市場份額，簡直達50%，而國際有特征的童裝品牌所占市場份額還很小，僅有30%擺布，70%企業處于無品牌形態。
3、產品構造不合理我國目前的童裝市場中產品構造表示不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴重。
4、據xx市36家億元商場童裝價錢調查顯示，1998年童裝均勻價錢為85元件〔套〕，其中100元件〔套〕以下的童裝占總銷售額的19%，100元―200元件〔套〕的童裝占總銷售額的29%，200元件〔套〕以上的童裝占總銷售額的'52%。從中不好看出我國童裝價錢遍及存在價錢偏高的趨向。
由于我國經濟程度總體不高，因此對童裝需求仍以中高檔和高檔為主，其中以高檔服裝占相對壟斷位置。
5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，54。2%的兒童說不清楚自我喜歡哪個品牌，排行靠前的以耐克、阿迪達斯等運動品牌為主。
6、0~13歲的兒童，購置的決策者少數是自我的父母，而十四到十六歲購置決策這多為自我。依照不一樣的年齡階段的兒童，我們可以采取不一樣對象的促銷活動來促進銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來。
六、童裝市場趨向預測
1、安康環保功用不成無視
童裝在承繼棉、麻、毛等自然材質的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功用性與安康性的布料所做的童裝大受歡送。綠色環保的概念也在童裝上被充沛應用。就開展的趨向來說，安康，環保成為一種盛行趨向是無須置疑的。
2、卡通系列和休閑童裝共存
在目前市場上以卡―通抽象為主的情形下，休閑童裝也逐步成為了消費者喜愛的對象，休閑、自然、中性。女孩的生動、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中表達出來，圖案也以自然、鑲拼、調和等受寵，而以往那種僵硬顯眼的卡―通圖案少了。這也體此刻家長注重為兒童選擇自然天分，以不約束孩子、而是讓他們感到自由的著裝為目的。
3、顏色、樣式成人化開展
童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情形那么有所改動，童裝顏色有隨著成人服飾盛行變化的趨向。除金色外，目前成人服裝盛行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝樣式設計小氣、線條流利，衣裙、衣褲裝飾性較少，且構造復雜，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。
4、盛行裝飾增多
童裝在圖案設計中舍棄花卉植物圖案，得意的卡―通繡花和小方字是重點，動畫片中的“唐老鴨〞、“小笨熊〞、“米老鼠〞、“機器貓〞等被充沛運用帖、壓泡工藝制造得俏皮得意。但與以往不一樣的是，圖案設計變得玲瓏了許多，穿上可顯出普通高貴的質感。服飾的配套也非常考究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
此刻的孩子發育較快是不成否認的，反映在童裝市場上，尺寸比例分明縮小許多。針對中國10―16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情味，尺寸就縮小到必需的高度，充沛表達少年兒童喜歡寬松和顯示自我特性的特點，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運動和日常活動。
七、結論及提議
童裝企業要想在劇烈競爭的市場中找到立錐之地，并不時開展與壯大，必需要掌握好消費者市場、資源和文明的變化趨向，要及時轉變思想觀念、調整行為方式，發掘本身潛能，以進步競爭實力。提議：
1、童裝的時髦設計要求要高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，可是隨著社會和經濟的開展，孩子的自主見識逐步加強，在購置服裝上的發言權越來越多，時髦類童裝市場空間將會越來越大。絕對于過來以保暖、溫馨等傳統適用功用為要求，此刻的兒童服裝有了更高的設計要求。
2、品牌建立勢在必行。從目前我國童裝業面臨的成績可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建立的認識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購置的目的。
以純服裝品牌調查報告4
服裝行業憑仗廉價的休息力資源和弱小的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視群雄。隨著出口配額的取消，服裝企業面臨史無前例的開展機遇。變革開放以來，我國的經濟建立有了長足的開展。人民的生死水平明顯進步，“衣、食、住、行〞中排在第一位的就是“衣〞，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到樣式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心思構成了不同的消費層次。
一、服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個相對數量宏大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有壓服力的描繪。消費者數量是任何行業都必需思索的影響要素，關于服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評價根據。不只于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的能夠。也就是說，當我們在思索中國這個擁有近13億人口的消費群體時，思索的不再是人人有衣穿的成績，而是滿足以后人們不時提升的審美與服飾文明的要求。我國所擁有的是一個具有相當購置才能及旺盛的購置愿望需求弱小的消費群體。
二、服裝市場的消費者是一個復雜的群體
消費者的購置行為受支出程度、天文區域、民族習氣、宗教信仰、文明傳統以及社會開展程度等客觀條件的影響，并同時與集體的年齡層次、教育水平、審美興趣、消費目的等客觀要素親密相關。中國是個具有陳舊歷史、悠久傳統、版圖寬廣、民族為多的國度，其服飾消費者在上述種種方面的宏大的差別就表示在服飾消費訴求上的千差萬別。因而，除了擁有龐大的相對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購置力剖析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。假如以地域為規范做粗略的劃分，根本表示為總體購置力和購置愿望由西北向東南遞加。
以天津消費者為例，天津市民的支出程度差別較大，因而顯示出消費行為的明顯差別。研討市場可以發現，在高中低各層次價錢帶上，消費者對服裝品牌和作風品種的要求區別較大，低支出程度消費者對服裝的價錢要求側重考究“經濟實惠〞;中等支出程度的消費者注重服裝既要美觀溫馨又要價錢合理、易于承受;高支出程度消費者那么有很大不同，他們考究品牌層次、要求服裝可以顯示其身份檔次而無視價錢的上下。因而就要求服裝市場的錯位運營，以滿足各層次消費者的不同需求。
不同的地域差別惹起的消費行為差別水平也隨消費者支出程度的上下而變化：在中上層消費者中，它表示的較為突出，但在下層消費者中卻并不分明，這是一個個性成績，目前居于低價位的品牌，其在京津兩地的銷售業績和人氣水平并沒有太大區別。在下層消費群體里，區域差別的影響并不克不及惹起多少消費行業上本質性的不同。無論在哪里，他們的消費都匯集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。
消費目的的不同也會影響消費者的購置行為。關于服飾消費者說，本人穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇規范就很能夠集中在價錢這一個要素上了。在這種特殊的消費行業中，慣例的消費者劃分準繩就會完全被推翻，即使是很窮困的人也有能夠購置幾倍于其消費才能的服飾商品，以求“面子過人〞的效果。
以上種種能夠引發消費行為差別的要素都是可分辨和可預期的，適合被用來作為例制定消費和營銷方案的次要根據及參考，行業廠商應惹起足夠的注重。
三、服裝消費市場的消費者是一個心思逐步成熟的群體
服裝消費者的消費心思逐步成熟的群體，這是飛速變化中的國情招致的必定后果。表示在：
1、消費者的全體支出在繼續添加，這將招致對服飾類商品購置需求的增長和實踐購置才能的.進一步加強;
2、消費者在購置傾向上開場出現兩極分化的特點，購置力逐漸向低價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中失掉印證：高檔的樸素品牌在中國市場上遭到歡送，中國曾經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌異樣銷售看好;
3、生活方式的變化使消費者關于服裝品種的需求呈飛速上升的趨向。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種水平的單一和過時。這種變化放慢了國際服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等曾經成為市場上的慣例門類。可以想見在將來的服裝市場上，針對性越明白的產品將越受歡送。
4、社會熱點、盛行文明、國際潮流都促使消費者的審美口味不時地變化。近二十年來，中國經濟程度的明顯進步使人們不再局限于服裝的適用需求，開場關注服裝的打扮自我、表達自我等更深層作用。他們對重生事物和時髦潮流的承受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對本身傳統的偏愛和堅持，從某種水平上說，簡直是難以捉摸的。
依據服裝市場調查統計及品牌材料剖析，掌握國際服裝市場的著明企業和著名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進展服裝產品市場推行的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點，消費群體也有各自消費的愛好。因而如何迷信的剖析京滬商場的詳細經銷才能、同類產品的銷售狀況、外地消費者對相關產品品牌的認知水平以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開辟市場的服裝企業及預備進入兩地市場的服裝企業尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商權衡該品牌市場拓展出路的一個重要的根據。
國度信息中心市場信息處結合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告依據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計零碎剖析。調查產品觸及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發護發、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進展詳細剖析：
A、商場銷售狀況：不同商場的銷售才能描繪;
B、消費企業剖析：各種產品消費企業的銷售狀況，市場占有率以及月度占有率變化;
C、品牌剖析：詳細描繪品牌市場變化狀況，每月市場份額占有走勢。
所以，市場調查報告對消費企業和經銷商無疑是翻開和占領兩地市場的鑰匙。
四、附件資料：
以純服裝品牌調查報告5
一、調查目的
1、以消費者為對象，理解中青年消費者在服裝方面的購置動機、進程和現實。
2、理解目的消費者的媒體接觸狀況及習氣，理解本產品廣告的媒體選擇與廣告方式的效果。
3、剖析目的市場中的銷售良機與潛在性。
4、競爭產品的市場占無情況及根本銷售戰略。
5、結合市場調查在被調查地展開一次規模適當的促銷活動和品牌推行活動。
二、調查的范圍和內容
1、根本界定為某地域的某人群。
2、理解消費者常常購置的服裝品牌。
3、理解消費者購置頻率。
4、理解消費者對品牌的.認知狀況。
5、理解消費者的消費價錢段。
6、對公司產品包裝、價錢、功能、質量等評價。
7、對本產品品牌的認知。
8、理解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購置。
9、經過何種渠道曉得本產品。
10、理解消費者根本狀況。
三、調查辦法
1、區域：某市、
2、調查對象：某人群
3、調查辦法：問卷調查
4、調查對象比例分配：男女比為X:X
四、調查順序
星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查詢卷
星期三實地調查
星期四、五總結并寫出市場調查報告
五、調查的詳細辦法：面訪
六、經費預算
差旅費：n元文印費：n元小禮品：n元
算計:n元
七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林
以純服裝品牌調查報告6
變革開放以來，我國的經濟建立有了長足的開展。人民的生死水平明顯進步，“衣、食、住、行〞中排在第一位的就是“衣〞，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到樣式，再到品牌，不一樣的消費群體、不一樣的消費心思構成了不一樣的消費層次。
一、服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個相對數量宏大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有壓服力的描繪。消費者數量是任何行業都必需研討的影響要素，關于服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自于人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評價根據。不只僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費供應了物質上的能夠。也就是說，當我們在研討中國這個擁有近13億人口的消費群體時，研討的不再是人人有衣穿的成績，而是滿足以后人們不時提升的審美與服飾文明的`要求。我國所擁有的是一個具有相當購置本領及旺盛的購置愿望需求弱小的消費群體。
二、服裝市場的消費者是一個復雜的群體
消費者的購置行為受支出程度、天文區域、民族習氣、宗教信仰、文明傳統以及社會開展程度等客觀條件的影響，并同時與集體的年齡層次、教育水平、審美興趣、消費目的等客觀要素親密相關。中國是個具有陳舊歷史、悠久傳統、版圖寬廣、民族為多的國度，其服飾消費者在上述種種方面的宏大的差別就表此刻服飾消費訴求上的千差萬別。所以，除了擁有龐大的相對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購置力剖析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不一樣層次的服飾消費群體。假如以地域為規范做粗略的劃分，根本表示為總體購置力和購置愿望由西北向東南遞加。
以天津消費者為例，天津市民的支出程度差別較大，所以顯示出消費行為的明顯差別。研討市場可以發現，在高中低各層次價錢帶上，消費者對服裝品牌和作風品種的要求區別較大，低支出程度消費者對服裝的價錢要求側重考究“經濟實惠〞；中等支出程度的消費者注重服裝既要美觀溫馨又要價錢合理、易于了解；高支出程度消費者那么有很大不一樣，他們考究品牌層次、要求服裝可以顯示其身份檔次而無視價錢的上下。所以就要求服裝市場的錯位運營，以滿足各層次消費者的不一樣需求。
不一樣的地域差別惹起的消費行為差別水平也隨消費者支出程度的上下而變化：在中上層消費者中，它表示的較為突出，但在下層消費者中卻并不分明，這是一個個性成績，目前居于低價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAxMARA、等，其在京津兩地的銷售業績和人氣水平并沒有太大區別。在下層消費群體里，區域差別的影響并不克不及惹起多少消費行業上本質性的不一樣。無論在哪里，他們的消費都匯集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。
消費目的的不一樣也會影響消費者的購置行為。關于服飾消費者說，自我穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇規范就很能夠集中在價錢這一個要素上了。在這種特殊的消費行業中，慣例的消費者劃分準繩就會完全被推翻，即使是很窮困的人也有能夠購置幾倍于其消費本領的服飾商品，以求“面子過人〞的效果。
以上種種能夠引發消費行為差別的要素都是可分辨和可預期的，適合被用來作為例制定消費和營銷方案的次要根據及參考，行業廠商應惹起足夠的注重。
三、服裝消費市場的消費者是一個心思逐步成熟的群體
服裝消費者的消費心思逐步成熟的群體，這是飛速變化中的國情招致的必定后果。表此刻：
第一、消費者的全體支出在繼續添加，這將招致對服飾類商品購置需求的增長和實踐購置本領的進一步加強；
第二、消費者在購置傾向上開場出現兩極分化的特點，購置力逐漸向低價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中失掉印證：高檔的樸素品牌在中國市場上遭到歡送，中國曾經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌異樣銷售看好；
第三、生活方式的變化使消費者關于服裝品種的需求呈飛速上升的趨向。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種水平的單一和過時。這種變化放慢了國際服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等曾經成為市場上的慣例門類。可以想見在將來的服裝市場上，針對性越明白的產品將越受歡送。
第四、社會熱點、盛行文明、國際潮流都促使消費者的審美口味不時地變化。
近二十年來，中國經濟程度的明顯進步使人們不再局限于服裝的適用需求，開場關注服裝的打扮自我、表達自我等更深層作用。他們對重生事物和時髦潮流的了解和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對本身傳統的偏愛和堅持，從某種水平上說，簡直是難以捉摸的。
依據服裝市場調查統計及品牌材料剖析，掌握國際服裝市場的著明企業和著名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進展服裝產品市場推行的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點，消費群體也有各自消費的愛好。所以如何迷信的剖析京滬商場的詳細經銷本領、同類產品的銷售情形、外地消費者對相關產品品牌的認知水平以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開辟市場的服裝企業及預備進入兩地市場的服裝企業尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商權衡該品牌市場拓展出路的一個重要的根據。
國度信息中心市場信息處結合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告依據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計零碎剖析。調查產品觸及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發護發、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。
調查報告針對京滬兩地不一樣產品從三個方面進展詳細剖析：
A、商場銷售情形：不一樣商場的銷售本領描繪；
B、消費企業剖析：各種產品消費企業的銷售情形，市場占有率以及月度占有率變化；
C、品牌的剖析：詳細描繪品牌市場變化情形，每月市場份額占有走勢。
所以，市場調查報告對消費企業和經銷商無疑是翻開和占領兩地市場的鑰匙。
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